Ustvarjanje in upravljanje oglaševalskih akcij Shop Campaigns

Preden ustvarite oglaševalsko akcijo Shop Campaigns, preberite razdelek Razumevanje storitve Shop Campaigns, da boste razumeli, kje se prikazujejo oglasi, kako deluje ciljanje na stranke z izbirnimi preglasitvami segmentov in proračuni. Nastavitev oglaševalske akcije zajema vaš proračun, najvišjo ceno na nakup, kanale in izbirne preglasitve segmentov za skupine strank, kot so nove ali nekdanje stranke.

Če uporabljate Campaign Autopilot, se lahko priporočene taktike Shop Campaigns iz funkcije Autopilot prikažejo ob oglaševalskih akcijah, ki jih upravljate na tej strani. Oglejte si razdelek Shop Campaigns with Autopilot za informacije o tem, kako Autopilot poveže kanal Shop in kako odobrite taktike.

Ko objavite oglaševalsko akcijo, jo lahko urejate, če spremenite svojo strategijo, vključno z najvišjo ceno na nakup, ciljno vrednostjo naročila, državami in kanali, namesto da bi oglaševalsko akcijo končali in začeli znova.

Ustvarjanje oglaševalske akcije

Če želite ustvarjati in urejati oglaševalske akcije Shop Campaigns, morate biti lastnik trgovine ali imeti dovoljenja za kanal Shop in trženje. Več informacij o dovoljenjih za osebje.

Hkrati lahko izvajate več aktivnih oglaševalskih akcij, v posamezni akciji pa lahko ciljate na nove stranke, nekdanje stranke ali oboje. Preberite več o ciljih oglaševalske akcije.

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, se samodejno prijavite za oglase v aplikaciji Shop in oglase v omrežju Shopify Product Network. Če želite oglaševati tudi na platformah tretjih oseb, se lahko prijavite za oglase na drugih platformah.

Koraki:

1. V skrbniški plošči Shopify pojdite na Prodajni kanali > Shop.

2. Kliknite Oglaševanje in nato Ustvari oglaševalsko akcijo.

3. V razdelku Cilj izberite Povečanje prodaje, Pridobivanje ali Ponovno pridobivanje, odvisno od cilja vaše oglaševalske akcije. Če izberete Ponovno pridobivanje, v spustnem meniju Čas od zadnjega naročila izberite časovno obdobje.

4. V razdelku Cena pridobivanja strank uporabite drsnik ali vnesite najvišji strošek, ki ste ga pripravljeni plačati na stranko.

5. V razdelku Možnosti izpolnite naslednje:

   • V polje Ciljna vrednost naročila vnesite znesek ciljne vrednosti naročila.
   • V polje Dnevni proračun vnesite svoj najvišji dnevni proračun.
   • V polju Države izberite države, v katerih želite ciljati na stranke.
   • V polju Kanali sta Shop in Shopify Product Network vključena samodejno in ju ni mogoče odstraniti. Če želite oglaševati tudi na platformah drugih ponudnikov, kot kanal dodajte Druge platforme.
   • V polju Ime sprejmite privzeto ime oglaševalske akcije ali vnesite novo ime zanjo.
   • V polju Urnik sprejmite privzeti urnik ali nastavite začetni čas in izbirni končni datum za svojo oglaševalsko akcijo.

6. Kliknite Shrani.

Če se odločite za oglaševanje na platformah zunanjih izvajalcev in še niste nastavili rešitve Shopify Audiences, boste po shranjevanju oglaševalske akcije morda pozvani k nastavitvi rešitve Shopify Audiences.

Vklop ali izklop oglasov za ključne besede blagovne znamke

Ko omogočite prikazovanje oglasov na drugih platformah, lahko iskanja po ključnih besedah blagovne znamke pomagajo, da se vaši oglasi prikažejo na več mestih strankam, ki iščejo vašo trgovino. Ključne besede blagovne znamke so privzeto izklopljene. Za katero koli aktivno oglaševalsko akcijo lahko vklopite ali izklopite ključne besede blagovne znamke.

Vaše ime trgovine se privzeto uporablja kot ključna beseda blagovne znamke za vašo trgovino. Če želite uporabiti drugo ključno besedo blagovne znamke ali morate izklopiti dodatne ključne besede, se obrnite na podporo za Shopify.

Koraki:

1. V skrbniški plošči Shopify pojdite na Prodajni kanali > Shop.

2. Kliknite Oglaševanje in nato še svojo oglaševalsko akcijo.

3. Kliknite Upravljaj kanale.

4. V pogovornem oknu vklopite ali izklopite možnost Prikaži iskalne oglase za ključne besede blagovne znamke.

5. Kliknite Shrani.

Uveljavitev sprememb lahko traja do 1 uro.

Prekrivanje občinstev pri izvajanju več oglaševalskih akcij

Hkrati lahko izvajate več oglaševalskih akcij. Vendar pa lahko vaše oglaševalske akcije tekmujejo med seboj za proračun, če ciljajo na ista ali podobna občinstva. Funkcija Shop Campaigns samodejno prerazporedi vaš razpoložljivi proračun najprej v najuspešnejšo oglaševalsko akcijo, dokler se njen proračun ne izčrpa. Nato aplikacija Shop dodeli vaš proračun naslednji najuspešnejši oglaševalski akciji.

Da preprečite tekmovanje za porabo med nekaterimi oglaševalskimi akcijami, razmislite o naslednjih optimizacijah:

• Prilagodite svoje ciljanje občinstva, da zmanjšate prekrivanje v svojih oglaševalskih akcijah. To vam pomaga pri boljši porazdelitvi proračunov med več oglaševalskimi akcijami, ne da bi te tekmovale za isto občinstvo.
• Če se morajo občinstva vaših oglaševalskih akcij prekrivati, dajte prednost svojim najuspešnejšim oglaševalskim akcijam, ostale pa začasno ustavite ali združite, da ohranite optimalno učinkovitost porabe.

Uredite oglaševalsko akcijo

Po ustvarjanju oglaševalske akcije lahko spremenite svoj dnevni proračun in datum konca akcije. Ko je oglaševalska akcija aktivirana, ne morete več spremeniti cene pridobivanja strank, ciljne vrednosti naročila ali držav. Oglaševalsko akcijo pa lahko kadar koli končate in nato ustvarite novo.

Koraki:

1. V skrbniški plošči Shopify pojdite na Prodajni kanali > Shop.

2. Kliknite Oglaševanje in nato še svojo oglaševalsko akcijo.

3. Naredite nekaj od naslednjega:

   • Če želite spremeniti dnevni proračun, kliknite Uredi oglaševalsko akcijo, v polje Dnevni proračun vnesite nov znesek in nato kliknite Shrani.
   • Če želite spremeniti čas konca oglaševalske akcije, kliknite Uredi oglaševalsko akcijo, prilagodite polje Končni datum ali Končni čas in nato kliknite Shrani.
   • Če želite začasno ustaviti oglaševalsko akcijo, kliknite Začasno ustavi oglaševalsko akcijo in v potrditvenem pogovornem oknu znova kliknite Začasno ustavi oglaševalsko akcijo.
   • Če želite oglaševalsko akcijo takoj končati, kliknite Končaj oglaševalsko akcijo in v potrditvenem pogovornem oknu znova kliknite Končaj oglaševalsko akcijo.

Ogled metrik za Shop Campaigns

V svojem skrbniku Shopify si lahko ogledate naslednje metrike o uspešnosti oglaševalskih akcij Shop Campaigns, da izmerite njihov uspeh:

Koraki:

1. V skrbniški plošči Shopify pojdite na Prodajni kanali > Shop.

2. Kliknite Oglaševanje.

3. Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite pregledati.

Ogled segmentov strank

Če stranka odda naročilo s ponudbo iz vaše oglaševalske akcije Shop Campaigns, se njenemu profilu doda oznaka stranke Shop Cash offer acquired.

Stranke, ki ste jih pridobili prek svojih oglaševalskih akcij Shop Campaigns, so združene v segmente strank. Segment strank si lahko ogledate na strani Oglaševanje kanala Shop.

Koraki:

1. V skrbniški plošči Shopify pojdite na Prodajni kanali > Shop.

2. Kliknite Oglaševanje.

3. Za ogled segmenta strank za določeno oglaševalsko akcijo ali za vse oglaševalske akcije Shop Campaigns naredite eno od naslednjega:

   • Če si želite ogledati segment strank za vse oglaševalske akcije Shop Campaigns skozi čas, na strani Oglaševanje kliknite Več dejanj > Ogled segmenta.
   • Če si želite ogledati segment strank za določeno oglaševalsko akcijo Shop Campaigns, kliknite oglaševalsko akcijo Shop Campaigns in nato kliknite Več dejanj > Ogled segmenta.