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创建内容营销策略

内容营销意味着通过博客、电子邮件、短信、视频或社交媒体创建内容，讲述品牌故事。您可以通过构建内容策略，为客户开发有意义且引人入胜的内容。

内容策略是营销计划的一部分，它定义了您如何利用内容来展示您的专业知识并与受众建立关系。有效的内容策略包含以下因素：

  • 选择受众喜爱的营销渠道
  • 开发相关内容和有效的内容格式
  • 设定用于衡量内容效果的目标

创建内容后，您可以使用计划日历来规划内容的发布时间。

本页内容

选择内容营销渠道

通过为多个营销渠道开发内容，您可以为受众提供与品牌互动和发现您商店的多种方式。考虑为一个或多个以下渠道开发内容：

根据各个渠道的特征设计营销内容。通过优化文本、图像或视频来为每个渠道量身定制内容。利用特定渠道的功能（例如标签或提及）帮助受众发现您的内容。由于客户可能会在多个渠道看到您的内容，请勿在所有地方发布相同的内容。相反，应创建可以在不同渠道上协调发布的内容，以讲述故事的不同部分。例如，包含您员工的 Instagram 图片帖子可以引导用户访问您在线商店中的关于我们页面。

您不需要在每个渠道上开展活动。请创建您可以持续执行的策略，并为您的客户最有可能活跃的渠道开发内容。

设定目标并衡量结果

在开发任何内容之前，请定义您想要实现的具体目标，例如提高品牌知名度、增加订阅者列表人数或推动产品需求。如果您尚未设定营销目标，请参阅制定营销计划以获取指导。

在为社交媒体账号、Shopify Messaging 宣传活动或辅助网站上的任何内容创建资料时，向您的商店添加推荐链接。您可以根据转化率使用这些链接帮助确定为这些渠道创建内容的价值。参阅跟踪订单的转化详细信息，详细了解相关内容。

创作内容

内容策略的挑战之一是确定哪种类型的内容能吸引您的客户。为了在您的各个渠道上持续创作出富有吸引力的内容，请定义包含几种重复格式和帖子类型的内容组合。您可以创作书面内容或媒体内容（例如视频或图片）。

为帮助客户找到您的商店，您创作的内容应涵盖与您的产品相关的主题或信息。请考虑客户可能会在搜索引擎中用哪些关键字来查找您的商店，并创作与这些关键字相关的内容。由于许多内容渠道都提供搜索功能，因此使用 SEO 策略可以帮助您的受众发现您的内容。

尝试定义一种适合您的品牌和受众，同时又能让您从竞争对手中脱颖而出的内容组合。请为您的内容组合考虑以下一种或多种格式：

  • 新闻：有关您所在行业或当前趋势的信息
  • 灵感：追求特定生活方式的动力，例如来自世界各地的名言或照片
  • 教育：事实信息、教程或指导性博客文章
  • 产品推广：高质量的产品使用图片、演示视频或客户推荐
  • 竞赛：客户可以赢取的免费下载资源、折扣或其他激励
  • 客户或网红特写：展示您的客户或其关注者的图像或视频
  • 社区活动：有关聚会、筹款活动或学习机会的信息（尤其是当您经营本地企业时）
  • 问答：问题、投票或对常见查询的解答
  • 幕后花絮：关于您的产品、员工、经营活动、品牌故事或行业的视频或文章

为了更轻松地在一种格式中创建新内容，您可以构建模板和设计。例如，您可以保存社交媒体标签以便在发帖时随时使用，或者可以对所有照片应用相同的滤镜，以保持一致的审美。

使用日历规划内容

通过使用日历来规划内容更新，您可以确保开发多种多样的内容，并按照受众期望的频率进行发布。将各项社交媒体更新、博客文章、电子邮件或短信宣传活动、视频或其他内容营销工作添加到日历中，以便您可以检查各个渠道是否在定期更新。您还可以使用日历为各种渠道规划协调一致的内容，或者为与您客户即将到来的节假日或活动安排内容。

发布时间可能会影响互动率。为了确定发布内容的最佳时间，您可以阅读与受众或渠道相关的行业研究，或者循序渐进地开始并衡量客户与内容的互动情况。您甚至可以参考自己的习惯来进行指导。

为节省时间，您可以使用安排工具来提前准备内容。在您的内容组合中，请包含可以提前规划、可重复使用和定期发布的想法。通过可以快速创作的格式和需要更多时间制作的其他格式来平衡您的组合。一次准备多篇内容，这样您就可以花时间专注于业务的其他方面。

可预测的发布时间表有助于客户了解可以期待什么。在日历中规划内容时，请确保您能够持续进行内容创作，并且不会感到不堪重负。

在您的所有在线业务中应用内容策略

在规划内容策略时，应寻找机会将其应用于受众与商店互动的任何地方。您可以通过管理您的品牌资产来集中呈现您的视觉形象。您还应在以下位置使用相似的风格、消息或图像：

请勿忘记保持对话，尤其是在社交媒体渠道或博客评论中。在回复评论、分享他人的帖子以及回答问题时，请思考这些互动如何与您的其他内容组合建立联系，以讲述您的品牌故事。