Razumevanje Shop Campaigns
Preden začnete ustvarjati oglaševalske akcije v programu Shop Campaigns, preberite to stran, da boste razumeli, kako posamezna oglaševalska akcija doseže stranke prek različnih umestitev, kako delujejo izbirne preglasitve segmentov, ter spoznali terminologijo in najboljše prakse za vaš proračun.
Konverzije prek oglasov programa Shop Campaigns niso zagotovljene. Plačate samo za uspešna pridobivanja strank. Več informacij o plačilu za Shop Campaigns.
Na tej strani
Oglasni kanali programa Shop Campaigns
Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, se vaši oglasi privzeto prikazujejo v kanalih Shop in Shopify Product Network. Prijavite se lahko tudi za oglase na drugih platformah.
Oglasi v storitvi Shop
Oglasi v storitvi Shop vključujejo ponudbe, ki strankam omogočajo dostop do posebnih cen ali priložnost, da zaslužijo dodaten Shop Cash kot spodbudo za nakup v vaši trgovini.
Ko ustvarite Shop Campaign, se ponudba prikaže strankam v aplikaciji Shop in v storitvi Shop na spletu. Na oglase v storitvi Shop ste prijavljeni samodejno.
Oglasi v mreži Shopify Product Network
Oglasi v mreži Shopify Product Network prikazujejo izdelke v trgovinah Shopify, ki objavljajo oglase v svoji trgovini z uporabo aplikacije Shopify Product Network. Ti oglasi se lahko prikažejo na straneh zbirk trgovine Shopify, v rezultatih iskanja, na zahvalni strani ali na strani stanja naročila.
Ko se vaši izdelki oglašujejo v drugi trgovini, se prikažejo kot »Prodaja [ime vaše trgovine]«, stranka pa lahko ta izdelek doda v košarico v trgovini Shopify, v kateri se oglašuje.
Upoštevajte naslednje, ko stranka zaključi nakup prek mreže Shopify Product Network:
- Če želite zagotoviti, da si lahko stranke ogledajo vaše pravilnike o dostavi in vračilih na oglasih ter na blagajni, morate v trgovino dodati pravilnike. Vidnost vaših pravilnikov v oglasih mreže Shopify Product Network lahko pomaga pri konverzijah z grajenjem zaupanja strank.
- Naročila so pripisana prodajnemu kanalu »Shopify Product Network« v skrbniku Shopify.
- Razširitve blagajne, ki ste jih konfigurirali, niso združljive z mrežo Product Network.
- Naročnine, paketi in prednaročila v mreži Product Network niso podprti.
Oglasi na drugih platformah
Oglasi na drugih platformah so izbirni. Če pri ustvarjanju oglaševalske akcije Shop Campaign izberete možnost Oglasi na drugih platformah, bo Shop morda prikazoval oglase za promocijo vaše oglaševalske akcije prek računov za družbena omrežja in oglasnih računov storitve Shop na naslednjih platformah zunanjih izvajalcev:
- Bing
- ChatGPT
- Microsoft Monetize (odprti splet)
- Snapchat
- X
Aplikacija Shop prikazuje oglase Shop Campaigns samo prek svojih lastnih računov v družbenih omrežjih ali oglaševalskih računov in oglasov ne prikazuje prek vaših računov v družbenih omrežjih ali oglaševalskih računov.
Ko omogočite oglase na drugih platformah, s tem omogočite oglase na vseh platformah zunanjih izvajalcev. Posameznih kanalov ne morete onemogočiti.
Ključne besede blagovne znamke
Iskanja po ključnih besedah blagovne znamke so poizvedbe v Googlu ali Bingu, ki vključujejo vašo blagovno znamko ali ime trgovine. Ko storitev Shop Campaigns ponudi ceno za ta iskanja, se lahko vaši oglasi prikažejo na več mestih strankam, ki že iščejo vaše podjetje. Takšna iskanja bodo z večjo verjetnostjo privedla do naročila, kar lahko pomaga povečati konverzijo naročil in donosnost naložbe v oglaševanje.
Ko omogočite oglase na drugih platformah, so oglasi za ključne besede blagovne znamke privzeto izklopljeni. Vklopite jih lahko za katero koli aktivno oglaševalsko akcijo. Tudi ko so oglasi za ključne besede blagovne znamke vklopljeni, plačate le, ko stranka izvede konverzijo prek storitve Shop Campaigns. Proračun vaše oglaševalske akcije, cena pridobivanja strank in določanje cen se ne spremenijo.
Če želite, da storitev Shop Campaigns na platformah zunanjih izvajalcev ponudi ceno za vašo blagovno znamko ali ime trgovine, lahko v nastavitvah storitve Shop Campaigns vklopite oglase za ključne besede blagovne znamke. Oglase za ključne besede blagovne znamke lahko kadar koli vklopite ali izklopite.
Ciljanje strank in izbirne preglasitve segmentov
Ko ustvarite oglaševalsko akcijo v programu Shop Campaigns, določite najvišjo ceno na nakup za oglaševalsko akcijo. Izbirne preglasitve segmentov vam omogočajo, da nastavite drugačno najvišjo ceno na nakup za določene skupine strank. Na primer, za nove stranke in nekdanje stranke, ki niso naročale v določenem obdobju, lahko določite različne zneske cene pridobivanja strank (CAC), tako da lahko več investirate tam, kjer to podpira vaše cilje pridobivanja ali ponovnega pridobivanja strank.
Razumevanje proračunov za Shop Campaigns
Ko ustvarite Shop Campaign, morate nastaviti Dnevni proračun. Vaš Dnevni proračun je skupni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan izvajanja vaše oglaševalske akcije.
Če na posamezen dan ne dosežete dnevnega proračuna, se preostali proračun za tisti dan prenese v naslednje dni, da se optimizira vaša poraba ponudbe.
Shop Campaigns se prenašajo od nedelje do sobote vsak teden, znesek prenosa pa se vsako nedeljo ponastavi na 0 USD. Nekatere dni boste morda porabili manj od dnevnega proračuna, druge dni pa več, vendar ne boste presegli celotnega proračuna za koledarski teden. Če je na primer vaš dnevni proračun 100 USD, potem vaša poraba ponudbe v koledarskem tednu ne bo presegla 700 USD.
Izrazi v zvezi s proračunom za Shop Campaigns
V spodnji tabeli si oglejte različne dele vašega proračuna za Shop Campaigns:
| Izraz v zvezi s proračunom | Opis |
|---|---|
| Cena pridobivanja strank (CAC) | Cena, ki jo plačate, ko stranka opravi konverzijo. Za konverzijo vam nikoli ne bomo zaračunali več od tega zneska. Če uporabljate preglasitve segmentov, ima lahko vsak segment svoj maksimum. Preberite več o najboljših praksah za nastavitev cene pridobivanja strank. |
| Donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) | Vrednost naročila, deljena s ceno pridobivanja. |
| Poraba za oglase | Skupni proračun, ki je bil ali bo porabljen za oglaševalsko akcijo. |
| Ciljna vrednost naročila | Ciljna povprečna vrednost naročila vaše oglaševalske akcije na konverzijo. |
Določanje cene pridobivanja strank
Cena pridobivanja strank je strošek, ki vam je zaračunan za vsako stranko, ki bodisi odda naročilo in unovči vašo ponudbo bodisi odda naročilo v vaši trgovini po ogledu oglasa iz oglaševalske akcije. Najmanjše in priporočene vrednosti cene pridobivanja strank temeljijo na povprečni vrednosti naročila v vaši trgovini. Nastavitev oglaševalske akcije se osredotoča na vaš proračun in odločitve o najvišji ceni na nakup, in ne na dolgoročne napovedi porabe ali števila strank.
Višja cena pridobivanja ustvari privlačnejšo ponudbo in poskrbi za višjo uvrstitev vaše akcije Shop Campaign na seznamu ponudb, ki se prikazujejo strankam.
Vaša cena pridobivanja strank ostane enaka za stranko ne glede na to, ali unovči ponudbo ali opravi nakup po kliku oglasa. Pri nekaterih naročilih se vam zaračuna le del cene pridobivanja strank, pri drugih pa celotna cena pridobivanja strank. Nikoli se vam ne zaračuna več, kot znaša vaša določena najvišja cena pridobivanja strank za segment, ki mu pripada stranka. Več informacij o plačevanju za program Shop Campaigns.