Ohje
Kirjaudu sisään

Luo sisältömarkkinointistrategia

Sisältömarkkinointi tarkoittaa sisällön luomista, jolla kerrotaan tarinoita brändistäsi blogien, sähköpostien, tekstiviestien, videoiden tai sosiaalisen median välityksellä. Voit kehittää asiakkaillesi merkityksellistä ja kiinnostavaa sisältöä luomalla sisältöstrategian.

Sisältöstrategia on osa markkinointisuunnitelmaasi. Se määrittelee, miten käytät sisältöä asiantuntemuksesi osoittamiseen ja suhteen rakentamiseen yleisösi kanssa. Tehokas sisältöstrategia sisältää seuraavat tekijät:

  • Yleisösi suosimien markkinointikanavien valinta
  • Relevantin sisällön ja tehokkaiden sisältömuotojen kehittäminen
  • Tavoitteiden asettaminen sisällön onnistumisen mittaamiseksi

Kun olet luonut sisällön, voit suunnitella sen julkaisemista suunnittelukalenterin avulla.

Tällä sivulla

Sisältömarkkinoinnin kanavien valitseminen

Kehittämällä sisältöä muutamaan markkinointikanavaan tarjoat yleisöllesi erilaisia tapoja olla vuorovaikutuksessa brändisi kanssa ja löytää kauppasi. Harkitse sisällön kehittämistä yhteen tai useampaan seuraavista kanavista:

Suunnittele markkinointisisältö kunkin kanavan ominaispiirteiden perusteella. Räätälöi sisältö kullekin kanavalle optimoimalla tekstiä, kuvia tai videoita. Käytä kanavakohtaisia ominaisuuksia, kuten hashtageja tai mainintoja, auttaaksesi yleisöäsi löytämään sisältösi. Koska asiakas saattaa kohdata sisältösi useammassa kuin yhdessä kanavassa, älä lisää samaa sisältöä kaikkialle. Luo sen sijaan sisältöä, jota voidaan koordinoida eri kanavissa tarinan eri osien kertomiseen. Esimerkiksi henkilöstöäsi esittelevä Instagram-kuvapostaus voisi johtaa verkkokauppasi Tietoa meistä ‑sivulle.

Sinun ei tarvitse olla jokaisessa kanavassa. Luo strategia, jota pystyt ylläpitämään, ja kehitä sisältöä kanaviin, joissa asiakkaasi todennäköisimmin ovat.

Tavoitteiden asettaminen ja tulosten mittaaminen

Ennen kuin kehität sisältöä, määrittele tarkat tavoitteet sille, mitä haluat saavuttaa. Näitä voivat olla esimerkiksi bränditunnettuuden lisääminen, tilaajaluettelon kasvattaminen tai tuotekysynnän lisääminen. Jos et ole vielä asettanut markkinointitavoitteita, katso ohjeita kohdasta markkinointisuunnitelman kehittäminen.

Lisää kauppaasi johtavia viittauslinkkejä, kun luot profiilin sosiaalisen median tilille, Shopify Messaging ‑kampanjan tai mitä tahansa sisältöä toissijaiselle verkkosivustolle. Voit käyttää näitä linkkejä apuna määrittäessäsi näihin kanaviin luodun sisällön arvoa niiden konversioasteen perusteella. Lue lisää tilausten konversiotietojen seurannasta.

Sisällön kehittäminen

Yksi sisältöstrategian haasteista on määrittää, minkä tyyppinen sisältö vetoaa asiakkaisiisi. Jotta voit luoda kiinnostavaa sisältöä johdonmukaisesti eri kanavissa, määritä sisältövalikoima, joka koostuu muutamasta toistuvasta muodosta ja julkaisutyypistä. Voit luoda kirjoitettua sisältöä tai mediasisältöä, kuten videoita tai kuvia.

Jotta asiakkaat löytävät kauppasi, kehittämäsi sisällön tulisi käsitellä tuotteisiisi liittyviä aiheita tai tietoja. Mieti avainsanoja, joita asiakas saattaa käyttää löytääkseen kauppasi hakukoneesta, ja luo sisältöä, joka liittyy näihin avainsanoihin. Koska monet sisältökanavat tarjoavat hakutoiminnon, SEO-strategioiden käyttäminen voi auttaa yleisöäsi löytämään sisältösi.

Pyri määrittelemään sisältövalikoima, joka sopii brändillesi ja yleisöllesi ja joka myös erottaa sinut kilpailijoista. Harkitse yhtä tai useampaa seuraavista muodoista sisältövalikoimaasi:

  • Uutiset: Tietoa toimialastasi tai nykyisistä trendeistä
  • Inspiraatio: Motivaatiota tietyn elämäntavan tavoitteluun, kuten lainauksia tai valokuvia ympäri maailmaa
  • Koulutus: Faktoja, tutoriaaleja tai ohjeistavia blogipostauksia
  • Tuotepromootio: Korkealaatuisia kuvia tuotteistasi käytössä, demovideoita tai suosituksia
  • Kilpailut: Ilmaisia latauksia, alennuksia tai muita kannustimia, joita asiakkaasi voivat voittaa
  • Asiakkaiden tai vaikuttajien esittely: Kuvia tai videoita, joissa esiintyy asiakkaitasi tai ihmisiä, joita he seuraavat
  • Yhteisötapahtumat: Tietoa tapaamisista, varainkeruista tai oppimismahdollisuuksista erityisesti silloin, jos olet paikallinen yritys
  • Q&A: Kysymyksiä, kyselyitä tai vastauksia yleisiin tiedusteluihin
  • Kulissien takana: Videoita tai artikkeleita tuotteistasi, henkilöstöstäsi, liiketoiminnastasi, brändisi tarinasta tai toimialastasi

Jotta uuden sisällön luominen tietyssä muodossa olisi helpompaa, voit luoda malleja ja ulkoasuja. Voit esimerkiksi tallentaa sosiaalisen median hashtagit, jotta ne ovat aina käden ulottuvilla julkaistessasi, tai voit käyttää samaa suodatinta kaikissa valokuvissasi yhtenäisen ilmeen saavuttamiseksi.

Sisällön suunnittelu kalenterissa

Käyttämällä kalenteria sisältöpäivitysten suunnitteluun voit varmistaa, että kehität monipuolista sisältöä ja julkaiset sitä yleisösi odottamalla tiheydellä. Lisää kalenteriin jokainen sosiaalisen median päivitys, blogipostaus, sähköposti- tai tekstiviestikampanja, video tai muu markkinointitoimenpide, jotta voit tarkistaa, että kanaviasi päivitetään säännöllisesti. Voit käyttää kalenteria myös koordinoidun sisällön suunnitteluun eri kanaville tai ajoittaa sisältöä tulevia asiakkaillesi merkityksellisiä pyhiä tai tapahtumia varten.

Julkaisuajankohta voi vaikuttaa sitoutumiseen. Parhaiden julkaisuaikojen määrittämiseksi voit lukea yleisöllesi tai kanavillesi relevantteja toimialatutkimuksia tai aloittaa rauhallisesti ja mitata asiakkaiden sitoutumista sisältöön. Voit myös käyttää omia tottumuksiasi suuntaa antavana ohjeena.

Säästääksesi aikaa voit käyttää ajoitustyökaluja sisällön valmisteluun etukäteen. Sisällytä sisältövalikoimaasi ideoita, joita voit suunnitella etukäteen, monistaa ja julkaista säännöllisesti. Tasapainota valikoimaasi muodoilla, joita voit luoda nopeasti, ja toisilla, joiden tuottaminen vie enemmän aikaa. Valmistele useita sisältöjä samanaikaisesti, jotta voit keskittyä liiketoimintasi muihin osa-alueisiin.

Ennustettava julkaisuaikataulu auttaa asiakkaita tietämään, mitä odottaa. Kun suunnittelet sisältöä kalenteriin, varmista, että pystyt ylläpitämään sisällön kehittämistä etkä kuormitu liikaa.

Sisältöstrategian käyttäminen verkkonäkyvyydessäsi

Kun suunnittelet sisältöstrategiaasi, etsi mahdollisuuksia soveltaa sitä kaikkialla, missä yleisösi on vuorovaikutuksessa kauppasi kanssa. Voit keskittää visuaalisen identiteettisi hallinnoimalla brändisi aineistoja. Sinun tulisi myös käyttää samanlaista tyyliä, viestiä tai kuvaa seuraavissa paikoissa:

Älä unohda pitää keskustelua yllä erityisesti sosiaalisen median kanavissa tai blogin kommenteissa. Kun vastaat kommentteihin, jaat muiden julkaisuja ja vastaat kysymyksiin, mieti, miten vuorovaikutus liittyy muuhun sisältövalikoimaasi brändisi tarinan kertomiseksi.