SEO internacional para mercados

Os Mercados incluem recursos integrados que ajudam a loja a seguir as práticas recomendadas de SEO internacional. Ao configurar os mercados com domínios, idiomas e conteúdo localizado, os requisitos técnicos exigidos pelos mecanismos de pesquisa para lojas internacionais são processados automaticamente, o que inclui tags hreflang, URLs canônicas, mapas do site e acesso de rastreadores.

Estrutura de URL para mercados internacionais

A estrutura de URL escolhida para os mercados internacionais afeta a forma como os mecanismos de pesquisa avaliam e classificam a loja em diferentes regiões. É possível usar subpastas, subdomínios ou domínios de nível superior para cada mercado. Para configurar os domínios de cada um, consulte Como gerenciar domínios internacionais.

Subpastas

As subpastas, como sualoja.com/fr/, compartilham a autoridade de domínio com o domínio primário. Assim, todo o valor de SEO acumulado por esse domínio também beneficia as subpastas internacionais.

O uso de subpastas é recomendado para a maioria das lojas pelos seguintes motivos:

• Elas são mais fáceis de configurar e gerenciar.
• Não é preciso realizar um registro de domínio adicional.
• As tags hreflang conectam todas as versões de subpastas automaticamente.

Subdomínios

Subdomínios, como fr.sualoja.com, são tratados como sites separados por alguns mecanismos de pesquisa. Eles constroem a própria autoridade de domínio ao longo do tempo. Sendo assim, o valor de SEO inicial deles é menor do que o das subpastas.

O uso de subdomínios é útil quando há necessidade de uma separação clara entre os mercados. Os benefícios incluem:

• Separação clara entre mercados.
• Autoridade de domínio independente para cada mercado.

É preciso realizar a configuração de DNS para cada subdomínio.

Domínios de nível superior

Domínios de nível superior, como sualoja.fr, oferecem o sinal de SEO local mais forte para um país específico. Os mecanismos de pesquisa tratam domínios de nível superior com código de país como um forte indicador de que o site é relevante para os clientes daquela região.

Os domínios de nível superior são mais recomendados para lojas com forte presença em países específicos e que têm os recursos para gerenciar vários domínios. Os benefícios incluem:

• O sinal de SEO local mais forte no país de destino.
• Autoridade de domínio independente para cada país.
• Presença clara da marca em cada mercado.

Domínios de nível superior exigem registro de domínio e gerenciamento separados para cada país.

Conteúdo traduzido e localizado

Os mecanismos de pesquisa valorizam conteúdos exclusivos e localizados. Traduzir o conteúdo da loja palavra por palavra é um bom começo, mas adaptá-lo a cada mercado pode melhorar ainda mais a classificação.

Use o app Translate & Adapt para traduzir e adaptar o conteúdo para cada mercado:

• Conteúdo traduzido: traduza a loja para vários idiomas. As páginas traduzidas são exibidas em URLs específicos do mercado, como subpastas, subdomínios ou domínios de nível superior. Assim, os mecanismos de pesquisa recebem conteúdos distintos para indexação em cada idioma.
• Conteúdo adaptado: crie conteúdo específico para o mercado que vá além da tradução. Por exemplo, é possível adaptar descrições do produto, textos promocionais ou informações legais para regiões específicas sem alterar o conteúdo em outros mercados.

Tags hreflang automáticas

As tags hreflang indicam aos mecanismos de pesquisa qual versão da página deve ser exibida aos clientes de acordo com o idioma e a região. Sem as tags hreflang, os mecanismos de pesquisa podem exibir a versão no idioma incorreto da loja aos clientes ou sinalizar as páginas traduzidas como conteúdo duplicado.

As tags hreflang são geradas automaticamente com base na configuração de mercado e idioma. Quando se atribui um domínio, subpasta ou subdomínio a um mercado com um idioma específico, as tags hreflang adequadas são adicionadas a todas as páginas da loja.

Por exemplo, se a loja tiver:

• yourstore.com: inglês, Estados Unidos
• yourstore.com/fr/: francês, França
• yourstore.com/de/: alemão, Alemanha

As tags hreflang que fazem referência às três versões são adicionadas a todas as páginas da loja para que os mecanismos de pesquisa saibam qual versão apresentar a qual público.

Estrutura das tags hreflang automáticas

Cada tag hreflang inclui um código de idioma e um código de região opcional:

• en-us: inglês dos Estados Unidos
• fr-fr: francês da França
• de: alemão de todas as regiões

Uma tag hreflang x-default também aponta para o domínio primário. Ela indica aos mecanismos de pesquisa qual versão exibir quando nenhuma outra tag hreflang corresponder ao idioma ou à região do cliente.

Considerações sobre a geração de tags hreflang

Analise as considerações a seguir sobre a geração de tags hreflang:

• As tags hreflang são geradas apenas para os mercados que têm um domínio, subdomínio ou subpasta distinto. Se todos os mercados usarem o mesmo URL sem distinção de idioma ou região, não haverá versões alternativas para referência.
• As tags hreflang são atualizadas automaticamente ao adicionar, remover ou alterar as configurações de idioma e domínio do mercado.
• Para desativar a geração automática de tags hreflang, atualize o código Liquid do tema. A desativação não é recomendada para a maioria das lojas.

URLs canônicos automáticos

Os URLs canônicos indicam aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página é a principal quando vários URLs exibem conteúdos semelhantes. Isso evita problemas de conteúdo duplicado que podem prejudicar a classificação nas pesquisas.

Os URLs canônicos são definidos automaticamente em todas as páginas para apontarem para a versão primária de cada página. Quando há várias versões da mesma página para mercados específicos, como yourstore.com/products/shirt e yourstore.com/fr/products/shirt, cada versão tem um URL canônico autorreferenciado e tags hreflang que conectam todas as versões.

Isso sinaliza aos mecanismos de pesquisa que se trata de páginas relacionadas, mas distintas, voltadas a diferentes públicos, e não conteúdo duplicado.

Geração de mapa do site internacional

Os mapas do site ajudam os mecanismos de pesquisa a descobrir e indexar todas as páginas da loja. Em lojas internacionais, os mapas do site precisam incluir todas as versões de idioma e região de cada página.

Os mapas do site são gerados automaticamente e incluem todos os URLs específicos do mercado. Ao adicionar um novo mercado com uma subpasta, um subdomínio ou um domínio separado, o mapa do site é atualizado para incluir todas as páginas referentes a esse mercado.

Cada URL no mapa do site inclui anotações hreflang para que os mecanismos de pesquisa possam entender a relação entre as diferentes versões de idioma e região da mesma página. Para enviar o mapa do site aos mecanismos de pesquisa, consulte a seção sobre como encontrar e enviar o mapa do site.

Acesso dos rastreadores dos mecanismos de pesquisa

Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa precisam acessar todas as versões da loja para indexá-las corretamente. O redirecionamento dos rastreadores com base na localização faria com que indexassem apenas uma versão da loja.

O redirecionamento automático aplica-se aos clientes, mas os rastreadores dos mecanismos de pesquisa são excluídos. Quando um rastreador visita a loja, recebe o conteúdo do URL solicitado, sem redirecionamento para uma versão de mercado diferente. Isso garante a indexação correta de todas as versões da loja.

Ao ativar o redirecionamento automático, os clientes continuam sendo redirecionados. Somente os rastreadores conhecidos de mecanismos de pesquisa são excluídos.

Para personalizar como os rastreadores acessam a loja, edite o arquivo robots.txt.liquid.