Pomoč
Prijava

Ustvarite strategijo vsebinskega trženja

Vsebinsko trženje pomeni ustvarjanje vsebine, s katero pripovedujete zgodbe o svoji blagovni znamki prek blogov, e-pošte, SMS-sporočil, videoposnetkov ali družbenih omrežij. Z izgradnjo vsebinske strategije lahko za svoje stranke razvijete smiselno in privlačno vsebino.

Vsebinska strategija je del vašega trženjskega načrta, ki določa, kako z vsebino predstavite svoje strokovno znanje in gradite odnos z občinstvom. Učinkovita vsebinska strategija vključuje naslednje dejavnike:

  • Izbira tržnih kanalov, ki so priljubljeni pri vašem občinstvu
  • Razvoj ustrezne vsebine in učinkovitih formatov vsebine
  • Določanje ciljev za merjenje uspešnosti vsebine

Ko ustvarite vsebino, lahko načrtujete njeno objavo z uporabo koledarja načrtovanja.

Na tej strani

Izbira kanalov za vsebinsko trženje

Z razvojem vsebine za nekaj tržnih kanalov svojemu občinstvu omogočite različne načine interakcije z vašo blagovno znamko in iskanja vaše trgovine. Razmislite o razvoju vsebine za enega ali več naslednjih kanalov:

Trženjsko vsebino oblikujte glede na značilnosti vsakega kanala. Vsebino prilagodite posameznemu kanalu z optimizacijo besedila, slik ali videoposnetkov. Uporabite specifične funkcije kanala, kot so ključniki (hashtags) ali omembe, da občinstvu olajšate iskanje vaše vsebine. Ker lahko stranka na vašo vsebino naleti na več kanalih, ne dodajajte povsod iste vsebine. Namesto tega ustvarite vsebino, ki jo je mogoče uskladiti na različnih kanalih in tako povedati različne dele zgodbe. Na primer, objava slike na Instagramu, ki prikazuje vaše osebje, lahko vodi do strani »O nas« v vaši spletni trgovini.

Ni vam treba biti na vsakem kanalu. Ustvarite strategijo, ki jo lahko vzdržujete, in razvijajte vsebino za kanale, kjer je največja verjetnost, da se nahajajo vaše stranke.

Določanje ciljev in merjenje rezultatov

Preden razvijete kakršno koli vsebino, določite specifične cilje, ki jih želite doseči, kot so povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, povečanje seznama naročnikov ali spodbujanje povpraševanja po izdelkih. Če trženjskih ciljev še niste določili, si za pomoč oglejte razvoj trženjskega načrta.

Ko ustvarite profil za račun družbenega omrežja, oglaševalsko akcijo v Shopify Messaging ali katero koli vsebino za sekundarno spletno mesto, v svojo trgovino dodajte napotitvene povezave. S temi povezavami lahko na podlagi njihove stopnje konverzije lažje določite vrednost ustvarjanja vsebine za te kanale. Več informacij o sledenju podrobnostim konverzije za naročila.

Razvoj vsebine

Izziv strategije vsebine je določiti, katere vrste vsebine so privlačne za vaše stranke. Da bi dosledno ustvarjali privlačno vsebino na vseh svojih kanalih, določite mešanico vsebine iz nekaj ponavljajočih se formatov in vrst objav. Ustvarite lahko pisano ali medijsko vsebino, kot so videoposnetki ali slike.

Da bi stranke lažje našle vašo trgovino, mora vsebina, ki jo razvijete, zajemati teme ali informacije, povezane z vašimi izdelki. Razmislite o ključnih besedah, ki bi jih lahko stranka uporabila, da bi našla vašo trgovino v spletnem iskalniku, in ustvarite vsebino, vezano na te ključne besede. Ker številni vsebinski kanali ponujajo iskanje, lahko uporaba strategij SEO vašemu občinstvu pomaga odkriti vašo vsebino.

Poskusite določiti mešanico vsebine, ki je smiselna za vašo blagovno znamko in občinstvo ter vas hkrati ločuje od konkurence. Razmislite o enem ali več od naslednjih formatov za mešanico vsebine:

  • Novice: Informacije o vaši panogi ali trenutnih trendih
  • Navdih: Motivacija za določen življenjski slog, kot so citati ali fotografije s celega sveta
  • Izobraževanje: Dejstva, vadnice ali objave v spletnem dnevniku z navodili
  • Promocija izdelkov: Visokokakovostne slike uporabe vaših izdelkov, predstavitveni videoposnetki ali pričevanja
  • Nagradne igre: Brezplačni prenosi, popusti ali druge spodbude, ki jih lahko osvojijo vaše stranke
  • Predstavitev strank ali influencerjev: Slike ali videoposnetki, v katerih nastopajo vaše stranke ali osebe, ki jim sledijo
  • Dogodki v skupnosti: Informacije o srečanjih, zbiranju sredstev ali priložnostih za učenje, zlasti če ste lokalno podjetje
  • Vprašanja in odgovori: Vprašanja, ankete ali odgovori na pogosta vprašanja
  • Zakulisje: Videoposnetki ali članki o vaših izdelkih, osebju, poslovnih dejavnostih, zgodbi o blagovni znamki ali panogi

Za lažje ustvarjanje nove vsebine znotraj določenega formata lahko izdelate predloge in dizajne. Tako lahko na primer shranite ključnike za družbena omrežja, da jih imate pri objavljanju vedno pri roki, ali pa na vse fotografije nanesete isti filter, da dosežete dosledno estetiko.

Načrtovanje vsebine v koledarju

Z uporabo koledarja za načrtovanje posodobitev vsebine lahko poskrbite, da boste razvijali raznoliko vsebino in jo objavljali s pogostostjo, ki jo vaše občinstvo pričakuje. V koledar dodajte vsako posodobitev na družbenih omrežjih, objavo v spletnem dnevniku, e-poštno ali SMS-akcijo, videoposnetek ali druga marketinška prizadevanja na področju vsebine, da boste lahko preverili, ali se vaši kanali redno posodabljajo. Koledar lahko uporabite tudi za načrtovanje usklajene vsebine za različne kanale ali načrtovanje vsebine za prihajajoče praznike ali dogodke, ki so pomembni za vaše stranke.

Čas objave lahko vpliva na interakcijo. Da bi določili najboljši čas za objavo vsebine, lahko preberete panožne raziskave, ki so pomembne za vaše občinstvo ali kanale, ali pa začnete počasi in merite interakcijo strank z vsebino. Kot smernico lahko uporabite celo lastne navade.

Da prihranite čas, lahko za vnaprejšnjo pripravo vsebine uporabite orodja za razporejanje. V mešanico vsebine vključite zamisli, ki jih lahko načrtujete vnaprej, reproducirate in redno objavljate. Uravnotežite mešanico s formati, ki jih lahko hitro ustvarite, in tistimi, za katere potrebujete več časa. Pripravite več kosov vsebine hkrati, da se lahko posvetite drugim vidikom poslovanja.

Predvidljiv urnik objavljanja strankam pomaga vedeti, kaj lahko pričakujejo. Ko vsebino načrtujete v koledarju, se prepričajte, da lahko vzdržujete razvoj vsebine in da ne boste preobremenjeni.

Uporaba strategije vsebine v celotni spletni prisotnosti

Ko načrtujete svojo vsebinsko strategijo, poiščite priložnosti, da jo uporabite povsod, kjer je vaše občinstvo v stiku z vašo trgovino. Svojo vizualno identiteto lahko centralizirate z upravljanjem sredstev blagovne znamke. Podoben slog, sporočilo ali podobo uporabite tudi na naslednjih mestih:

Ne pozabite ohranjati pogovora, zlasti na kanalih družbenih omrežij ali v komentarjih v spletnem dnevniku. Ko odgovarjate na komentarje, delite objave drugih in odgovarjate na vprašanja, razmislite o tem, kako se te interakcije povezujejo s preostalo vsebino in pripovedujejo zgodbo vaše blagovne znamke.