Creazione di un esperimento sui prezzi nell'app Smart Pricing

Puoi creare esperimenti sui prezzi con test A/B per testare le modifiche al prezzo di un prodotto durante un periodo di prova. Queste modifiche ai prezzi dei prodotti possono derivare da suggerimenti sui prezzi basati sull'IA oppure possono essere impostate manualmente. Potrai quindi applicare quanto appreso durante l'esperimento per scegliere i prezzi migliori per i prodotti del tuo negozio online.

Prima di creare un esperimento sui prezzi, consulta i requisiti e le considerazioni di Smart Pricing.

Quando crei un esperimento sui prezzi, il catalogo del negozio online viene temporaneamente diviso in 2 versioni: una versione di controllo che non contiene modifiche ai prezzi e una versione Sperimentale che contiene i prezzi rettificati. I clienti vengono ripartiti equamente e in modo casuale tra i cataloghi, ciascuno dei quali riceve il 50% del traffico del negozio. Alla fine dell’esperimento, tutto il traffico del negozio viene reindirizzato alla versione di controllo. Se il catalogo sperimentale ha ottenuto risultati migliori, puoi scegliere di applicare i nuovi prezzi utilizzando un file CSV esportato dalla pagina dei risultati dell’esperimento. Scopri di più su come vengono generati i suggerimenti sui prezzi.

Circa 4 giorni dopo l'inizio di un esperimento sui prezzi, la pagina dell'esperimento attivo mostra le metriche sui risultati attuali dell'esperimento, che vengono aggiornate ogni giorno.

Gli esperimenti sui prezzi non hanno una durata prestabilita e possono continuare per tutto il tempo necessario a ottenere risultati statisticamente significativi. Puoi scegliere di terminare manualmente un esperimento in qualsiasi momento.

Test A/B del prezzo

Un test A/B (noto anche come split test o bucket test) è una pratica commerciale comune in cui si modifica un singolo elemento di un contenuto e poi si confrontano le prestazioni delle due versioni (la versione di controllo o inalterata e la versione modificata) per misurare quale abbia più successo in base ai criteri scelti.

Nel caso di un test A/B sui prezzi, come quelli configurati tramite l'app Smart Pricing, mostri il prezzo normale di un prodotto al 50% dei clienti e un prezzo di prova all'altro 50%. Dopo un determinato periodo di tempo, puoi verificare se la versione di test del prezzo ha aumentato o diminuito il tasso di conversione e le vendite. In base a tale risultato, puoi quindi decidere se rendere permanente la rettifica del prezzo.

Per garantire che l'esperimento si concentri solo sull'impatto di un'unica modifica, mantieni sempre invariati tutti gli altri elementi tra le due versioni del prodotto che scegli di testare. Ad esempio, se desideri testare con un test A/B l'impatto della modifica del prezzo di un prodotto, non modificare contemporaneamente anche la descrizione del prodotto per la versione di test.

Requisiti per l'esecuzione di esperimenti A/B nell'app Smart Pricing

Per creare esperimenti sui prezzi con test A/B nell'app Smart Pricing, devi soddisfare i seguenti requisiti:

• Il negozio deve avere il piano Grow o uno superiore, con un volume di sessioni dei visitatori sufficiente per l'inclusione nell'accesso anticipato.
• Il negozio deve avere sede negli Stati Uniti e vendere a clienti residenti negli Stati Uniti.
• Il negozio deve utilizzare i nuovi Shopify Markets:
  • Il negozio deve avere un solo catalogo per il mercato degli Stati Uniti.
  • Il mercato degli Stati Uniti deve essere un mercato di primo livello. Non può essere nidificato all'interno di alcun mercato principale.
• Devi avere un minimo di 10 prodotti, ciascuno con più di 25 vendite al mese.

Considerazioni sugli esperimenti sui prezzi con test A/B

Se il tuo negozio è idoneo per gli esperimenti sui prezzi con test A/B, esamina le seguenti considerazioni:

• Può esserci solo 1 esperimento sui prezzi attivo alla volta.
• Puoi includere fino a 250 prodotti in un esperimento sui prezzi.
• Per il test A/B sul prezzo di un prodotto, vengono utilizzati al massimo 2 prezzi: il prezzo originale e il prezzo di test. Non puoi creare più prezzi di test per lo stesso prodotto in un esperimento.
• L'app Smart Pricing non adegua automaticamente i prezzi dei prodotti al termine di un esperimento. Eventuali rettifiche dei prezzi devono essere implementate direttamente da te in base ai risultati dell'esperimento, utilizzando un file CSV che puoi scaricare dalla pagina dei risultati. Maggiori informazioni sui risultati degli esperimenti sui prezzi con test A/B.
• Non sono presenti altre indicazioni visive nel pannello di controllo Shopify che segnalino l'esecuzione di un esperimento. Devi comunicarlo ai membri dello staff per informarli di non modificare personalmente i prezzi dei prodotti interessati dalla pagina dei dettagli del prodotto nel pannello di controllo.
• Se modifichi il prezzo di un prodotto incluso nell'esperimento per l'intera durata dell'esperimento stesso, i risultati verranno invalidati, in quanto i prezzi dei prodotti vengono testati e ottimizzati come un unico set.
• Gli esperimenti non si interromponono automaticamente quando i profitti del negozio subiscono un impatto negativo significativo. Se stabilisci che il profitto del tuo negozio sta subendo un impatto negativo significativo, devi interrompere manualmente l'esperimento.
• L'app Smart Pricing testa i prezzi solo sul tuo negozio online Shopify. Altri canali di vendita, come Facebook e Instagram di Meta o Google e YouTube, non ricevono i dati sui prezzi di test. Di conseguenza, durante un esperimento attivo, un cliente potrebbe visualizzare il prezzo di test sul negozio online, ma il prezzo originale quando acquista lo stesso prodotto su un altro canale di vendita.

Elementi di un esperimento sui prezzi con suggerimenti di prezzo

Quando crei un esperimento sui prezzi, puoi impostare gli elementi seguenti per definire i parametri dell'esperimento.

Crea un esperimento sui prezzi con suggerimenti di prezzo in Smart Pricing

Puoi creare un esperimento sui prezzi con Smart Pricing nel pannello di controllo Shopify. Prima di creare un esperimento sui prezzi, consulta i requisiti e le considerazioni su Smart Pricing.

Può esserci un solo esperimento sui prezzi attivo alla volta e puoi includere fino a 250 prodotti in un esperimento sui prezzi. Non esiste una durata prestabilita per un esperimento sui prezzi e puoi determinare per quanto tempo vuoi eseguire l'esperimento in base ai risultati giornalieri dell'esperimento. Testare più prodotti o eseguire l'esperimento sui prezzi per un periodo di tempo più lungo porta a risultati più accurati.

Passaggi:

1. Dal pannello di controllo Shopify, vai su App > Shopify Smart Pricing.

2. Clicca su Rivedi e sperimenta. Se in precedenza hai ignorato i nuovi suggerimenti di prezzo cliccando su Rivedi più tardi, clicca su Rivedi prezzi.

3. Facoltativo: imposta la regola di arrotondamento per i suggerimenti di prezzo:

   1. Clicca su accanto a Arrotondamento dei prezzi.
   2. Nella finestra di dialogo Modifica regole di arrotondamento dei prezzi, seleziona un numero intero o imposta un valore decimale a cui arrotondare i suggerimenti di prezzo.
   3. Clicca su Aggiorna.

4. Accanto a Preimpostazione del prodotto, clicca su .

5. Nella finestra di dialogo Scegli una preimpostazione, consulta le opzioni preimpostate, quindi clicca su Seleziona per la preimpostazione che desideri utilizzare.

6. Facoltativo: nell'elenco dei prodotti In fase di test, puoi eseguire una delle seguenti azioni:

   • Per aggiungere o stimare eventuali valori mancanti del Costo per unità, clicca su Aggiungi costo per aggiungere manualmente i singoli valori oppure clicca su Stima margine per applicare valori in blocco in base al margine di profitto del negozio. L'inclusione di questo valore migliora il suggerimento di prezzo e l'accuratezza dei risultati. Scopri di più sulla definizione e sulla formula del costo del venduto sul blog di Shopify.
   • Per ignorare manualmente il suggerimento di prezzo generato per un prodotto, clicca sul campo Prezzo di test e imposta un prezzo diverso da utilizzare per la durata dell'esperimento. Per tornare al valore originale del suggerimento di prezzo, clicca su Ripristina.
   • Per rimuovere un prodotto dall'esperimento, fai clic sull'icona ⊖. Puoi aggiungere nuovamente il prodotto facendo clic su ⊕.

7. Facoltativo: nell'elenco dei prodotti Aggiungi altri prodotti di test, puoi eseguire una delle seguenti azioni:

   • Per aggiungere o stimare eventuali valori Costo per unità mancanti, fai clic su Aggiungi costo o su Stima margine.
   • Per aggiungere un prodotto all'esperimento, fai clic sull'icona ⊕. Se al prodotto non è associato alcun suggerimento sul prezzo, ti verrà richiesto di impostare manualmente un prezzo di test.

8. Fai clic su Avvia esperimento.

9. Nella finestra di dialogo Prima di iniziare: leggi attentamente, controlla il riepilogo dell'esperimento, quindi fai clic su Avvia esperimento.

Puoi accedere in qualsiasi momento ai dettagli dell'esperimento di prezzo attivo, inclusi i prodotti e i prezzi in fase di test, tornando all'app Smart Pricing nel pannello di controllo Shopify.

Crea un esperimento manuale sui prezzi in Smart Pricing

Se il tuo negozio non ha ancora accesso ai suggerimenti di prezzo basati sull'IA, puoi configurare un esperimento manuale sui prezzi selezionando i prodotti e impostando tu stesso i prezzi di prova. La maggior parte delle funzionalità degli esperimenti A/B, tra cui i risultati giornalieri, i report dettagliati e l'aggiornamento dei prezzi, sono disponibili per gli esperimenti creati manualmente. Solo le preimpostazioni dei prezzi di prova e l'arrotondamento dei prezzi non sono disponibili, poiché richiedono l'accesso ai suggerimenti di prezzo basati sull'IA.

Può esserci un solo esperimento sui prezzi attivo alla volta e puoi includere fino a 250 prodotti in un esperimento sui prezzi. Non esiste una durata prestabilita per un esperimento sui prezzi e puoi determinare per quanto tempo vuoi eseguire l'esperimento in base ai risultati giornalieri dell'esperimento. Testare più prodotti o eseguire l'esperimento sui prezzi per un periodo di tempo più lungo porta a risultati più accurati.

Passaggi:

1. Dal pannello di controllo Shopify, vai su App > Shopify Smart Pricing.

2. Clicca su Configura esperimento manuale.

3. Clicca su Aggiungi prodotti per iniziare ad aggiungere prodotti al tuo esperimento.

4. Seleziona i prodotti che desideri aggiungere al tuo esperimento:

   1. Facoltativo: clicca su per cercare e filtrare l'elenco dei prodotti.
   2. Clicca su per aggiungere un singolo prodotto al test.
   3. Nella finestra di dialogo Includi prodotto nel test, imposta un prezzo di prova per il prodotto.
   4. Clicca su Imposta prezzo.

5. Facoltativo: per aggiungere più prodotti al tuo esperimento e modificare i prezzi in blocco:

   1. Clicca sulle caselle di spunta per selezionare più prodotti, quindi clicca su Aggiungi all'esperimento.
   2. Imposta la modifica in blocco dei prezzi che desideri applicare a tutti i prezzi dei prodotti selezionati. Puoi aumentare o diminuire il prezzo di una percentuale o di un importo fisso.
   3. Clicca su Applica e aggiungi all'esperimento.

6. Per controllare l'elenco dei prodotti e i prezzi di prova che hai impostato, clicca sulla scheda Nel test:

   • Per aggiungere o stimare eventuali valori mancanti di Costo per articolo, clicca su Rivedi costo per aggiungere manualmente i singoli valori. Includere questo valore migliora la precisione dei risultati. Scopri di più sulla definizione e sulla formula del costo del venduto nel blog di Shopify.
   • Per modificare il prezzo di prova di un prodotto, clicca sul campo Nuovo prezzo e imposta un prezzo diverso da utilizzare per la durata dell'esperimento.
   • Per rimuovere un prodotto dall'esperimento, clicca su ⊖ > Rimuovi. Puoi aggiungere di nuovo il prodotto dalla scheda Aggiungi altri prodotti di prova.

7. Fai clic su Avvia esperimento.

8. Nella finestra di dialogo Prima di iniziare: leggi attentamente, controlla il riepilogo dell'esperimento, quindi fai clic su Avvia esperimento.

Rimozione di prodotti da un esperimento attivo

Non puoi rimuovere i prodotti da un esperimento attivo, poiché ciò invaliderebbe i risultati dell'esperimento. Devi interrompere l'esperimento.

Revisione dei risultati giornalieri di un esperimento attivo

Quattro giorni dopo l'avvio di un esperimento di prezzo, i dati dei risultati vengono generati e visualizzati nella pagina dell'esperimento attivo. Questi dati si aggiornano quotidianamente in base ai risultati dell'esperimento in corso. Inoltre, le metriche dell'esperimento attivo mostrano un indicatore Conclusivo quando viene raggiunta la significatività statistica con un'affidabilità del 95%.

Puoi utilizzare questi risultati giornalieri per decidere quando interrompere un esperimento di prezzo.

Passaggi:

1. Dal pannello di controllo Shopify, vai su App > Shopify Smart Pricing.

2. Fai clic sull'esperimento attivo di cui desideri accedere ai risultati.

Terminare un esperimento attivo

Puoi terminare manualmente un esperimento di prezzo attivo in qualsiasi momento e per qualsiasi motivo.

Gli esperimenti interrotti prima del quarto giorno non genereranno risultati e non potranno essere riavviati.

Per ottenere i risultati migliori, dovresti concludere gli esperimenti quando i risultati hanno raggiunto la significatività statistica, in base ai risultati giornalieri dell'esperimento visualizzati nella pagina dell'esperimento attivo.

Fino a 2 giorni dopo la conclusione di un esperimento di prezzo, i risultati finali dell'esperimento vengono generati e visualizzati nella pagina dei risultati dell'esperimento.

Passaggi:

1. Dal pannello di controllo Shopify, vai su App > Shopify Smart Pricing.

2. Fai clic sull'esperimento attivo che desideri terminare.

3. Termina l'esperimento:

   • Se l'esperimento è in corso da meno di 4 giorni, fai clic su Interrompi esperimento.
   • Se l'esperimento è in corso da 4 o più giorni, fai clic su Concludi esperimento.

4. Nella finestra di dialogo, fai clic su Interrompi esperimento o su Concludi esperimento per confermare che desideri terminare l'esperimento.