Înțelegerea campaniilor Shop Campaigns

Înainte de a începe crearea programului Shop Campaigns, revizuiți această pagină pentru a înțelege modul în care o campanie ajunge la clienți prin diferite poziționări, cum funcționează suprascrierile opționale de segmente, terminologia și cele mai bune practici pentru bugetul dvs.

Conversiile prin anunțurile Shop Campaigns nu sunt garantate. Plătiți doar pentru achizițiile de clienți reușite. Aflați mai multe despre plata pentru Shop Campaigns.

Canale de anunțuri Shop Campaigns

Atunci când creați o campanie, anunțurile dvs. sunt afișate în mod implicit pe canalele Shop și Shopify Product Network. De asemenea, puteți opta pentru anunțuri pe alte platforme.

Anunțuri publicitare în Shop

Anunțurile publicitare din Shop includ oferte care le oferă clienților acces la prețuri speciale sau posibilitatea de a câștiga Shop Cash suplimentar, ca stimulent pentru a cumpăra din magazinul dvs.

După ce creați o campanie Shop Campaigns, oferta se afișează clienților în aplicația Shop și în Shop pe web. Sunteți inclus automat în programul de anunțuri publicitare din Shop.

Anunțuri publicitare în Shopify Product Network

Anunțurile publicitare din Shopify Product Network afișează produse în magazinele Shopify care publică anunțuri publicitare în magazinul lor folosind aplicația Shopify Product Network. Aceste anunțuri publicitare se pot afișa pe paginile de colecții ale unui magazin Shopify, în rezultatele căutării, pe pagina cu mulțumiri sau pe pagina de stare a comenzii.

Atunci când produsele dvs. sunt promovate prin intermediul altui magazin, se afișează mesajul „Vândut de [numele magazinului dvs.]”, iar un client poate adăuga produsul respectiv în coșul său din magazinul Shopify în care este promovat.

Examinați următoarele aspecte pentru situația în care un client finalizează comanda prin Shopify Product Network:

• Pentru a vă asigura că clienții pot vizualiza politicile dvs. de expediere și de retur în anunțurile publicitare și la finalizarea comenzii, trebuie să adăugați politici în magazinul dvs. Faptul că politicile dvs. sunt vizibile în anunțurile publicitare Shopify Product Network poate contribui la creșterea conversiilor prin consolidarea încrederii clienților.
• Comenzile sunt atribuite canalului de vânzări „Shopify Product Network” în panoul de administrare Shopify.
• Nicio extensie pentru finalizarea comenzii pe care ați configurat-o nu este compatibilă cu Product Network.
• Abonamentele, pachetele și precomenzile nu sunt acceptate în Product Network.

Anunțuri publicitare pe alte platforme

Anunțurile publicitare pe alte platforme sunt opționale. Dacă selectați Anunțuri publicitare pe alte platforme atunci când creați o campanie Shop Campaigns, atunci este posibil ca Shop să ruleze anunțuri publicitare care vă promovează campania prin conturile de rețele de socializare și de anunțuri publicitare ale Shop pe următoarele platforme externe:

• Bing
• ChatGPT
• Facebook
• Google
• Instagram
• Microsoft Monetize (Open Web)
• Pinterest
• Snapchat
• X

Shop rulează anunțurile publicitare Shop Campaigns doar prin propriile conturi de rețele de socializare sau de anunțuri publicitare ale Shop și nu rulează anunțuri publicitare prin conturile tale de rețele de socializare sau de anunțuri publicitare.

Când optezi pentru anunțuri publicitare pe alte platforme, optezi pentru anunțuri publicitare pe toate platformele externe. Nu poți renunța la anumite canale individuale.

Cuvinte cheie de brand

Căutările de cuvinte cheie de brand sunt interogări pe Google sau pe Bing care includ brandul sau numele magazinului tău. Atunci când Shop Campaigns licitează pentru aceste căutări, anunțurile tale publicitare pot fi afișate în mai multe locuri pentru clienții care îți caută deja afacerea. Aceste căutări au șanse mai mari să conducă la o comandă, ceea ce poate ajuta la creșterea conversiei comenzilor și a rentabilității cheltuielilor cu anunțurile publicitare.

Când optezi pentru anunțuri publicitare pe alte platforme, anunțurile publicitare pentru cuvinte cheie de brand sunt dezactivate în mod implicit. Le poți activa pentru orice campanie activă. Chiar și cu anunțurile publicitare pentru cuvinte cheie de brand activate, plătești în continuare doar atunci când un client este convertit prin Shop Campaigns. Bugetul campaniei tale, costul de achiziție client și tarifarea nu se modifică.

Dacă dorești ca Shop Campaigns să liciteze pentru brandul sau numele magazinului tău pe platformele externe, poți activa anunțurile publicitare pentru cuvinte cheie de brand în setările Shop Campaigns. Poți activa sau dezactiva oricând anunțurile publicitare pentru cuvinte cheie de brand.

Vizarea clienților și suprascrieri opționale de segmente

Atunci când creați o campanie Shop, setați un cost maxim per achiziție pentru campanie. Suprascrierile opționale de segmente vă permit să setați un cost maxim per achiziție diferit pentru anumite grupuri de clienți. De exemplu, puteți seta sume diferite pentru costul de achiziție client (CAC) în cazul clienților noi și al clienților inactivi care nu au plasat comenzi într-o perioadă definită, astfel încât să puteți investi mai mult acolo unde vă susțineți obiectivele de achiziție sau de recâștigare a clienților.

Înțelegerea bugetelor Shop Campaigns

Când creați o campanie Shop Campaigns, trebuie să setați un Buget zilnic. Bugetul dvs. zilnic este suma totală de bani pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi în care se derulează campania dvs.

Dacă nu vă atingeți bugetul zilnic într-o anumită zi, atunci bugetul rămas pentru ziua respectivă este reportat pentru zilele următoare, pentru a vă optimiza cheltuielile pentru oferte.

Reportarea pentru Shop Campaigns se face de duminică până sâmbătă în fiecare săptămână, iar suma reportată se resetează la 0 USD în fiecare duminică. În unele zile este posibil să cheltuiți mai puțin decât bugetul dvs. zilnic, iar în altele s-ar putea să cheltuiți mai mult, dar nu veți depăși bugetul total pentru săptămâna calendaristică. De exemplu, dacă bugetul dvs. zilnic este de 100 USD, atunci cheltuielile dvs. pentru oferte nu vor depăși 700 USD în total pentru săptămâna calendaristică.

Termeni privind bugetul Shop Campaigns

Consultați tabelul următor pentru a înțelege diferitele componente ale bugetului dvs. Shop Campaigns:

Setarea costului de achiziție client

Costul de achiziție client reprezintă costul pe care îl plătiți pentru fiecare client care fie plasează o comandă valorificând oferta dvs., fie plasează o comandă în magazinul dvs. după vizualizarea unui anunț din campanie. Valorile minime și recomandate ale costului de achiziție client se bazează pe valoarea medie a comenzii din magazinul dvs. Configurarea campaniei se axează pe bugetul și deciziile dvs. privind costul maxim per achiziție, și nu pe previziuni pe termen lung referitoare la cheltuieli sau la numărul de clienți.

Un cost de achiziție mai mare creează o ofertă mai atractivă și are ca rezultat o clasare mai bună a campaniei dvs. Shop Campaigns în lista de oferte afișate clienților.

Costul de achiziție client are aceeași valoare, indiferent dacă un client valorifică o ofertă sau face o achiziție după ce dă clic pe un anunț publicitar. Pentru unele comenzi, vi se va percepe doar o parte din costul de achiziție client, iar pentru altele vi se va percepe costul integral de achiziție client. Nu veți fi niciodată taxat mai mult decât costul de achiziție client maxim setat pentru segmentul respectiv. Aflați mai multe despre plata pentru Shop Campaigns.