SEO בין-לאומי לשווקים

התכונה 'שווקים' כוללת תכונות מובנות שעוזרות לחנות שלכם לפעול לפי שיטות עבודה מומלצות ל-SEO בין-לאומי. כאשר אתם מגדירים שווקים עם דומיינים, שפות ותוכן שעבר לוקליזציה, הדרישות הטכניות שמנועי חיפוש מצפים להן מחנויות בין-לאומיות מטופלות באופן אוטומטי, כולל תגי hreflang, כתובות URL קנוניות, מפות אתר וגישת זחלנים.

מבנה כתובת URL לשווקים בין-לאומיים

מבנה כתובת ה-URL שתבחרו עבור השווקים הבין-לאומיים שלכם משפיע על האופן שבו מנועי החיפוש תופסים ומדרגים את החנות באזורים שונים. תוכלו להשתמש בתיקיות משנה, בדומייני משנה או בדומיינים ברמה העליונה (TLD) עבור כל שוק. כדי להגדיר את הדומיינים עבור כל אחד מהשווקים שלכם, עיינו בסעיף ניהול דומיינים בין-לאומיים.

תיקיות משנה

תיקיות משנה, כגון yourstore.com/fr/, חולקות את סמכות הדומיין עם הדומיין הראשי שלכם. כל ערך ה-SEO שהדומיין הראשי צבר יועיל גם לתיקיות המשנה הבין-לאומיות שלכם.

תיקיות משנה מומלצות לרוב החנויות מהסיבות הבאות:

• הן הקלות ביותר להגדרה ולניהול.
• אין צורך ברישום דומיין נוסף.
• תגי hreflang מחברים את כל הגרסאות של תיקיות המשנה באופן אוטומטי.

דומייני משנה

מנועי חיפוש מסוימים מתייחסים לדומייני משנה, כגון fr.yourstore.com, כאל אתרים נפרדים. הם בונים לעצמם סמכות דומיין לאורך זמן, מה שאומר שהם מתחילים עם פחות ערך SEO מאשר תיקיות משנה.

דומייני משנה מועילים כאשר יש צורך בהפרדה ברורה בין שווקים. היתרונות כוללים:

• הפרדה ברורה בין שווקים.
• סמכות דומיין עצמאית לכל שוק.

דומייני משנה דורשים הגדרת DNS עבור כל דומיין משנה.

דומיינים ברמה העליונה (TLD)

דומיינים ברמה העליונה (TLD), כגון yourstore.fr, מספקים את אות ה-SEO המקומי החזק ביותר עבור מדינה מסוימת. מנועי חיפוש מתייחסים לדומיינים ברמה עליונה של מדינות (ccTLD) כאל אינדיקציה חזקה לכך שהאתר רלוונטי ללקוחות באותה מדינה.

דומיינים ברמה העליונה הם הטובים ביותר עבור חנויות בעלות נוכחות חזקה במדינות מסוימות ושיש להן את המשאבים לניהול של דומיינים מרובים. היתרונות כוללים:

• האות החזק ביותר ל-SEO מקומי במדינת היעד.
• סמכות דומיין עצמאית לכל מדינה.
• נוכחות ברורה של המותג בכל שוק.

דומיינים ברמה העליונה מחייבים ניהול ורישום דומיין נפרדים עבור כל מדינה.

תוכן מתורגם ומותאם מקומית

מנועי חיפוש מתגמלים על תוכן ייחודי ומותאם מקומית. תרגום מילה-במילה של תוכן החנות הוא התחלה טובה, אך התאמת התוכן לכל שוק יכולה לשפר את הדירוג שלך אפילו יותר.

אפשר להשתמש ב-אפליקציית Translate & Adapt כדי לתרגם ולהתאים תוכן לכל שוק:

• תוכן מתורגם: תרגום החנות למספר שפות. דפים מתורגמים מוצגים בכתובות URL ייעודיות לשוק, כמו תיקיות משנה, דומייני משנה או דומיינים ברמה העליונה, מה שמספק למנועי החיפוש תוכן נפרד לאינדוקס עבור כל שפה.
• תוכן מותאם: יצירת תוכן ייעודי לשוק שהולך מעבר לתרגום. לדוגמה, אפשר להתאים תיאורי מוצר, טקסט שיווקי או מידע משפטי עבור אזורים ספציפיים מבלי לשנות את התוכן בשווקים אחרים.

תגיות hreflang אוטומטיות

תגיות hreflang אומרות למנועי חיפוש איזו גרסה של דף להציג ללקוחות על סמך השפה והאזור שלהם. ללא תגיות hreflang, מנועי חיפוש עלולים להציג ללקוחות את גרסת השפה השגויה של החנות, או לסמן את הדפים המתורגמים שלך כתוכן כפול.

תגיות hreflang נוצרות אוטומטית על סמך הגדרות השוק והשפה. כאשר מקצים דומיין, תיקיית משנה או דומיין משנה לשוק בעל שפה מסוימת, תגיות hreflang המתאימות מתווספות לכל דף בחנות.

לדוגמה, אם יש לך:

• yourstore.com: אנגלית, ארצות הברית
• yourstore.com/fr/: צרפתית, צרפת
• yourstore.com/de/: גרמנית, גרמניה

תגיות hreflang המפנות לכל שלוש הגרסאות יתווספו לכל דף בחנות, כך שמנועי חיפוש יידעו איזו גרסה להציג לאיזה קהל.

מבנה תגית hreflang אוטומטית

כל תגית hreflang כוללת קוד שפה וקוד אזור אופציונלי:

• en-us: אנגלית עבור ארצות הברית
• fr-fr: צרפתית עבור צרפת
• de: גרמנית לכל האזורים

תגית hreflang מסוג x-default מפנה גם אל הדומיין הראשי. הדבר מורה למנועי החיפוש איזו גרסה להציג כאשר אף תגית hreflang אחרת לא תואמת לשפה או לאזור של הלקוח.

שיקולים ליצירת תגיות hreflang

כדאי לעבור על השיקולים הבאים בנוגע ליצירת תגיות hreflang:

• תגיות hreflang נוצרות רק עבור שווקים עם דומיין, דומיין משנה או תיקיית משנה נפרדים. אם כל השווקים שלך משתמשים באותה כתובת URL ללא הבחנה בין שפות או אזורים, אז אין גרסאות חלופיות שניתן להפנות אליהן.
• תגיות hreflang מתעדכנות אוטומטית בכל פעם שמוסיפים, מסירים או משנים הגדרות דומיין ושפה של שוק.
• כדי לבטל את היצירה האוטומטית של תגיות hreflang, אפשר לעדכן את קוד ה-Liquid של ערכת הנושא. ביטול זה אינו מומלץ לרוב החנויות.

כתובות URL קנוניות אוטומטיות

כתובות URL קנוניות מורות למנועי חיפוש איזו גרסה של דף היא הגרסה הראשית כאשר כתובות URL מרובות מציגות תוכן דומה. הדבר מונע בעיות של תוכן כפול שעלולות לפגוע בדירוג החיפוש.

כתובות URL קנוניות מוגדרות אוטומטית בכל הדפים ומפנות לגרסה הראשית של כל דף. כשיש לך מספר גרסאות ייעודיות לשוק של אותו הדף, לדוגמה yourstore.com/products/shirt ו-yourstore.com/fr/products/shirt, לכל גרסה יש כתובת URL קנונית המפנה אל עצמה, ותגיות hreflang שמקשרות בין כל הגרסאות.

זה מאותת למנועי חיפוש שמדובר בדפים קשורים אך נפרדים לקהלים שונים, ולא בתוכן כפול.

יצירת מפת אתר בינלאומית

מפות אתר עוזרות למנועי חיפוש לגלות ולאנדקס את כל הדפים בחנות שלך. עבור חנויות בינלאומיות, מפות אתר צריכות לכלול את כל הגרסאות הספציפיות לשפה ולאזור של כל דף.

מפות אתר נוצרות באופן אוטומטי וכוללות את כל כתובות ה-URL הייעודיות לשוק. כשמוסיפים שוק חדש עם תיקיית משנה, דומיין משנה או דומיין נפרד, מפת האתר מתעדכנת כך שתכלול את כל הדפים לאותו שוק.

כל כתובת URL במפת האתר כוללת ביאורי hreflang, כך שמנועי חיפוש יוכלו להבין את הקשר בין גרסאות השפה והאזור השונות של אותו הדף. כדי לשלוח את מפת האתר למנועי חיפוש, כדאי לעיין במידע על איתור ושליחה של מפת האתר.

גישת סורקים של מנועי חיפוש

סורקים של מנועי חיפוש זקוקים לגישה אל כל הגרסאות של החנות כדי לאנדקס אותן כראוי. הפניית סורקים על בסיס מיקום תגרום להם לאנדקס רק גרסה אחת של החנות.

הפניה אוטומטית חלה על לקוחות, אך סורקים של מנועי חיפוש לא נכללים בה. כשסורק מבקר בחנות, הוא מקבל את התוכן עבור כתובת ה-URL שביקש, ללא הפניה אל גרסת שוק אחרת. המשמעות היא שכל הגרסאות של החנות יאונדקסו כראוי.

כשמפעילים הפניה אוטומטית, הלקוחות עדיין מופנים. רק סורקים ידועים של מנועי חיפוש לא נכללים בהפניה זו.

להתאמה אישית של אופן הגישה של סורקים לחנות, אפשר לערוך את הקובץ robots.txt.liquid.