Een prijsexperiment aanmaken in de Smart Pricing-app

Je kunt A/B-prijsexperimenten aanmaken om wijzigingen in een productprijs te testen tijdens een proefperiode. Deze wijzigingen in productprijzen kunnen afkomstig zijn van AI-gestuurde prijstips, of kunnen handmatig door jou worden ingesteld. Je kunt vervolgens de lessen die je tijdens het experiment hebt geleerd, implementeren om de beste prijzen voor je producten in je webshop te kiezen.

Lees voordat je een prijsexperiment aanmaakt de vereisten en aandachtspunten voor Smart Pricing.

Wanneer je een prijsexperiment aanmaakt, wordt de catalogus in je webshop tijdelijk opgesplitst in twee versies: een controleversie zonder prijswijzigingen en een Experimentele versie met de aangepaste prijzen. Je klanten worden willekeurig gelijk verdeeld over de catalogi, waarbij elke versie 50% van het winkelverkeer ontvangt. Aan het einde van het experiment wordt al het winkelverkeer teruggeleid naar de controleversie. Als je experimentele catalogus beter presteerde, kun je ervoor kiezen om de nieuwe prijzen toe te passen met een CSV-bestand dat is geëxporteerd vanaf de resultatenpagina van het experiment. Meer informatie over hoe prijstips worden gegenereerd.

Ongeveer 4 dagen na de start van een prijsexperiment worden op de pagina van het actieve experiment statistieken over de huidige resultaten van het experiment weergegeven. Deze worden dagelijks vernieuwd.

Prijsexperimenten hebben geen vaste duur en kunnen doorgaan zolang je nodig hebt om statistisch significante resultaten te ontwikkelen. Je kunt er op elk moment voor kiezen om een experiment handmatig te beëindigen.

A/B-prijstesten

Een A/B-test (ook wel een splittest of bucket-test genoemd) is een veelgebruikte zakelijke praktijk waarbij je één element van content wijzigt en vervolgens de prestatie van de twee versies (de controle- of ongewijzigde versie en de gewijzigde versie) vergelijkt om te meten welke succesvoller is op basis van de door jou gekozen criteria.

In het geval van een A/B-test voor prijsstelling, zoals die zijn ingesteld met de Smart Pricing-app, laat je de reguliere prijs van een product aan 50% van je klanten zien en een testprijs aan de andere 50% van je klanten. Na een bepaalde tijd kun je bevestigen of de testversie van de prijs je conversiepercentage en omzet heeft verhoogd of verlaagd. Op basis van dit resultaat kun je vervolgens beslissen of je de prijsaanpassing permanent maakt.

Om ervoor te zorgen dat je experiment alleen gericht is op de impact van een enkele wijziging, houd je altijd elk ander element consistent tussen de twee versies van het product dat je wilt testen. Als je bijvoorbeeld de impact van het wijzigen van de prijs van een product wilt A/B-testen, wijzig dan niet tegelijkertijd ook de productbeschrijving voor de testversie.

Vereisten voor het uitvoeren van A/B-experimenten in de Smart Pricing-app

Om A/B-prijsexperimenten in de Smart Pricing-app aan te maken, moet je aan de volgende vereisten voldoen:

• Je winkel moet het Grow-abonnement of hoger hebben, met voldoende volume in bezoekerssessies voor opname in vroege toegang.
• Je winkel moet in de Verenigde Staten zijn gevestigd en verkopen aan klanten die in de Verenigde Staten zijn gevestigd.
• Je winkel moet gebruikmaken van de nieuwe Shopify Markets:
  • Je winkel mag maar één catalogus voor de markt in de Verenigde Staten hebben.
  • De markt in de Verenigde Staten moet een markt op hoofdniveau zijn. Deze kan niet worden genest onder bovenliggende markten.
• Je moet minimaal tien producten hebben, met elk meer dan 25 verkopen per maand.

Overwegingen over A/B-prijsexperimenten

Als je winkel in aanmerking komt voor A/B-prijsexperimenten, neem dan de volgende overwegingen door:

• Er kan maar één actief prijsexperiment tegelijk zijn.
• Je kunt maximaal 250 producten opnemen in een prijsexperiment.
• Er worden maximaal twee prijzen gebruikt voor het A/B-testen van een productprijs: de oorspronkelijke prijs en de testprijs. Je kunt niet meerdere testprijzen voor hetzelfde product in een experiment aanmaken.
• De Smart Pricing-app past je productprijzen niet voor je aan nadat een experiment is afgerond. Eventuele prijsaanpassingen moet je direct zelf implementeren op basis van experimentresultaten. Hierbij gebruik je een CSV-bestand dat je kunt downloaden vanaf de resultatenpagina. Meer informatie over resultaten van A/B-prijsexperimenten.
• Er is nergens anders in het Shopify-beheercentrum een visuele indicatie dat er een experiment wordt uitgevoerd. Je moet communiceren met je medewerkers om ze te laten weten dat ze de prijsstelling van de betreffende producten niet zelf mogen wijzigen vanaf de productgegevenspagina in het beheer.
• Als je de prijs wijzigt van een product dat is opgenomen in het experiment terwijl het experiment loopt, worden de experimentresultaten ongeldig, omdat productprijzen als een set worden getest en geoptimaliseerd.
• Experimenten worden niet automatisch gestopt wanneer de winkelwinst aanzienlijk negatief wordt beïnvloed. Als je vaststelt dat de winst van je winkel aanzienlijk negatief wordt beïnvloed, moet je het experiment handmatig stoppen.
• De Smart Pricing-app test prijzen alleen in je Shopify-webshop. Andere verkoopkanalen, zoals Facebook and Instagram by Meta of Google & YouTube, ontvangen geen gegevens van de testprijs. Dit betekent dat een klant tijdens een actief experiment mogelijk de testprijs te zien krijgt in je webshop, maar de oorspronkelijke prijs wanneer deze via een ander verkoopkanaal naar hetzelfde product zoekt.

Elementen van een prijsexperiment met prijstips

Wanneer je een prijsexperiment aanmaakt, kun je de volgende elementen instellen om de parameters van je experiment te definiëren.

Een prijsexperiment met prijstips aanmaken in Smart Pricing

Je kunt een prijsexperiment aanmaken met Smart Pricing in het Shopify-beheercentrum. Neem de vereisten en aandachtspunten voor Smart Pricing door voordat je een prijsexperiment aanmaakt.

Er kan maar 1 actief prijsexperiment tegelijk zijn en je kunt maximaal 250 producten in een prijsexperiment opnemen. Er is geen vaste duur voor een prijsexperiment en je kunt zelf bepalen hoelang je het experiment wilt laten lopen op basis van de dagelijkse resultaten van het experiment. Als je meer producten test of je prijsexperiment langer laat lopen, leidt dat tot nauwkeurigere resultaten.

Stappen:

1. Ga in het Shopify-beheercentrum naar Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Klik op Beoordelen en experimenteren. Als je de nieuwe prijstips eerder hebt gesloten door op Later beoordelen te klikken, klik je op Prijzen beoordelen.

3. Optioneel: stel de afrondingsregel voor prijstips in:

   1. Klik op naast Prijsafronding.
   2. Selecteer in het dialoogvenster Afrondingsregels voor prijzen bewerken een heel getal of stel een decimale waarde in waarop prijstips moeten worden afgerond.
   3. Klik op Updaten.

4. Klik naast Productvoorinstelling op .

5. Controleer je vooraf ingestelde opties in het dialoogvenster Kies een voorinstelling en klik vervolgens op Selecteren voor de voorinstelling die je wilt gebruiken.

6. Optioneel: in de productlijst In test kun je een van de volgende acties uitvoeren:

   • Om ontbrekende waarden voor Kosten per eenheid toe te voegen of in te schatten, klik je op Kosten toevoegen om handmatig individuele waarden toe te voegen, of klik je op Marge schatten om bulkwaarden toe te passen op basis van de winstmarge van je winkel. Het opnemen van deze waarde verbetert de prijstip en de nauwkeurigheid van de resultaten. Meer informatie over de definitie en formule voor de kosten van verkochte goederen op de Shopify-blog.
   • Om de gegenereerde prijstip voor een product handmatig te overschrijven, klik je op het veld Testprijs en stel je een andere prijs in die je voor de duur van het experiment wilt gebruiken. Klik op Herstellen om terug te keren naar de oorspronkelijke waarde van de prijstip.
   • Klik op het pictogram ⊖ om een product uit het experiment te verwijderen. Je kunt het product opnieuw toevoegen door op ⊕ te klikken.

7. Optioneel: In de productlijst Meer testproducten toevoegen kun je een van de volgende acties uitvoeren:

   • Klik op Kosten toevoegen of Marge schatten om ontbrekende waarden voor Kosten per eenheid toe te voegen of te schatten.
   • Klik op het pictogram ⊕ om een product aan het experiment toe te voegen. Als er geen prijstip aan het product is gekoppeld, wordt je gevraagd om handmatig een testprijs in te stellen.

8. Klik op Experiment starten.

9. Bekijk in het dialoogvenster Voordat je begint: zorgvuldig lezen het overzicht van het experiment en klik vervolgens op Experiment starten.

Je kunt op elk moment de gegevens van je actieve prijsexperiment bekijken, inclusief de producten en prijzen die worden getest, door terug te gaan naar de Smart Pricing-app in je Shopify-beheercentrum.

Een handmatig prijsexperiment aanmaken in Smart Pricing

Als je winkel nog geen toegang heeft tot AI-gestuurde prijstips, kun je een handmatig prijsexperiment opzetten door zelf producten te selecteren en testprijzen in te stellen. De meeste functies voor A/B-experimenten, waaronder dagelijkse resultaten, gedetailleerde rapportages en prijsupdates, zijn beschikbaar voor handmatig aangemaakte experimenten. Alleen voorinstellingen voor testprijzen en prijsafrondingen zijn niet beschikbaar, omdat hiervoor toegang tot AI-gestuurde prijstips vereist is.

Er kan maar 1 actief prijsexperiment tegelijk zijn en je kunt maximaal 250 producten in een prijsexperiment opnemen. Er is geen vaste duur voor een prijsexperiment en je kunt zelf bepalen hoelang je het experiment wilt laten lopen op basis van de dagelijkse resultaten van het experiment. Als je meer producten test of je prijsexperiment langer laat lopen, leidt dat tot nauwkeurigere resultaten.

Stappen:

1. Ga in het Shopify-beheercentrum naar Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Klik op Handmatig experiment instellen.

3. Klik op Producten toevoegen om te beginnen met het toevoegen van producten aan je experiment.

4. Selecteer de producten die je aan je experiment wilt toevoegen:

   1. Optioneel: klik op om je productlijst te doorzoeken en te filteren.
   2. Klik op om een individueel product aan je test toe te voegen.
   3. Stel in het dialoogvenster Product in test opnemen een testprijs in voor je product.
   4. Klik op Prijs instellen.

5. Optioneel: zo voeg je meerdere producten aan je experiment toe en pas je prijzen in bulk aan:

   1. Klik op de selectievakjes om meerdere producten te selecteren en klik vervolgens op Toevoegen aan experiment.
   2. Stel de bulkprijsaanpassing in die je wilt toepassen op de prijzen van alle geselecteerde producten. Je kunt de prijs verhogen of verlagen met een percentage of met een vast bedrag.
   3. Klik op Toepassen en toevoegen aan experiment.

6. Klik op het tabblad In test om je productlijst en de ingestelde testprijzen te controleren:

   • Om ontbrekende waarden voor Kostprijs per eenheid toe te voegen of te schatten, klik je op Kosten bekijken om handmatig individuele waarden toe te voegen. Het opnemen van deze waarde verbetert de nauwkeurigheid van de resultaten. Meer informatie over de definitie en formule voor de kostprijs van de omzet vind je op de Shopify-blog.
   • Als je de testprijs voor een product wilt wijzigen, klik je op het veld Nieuwe prijs en stel je een andere prijs in om te gebruiken voor de duur van het experiment.
   • Om een product uit het experiment te verwijderen, klik je op ⊖ > Verwijderen. Je kunt het product opnieuw toevoegen via het tabblad Meer testproducten toevoegen.

7. Klik op Experiment starten.

8. Bekijk in het dialoogvenster Voordat je begint: zorgvuldig lezen het overzicht van het experiment en klik vervolgens op Experiment starten.

Producten uit een actief experiment verwijderen

Je kunt geen producten uit een actief experiment verwijderen, omdat dit de resultaten van het experiment ongeldig zou maken. Je moet het experiment stopzetten.

De dagelijkse resultaten van een actief experiment bekijken

Vier dagen na het starten van een prijsexperiment worden de resultaatgegevens gegenereerd en weergegeven op de pagina van het actieve experiment. Deze gegevens worden dagelijks vernieuwd op basis van de resultaten van het lopende experiment. Bovendien geven de statistieken van het actieve experiment de indicator Overtuigend weer wanneer er statistische significantie met 95% betrouwbaarheid is bereikt.

Je kunt deze dagelijkse resultaten gebruiken om te bepalen wanneer je een prijsexperiment moet stopzetten.

Stappen:

1. Ga in het Shopify-beheercentrum naar Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Klik op het actieve experiment waarvan je de resultaten wilt bekijken.

Een actief experiment beëindigen

Je kunt een actief prijsexperiment op elk gewenst moment en om welke reden dan ook handmatig beëindigen.

Experimenten die vóór de termijn van 4 dagen worden stopgezet, genereren geen resultaten en kunnen niet opnieuw worden gestart.

Voor de beste resultaten rond je experimenten af wanneer de resultaten statistische significantie hebben bereikt, op basis van de dagelijkse resultaten van het experiment die worden weergegeven op de pagina van het actieve experiment.

Tot 2 dagen nadat een prijsexperiment is afgerond, worden de definitieve resultaten van het experiment gegenereerd en weergegeven op de pagina met experimentresultaten.

Stappen:

1. Ga in het Shopify-beheercentrum naar Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Klik op het actieve experiment dat je wilt beëindigen.

3. Het experiment beëindigen:

   • Als het experiment minder dan 4 dagen loopt, klik je op Experiment stopzetten.
   • Als het experiment 4 dagen of langer loopt, klik je op Experiment afronden.

4. Klik in het dialoogvenster op Experiment stopzetten of Experiment afronden om te bevestigen dat je het experiment wilt beëindigen.