Izrada eksperimenta s cijenama u aplikaciji Smart Pricing

Možete izraditi eksperimente A/B testiranja cijena kako biste testirali promjene cijene proizvoda tijekom probnog razdoblja. Te promjene cijena proizvoda mogu proizaći iz savjeta za cijene s umjetnom inteligencijom ili ih možete ručno postaviti. Zatim možete primijeniti saznanja iz eksperimenta kako biste odabrali najbolje cijene za proizvode u svojoj internetskoj trgovini.

Prije izrade eksperimenta s cijenama pregledajte preduvjete i razmatranja za Smart Pricing.

Kada izradite eksperiment s cijenama, katalog u vašoj internetskoj trgovini privremeno se dijeli na 2 verzije: kontrolnu verziju koja ne sadrži promjene cijena i Eksperimentalnu verziju koja sadrži prilagođene cijene. Vaši se korisnici nasumično i ravnomjerno raspodjeljuju između kataloga, pri čemu svaki prima 50 % prometa trgovine. Na kraju eksperimenta, sav promet trgovine preusmjerava se natrag na kontrolnu verziju. Ako je vaš eksperimentalni katalog bio uspješniji, možete primijeniti nove cijene pomoću CSV datoteke izvezene sa stranice s rezultatima eksperimenta. Saznajte više o tome kako se generiraju savjeti za cijene.

Otprilike 4 dana nakon početka eksperimenta s cijenama, stranica aktivnog eksperimenta prikazuje mjerne podatke o trenutnim rezultatima eksperimenta koji se svakodnevno osvježavaju.

Eksperimenti s cijenama nemaju zadano trajanje i mogu se nastaviti onoliko dugo koliko vam je potrebno za razvoj statistički značajnih rezultata. Eksperiment možete ručno završiti u bilo kojem trenutku.

A/B testiranje cijena

A/B test (poznat i kao split test ili bucket test) uobičajena je poslovna praksa u kojoj mijenjate jedan element nekog sadržaja, a zatim uspoređujete učinkovitost dviju verzija (kontrolne ili neizmijenjene verzije i izmijenjene verzije) kako biste izmjerili koja je uspješnija prema vašim odabranim kriterijima.

U slučaju A/B testa za određivanje cijena, poput onih postavljenih s pomoću aplikacije Smart Pricing, prikazujete redovnu cijenu proizvoda za 50 % svojih korisnika, a testnu cijenu za ostalih 50 % korisnika. Nakon određenog vremena možete potvrditi je li testna verzija cijene povećala ili smanjila stopu konverzije i prodaju. Na temelju tog rezultata zatim možete odlučiti hoćete li trajno zadržati tu prilagodbu cijene.

Kako biste osigurali da se vaš eksperiment usredotoči samo na utjecaj jedne promjene, ostali elementi između dviju verzija proizvoda koje testirate uvijek trebaju biti dosljedni. Na primjer, ako želite A/B testiranjem ispitati utjecaj promjene cijene proizvoda, nemojte istovremeno mijenjati i opis proizvoda za testnu verziju.

Preduvjeti za pokretanje A/B eksperimenata u aplikaciji Smart Pricing

Za izradu eksperimenata određivanja cijena A/B testiranjem u aplikaciji Smart Pricing morate ispuniti sljedeće preduvjete:

• Vaša trgovina mora biti na planu Grow ili višem uz dovoljan broj sesija posjetitelja za uključivanje u rani pristup.
• Sjedište vaše trgovine mora biti u Sjedinjenim Američkim Državama te morate prodavati korisnicima u Sjedinjenim Američkim Državama.
• Vaša trgovina mora upotrebljavati novi Shopify Markets:
  • Vaša trgovina mora imati samo jedan katalog za tržište Sjedinjenih Američkih Država.
  • Tržište Sjedinjenih Američkih Država mora biti na najvišoj razini. Ne može biti ugniježđeno ni pod jednim nadređenim tržištem.
• Morate imati najmanje 10 proizvoda, a svaki od njih treba ostvariti više od 25 prodaja mjesečno.

Napomene o eksperimentima određivanja cijena A/B testiranjem

Ako vaša trgovina ispunjava uvjete za eksperimente određivanja cijena A/B testiranjem, pregledajte sljedeće napomene:

• Samo 1 eksperiment određivanja cijena može biti aktivan u isto vrijeme.
• U eksperiment određivanja cijena možete uključiti najviše 250 proizvoda.
• Za A/B testiranje cijene proizvoda upotrebljavaju se najviše 2 cijene: izvorna cijena i testna cijena. Ne možete izraditi više testnih cijena za isti proizvod u eksperimentu.
• Aplikacija Smart Pricing ne prilagođava automatski cijene vaših proizvoda nakon završetka eksperimenta. Sve prilagodbe cijena morate sami izravno primijeniti na temelju rezultata eksperimenta s pomoću CSV datoteke koju možete preuzeti sa stranice s rezultatima. Saznajte više o rezultatima eksperimenata određivanja cijena A/B testiranjem.
• Nigdje drugdje u administratorskoj ploči za Shopify ne postoji vizualni pokazatelj da je eksperiment u tijeku. Morate obavijestiti sve članove osoblja kako sami ne bi mijenjali cijene zahvaćenih proizvoda na stranici s pojedinostima o proizvodu u administratorskoj ploči.
• Ako tijekom eksperimenta promijenite cijenu proizvoda uključenog u eksperiment, time ćete poništiti njegove rezultate jer se cijene proizvoda testiraju i optimiziraju kao skup.
• Eksperimenti se ne zaustavljaju automatski kada imaju značajan negativan utjecaj na profit trgovine. Ako utvrdite da je profit vaše trgovine pod značajnim negativnim utjecajem, morate ručno zaustaviti eksperiment.
• Aplikacija Smart Pricing testira cijene samo u vašoj internetskoj trgovini Shopify. Drugi prodajni kanali, kao što su Facebook and Instagram by Meta ili Google & YouTube, ne primaju podatke o testnim cijenama. To znači da tijekom aktivnog eksperimenta korisnik može dobiti testnu cijenu u vašoj internetskoj trgovini, ali i izvornu cijenu pri kupnji istog proizvoda na drugom prodajnom kanalu.

Elementi eksperimenta za određivanje cijena sa savjetima za cijene

Prilikom izrade eksperimenta s cijenama možete postaviti sljedeće elemente kako biste definirali parametre svojeg eksperimenta.

Izradite eksperiment za određivanje cijena sa savjetima za cijene u značajki Pametno određivanje cijena

Možete izraditi eksperiment s određivanjem cijena pomoću aplikacije Smart Pricing u administratorskom alatu za Shopify. Prije izrade eksperimenta s određivanjem cijena pregledajte zahtjeve i razmatranja za Smart Pricing.

U isto vrijeme može biti aktivan samo 1 eksperiment s određivanjem cijena, a u njega možete uključiti do 250 proizvoda. Nema zadanog trajanja eksperimenta s određivanjem cijena, a na temelju dnevnih rezultata eksperimenta možete odrediti koliko ga dugo želite provoditi. Testiranje više proizvoda ili dulje provođenje eksperimenta s određivanjem cijena dovodi do točnijih rezultata.

Koraci:

1. U administratorskom alatu za Shopify idite na Aplikacije > Shopify Smart Pricing.

2. Kliknite na Pregledaj i testiraj. Ako ste prethodno odbacili nove savjete za cijene klikom na Pregledaj kasnije, kliknite na Pregledaj cijene.

3. Neobavezno: Postavite pravilo zaokruživanja cijena za savjete za cijene:

   1. Kliknite na pokraj stavke Zaokruživanje cijene.
   2. U dijaloškom okviru Uredi pravila zaokruživanja cijena odaberite cijeli broj ili postavite decimalnu vrijednost na koju će se zaokruživati savjeti za cijene.
   3. Kliknite na Ažuriraj.

4. Pokraj stavke Unaprijed postavljeni proizvod kliknite na .

5. U dijaloškom okviru Odaberite unaprijed postavljenu postavku pregledajte mogućnosti unaprijed postavljenih postavki, a zatim kliknite na Odaberi za onu koju želite upotrijebiti.

6. Neobavezno: Na popisu proizvoda U testiranju možete izvršiti bilo koju od sljedećih radnji:

   • Da biste dodali ili procijenili nedostajuće vrijednosti Trošak po jedinici, kliknite na Dodaj trošak za ručno dodavanje pojedinačnih vrijednosti ili kliknite na Procijeni maržu za primjenu skupnih vrijednosti na temelju profitne marže vaše trgovine. Uključivanje ove vrijednosti poboljšava savjet za cijenu i točnost rezultata. Saznajte više o definiciji i formuli za trošak prodane robe na blogu platforme Shopify.
   • Da biste ručno nadjačali generirani savjet za cijenu proizvoda, kliknite na polje Probna cijena i postavite drugu cijenu koja će se upotrebljavati tijekom eksperimenta. Da biste se vratili na izvornu vrijednost savjeta za cijenu, kliknite na Vrati.
   • Da biste uklonili proizvod iz eksperimenta, kliknite na ikonu ⊖. Proizvod možete ponovno dodati klikom na ⊕.

7. Neobavezno: Na popisu proizvoda Dodaj još probnih proizvoda možete izvršiti bilo koju od sljedećih radnji:

   • Da biste dodali ili procijenili nedostajuće vrijednosti Trošak po jedinici, kliknite na Dodaj trošak ili Procijeni maržu.
   • Da biste dodali proizvod u eksperiment, kliknite na ikonu ⊕. Ako uz proizvod nije povezan savjet za cijenu, od vas će se zatražiti da ručno postavite probnu cijenu.

8. Kliknite na Započni eksperiment.

9. U dijaloškom okviru Prije početka: Pažljivo pročitajte pregledajte sažetak eksperimenta, a zatim kliknite na Započni eksperiment.

U bilo kojem trenutku možete pristupiti pojedinostima aktivnog eksperimenta s određivanjem cijena, uključujući proizvode i cijene koji se testiraju, tako da se vratite u aplikaciju Smart Pricing u administratorskom alatu za Shopify.

Izradite ručni eksperiment za cijene u značajki Pametno određivanje cijena

Ako vaša trgovina još nema pristup savjetima za cijene s umjetnom inteligencijom, možete postaviti ručni eksperiment za cijene tako da sami odaberete proizvode i postavite testne cijene. Većina značajki A/B eksperimenta, uključujući dnevne rezultate, detaljna izvješća i ažuriranje cijena, dostupna je za ručno izrađene eksperimente. Nisu dostupne samo unaprijed postavljene testne cijene i zaokruživanje cijena jer one zahtijevaju pristup savjetima za cijene s umjetnom inteligencijom.

U isto vrijeme može biti aktivan samo 1 eksperiment s određivanjem cijena, a u njega možete uključiti do 250 proizvoda. Nema zadanog trajanja eksperimenta s određivanjem cijena, a na temelju dnevnih rezultata eksperimenta možete odrediti koliko ga dugo želite provoditi. Testiranje više proizvoda ili dulje provođenje eksperimenta s određivanjem cijena dovodi do točnijih rezultata.

Koraci:

1. U administratorskom alatu za Shopify idite na Aplikacije > Shopify Smart Pricing.

2. Kliknite Postavi ručni eksperiment.

3. Kliknite Dodaj proizvode da biste započeli s dodavanjem proizvoda u eksperiment.

4. Odaberite proizvode koje želite dodati u eksperiment:

   1. Izborno: kliknite da biste pretražili i filtrirali popis proizvoda.
   2. Kliknite da biste u test dodali pojedinačni proizvod.
   3. U dijaloškom okviru Uključi proizvod u test postavite testnu cijenu za proizvod.
   4. Kliknite Postavi cijenu.

5. Izborno: za dodavanje više proizvoda u eksperiment i grupnu prilagodbu cijena:

   1. Kliknite potvrdne okvire da biste odabrali više proizvoda, a zatim kliknite Dodaj u eksperiment.
   2. Postavite grupnu prilagodbu cijena koju želite primijeniti na cijene svih odabranih proizvoda. Cijenu možete povećati ili smanjiti za postotak ili fiksni iznos.
   3. Kliknite Primijeni i dodaj u eksperiment.

6. Da biste pregledali popis proizvoda i postavljene testne cijene, kliknite karticu U testu:

   • Da biste dodali ili procijenili vrijednosti Trošak po jedinici koje nedostaju, kliknite Pregledaj trošak kako biste ručno dodali pojedinačne vrijednosti. Uključivanje te vrijednosti poboljšava točnost rezultata. Saznajte više o definiciji i formuli za troškove prodane robe na blogu platforme Shopify.
   • Da biste promijenili testnu cijenu za proizvod, kliknite polje Nova cijena i postavite drugu cijenu koja će se upotrebljavati tijekom eksperimenta.
   • Da biste uklonili proizvod iz eksperimenta, kliknite ⊖ > Ukloni. Proizvod možete ponovno dodati na kartici Dodaj još testnih proizvoda.

7. Kliknite na Započni eksperiment.

8. U dijaloškom okviru Prije početka: Pažljivo pročitajte pregledajte sažetak eksperimenta, a zatim kliknite na Započni eksperiment.

Uklanjanje proizvoda iz aktivnog eksperimenta

Ne možete ukloniti proizvode iz aktivnog eksperimenta jer bi to poništilo rezultate eksperimenta. Morate zaustaviti eksperiment.

Pregled dnevnih rezultata aktivnog eksperimenta

Četiri dana nakon pokretanja eksperimenta s određivanjem cijena podaci o rezultatima generirat će se i prikazati na stranici aktivnog eksperimenta. Ti se podaci svakodnevno osvježavaju na temelju rezultata eksperimenta koji je u tijeku. Dodatno, mjerni podaci aktivnog eksperimenta prikazuju indikator Konačno kada se postigne statistička značajnost uz 95 % pouzdanosti.

Ove dnevne rezultate možete upotrijebiti kao pomoć pri određivanju kada zaustaviti eksperiment s određivanjem cijena.

Koraci:

1. U administratorskom alatu za Shopify idite na Aplikacije > Shopify Smart Pricing.

2. Kliknite na aktivni eksperiment čijim rezultatima želite pristupiti.

Završetak aktivnog eksperimenta

Aktivni eksperiment s određivanjem cijena možete ručno završiti u bilo kojem trenutku iz bilo kojeg razloga.

Eksperimenti koji se zaustave prije isteka roka od 4 dana neće generirati rezultate i ne mogu se ponovno pokrenuti.

Za najbolje rezultate trebali biste zaključiti eksperimente kada rezultati postignu statističku značajnost, na temelju dnevnih rezultata eksperimenta prikazanih na stranici aktivnog eksperimenta.

Do 2 dana nakon zaključenja eksperimenta s određivanjem cijena generiraju se konačni rezultati eksperimenta koji se prikazuju na stranici s rezultatima eksperimenta.

Koraci:

1. U administratorskom alatu za Shopify idite na Aplikacije > Shopify Smart Pricing.

2. Kliknite na aktivni eksperiment koji želite završiti.

3. Završite eksperiment:

   • Ako se eksperiment provodio manje od 4 dana, kliknite na Zaustavi eksperiment.
   • Ako se eksperiment provodio 4 dana ili više, kliknite na Zaključi eksperiment.

4. U dijaloškom okviru kliknite na Zaustavi eksperiment ili Zaključi eksperiment da biste potvrdili kako želite završiti eksperiment.