Smart Pricing uygulamasında fiyatlandırma denemesi oluşturma

Bir deneme süresi boyunca ürün fiyatı üzerindeki değişiklikleri test etmek için A/B fiyatlandırma denemeleri oluşturabilirsiniz. Ürün fiyatlarındaki bu değişiklikler yapay zeka destekli fiyat ipuçlarından gelebilir veya sizin tarafınızdan manuel olarak ayarlanabilir. Ardından, online mağazanızda ürünleriniz için en iyi fiyatları seçmek üzere deneme sırasında edindiğiniz bilgileri uygulayabilirsiniz.

Fiyatlandırma denemesi oluşturmadan önce Smart Pricing gerekliliklerini ve önemli hususlarını inceleyin.

Bir fiyatlandırma denemesi oluşturduğunuzda, online mağazanızdaki katalog geçici olarak 2 sürüme ayrılır: Fiyat değişikliği içermeyen bir kontrol sürümü ve düzenlenen fiyatları içeren bir Deneme sürümü. Müşterileriniz kataloglar arasında rastgele ve eşit olarak bölünür ve her biri mağaza trafiğinin %50'sini alır. Denemenin sonunda, tüm mağaza trafiği tekrar kontrol sürümüne yönlendirilir. Deneme kataloğunuz daha iyi performans gösterdiyse deneme sonuçları sayfasından dışa aktarılan bir CSV dosyası kullanarak yeni fiyatları uygulamayı seçebilirsiniz. Fiyat ipuçlarının nasıl oluşturulduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bir fiyatlandırma denemesi başladıktan yaklaşık 4 gün sonra etkin deneme sayfası, her gün yenilenen denemenin güncel sonuçlarına ilişkin metrikleri görüntüler.

Fiyatlandırma denemelerinin belirli bir süresi yoktur ve istatistiksel olarak anlamlı sonuçlar elde etmek için ihtiyaç duyduğunuz kadar devam edebilir. İstediğiniz zaman bir denemeyi manuel olarak sonlandırmayı seçebilirsiniz.

A/B fiyat testi

Bir A/B testi (bölünmüş test veya kova testi olarak da bilinir), bazı içeriklerin tek bir unsurunu değiştirdiğiniz ve ardından seçtiğiniz kriterlere göre hangisinin daha başarılı olduğunu ölçmek için iki sürümün (kontrol veya değiştirilmemiş sürüm ve değiştirilmiş sürüm) performansını karşılaştırdığınız yaygın bir iş uygulamasıdır.

Smart Pricing uygulaması kullanılarak ayarlananlar gibi fiyatlandırma amaçlı bir A/B testi durumunda, bir ürünün normal fiyatını müşterilerinizin %50'sine ve test fiyatını müşterilerinizin diğer %50'sine gösterirsiniz. Belirli bir süre sonra, fiyatın test sürümünün dönüşüm oranınızı ve satışlarınızı artırıp artırmadığını doğrulayabilirsiniz. Bu sonuçtan yola çıkarak fiyat ayarlamasını kalıcı yapıp yapmama konusunda karar verebilirsiniz.

Denemenizin yalnızca tek bir değişikliğin etkisine odaklanmasını sağlamak için, test etmeyi seçtiğiniz ürünün iki sürümü arasındaki diğer tüm unsurları her zaman tutarlı tutun. Örneğin, bir ürünün fiyatını değiştirmenin etkisini A/B testi ile ölçmek istiyorsanız aynı anda test sürümünün ürün tanımını da değiştirmeyin.

Smart Pricing uygulamasında A/B denemeleri çalıştırma gereklilikleri

Smart Pricing uygulamasında A/B fiyatlandırma denemeleri oluşturmak için aşağıdaki gereklilikleri karşılamanız gerekir:

• Erken erişime dahil edilebilmesi için mağazanızın yeterli ziyaretçi oturumu hacmine sahip bir Grow planında veya daha yüksek bir planda olması gerekir.
• Mağazanızın Amerika Birleşik Devletleri merkezli olması ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki müşterilere satış yapıyor olması gerekir.
• Mağazanızın kullanması gereken: yeni Shopify Markets:
  • Mağazanızın Amerika Birleşik Devletleri pazarı için yalnızca 1 kataloğu olmalıdır.
  • Amerika Birleşik Devletleri pazarı üst düzey bir pazar olmalıdır. Herhangi bir ana pazarın altına yerleştirilemez.
• Her biri ayda 25'ten fazla satan en az 10 ürününüz olmalıdır.

A/B fiyatlandırma denemeleri ile ilgili hususlar

Mağazanız A/B fiyatlandırma denemeleri için uygunsa aşağıdaki hususları gözden geçirin:

• Aynı anda yalnızca 1 aktif fiyatlandırma denemesi olabilir.
• Bir fiyatlandırma denemesine 250 adede kadar ürün ekleyebilirsiniz.
• Bir ürün fiyatını A/B testine tabi tutmak için en fazla 2 fiyat kullanılır: Orijinal fiyat ve test fiyatı. Bir denemede aynı ürün için birden fazla test fiyatı oluşturamazsınız.
• Smart Pricing uygulaması, bir deneme sonuçlandıktan sonra ürün fiyatlarınızı sizin yerinize ayarlamaz. Fiyatlandırma ayarlamalarının, sonuçlar sayfasından indirebileceğiniz bir CSV dosyası kullanılarak deneme sonuçlarına göre doğrudan sizin tarafınızdan uygulanması gerekir. A/B fiyatlandırma denemesi sonuçları hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Shopify yöneticisinin başka bir yerinde bir denemenin çalıştığına dair görsel bir belirti yoktur. Yönetici panelindeki ürün bilgileri sayfasından etkilenen ürünlerin fiyatlandırmasını değiştirmemeleri gerektiğini bildirmek için personel üyeleriyle iletişim kurmalısınız.
• Deneme süresi boyunca denemeye dahil edilen bir ürünün fiyatını değiştirirseniz ürün fiyatları bir set olarak test edilip optimize edildiğinden deneme sonuçları geçersiz kılınır.
• Mağaza kârı önemli ölçüde olumsuz etkilendiğinde denemeler otomatik olarak durdurulmaz. Mağaza kârınızın önemli ölçüde olumsuz etkilendiğini belirlerseniz denemeyi manuel olarak durdurmanız gerekir.
• Smart Pricing uygulaması fiyatları yalnızca Shopify online mağazanızda test eder. Meta'dan Facebook ve Instagram veya Google ve YouTube gibi diğer satış kanalları test fiyatı verilerini almaz. Bu durum, aktif bir deneme sırasında bir müşterinin online mağazanızda test fiyatını görürken, aynı ürün için başka bir satış kanalından alışveriş yaparken orijinal fiyatı görebileceği anlamına gelir.

Fiyat ipuçlarını içeren bir fiyatlandırma denemesinin unsurları

Bir fiyatlandırma denemesi oluştururken denemenizin parametrelerini tanımlamak için aşağıdaki öğeleri ayarlayabilirsiniz.

Smart Pricing'de fiyat ipuçları içeren bir fiyatlandırma denemesi oluşturma

Shopify yöneticinizde Smart Pricing ile bir fiyatlandırma denemesi oluşturabilirsiniz. Fiyatlandırma denemesi oluşturmadan önce Smart Pricing gerekliliklerini ve önemli noktaları inceleyin.

Aynı anda yalnızca 1 etkin fiyatlandırma denemesi olabilir ve bir fiyatlandırma denemesine en fazla 250 ürün ekleyebilirsiniz. Fiyatlandırma denemesinin belirli bir süresi yoktur ve denemenin günlük sonuçlarına göre denemeyi ne kadar süreyle çalıştırmak istediğinizi belirleyebilirsiniz. Daha fazla ürün test etmek veya fiyatlandırma denemenizi daha uzun bir süre çalıştırmak daha doğru sonuçlar elde etmenizi sağlar.

Adımlar:

1. Shopify yöneticinizden Uygulamalar > Shopify Smart Pricing bölümüne gidin.

2. İncele ve deneme yap'a tıklayın. Daha önce Daha sonra incele'ye tıklayarak yeni fiyat ipuçlarını kapattıysanız Fiyatları incele'ye tıklayın.

3. İsteğe bağlı: Fiyat ipuçları için fiyat yuvarlama kuralını ayarlayın:

   1. Fiyat yuvarlama'nın yanındaki simgesine tıklayın.
   2. Fiyat yuvarlama kurallarını düzenle iletişim kutusunda, fiyat ipuçlarını yuvarlamak için bir tam sayı seçin veya bir ondalık değer ayarlayın.
   3. Güncelle'ye tıklayın.

4. Ürün hazır ayarı'nın yanındaki simgesine tıklayın.

5. Bir hazır ayar seçin iletişim kutusunda, hazır ayar seçeneklerinizi inceleyin ve ardından kullanmak istediğiniz hazır ayar için Seç'e tıklayın.

6. İsteğe bağlı: Testte ürün listesinde aşağıdaki işlemlerden herhangi birini yapabilirsiniz:

   • Eksik Birim başına maliyet değerlerini eklemek veya tahmin etmek için tek tek değerleri manuel olarak eklemek üzere Maliyet ekle'ye tıklayın veya mağaza kâr marjınıza göre toplu değerler uygulamak için Marjı tahmin et'e tıklayın. Bu değeri eklemek, fiyat ipucunu ve sonuçların doğruluğunu artırır. Shopify Blog'da Satılan Malların Maliyetinin tanımı ve formülü hakkında daha fazla bilgi edinin.
   • Bir ürün için oluşturulan fiyat ipucunu manuel olarak geçersiz kılmak için Test fiyatı alanına tıklayın ve deneme süresince kullanılacak farklı bir fiyat ayarlayın. Orijinal fiyat ipucu değerine dönmek için Geri al'a tıklayın.
   • Bir ürünü denemeden kaldırmak için ⊖ simgesine tıklayın. ⊕ simgesine tıklayarak ürünü yeniden ekleyebilirsiniz.

7. İsteğe bağlı: Daha fazla test ürünü ekle ürün listesinde, aşağıdaki işlemlerden herhangi birini yapabilirsiniz:

   • Eksik Birim başına maliyet değerlerini eklemek veya tahmin etmek için Maliyet ekle ya da Marjı tahmin et seçeneğine tıklayın.
   • Bir ürünü denemeye eklemek için ⊕ simgesine tıklayın. Ürünle ilişkili bir fiyat ipucu yoksa sizden manuel olarak bir test fiyatı belirlemeniz istenir.

8. Denemeyi başlat'a tıklayın.

9. Başlamadan önce: Dikkatlice okuyun iletişim kutusunda deneme özetini inceleyin ve ardından Denemeyi başlat'a tıklayın.

Shopify yöneticinizdeki Smart Pricing uygulamasına dilediğiniz zaman geri dönerek, test edilen ürünler ve fiyatlar da dahil olmak üzere etkin fiyatlandırma denemenizin ayrıntılarına erişebilirsiniz.

Smart Pricing'de manuel fiyat denemesi oluşturma

Mağazanızın henüz yapay zeka destekli fiyat ipuçlarına erişimi yoksa ürünleri seçerek ve test fiyatlarını kendiniz belirleyerek manuel bir fiyat denemesi ayarlayabilirsiniz. Günlük sonuçlar, ayrıntılı raporlar ve fiyat güncelleme dahil olmak üzere çoğu A/B denemesi özelliği, manuel olarak oluşturulan denemelerde kullanılabilir. Yalnızca test fiyatı ön ayarları ve fiyat yuvarlama, yapay zeka destekli fiyat ipuçlarına erişim gerektirdiğinden kullanılamaz.

Aynı anda yalnızca 1 etkin fiyatlandırma denemesi olabilir ve bir fiyatlandırma denemesine en fazla 250 ürün ekleyebilirsiniz. Fiyatlandırma denemesinin belirli bir süresi yoktur ve denemenin günlük sonuçlarına göre denemeyi ne kadar süreyle çalıştırmak istediğinizi belirleyebilirsiniz. Daha fazla ürün test etmek veya fiyatlandırma denemenizi daha uzun bir süre çalıştırmak daha doğru sonuçlar elde etmenizi sağlar.

Adımlar:

1. Shopify yöneticinizden Uygulamalar > Shopify Smart Pricing bölümüne gidin.

2. Manuel deneme ayarla'ya tıklayın.

3. Denemenize ürün eklemeye başlamak için Ürün ekle'ye tıklayın.

4. Denemenize eklemek istediğiniz ürünleri seçin:

   1. İsteğe bağlı: Ürün listenizde arama yapmak ve filtrelemek için simgesine tıklayın.
   2. Testinize tek bir ürün eklemek için simgesine tıklayın.
   3. Ürünü teste dahil et iletişim kutusunda, ürününüz için bir test fiyatı belirleyin.
   4. Fiyatı belirle'ye tıklayın.

5. İsteğe bağlı: Denemenize birden fazla ürün eklemek ve fiyatları toplu olarak ayarlamak için:

   1. Birden fazla ürün seçmek için onay kutularına tıklayın ve ardından Denemeye ekle'ye tıklayın.
   2. Seçilen tüm ürünlerin fiyatlarında yapmak istediğiniz toplu fiyat ayarlamasını belirleyin. Fiyatı bir yüzde oranında veya sabit tutarda artırabilir ya da azaltabilirsiniz.
   3. Uygula ve denemeye ekle'ye tıklayın.

6. Ürün listenizi ve belirlediğiniz test fiyatlarını gözden geçirmek için Testte sekmesine tıklayın:

   • Eksik olan Birim başına maliyet değerlerini eklemek veya tahmin etmek için Maliyeti gözden geçir'e tıklayarak her bir değeri manuel olarak ekleyin. Bu değerin eklenmesi sonuçların doğruluğunu artırır. Shopify Blog'da Satılan Malların Maliyeti tanımı ve formülü hakkında daha fazla bilgi edinin.
   • Bir ürünün test fiyatını değiştirmek için Yeni fiyat alanına tıklayın ve deneme süresince kullanılacak farklı bir fiyat belirleyin.
   • Bir ürünü denemeden çıkarmak için ⊖ > Kaldır'a tıklayın. Ürünü Daha fazla test ürünü ekle sekmesinden yeniden ekleyebilirsiniz.

7. Denemeyi başlat'a tıklayın.

8. Başlamadan önce: Dikkatlice okuyun iletişim kutusunda deneme özetini inceleyin ve ardından Denemeyi başlat'a tıklayın.

Etkin bir denemeden ürünleri kaldırma

Etkin bir denemeden ürünleri kaldıramazsınız çünkü bu, deneme sonuçlarını geçersiz kılar. Denemeyi durdurmanız gerekir.

Etkin bir denemenin günlük sonuçlarını inceleme

Bir fiyatlandırma denemesini başlattıktan dört gün sonra, sonuç verileri oluşturulup etkin deneme sayfasında görüntülenmeye başlar. Bu veriler, devam eden denemenin sonuçlarına göre günlük olarak yenilenir. Ayrıca, %95 güven düzeyinde istatistiksel anlamlılığa ulaşıldığında etkin denemenin metriklerinde bir Nihai göstergesi görüntülenir.

Bu günlük sonuçları, bir fiyatlandırma denemesini ne zaman durduracağınıza karar vermenize yardımcı olması için kullanabilirsiniz.

Adımlar:

1. Shopify yöneticinizden Uygulamalar > Shopify Smart Pricing bölümüne gidin.

2. Sonuçlarına erişmek istediğiniz etkin denemeye tıklayın.

Etkin bir denemeyi sonlandırma

Etkin bir fiyatlandırma denemesini dilediğiniz zaman, herhangi bir nedenle manuel olarak sonlandırabilirsiniz.

4 günlük süre dolmadan durdurulan denemeler sonuç oluşturmaz ve yeniden başlatılamaz.

En iyi sonuçları elde etmek için, etkin deneme sayfasında görüntülenen denemenin günlük sonuçlarına göre, sonuçlar istatistiksel anlamlılığa ulaştığında denemeleri sonlandırmanız gerekir.

Bir fiyatlandırma denemesi sonlandırıldıktan sonraki 2 gün içinde, denemenin nihai sonuçları oluşturulur ve deneme sonuçları sayfasında görüntülenir.

Adımlar:

1. Shopify yöneticinizden Uygulamalar > Shopify Smart Pricing bölümüne gidin.

2. Sonlandırmak istediğiniz etkin denemeye tıklayın.

3. Denemeyi sonlandırın:

   • Deneme 4 günden daha kısa bir süredir devam ediyorsa Denemeyi durdur'a tıklayın.
   • Deneme 4 gün veya daha uzun süredir devam ediyorsa Denemeyi tamamla'ya tıklayın.

4. İletişim kutusunda, denemeyi sonlandırmak istediğinizi onaylamak için Denemeyi durdur veya Denemeyi tamamla'ya tıklayın.