Árképzési kísérlet létrehozása a Smart Pricing alkalmazásban

A/B árképzési kísérleteket hozhat létre egy-egy termékár módosításainak teszteléséhez egy adott próbaidőszak alatt. Ezek a termékárakat érintő módosítások származhatnak MI-alapú árazási tippekből, vagy manuálisan is megadhatja őket. A kísérlet során tanultakat ezt követően alkalmazhatja az online áruházában lévő termékek optimális árának kiválasztásához.

Az árképzési kísérlet létrehozása előtt tekintse át a Smart Pricing követelményeit és szempontjait.

Amikor árképzési kísérletet hoz létre, az online áruház katalógusa ideiglenesen két verzióra oszlik: egy kontrollverzióra, amely nem tartalmaz árváltoztatásokat, és egy Kísérleti verzióra, amely tartalmazza a módosított árakat. A rendszer a vásárlókat véletlenszerűen, egyenlő arányban osztja el a katalógusok között, így mindegyik az áruházi forgalom 50%-át kapja. A kísérlet végén a teljes áruházi forgalom visszakerül a kontrollverzióhoz. Ha a kísérleti katalógus jobban teljesített, akkor a kísérlet eredményoldaláról exportált CSV-fájl segítségével alkalmazhatja az új árakat. További információ az ártippek generálásának módjáról.

Körülbelül 4 nappal az árképzési kísérlet megkezdése után az aktív kísérlet oldala megjeleníti a kísérlet aktuális eredményeire vonatkozó mutatókat, amelyek naponta frissülnek.

Az árképzési kísérleteknek nincs meghatározott időtartamuk, és addig tarthatnak, ameddig a statisztikailag szignifikáns eredmények eléréséhez szükséges. Dönthet úgy, hogy bármikor manuálisan befejezi a kísérletet.

A/B ártesztelés

Az A/B teszt (más néven osztott teszt vagy bucket teszt) egy gyakori üzleti gyakorlat, amelynek során módosítja egy adott tartalom egyetlen elemét, majd összehasonlítja a két verzió (a kontroll vagy változatlan verzió, és a módosított verzió) teljesítményét, hogy a kiválasztott feltételek alapján mérje fel, melyik a sikeresebb.

Az árképzésre vonatkozó A/B tesztelés esetén, mint amilyeneket a Smart Pricing alkalmazás segítségével állíthat be, a vásárlók 50%-ának egy termék normál árát, míg a vásárlók másik 50%-ának egy tesztárat jelenít meg. Egy meghatározott idő elteltével ellenőrizheti, hogy a tesztár növelte vagy csökkentette-e a konverziós arányt és az értékesítéseket. Ebből az eredményből ezután döntést hozhat az ármódosítás véglegesítéséről.

Annak biztosítása érdekében, hogy a kísérlet csak egyetlen változtatás hatására összpontosítson, a tesztelni kívánt termék két verziója között minden egyéb elemet tartson következetesen változatlanul. Ha például az A/B teszteléssel egy termék ármódosításának hatását szeretné vizsgálni, akkor a tesztverzió esetében ne módosítsa egyidejűleg a termékleírást is.

Az A/B kísérletek Smart Pricing alkalmazásban való futtatásának feltételei

A/B árképzési kísérletek létrehozásához a Smart Pricing alkalmazásban a következő feltételeknek kell megfelelnie:

• Az áruháznak a Grow vagy annál magasabb csomagban kell lennie, és elegendő mennyiségű látogatói munkamenettel kell rendelkeznie ahhoz, hogy bekerüljön a korai hozzáférésbe.
• Az áruháznak az Egyesült Államokban kell lennie, és az Egyesült Államokban élő vásárlóknak kell értékesítenie.
• Az áruházban az új Shopify Marketsfunkciót kell használni:
  • Az áruház csak 1 katalógussal rendelkezhet az Egyesült Államok piaca számára.
  • Az Egyesült Államok piacának felső szintű piacnak kell lennie. Nem ágyazható be semmilyen szülőpiac alá.
• Legalább 10 termékkel kell rendelkeznie, amelyek mindegyikéből havonta több mint 25 darabot értékesít.

Tudnivalók az A/B árképzési kísérletekkel kapcsolatban

Ha áruháza jogosult az A/B árképzési kísérletekre, akkor tekintse át a következő szempontokat:

• Egyszerre csak 1 aktív árképzési kísérlet lehet.
• Egy árképzési kísérletbe legfeljebb 250 terméket vonhat be.
• Egy termékár A/B teszteléséhez legfeljebb 2 árat használunk: az eredeti árat és a tesztárat. Egy kísérletben nem hozhat létre több tesztárat ugyanahhoz a termékhez.
• A Smart Pricing alkalmazás nem módosítja az Ön helyett a termékárakat a kísérlet befejezése után. Minden ármódosítást Önnek kell közvetlenül végrehajtania a kísérleti eredmények alapján egy CSV-fájl segítségével, amelyet az eredmények oldaláról tölthet le. További információ az A/B árképzési kísérletek eredményeiről.
• A Shopify adminisztrációs felületének más részén semmi sem jelzi vizuálisan, hogy egy kísérlet fut. Kommunikálnia kell a munkatársakkal, hogy tudassa velük: ne módosítsák az érintett termékek árazását az adminisztrációs felület termékadatok oldalán.
• Ha a kísérlet időtartama alatt módosítja a kísérletben szereplő valamely termék árát, az érvényteleníti a kísérlet eredményeit, mivel a termékárakat együttesen teszteljük és optimalizáljuk.
• A kísérletek nem állnak le automatikusan, ha az áruház nyereségére jelentős negatív hatást gyakorolnak. Ha úgy ítéli meg, hogy áruháza nyeresége jelentős mértékben csökken, akkor manuálisan kell leállítania a kísérletet.
• A Smart Pricing alkalmazás csak a Shopify online áruházban teszteli az árakat. A többi értékesítési csatorna, mint például a Facebook and Instagram by Meta vagy a Google & YouTube, nem kapja meg a tesztáradatokat. Ez azt jelenti, hogy egy aktív kísérlet során egy vásárló a tesztárat kaphatja meg az online áruházban, de az eredeti árat látja, ha ugyanazt a terméket egy másik értékesítési csatornán vásárolja meg.

Az árazási javaslatokat alkalmazó árképzési kísérlet elemei

Árképzési kísérlet létrehozásakor beállíthatja a következő elemeket a kísérlet paramétereinek meghatározásához.

Árazási javaslatokat alkalmazó árképzési kísérlet létrehozása a Smart Pricing szolgáltatásban

A Shopify adminisztrációs felületén létrehozhat egy árképzési kísérletet a Smart Pricing segítségével. Az árképzési kísérlet létrehozása előtt tekintse át a Smart Pricing követelményeit és szempontjait.

Egyszerre csak 1 aktív árképzési kísérlet futhat, és egy árképzési kísérletbe legfeljebb 250 terméket vonhat be. Az árképzési kísérletnek nincs meghatározott időtartama; a kísérlet napi eredményei alapján Ön határozhatja meg, hogy meddig szeretné futtatni. Több termék tesztelése vagy az árképzési kísérlet hosszabb ideig történő futtatása pontosabb eredményekhez vezet.

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Alkalmazások > Shopify Smart Pricing menüpontra.

2. Kattintson a Felülvizsgálat és kísérletezés gombra. Ha korábban a Későbbi felülvizsgálat gombra kattintva elutasította az új árjavaslatokat, akkor kattintson az Árak felülvizsgálata gombra.

3. Választható: Állítsa be az árkerekítési szabályt az árjavaslatokhoz:

   1. Kattintson az Árkerekítés melletti ikonra.
   2. Az Árkerekítési szabályok szerkesztése párbeszédpanelen válasszon ki egy egész számot, vagy adjon meg egy tizedes értéket, amelyre az árjavaslatokat kerekíteni szeretné.
   3. Kattintson a Frissítés gombra.

4. A Termék-alapbeállítás mellett kattintson a ikonra.

5. Az Alapbeállítás kiválasztása párbeszédpanelen tekintse át az alapbeállítási lehetőségeket, majd kattintson a használni kívánt alapbeállításnál a Kiválasztás gombra.

6. Választható: A Tesztelés alatt lévő termékek listájában a következő műveletek bármelyikét elvégezheti:

   • A hiányzó Egységköltség értékek hozzáadásához vagy becsléséhez kattintson a Költség hozzáadása gombra az egyedi értékek manuális hozzáadásához, vagy kattintson a Haszonkulcs becslése gombra, hogy tömeges értékeket alkalmazzon az áruháza haszonkulcsán alapulva. Ennek az értéknek a megadása javítja az árjavaslatot és az eredmények pontosságát. Tudjon meg többet az eladott áruk beszerzési értékének (ELÁBÉ) definíciójáról és képletéről a Shopify blogján.
   • Egy termék generált árjavaslatának manuális felülbírálásához kattintson a Tesztár mezőre, és állítson be egy másik árat a kísérlet időtartamára. Az eredeti árjavaslat értékére való visszatéréshez kattintson a Visszaállítás gombra.
   • Egy termék kísérletből való eltávolításához kattintson a ⊖ ikonra. A terméket a ⊕ ikonra kattintva adhatja hozzá újra.

7. Választható: A További teszttermékek hozzáadása terméklistában az alábbi műveletek bármelyikét elvégezheti:

   • A hiányzó Egységköltség-értékek hozzáadásához vagy becsléséhez kattintson a Költség hozzáadása vagy az Árrés becslése gombra.
   • Egy termék kísérlethez való hozzáadásához kattintson a ⊕ ikonra. Ha a termékhez nem tartozik árazási tipp, a rendszer felkéri egy tesztár kézi beállítására.

8. Kattintson a Kísérlet indítása gombra.

9. A Mielőtt elkezdené: Olvassa el figyelmesen párbeszédpanelen tekintse át a kísérlet összefoglalóját, majd kattintson a Kísérlet indítása gombra.

Az aktív árképzési kísérlet részleteit, beleértve a tesztelt termékeket és árakat is, bármikor elérheti, ha visszatér a Smart Pricing alkalmazásba a Shopify adminisztrációs felületén.

Manuális árképzési kísérlet létrehozása a Smart Pricing szolgáltatásban

Ha az üzlet még nem fér hozzá az MI-alapú árazási javaslatokhoz, manuális árképzési kísérletet is beállíthat a termékek kiválasztásával és a tesztárak saját kezű megadásával. A legtöbb A/B kísérleti funkció – beleértve a napi eredményeket, a részletes jelentéseket és az árak frissítését is – elérhető a manuálisan létrehozott kísérletek esetében. Csak a tesztárak előbeállításai és az árkerekítés nem érhetők el, mivel ezek az MI-alapú árazási javaslatokhoz való hozzáférést igénylik.

Egyszerre csak 1 aktív árképzési kísérlet futhat, és egy árképzési kísérletbe legfeljebb 250 terméket vonhat be. Az árképzési kísérletnek nincs meghatározott időtartama; a kísérlet napi eredményei alapján Ön határozhatja meg, hogy meddig szeretné futtatni. Több termék tesztelése vagy az árképzési kísérlet hosszabb ideig történő futtatása pontosabb eredményekhez vezet.

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Alkalmazások > Shopify Smart Pricing menüpontra.

2. Kattintson a Manuális kísérlet beállítása lehetőségre.

3. Kattintson a Termékek hozzáadása gombra a termékek kísérlethez történő hozzáadásának megkezdéséhez.

4. Válassza ki azokat a termékeket, amelyeket hozzá szeretne adni a kísérlethez:

   1. Opcionális: Kattintson a ikonra a terméklistában való kereséshez és szűréshez.
   2. Kattintson a(z) ikonra egy adott termék teszthez való hozzáadásához.
   3. A Termék felvétele a tesztbe párbeszédpanelen állítson be egy tesztárat a termékhez.
   4. Kattintson az Ár beállítása gombra.

5. Opcionális: Több termék kísérlethez való hozzáadásához és az árak tömeges módosításához:

   1. Több termék kiválasztásához kattintson a jelölőnégyzetekre, majd a Hozzáadás a kísérlethez gombra.
   2. Állítsa be a tömeges ármódosítást, amelyet az összes kiválasztott termék árára alkalmazni szeretne. Az árat százalékos arányban vagy fix összeggel növelheti, illetve csökkentheti.
   3. Kattintson az Alkalmazás és hozzáadás a kísérlethez gombra.

6. A terméklista és a beállított tesztárak áttekintéséhez kattintson a Tesztelés alatt fülre:

   • A hiányzó Egységenkénti költség értékek hozzáadásához vagy becsléséhez kattintson a Költségek áttekintése gombra az egyes értékek manuális megadásához. Ennek az értéknek a megadása javítja az eredmények pontosságát. További információ az eladott áruk költségének (COGS) definíciójáról és képletéről a Shopify blogon.
   • Egy termék tesztárának módosításához kattintson az Új ár mezőre, és állítson be egy másik árat, amelyet a kísérlet időtartama alatt használni szeretne.
   • A termék kísérletből való eltávolításához kattintson a ⊖ > Eltávolítás gombra. A terméket a További teszttermékek hozzáadása fülön adhatja hozzá újra.

7. Kattintson a Kísérlet indítása gombra.

8. A Mielőtt elkezdené: Olvassa el figyelmesen párbeszédpanelen tekintse át a kísérlet összefoglalóját, majd kattintson a Kísérlet indítása gombra.

Termékek eltávolítása aktív kísérletből

Aktív kísérletből nem távolíthat el termékeket, mivel az érvénytelenítené a kísérlet eredményeit. Le kell állítania a kísérletet.

Aktív kísérlet napi eredményeinek áttekintése

Négy nappal egy árképzési kísérlet elindítása után az eredményadatok létrejönnek és megjelennek az aktív kísérlet oldalán. Ezek az adatok naponta frissülnek a folyamatban lévő kísérlet eredményei alapján. Ezenkívül az aktív kísérlet mérőszámainál egy Meggyőző jelző jelenik meg, amikor a statisztikai szignifikancia elérte a 95%-os megbízhatósági szintet.

Ezeket a napi eredményeket felhasználhatja annak meghatározására, hogy mikor állítson le egy árképzési kísérletet.

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Alkalmazások > Shopify Smart Pricing menüpontra.

2. Kattintson arra az aktív kísérletre, amelynek az eredményeit el szeretné érni.

Aktív kísérlet befejezése

Egy aktív árképzési kísérletet bármikor, bármilyen okból kézzel befejezhet.

A 4 napos időszak előtt leállított kísérletek nem generálnak eredményeket, és nem indíthatók újra.

A legjobb eredmények érdekében a kísérleteket akkor érdemes lezárnia, amikor az eredmények elérik a statisztikai szignifikanciát az aktív kísérlet oldalán megjelenő napi kísérleti eredmények alapján.

Legfeljebb 2 nappal az árképzési kísérlet lezárása után a kísérlet végső eredményei létrejönnek és megjelennek a kísérleti eredmények oldalán.

Lépések:

1. A Shopify adminisztrációs felületén lépjen az Alkalmazások > Shopify Smart Pricing menüpontra.

2. Kattintson arra az aktív kísérletre, amelyet be szeretne fejezni.

3. A kísérlet befejezése:

   • Ha a kísérlet kevesebb mint 4 napja fut, kattintson a Kísérlet leállítása gombra.
   • Ha a kísérlet legalább 4 napja fut, kattintson a Kísérlet lezárása gombra.

4. A párbeszédpanelen kattintson a Kísérlet leállítása vagy a Kísérlet lezárása gombra a kísérlet befejezésének megerősítéséhez.