Shop Campaigns -kampanjoiden ymmärtäminen
Ennen kuin aloitat Shop Campaigns ‑kampanjoiden luomisen, lue tämä sivu ymmärtääksesi, miten yksi kampanja tavoittaa asiakkaat eri sijoitteluissa, miten valinnaiset segmenttiohitukset toimivat, ja tutustu sanastoon sekä budjetin parhaisiin käytäntöihin.
Konversioita Shop Campaigns ‑mainosten kautta ei taata. Maksat vain onnistuneista asiakashankinnoista. Lue lisää Shop Campaigns ‑kampanjoista maksamisesta.
Tällä sivulla
Shop Campaigns ‑mainoskanavat
Kun luot kampanjan, mainoksiasi näytetään oletusarvoisesti Shop- ja Shopify Product Network ‑kanavissa. Voit myös ottaa käyttöön mainokset muilla alustoilla.
Mainokset Shopissa
Shop-mainokset sisältävät tarjouksia, jotka antavat asiakkaille mahdollisuuden erikoishinnoitteluun tai mahdollisuuden ansaita ylimääräistä Shop Cashia kannustimena ostaa kaupastasi.
Kun olet luonut Shop Campaigns -kampanjan, tarjous näkyy asiakkaille Shop-sovelluksessa ja Shopin verkkoversiossa. Shop-mainokset ovat käytössäsi automaattisesti.
Mainokset Shopify Product Network -verkostossa
Shopify Product Network -mainokset näyttävät tuotteita Shopify-kaupoissa, jotka julkaisevat mainoksia kaupassaan Shopify Product Network -sovelluksella. Nämä mainokset saattavat näkyä Shopify-kaupan kokoelmasivuilla, hakutuloksissa, kiitossivulla tai tilauksen tila -sivulla.
Kun tuotteitasi mainostetaan toisen kaupan kautta, siinä näkyy teksti ”Myyjä: [kauppasi nimi]”, ja asiakas voi lisätä kyseisen tuotteen ostoskoriinsa siinä Shopify-kaupassa, jossa sitä mainostetaan.
Ota huomioon seuraavat seikat, kun asiakas siirtyy kassalle Shopify Product Networkin kautta:
- Varmistaaksesi, että asiakkaat näkevät toimitus- ja palautuskäytäntösi mainoksissa ja kassalla, sinun on lisättävä käytännöt kauppaasi. Käytäntöjesi näkyminen Shopify Product Network -mainoksissa voi auttaa parantamaan konversioita rakentamalla asiakkaiden luottamusta.
- Tilaukset kirjataan ”Shopify Product Network” -myyntikanavalle Shopifyn ohjausnäkymässäsi.
- Määrittelemäsi kassalaajennukset eivät ole yhteensopivia Product Networkin kanssa.
- Toistuvia tilauksia, tuotepaketteja ja ennakkotilauksia ei tueta Product Networkissa.
Mainokset muilla alustoilla
Mainokset muilla alustoilla ovat valinnaisia. Jos valitset Mainokset muilla alustoilla luodessasi Shop Campaigns -kampanjaa, Shop voi näyttää kampanjaasi mainostavia mainoksia Shopin sosiaalisen median ja mainostilien kautta seuraavilla kolmannen osapuolen alustoilla:
- Bing
- ChatGPT
- Microsoft Monetize (Open Web)
- Snapchat
- X
Shop näyttää Shop Campaigns -mainoksia ainoastaan Shopin omien sosiaalisen median tilien tai mainostilien kautta, eikä se näytä mainoksia sinun omien sosiaalisen median tiliesi tai mainostiliesi kautta.
Kun suostut näyttämään mainoksia muilla alustoilla, suostut mainoksiin kaikilla kolmannen osapuolen alustoilla. Et voi kieltäytyä yksittäisistä kanavista.
Brändiavainsanat
Brändiavainsanahaut ovat Googlessa tai Bingissä tehtäviä kyselyitä, jotka sisältävät brändisi tai kaupan nimen. Kun Shop Campaigns tekee hintatarjouksia näistä hauista, mainoksesi voivat näkyä useammissa paikoissa asiakkaille, jotka jo etsivät yritystäsi. Nämä haut johtavat todennäköisemmin tilaukseen, mikä voi auttaa parantamaan tilausten konversiota ja mainostuottoa.
Kun suostut mainoksiin muilla alustoilla, brändiavainsanamainokset on oletusarvoisesti poistettu käytöstä. Voit ottaa ne käyttöön missä tahansa aktiivisessa kampanjassa. Vaikka brändiavainsanamainokset olisivat käytössä, maksat silti vain silloin, kun asiakas konvertoituu Shop Campaigns -kampanjan kautta. Kampanjasi budjetti, asiakashankintakustannus ja hinnoittelu eivät muutu.
Jos haluat Shop Campaignsin tekevän hintatarjouksia brändistäsi tai kaupan nimestäsi kolmannen osapuolen alustoilla, voit ottaa brändiavainsanamainokset käyttöön Shop Campaigns -asetuksissasi. Voit ottaa brändiavainsanamainokset käyttöön tai poistaa ne käytöstä milloin tahansa.
Asiakkaiden kohdennus ja valinnaiset segmenttiohitukset
Kun luot Shop Campaigns ‑kampanjan, asetat kampanjalle hankintakohtaisen enimmäiskulun. Valinnaisten segmenttiohitusten avulla voit asettaa erilaisen hankintakohtaisen enimmäiskulun tietyille asiakasryhmille. Voit esimerkiksi asettaa eri asiakashankintakustannuksen (CAC) summia uusille asiakkaille ja passiivisille asiakkaille, jotka eivät ole tehneet tilausta tietyllä ajanjaksolla. Näin voit panostaa enemmän sinne, missä se tukee hankinta- tai takaisinvoittotavoitteita.
Tietoja Shop Campaigns -kampanjoiden budjeteista
Kun luot Shop Campaigns -kampanjan, sinun on määritettävä päiväbudjetti. Päiväbudjetti on kokonaissumma, jonka haluat käyttää joka päivä kampanjasi ollessa käynnissä.
Jos et saavuta päiväbudjettiasi yhtenä päivänä, päivän jäljellä oleva budjetti siirretään seuraaville päiville tarjouskulujesi optimoimiseksi.
Shop Campaigns -kampanjoiden budjetit siirtyvät sunnuntaista lauantaihin joka viikko, ja siirtyvä summa nollataan 0 USD:iin joka sunnuntai. Joinakin päivinä saatat käyttää vähemmän kuin päiväbudjettisi ja toisina enemmän, mutta et ylitä kalenteriviikon kokonaisbudjettiasi. Jos päiväbudjettisi on esimerkiksi 100 USD, tarjouskulusi eivät ylitä yhteensä 700 USD:a kalenteriviikon aikana.
Shop Campaigns -budjettitermit
Tutustu seuraavaan taulukkoon ymmärtääksesi Shop Campaigns -budjettisi eri osat:
| Budjettitermi | Kuvaus |
|---|---|
| Asiakashankintakustannus (CAC) | Hinta, jonka maksat asiakkaan konvertoitumisesta. Sinulta ei koskaan veloiteta tätä summaa enempää konversiosta. Jos käytät segmenttiohituksia, jokaisella segmentillä voi olla oma enimmäisarvonsa. Lue parhaista käytännöistä asiakashankintakustannuksen määrittämisessä. |
| Mainonnan tuottoaste (ROAS) | Tilauksen arvo jaettuna hankintakustannuksella. |
| Mainoskulut | Kokonaisbudjetti, joka on käytetty tai tullaan käyttämään kampanjaan. |
| Tilauksen tavoitearvo | Kampanjasi keskimääräisen tilauksen tavoitearvo konversiota kohti. |
Asiakashankintakustannuksen määrittäminen
Asiakashankintakustannus on kulu, joka sinulta veloitetaan jokaisesta asiakkaasta, joka joko tekee tilauksen lunastaen tarjouksesi tai tekee tilauksen kaupastasi nähtyään kampanjamainoksen. Asiakashankintakustannuksen vähimmäis- ja suositusarvot perustuvat kauppasi keskimääräiseen tilauksen arvoon. Kampanjan määrittäminen keskittyy budjettiisi ja hankintakohtaista enimmäiskulua koskeviin päätöksiin pitkän aikavälin kulutus- tai asiakasmääräennusteiden sijaan.
Korkeampi hankintakustannus tekee tarjouksesta houkuttelevamman, ja sen seurauksena Shop Campaigns -kampanjasi sijoittuu korkeammalle asiakkaille näytettävien tarjousten luettelossa.
Asiakashankintakustannuksesi on asiakaskohtaisesti sama riippumatta siitä, lunastaako asiakas tarjouksen vai tekeekö hän ostoksen klikattuaan mainosta. Joistakin tilauksista sinulta veloitetaan vain osa asiakashankintakustannuksesta, kun taas toisista tilauksista veloitetaan koko asiakashankintakustannus. Sinulta ei koskaan veloiteta enempää kuin kyseisen asiakassegmentin kohdalla määrittämäsi asiakashankintakustannuksen enimmäismäärä. Lue lisää Shop Campaigns ‑kampanjoista maksamisesta.