Så fungerar Shop Campaigns
Innan du börjar skapa Shop Campaigns-kampanjer bör du granska den här sidan för att förstå hur en kampanj når kunder över olika placeringar, hur valfria segmentåsidosättningar fungerar, terminologi och bästa praxis för din budget.
Konverteringar via Shop Campaigns-annonser garanteras inte. Du betalar endast för framgångsrika kundförvärv. Mer information om att betala för Shop Campaigns.
På den här sidan
Annonskanaler för Shop Campaigns
När du skapar en kampanj visas dina annonser som standard i kanalerna Shop och Shopify Product Network. Du kan också välja till annonser på andra plattformar.
Annonser i Shop
Annonser i Shop inkluderar erbjudanden som ger kunder tillgång till specialpriser, eller möjligheten att tjäna extra Shop Cash som ett incitament att handla från din butik.
När du har skapat en Shop Campaign visas erbjudandet för kunder i Shop-appen och Shop på webben. Du anmäls automatiskt till annonser i Shop.
Annonser i Shopify Product Network
Annonser i Shopify Product Network visar produkter i Shopify-butiker som publicerar annonser i sin butik med hjälp av Shopify Product Network-appen. Dessa annonser kan visas på en Shopify-butiks produktseriesidor, sökresultat, tacksida eller orderstatussida.
När dina produkter annonseras via en annan butik visas det som ”Säljs av [ditt butiksnamn]”, och en kund kan lägga till produkten i sin varukorg i den Shopify-butik där den annonseras.
Tänk på följande när en kund betalar i kassan via Shopify Product Network:
- För att säkerställa att kunder kan se dina frakt- och returpolicyer i annonser och i kassan måste du lägga till policyer i din butik. Att ha dina policyer synliga i Shopify Product Network-annonser kan bidra till konverteringar genom att bygga förtroende hos kunder.
- Ordrar tillskrivs försäljningskanalen ”Shopify Product Network” i din Shopify admin.
- Kassatillägg som du har konfigurerat är inte kompatibla med Product Network.
- Prenumerationer, paket och förhandsbeställningar stöds inte i Product Network.
Annonser på andra plattformar
Annonser på andra plattformar är valfria. Om du väljer Annonser på andra plattformar när du skapar en Shop Campaign kan Shop köra annonser som marknadsför din kampanj via Shops konton för sociala medier och annonser på följande tredjepartsplattformar:
- Bing
- ChatGPT
- Microsoft Monetize (Open Web)
- Snapchat
- X
Shop kör endast annonser för Shop Campaigns via Shops egna konton för sociala medier eller annonsering, och kör inte annonser via dina egna konton för sociala medier eller annonsering.
När du anmäler dig till annonser på andra plattformar anmäler du dig till annonser på alla tredjepartsplattformar. Du kan inte avanmäla dig från enskilda kanaler.
Varumärkessökord
Sökningar på varumärkessökord är sökfrågor på Google eller Bing som inkluderar ditt varumärke eller butiksnamn. När Shop Campaigns budar på dessa sökningar kan dina annonser visas på fler ställen för kunder som redan letar efter ditt företag. Det är mer sannolikt att dessa sökningar leder till en order, vilket kan bidra till att öka orderkonverteringen och avkastningen på annonskostnaden.
När du anmäler dig till annonser på andra plattformar är annonser för varumärkessökord inaktiverade som standard. Du kan aktivera dem för alla aktiva kampanjer. Även när annonser för varumärkessökord är aktiverade betalar du bara när en kund konverterar via Shop Campaigns. Din kampanjbudget, din kostnad för kundförvärv och din prissättning ändras inte.
Om du vill att Shop Campaigns ska buda på ditt varumärke eller butiksnamn på tredjepartsplattformar kan du aktivera annonser för varumärkessökord i dina inställningar för Shop Campaigns. Du kan aktivera eller inaktivera annonser för varumärkessökord när som helst.
Kundinriktning och valfria segmentåsidosättningar
När du skapar en Shop Campaigns-kampanj anger du en högsta kostnad per förvärv för kampanjen. Med valfria segmentåsidosättningar kan du ange en annan högsta kostnad per förvärv för specifika kundgrupper. Du kan till exempel ange olika belopp för kostnad för kundförvärv (CAC) för nya kunder och inaktiva kunder som inte har beställt under en definierad period. På så sätt kan du investera mer där det stöder mål för kundförvärv eller för att vinna tillbaka kunder.
Förstå budgetar för Shop Campaigns
När du skapar en Shop Campaign måste du ange en daglig budget. Den dagliga budgeten är det totala belopp som du vill spendera varje dag som din kampanj är aktiv.
Om du inte når din dagliga budget under en dag överförs den återstående budgeten till efterföljande dagar för att optimera dina erbjudandeutgifter.
Överföringen för Shop Campaigns sker från söndag till lördag varje vecka och överföringsbeloppet återställs till 0 USD varje söndag. Vissa dagar spenderar du kanske mindre än din dagliga budget, och andra dagar mer, men du överskrider inte din totala budget för kalenderveckan. Om din dagliga budget till exempel är 100 USD kommer dina erbjudandeutgifter inte att överstiga totalt 700 USD för kalenderveckan.
Budgettermer för Shop Campaigns
Granska följande tabell för att förstå de olika delarna av din budget för Shop Campaigns:
| Budgetterm | Beskrivning |
|---|---|
| Kostnad för kundförvärv (CAC) | Det pris som du betalar när en kund konverterar. Du debiteras aldrig mer än det här beloppet för en konvertering. Om du använder segmentåsidosättningar kan varje segment ha sitt eget maxbelopp. Läs om bästa praxis för att ställa in din kostnad för kundförvärv. |
| Avkastning på annonskostnad (ROAS) | Ordervärdet dividerat med förvärvskostnaden. |
| Annonskostnad | Den totala budgeten som har spenderats eller kommer att spenderas på en kampanj. |
| Målordervärde | Kampanjens genomsnittliga målordervärde per konvertering. |
Ange din kostnad för kundförvärv
Kostnad för kundförvärv är den kostnad som du debiteras för varje kund som antingen lägger en order och löser in ditt erbjudande, eller som lägger en order i din butik efter att ha sett en kampanjannons. Lägsta och rekommenderade värden för kostnad för kundförvärv baseras på din butiks genomsnittliga ordervärde. Kampanjkonfigureringen fokuserar på din budget och beslut om högsta kostnad per förvärv snarare än långsiktiga utgifter eller prognoser för kundantal.
En högre förvärvskostnad skapar ett mer lockande erbjudande och gör att din Shop Campaign rankas högre i listan över erbjudanden som visas för kunder.
Din kostnad för kundförvärv är samma belopp oavsett om en kund löser in ett erbjudande eller genomför ett inköp efter att ha klickat på en annons. För vissa ordrar debiteras du bara en del av kostnaden för kundförvärv och för andra ordrar debiteras du den fullständiga kostnaden för kundförvärv. Du debiteras aldrig mer än din angivna högsta kostnad för kundförvärv för det kundsegmentet. Mer information om att betala för Shop Campaigns.