„Shopify Messaging“ el. laiškų analizė

Jūsų el. pašto veiksmingumo ataskaita generuojama naudojant duomenis iš jūsų „Shopify“ parduotuvės. Joje pateikiama toliau nurodyta metrika.

• Veiksmingumas
• Užsakymai
• El. pašto konversijos procesas
• Nuorodų veikla

Veiksmingumas

Skyriuje Veiksmingumas pateikiama ataskaita apie gavėjų įsitraukimą, susijusį su jūsų el. laiškais.

Veiksmingumo skyriaus metrika

Metrika	Aprašymas
Gavėjų skaičius	Bendras prenumeratorių, kuriems tikimasi išsiųsti el. laišką siuntimo metu, skaičius, prieš pašalinant nepasiekiamus prenumeratorius ir robotų sugeneruotus prenumeratorius.
Išsiųstų el. laiškų skaičius	Bendras el. laiškų, išsiųstų siuntimo metu, skaičius.
Atidarymo rodiklis	Sėkmingai pristatytų el. laiškų, kurie buvo užregistruoti kaip atidaryti, procentinė dalis iš visų gavėjų.
Paspaudimų rodiklis	Pristatytų el. laiškų, kuriuose gavėjai spustelėjo nuorodą, procentinė dalis.
Seansai	Bendras internetinės parduotuvės seansų, priskirtų šiam el. laiškui, skaičius. Seansas – tai nepertraukiamos lankytojo veiklos laikotarpis.
Pristatymo rodiklis	El. laiškų, sėkmingai pasiekusių gavėjų pašto dėžutes, procentinė dalis iš bendro išsiųstų el. laiškų skaičiaus.
Atmetimo rodiklis	El. laiškų, kurių nepavyko pristatyti gavėjams, procentinė dalis.
Atsisakymo prenumeruoti rodiklis	Gavėjų, kurie atsisakė prenumeratos gavę jūsų el. laišką, procentinė dalis.
Brukalo rodiklis	Pristatytų el. laiškų, kuriuos gavėjai pažymėjo kaip brukalą, procentinė dalis.

Užsakymai

Pagal numatytuosius nustatymus skyriuje Užsakymai naudojamas paskutinio netiesioginio paspaudimo priskyrimo modelis.

Užsakymų skyriaus metrika

Metrika	Aprašymas
Iš viso užsakymų	Bendras užsakymų, tiesiogiai priskiriamų šiai rinkodaros veiklai, skaičius.
Bendrosios pardavimų pajamos	Bendrosios pardavimų pajamos iš šios rinkodaros veiklos, apskaičiuojamos iš bendrojo pardavimų kiekio atėmus nuolaidas ir pardavimų atšaukimus bei pridėjus mokesčius, pareigas ir pristatymą.
Vidutinė užsakymo vertė	Vidutinė visų užsakymų, tiesiogiai priskiriamų šiai rinkodaros veiklai, vertė.

El. pašto konversijos procesas

El. pašto konversijos procesas matuoja jūsų internetinės parduotuvės lankytojų skaičių kiekviename konversijos kelio etape ir gali padėti suprasti, kurioje konversijos proceso vietoje klientai pasitraukia.

El. pašto konversijos proceso metrika

Metrika	Aprašymas
Atidarymai	Unikalių prenumeratorių, kurie įkėlė „Shopify“ sekimo pikselį (dažniausiai atidarę el. laišką), skaičius.
Unikalūs lankytojai	Unikalių prenumeratorių, apsilankiusių jūsų internetinėje parduotuvėje peržiūrėjus jūsų el. laišką, skaičius.
Įdėta į krepšelį	Bendras seansų, priskirtų jūsų el. laiškui, kurių metu klientas įdėjo produktą į krepšelį, skaičius.
Užsakymai	Bendras seansų, priskirtų jūsų el. laiškui, kurių metu klientas pateikė užsakymą, skaičius.

Nuorodų veikla

Nuorodų veiklos metrika seka el. laiškų gavėjų įsitraukimą, susijusį su nuorodomis į jūsų parduotuvės vitriną, kurias įtraukėte į savo el. laišką.

Galite peržiūrėti savo parduotuvės numatytuosius UTM parametrus „Shopify“ administratoriaus skydelyje pasirinkę Messaging > Nustatymai. Kurdami „Shopify Messaging“ el. pašto kampaniją, taip pat galite nustatyti pasirinktinius UTM parametrus atskirai kampanijai.

Kiekvienos savo el. pašto kampanijos konkrečią metriką galite peržiūrėti savo „Shopify“ administratoriaus skydelyje.

Žingsniai:

1. „Shopify“ administratoriaus skydelyje eikite į Programėlės > Messaging.

2. Spustelėkite el. pašto kampaniją, kurios ataskaitą norite peržiūrėti.

3. Pasirenkama: spustelėkite Peržiūrėti rinkodaros ataskaitą, kad peržiūrėtumėte savo el. pašto kampanijos rinkodaros ataskaitą.

Pagal numatytuosius nustatymus „Shopify“ seka prenumeratorių, atidariusių per „Shopify Messaging“ išsiųstą el. laišką, skaičių. Šį skaičių galite rasti kiekvienos siunčiamos „Shopify Messaging“ kampanijos ataskaitų skiltyje. Paspaudę metriką, taip pat pamatysite gavėjų, atidariusių el. laišką, sąrašą. Geras atidarymų rodiklis svyruoja nuo 20 % iki 22 %.

Atidarymų sekimo parinktys lemia, kaip Jūsų „Shopify“ parduotuvė renka „Shopify Messaging“ analizės duomenis. Pasirinkite atidarymų sekimo nustatymą, kuris geriausiai tinka Jūsų parduotuvei ir padeda laikytis taikomų įstatymų:

• Optimizuoti atidarymų sekimą (numatytasis): „Shopify“ renka Jūsų el. pašto rinkodaros kampanijų atidarymų rodiklius ir padeda išlaikyti Jūsų siuntėjo reputaciją.
• Sekti visus el. laiškų atidarymus: Renkamas prenumeratorių, kurie atidaro Jūsų el. pašto rinkodaros kampanijas, skaičius, dar žinomas kaip atidarymų rodiklis. Šis nustatymas suteikia išsamiausias atidarymų rodiklių ataskaitas.
• Prašyti sutikimo: Prenumeratoriai gali sutikti su sekimu paspaudę Sutikti su el. laiškų atidarymų sekimu Jūsų el. pašto rinkodaros kampanijų poraštėje. Prenumeratorių, atidarančių Jūsų el. laiškus, skaičius, žinomas kaip atidarymų rodiklis, pateikiamas pagal sutikusius prenumeratorius, derinant su bendra sąveika su el. laiškais, pvz., nuorodų paspaudimais.
• Nesekti: Jūsų el. laiškų atidarymo rodiklis nėra pateikiamas. Kita Jūsų el. pašto rinkodaros kampanijų analitika, pvz., prenumeratorių atliktų paspaudimų skaičius, ir toliau renkama.

Jei klientas gauna iš Jūsų el. laišką, bet apsilanko Jūsų parduotuvėje tiesiogiai, naudodamas kitą skirtuką ar naršyklės langą, arba tai padaro vėliau, o ne spustelėja nuorodos el. laiške, toks elgesys neatsispindi Jūsų Shopify Messaging analitikoje.

Jei išjungsite šią funkciją, negalėsite matyti atidarymo rodiklio metrikos.

Žingsniai:

1. „Shopify“ administratoriaus skydelyje eikite į Programėlės > Messaging.

2. Spustelėkite Nustatymai.

3. Skiltyje Atidarymų sekimas pasirinkite Optimizuoti atidarymų sekimą (numatytasis), Sekti visus el. laiškų atidarymus, Prašyti sutikimo arba Nesekti.

4. Spustelėkite Išsaugoti.

Galite naudoti UTM stebėjimą, kad galėtumėte sekti kampanijos priskyrimą trečiųjų šalių platformose, pvz., Google Analytics. UTM stebėjimas gali padėti Jums nustatyti, kiek vartotojų apsilankė Jūsų internetinėje parduotuvėje, spustelėję nuorodą Shopify Messaging rinkodaros kampanijoje.

Parduotuvės lygmens UTM stebėjimo nuoroda pagal numatytuosius nustatymus yra įtraukta į Jūsų „Shopify Messaging“ el. pašto nustatymus. Galite naudoti pateiktą numatytąją UTM stebėjimo nuorodą arba redaguoti UTM stebėjimo parametrus „Shopify Messaging“ nustatymuose.

UTM stebėjimo parametrai

Jūsų Shopify Messaging UTM nuorodoje yra šie parametrai:

UTM nuorodos parametrai

UTM parametras	Numatytoji parametro reikšmė	Aprašymas
utm_source	shopify_email	Nurodo, kuris šaltinis nukreipė srautą į Jūsų internetinę parduotuvę, ir yra privalomas parametras.
utm_medium	email	Nurodo, kokio tipo nuoroda buvo panaudota nukreipti srautą į Jūsų internetinę parduotuvę.
utm_campaign	El. laiško pavadinimas + veiklos ID	Nurodo konkrečią kampaniją, kurios nuorodą spustelėjęs lankytojas apsilankė Jūsų parduotuvėje.

Savo Shopify Messaging UTM stebėjimo redagavimas

Savo Shopify Messaging UTM parametrus galite redaguoti Shopify Messaging nustatymuose. Arba galite redaguoti UTM parametrus atskirai el. pašto kampanijai, kai kuriate el. pašto rinkodaros veiklą. Kiekvieno parametro reikšmė turi būti ne ilgesnė nei 100 simbolių.

Atlikus UTM stebėjimo pakeitimus, jie taikomi naujoms Jūsų kuriamoms el. pašto kampanijoms, bet netaikomi jokioms esamoms kampanijoms ar el. laiškų juodraščiams.

Žingsniai:

1. „Shopify“ administratoriaus skydelyje eikite į Programėlės > Messaging.

2. Spustelėkite Nustatymai.

3. Skiltyje UTM stebėjimas atnaujinkite UTM parametrus, kuriuos norite pakeisti.

4. Spustelėkite Išsaugoti.