Aggiornamento dei prezzi in base ai risultati dell'esperimento in Smart Pricing

Due giorni dopo la conclusione di un esperimento, puoi accedere al riepilogo dell'esperimento dalla pagina Risultati. Questa pagina contiene tutte le informazioni sui risultati dell'esperimento, inclusi i dati complessivi sui profitti e sulle entrate dei prodotti inclusi nell'esperimento. Quando si verifica un aumento complessivo dei profitti o nessuna variazione significativa dei livelli di profitto, hai la possibilità di implementare in modo permanente i prezzi di test utilizzando un file CSV.

Interpretazione dei risultati di un esperimento di prezzo

Quando un esperimento di prezzo si è concluso, ricevi una pagina di risultati che ne descrive l'esito. I risultati dell'esperimento includono le sezioni seguenti:

• Riepilogo dei risultati dell'esperimento
• Analisi e metriche dell'esperimento
• Tabella delle performance dei singoli prezzi di test

Riepilogo dei risultati dell'esperimento

Il riepilogo dei risultati dell'esperimento viene visualizzato nella parte superiore della pagina Risultati dell'esperimento. Sono disponibili 3 possibili riepiloghi, a seconda dei risultati dell'esperimento:

• Aumento del profitto: il risultato dell'esperimento di prezzo ha comportato un aumento complessivo del profitto del negozio.
• Variazione minima: il risultato dell'esperimento di prezzo non ha comportato alcun aumento o diminuzione significativa del profitto del negozio.
• Diminuzione del profitto: il risultato dell'esperimento di prezzo ha comportato una diminuzione complessiva del profitto del negozio.

Puoi scegliere di aggiornare i prezzi per utilizzare i prezzi di test tramite un file CSV quando il profitto aumenta o quando si verifica una variazione minima. Se la variazione del profitto del negozio è minima, potresti voler valutare se altri costi associati ai prezzi dell'attività, come un budget per il marketing o il merchandising, rendano opportuna l'implementazione delle modifiche di prezzo.

Analisi a supporto dei risultati dell'esperimento

Nella pagina Risultati dell'esperimento puoi esaminare i dati di vendita raccolti durante l'esperimento.

I dati sulla variazione lorda sono rappresentati da grafici a barre raggruppate che confrontano i prezzi originali e i prezzi di test. Viene visualizzata anche la differenza in percentuale, che include l'indicazione di un aumento o di una diminuzione. Inoltre, viene visualizzato un indicatore Inconcludente o Conclusivo a seconda che i risultati abbiano raggiunto o meno la significatività statistica con un'affidabilità del 95%.

Elenco dei risultati delle performance per prodotto

Nella sezione Performance dei prezzi di test, viene visualizzato l'elenco dei prodotti inclusi nell'esperimento di prezzo, insieme ai dati specifici di vendita e profitto dell'esperimento. Ogni prodotto mostra i seguenti dati:

Elasticità incrociata

Quando si crea un esperimento sui prezzi, i prezzi di tutti i prodotti inclusi nell'esperimento vengono testati e ottimizzati nel loro insieme. Questo potrebbe includere l'aumento dei prezzi per alcuni prodotti e la diminuzione per altri. Se i risultati dell'esperimento indicano un aumento del profitto complessivo del negozio, puoi scegliere di implementare in modo permanente i suggerimenti sui prezzi utilizzando un file CSV che includa sia gli aumenti che le diminuzioni di prezzo. Accettare entrambi i tipi di suggerimenti come parte dell'esperimento è importante, poiché il profitto complessivo del negozio è determinato dall'equilibrio tra aumenti e diminuzioni di prezzo e dalla loro relazione con la domanda dei clienti. Questo concetto è noto come elasticità incrociata della domanda.

Ad esempio, se vendi custodie e accessori per telefoni, potresti notare una relazione tra le vendite dei prodotti nel tuo negozio. Quando aumenti il prezzo di uno specifico brand di custodie per telefono, potresti scoprire in che modo questa singola modifica può influire sulle vendite degli altri prodotti del tuo negozio:

• Potresti notare un calo delle vendite per quel brand di custodie per telefono e un aumento delle vendite di un altro brand meno costoso nel tuo negozio.
• Potresti non notare variazioni nelle vendite per quel brand di custodie per telefono, ma notare un calo delle vendite per altri prodotti del negozio, come caricatori o impugnature per telefono.

Questa relazione tra i tuoi prodotti è l'elasticità incrociata della domanda.

La modifica simultanea di tutti i prezzi dei prodotti dell'esperimento utilizzando il file CSV fornito mantiene il fattore di elasticità incrociata tra tutti i prezzi dei prodotti del negozio e fa sì che i risultati del profitto del negozio siano più coerenti con quelli dell'esperimento.

Aggiorna i prezzi con i nuovi prezzi dell'esperimento

Se decidi di aggiornare i prezzi dei prodotti in base ai risultati dell'esperimento sui prezzi, puoi scaricare un file CSV dalla pagina Risultati dell'esperimento. Puoi quindi aggiornare i prodotti utilizzando quel file CSV per modificare i prezzi dei prodotti in blocco. Scopri di più su come importare i prodotti utilizzando un file CSV.

Passaggi:

1. Dal pannello di controllo Shopify, vai su App > Shopify Smart Pricing.

2. Clicca sull'esperimento completato con i prezzi che desideri implementare.

3. Clicca su Esporta prezzi di prova.

4. Aggiorna i prezzi dei prodotti in blocco utilizzando il file CSV esportato. Scopri di più su come importare i prodotti utilizzando un file CSV.

Mantieni i prezzi originali dopo l'esperimento

Se decidi di non aggiornare i prezzi dei prodotti in base ai risultati dell'esperimento sui prezzi, non devi eseguire alcuna azione, poiché l'app Smart Pricing torna automaticamente a utilizzare il prezzo originale del prodotto. L'unico modo per modificare i prezzi dei prodotti è implementare autonomamente gli aggiornamenti dei prezzi utilizzando un file CSV.