Shop Campaigns -kampanjoiden luominen ja hallinnointi

Ennen kuin luot Shop Campaigns -kampanjan, lue osio Tietoa Shop Campaigns -kampanjoista, jotta ymmärrät, missä mainoksia näytetään, miten asiakkaiden kohdistus ja valinnaiset segmentin ohitukset toimivat sekä miten budjetit määritetään. Kampanjan määritys kattaa budjetin, suurimman hankintakohtaisen kulun, kanavat ja valinnaiset segmentin ohitukset tietyille asiakasryhmille, kuten uusille tai passiivisille asiakkaille.

Jos käytät Campaign Autopilot -ominaisuutta, Autopilotin suosittelemat Shop Campaigns -taktiikat voivat näkyä tällä sivulla hallinnoimiesi kampanjoiden rinnalla. Lue kohdasta Shop Campaigns with Autopilot, miten Autopilot yhdistää Shop-kanavan ja miten hyväksyt taktiikoita.

Kun olet julkaissut kampanjan, voit muokata sitä, jos muutat strategiaasi. Voit muuttaa esimerkiksi suurinta hankintakohtaista kulua, tilauksen tavoitearvoa, maita ja kanavia sen sijaan, että päättäisit kampanjan ja aloittaisit alusta.

Luo kampanja

Jotta voit luoda ja muokata Shop Campaigns -kampanjoita, sinun on oltava kaupan omistaja tai sinulla on oltava Shop-kanavan ja markkinoinnin käyttöoikeudet. Lue lisää henkilöstön käyttöoikeuksista.

Voit suorittaa useita aktiivisia kampanjoita samanaikaisesti ja kohdentaa kunkin kampanjan uusiin tai passiivisiin asiakkaisiin, tai molempiin. Lue lisää kampanjan tavoitteista.

Kun luot kampanjan, hyväksyt automaattisesti Shop-mainokset ja Shopify Product Network -mainokset. Jos haluat mainostaa myös kolmannen osapuolen alustoilla, voit valita myös mainokset muilla alustoilla.

Vaiheet:

1. Siirry Shopify-ohjausnäkymässä kohtaan Myyntikanavat > Shop.

2. Klikkaa Mainonta ja sitten Luo kampanja.

3. Valitse Tavoite-osiossa Kasvata myyntiä, Hankinta tai Voita takaisin kampanjasi tavoitteen mukaan. Jos valitset Voita takaisin, valitse ajanjakso Aikaa edellisestä tilauksesta -pudotusvalikosta.

4. Käytä Asiakashankintakustannus-osiossa liukusäädintä tai syötä enimmäiskulu, jonka olet valmis maksamaan asiakasta kohden.

5. Täytä Vaihtoehdot-osiossa seuraavat tiedot:

   • Syötä Tilauksen tavoitearvo -kenttään tilauksen tavoitearvon summa.
   • Syötä Päiväbudjetti-kenttään suurin sallittu päiväbudjettisi.
   • Valitse Maat-kentästä maat, joihin haluat kohdentaa kampanjan.
   • Kanavat-kentässä Shop ja Shopify Product Network sisällytetään automaattisesti, eikä niitä voi poistaa. Jos haluat myös mainostaa kolmannen osapuolen alustoilla, lisää Muut alustat kanavaksi.
   • Hyväksy Nimi-kentässä kampanjan oletusnimi tai anna kampanjallesi uusi nimi.
   • Hyväksy Aikataulu-kentässä oletusaikataulu tai määritä kampanjallesi aloitusaika ja valinnainen päättymispäivä.

6. Napsauta Tallenna.

Jos päätät mainostaa kolmannen osapuolen alustoilla etkä ole aiemmin määrittänyt Shopify Audiencesia, sinua saatetaan kehottaa määrittämään Shopify Audiences kampanjan tallentamisen jälkeen.

Ota brändiavainsanamainokset käyttöön tai poista ne käytöstä

Kun olet suostunut näyttämään mainoksia muilla alustoilla, brändiavainsanojen haut voivat auttaa mainoksiasi näkymään useammissa paikoissa asiakkaille, jotka etsivät kauppaasi. Brändiavainsanat on oletusarvoisesti poistettu käytöstä. Voit ottaa brändiavainsanat käyttöön tai poistaa ne käytöstä missä tahansa aktiivisessa kampanjassa.

Oletusarvoisesti kaupan nimeä käytetään kauppasi brändiavainsanana. Jos haluat käyttää eri brändiavainsanaa tai sinun on poistettava lisäavainsanoja käytöstä, ota yhteyttä Shopify-tukeen.

Vaiheet:

1. Siirry Shopify-ohjausnäkymässä kohtaan Myyntikanavat > Shop.

2. Napsauta Mainonta ja napsauta sitten kampanjaasi.

3. Klikkaa Hallinnoi kanavia.

4. Ota valintaikkunassa Näytä hakumainoksia brändiavainsanoille käyttöön tai poista se käytöstä.

5. Napsauta Tallenna.

Muutosten voimaantulossa voi kestää enintään 1 tunti.

Päällekkäiset yleisöt, kun käytössä on useita kampanjoita

Voit suorittaa useita kampanjoita samanaikaisesti. Jos kampanjasi kuitenkin kohdistuvat samoihin tai samankaltaisiin kohdeyleisöihin, ne saattavat kilpailla keskenään budjetista. Shop Campaigns kohdentaa käytettävissä olevan budjettisi automaattisesti ensin parhaiten menestyvään kampanjaan, kunnes sen budjetti on käytetty loppuun. Sen jälkeen Shop kohdentaa budjettisi seuraavaksi parhaiten menestyvään kampanjaan.

Jotta voit estää joidenkin kampanjoiden kilpailevan rahankäytön, harkitse seuraavia optimointeja:

• Vähennä kampanjoidesi päällekkäisyyttä muokkaamalla kohdeyleisöön kohdentamista. Näin voit jakaa budjetit paremmin useiden kampanjoiden kesken ilman, että ne kilpailevat samasta yleisöstä.
• Jos kampanjoidesi kohdeyleisöt ovat päällekkäisiä, priorisoi parhaiten menestyvät kampanjasi ja keskeytä tai yhdistä muut kampanjasi, jotta kulutuksen tehokkuus pysyy optimaalisena.

Kampanjan muokkaaminen

Kun olet luonut kampanjan, voit tehdä muutoksia päiväbudjettiisi ja kampanjan päättymispäivään. Et voi muuttaa asiakashankintakustannusta, tilauksen tavoitearvoa tai maita sen jälkeen, kun kampanja on aktivoitu. Voit kuitenkin lopettaa kampanjan milloin tahansa ja luoda sitten uuden.

Vaiheet:

1. Siirry Shopify-ohjausnäkymässä kohtaan Myyntikanavat > Shop.

2. Napsauta Mainonta ja napsauta sitten kampanjaasi.

3. Tee jokin seuraavista:

   • Jos haluat muuttaa päiväbudjettiasi, klikkaa Muokkaa kampanjaa, syötä uusi summa Päiväbudjetti-kenttään ja klikkaa sitten Tallenna.
   • Voit muuttaa kampanjan päättymisajankohtaa klikkaamalla Muokkaa kampanjaa, muokkaamalla Päättymispäivä- tai Päättymisaika-kenttää ja klikkaamalla sitten Tallenna.
   • Voit keskeyttää kampanjan klikkaamalla Keskeytä kampanja ja sitten uudelleen Keskeytä kampanja vahvistusikkunassa.
   • Jos haluat päättää kampanjasi välittömästi, napsauta Päätä kampanja ja napsauta sitten uudelleen Päätä kampanja vahvistusikkunassa.

Shop Campaigns -mittareiden tarkasteleminen

Voit tarkastella seuraavia Shop Campaigns -kampanjoidesi tehokkuutta koskevia mittareita Shopifyn ohjausnäkymästä mitataksesi kampanjoidesi menestystä:

Vaiheet:

1. Siirry Shopify-ohjausnäkymässä kohtaan Myyntikanavat > Shop.

2. Napsauta Mainonta.

3. Valitse kampanja, jonka haluat tarkastella.

Asiakassegmenttien tarkasteleminen

Jos asiakas tekee tilauksen käyttämällä Shop Campaign -kampanjasi tarjousta, hänen profiiliinsa lisätään Shop Cash -tarjous hankittu -asiakastunniste.

Shop Campaigns -kampanjoidesi kautta hankkimasi asiakkaat ryhmitellään asiakassegmentteihin. Voit tarkastella asiakassegmenttiä Shop-kanavan Mainonta-sivulla.

Vaiheet:

1. Siirry Shopify-ohjausnäkymässä kohtaan Myyntikanavat > Shop.

2. Napsauta Mainonta.

3. Jos haluat tarkastella tietyn kampanjan tai kaikkien Shop Campaigns -kampanjoiden asiakassegmenttiä, tee jokin seuraavista:

   • Voit tarkastella kaikkien Shop Campaigns -kampanjoiden asiakassegmenttiä ajan mittaan napsauttamalla Mainonta-sivulla Lisää toimintoja > Näytä segmentti.
   • Voit tarkastella tietyn Shop Campaigns -kampanjan asiakassegmenttiä napsauttamalla kampanjaa ja valitsemalla sitten Lisää toimintoja > Näytä segmentti.