Razumijevanje značajke Shop Campaigns
Prije nego što počnete izrađivati kampanje Shop Campaigns, pregledajte ovu stranicu da biste razumjeli kako jedna kampanja dopire do korisnika putem različitih položaja, kako funkcioniraju izborna nadjačavanja segmenata te se upoznali s terminologijom i najboljim praksama za vaš proračun.
Konverzije putem oglasa u sklopu kampanja Shop Campaigns nisu zajamčene. Plaćate samo uspješna stjecanja kupaca. Saznajte više o plaćanju kampanja Shop Campaigns.
Na ovoj stranici
Oglasni kanali za Shop Campaigns
Kada izradite kampanju, vaši se oglasi prema zadanim postavkama prikazuju na kanalima Shop i Shopify Product Network. Također možete dati pristanak za prikazivanje oglasa na drugim platformama.
Oglasi u aplikaciji Shop
Oglasi u aplikaciji Shop uključuju ponude koje korisnicima daju pristup posebnim cijenama ili mogućnost zarade dodatnog iznosa Shop Cash kao poticaj za kupnju u vašoj trgovini.
Nakon što izradite kampanju u sklopu značajke Shop Campaigns, ponuda se prikazuje korisnicima u aplikaciji Shop i na web-mjestu Shop. Automatski ste uključeni u prikazivanje oglasa u aplikaciji Shop.
Oglasi na mreži Shopify Product Network
Oglasi na mreži Shopify Product Network prikazuju proizvode u trgovinama Shopify koje objavljuju oglase u svojoj trgovini pomoću aplikacije Shopify Product Network. Ti se oglasi mogu prikazivati na stranicama kolekcija trgovine Shopify, u rezultatima pretraživanja, na stranici zahvale ili stranici statusa narudžbe.
Kada se vaši proizvodi oglašavaju putem druge trgovine, prikazuje se oznaka „Prodaje [naziv vaše trgovine]” i korisnik može dodati taj proizvod u svoju košaricu u trgovini Shopify u kojoj se oglašava.
Uzmite u obzir sljedeće kada korisnik plaća putem mreže Shopify Product Network:
- Kako biste osigurali da korisnici mogu pregledati vaša pravila dostave i povrata na oglasima i pri plaćanju, morate dodati pravila u svoju trgovinu. Vidljivost vaših pravila na oglasima mreže Shopify Product Network može pomoći s konverzijama izgradnjom povjerenja s korisnicima.
- Narudžbe se pripisuju prodajnom kanalu „Shopify Product Network” u vašem administratorskom alatu za Shopify.
- Sva proširenja za plaćanje koja ste konfigurirali nisu kompatibilna s mrežom Product Network.
- Pretplate, paketi i prednarudžbe nisu podržani na mreži Product Network.
Oglasi na drugim platformama
Oglasi na drugim platformama nisu obavezni. Ako pri izradi kampanje u sklopu značajke Shop Campaigns odaberete Oglasi na drugim platformama, aplikacija Shop mogla bi prikazivati oglase koji promoviraju vašu kampanju putem računa društvenih mreža i oglasnih računa aplikacije Shop na sljedećim platformama trećih strana:
- Bing
- ChatGPT
- Microsoft Monetize (Open Web)
- Snapchat
- X
Shop prikazuje oglase usluge Shop Campaigns isključivo putem svojih računa za društvene mreže ili oglase i ne prikazuje ih putem vaših računa za društvene mreže ili oglase.
Kada date pristanak za oglase na drugim platformama, dajete pristanak za oglase na svim platformama treće strane. Ne možete povući pristanak za pojedinačne kanale.
Ključne riječi marke
Pretraživanja ključnih riječi marke jesu upiti na Googleu ili Bingu koji uključuju vašu marku ili naziv trgovine. Kada usluga Shop Campaigns licitira za ta pretraživanja, vaši se oglasi mogu prikazivati na više mjesta korisnicima koji već traže vašu tvrtku. Vjerojatnije je da će ta pretraživanja rezultirati narudžbom, što može pridonijeti povećanju konverzija narudžbi i povrata na ulaganja u oglase.
Kada date pristanak za oglase na drugim platformama, oglasi za ključne riječi marke prema zadanim su postavkama isključeni. Možete ih uključiti za bilo koju aktivnu kampanju. S uključenim oglasima za ključne riječi marke i dalje plaćate samo kada se korisnik konvertira putem usluge Shop Campaigns. Proračun za kampanju, trošak stjecanja kupca i određivanje cijena ne mijenjaju se.
Ako želite da usluga Shop Campaigns licitira za vašu marku ili naziv trgovine na platformama treće strane, u postavkama za Shop Campaigns možete uključiti oglase za ključne riječi marke. Oglase za ključne riječi marke možete u bilo kojem trenutku uključiti ili isključiti.
Ciljanje korisnika i izborna nadjačavanja segmenata
Kada izradite kampanju Shop Campaigns, postavljate maksimalnu cijenu po akviziciji za tu kampanju. Izborna nadjačavanja segmenata omogućuju vam da postavite drugačiju maksimalnu cijenu po akviziciji za određene grupe korisnika. Primjerice, možete postaviti različite iznose troška stjecanja kupca (CAC) za nove korisnike i neaktivne korisnike koji nisu predali narudžbu u definiranom razdoblju, te tako više uložiti u ono što podržava ciljeve stjecanja ili ponovnog privlačenja korisnika.
Objašnjenje budžeta za Shop Campaigns
Kada izradite kampanju u sklopu značajke Shop Campaigns, morate postaviti Dnevni budžet. Vaš Dnevni budžet ukupni je iznos novca koji želite potrošiti svakog dana trajanja kampanje.
Ako ne ostvarite svoj dnevni budžet u jednom danu, preostali se budžet za taj dan prenosi na sljedeće dane radi optimizacije potrošnje na ponude.
Budžeti za Shop Campaigns prenose se s nedjelje na subotu svakog tjedna, a iznos prijenosa poništava se na 0 USD svake nedjelje. Nekim danima možete potrošiti manje od svog dnevnog budžeta, a nekim danima više, ali nećete premašiti svoj ukupni budžet za kalendarski tjedan. Na primjer, ako je vaš dnevni budžet 100 USD, vaša potrošnja na ponude neće premašiti ukupno 700 USD za kalendarski tjedan.
Pojmovi u vezi s budžetom za Shop Campaigns
Pregledajte sljedeću tablicu kako biste razumjeli različite dijelove svojeg budžeta za Shop Campaigns:
| Pojam u vezi s budžetom | Opis |
|---|---|
| Trošak stjecanja kupca (CAC) | Cijena koju plaćate kada se korisnik konvertira. Za konverziju vam se nikada ne naplaćuje iznos veći od toga. Ako se koristite nadjačavanjima segmenata, svaki segment može imati svoj maksimum. Saznajte o najboljim praksama za postavljanje troška stjecanja kupca. |
| Povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) | Vrijednost narudžbe podijeljena s troškom stjecanja. |
| Potrošnja na oglašavanje | Ukupni budžet koji je ili će biti potrošen na kampanju. |
| Ciljana vrijednost narudžbe | Ciljana prosječna vrijednost narudžbe po konverziji za vašu kampanju. |
Postavljanje troška stjecanja kupca
Trošak stjecanja kupca jest trošak koji vam se naplaćuje za svakog korisnika koji preda narudžbu kojom iskorištava vašu ponudu ili izvrši narudžbu u vašoj trgovini nakon što vidi oglas kampanje. Minimalne i preporučene vrijednosti troška stjecanja kupca temelje se na prosječnoj vrijednosti narudžbe vaše trgovine. Postavljanje kampanje usredotočuje se na vaš proračun i odluke o maksimalnoj cijeni po akviziciji, a ne na dugoročna predviđanja o potrošnji ili broju korisnika.
Veći trošak stjecanja stvara privlačniju ponudu i rezultira boljim pozicioniranjem vaše kampanje u sklopu značajke Shop Campaigns na popisu ponuda koje se prikazuju korisnicima.
Vaš trošak stjecanja kupca iznosi isto bez obzira na to iskorištava li korisnik ponudu ili izvršava kupnju nakon klika na oglas. Za neke vam se narudžbe naplaćuje samo dio troška stjecanja kupca, a za druge cijeli iznos troška stjecanja kupca. Nikada vam se ne naplaćuje iznos veći od postavljenog maksimalnog troška stjecanja kupca za taj segment korisnika. Saznajte više o plaćanju kampanja Shop Campaigns.