Ein Preisexperiment in der Smart Pricing-App erstellen

Du kannst A/B-Preisexperimente erstellen, um Änderungen an einem Produktpreis über einen Testzeitraum hinweg zu testen. Diese Änderungen an Produktpreisen können von KI-gesteuerten Preistipps stammen oder manuell von dir festgelegt werden. Du kannst dann die während des Experiments gewonnenen Erkenntnisse anwenden, um die besten Preise für deine Produkte in deinem Onlineshop auszuwählen.

Bevor du ein Preisexperiment erstellst, lies dir die Anforderungen und Überlegungen für Smart Pricing durch.

Wenn du ein Preisexperiment erstellst, wird der Katalog in deinem Onlineshop vorübergehend in 2 Versionen unterteilt: eine Kontrollversion, die keine Preisänderungen enthält, und eine experimentelle Version, die die angepassten Preise enthält. Deine Kund:innen werden zufällig und gleichmäßig auf die Kataloge aufgeteilt, wobei jede Version 50 % des Shop-Traffics erhält. Am Ende des Experiments wird der gesamte Shop-Traffic wieder auf die Kontrollversion geleitet. Wenn dein experimenteller Katalog besser abgeschnitten hat, kannst du die neuen Preise mithilfe einer CSV-Datei anwenden, die von der Ergebnisseite des Experiments exportiert wurde. Erfahre mehr darüber, wie Preisvorschläge generiert werden.

Etwa 4 Tage nach dem Start eines Preisexperiments werden auf der Seite des aktiven Experiments Messwerte zu den aktuellen Ergebnissen des Experiments angezeigt, die täglich aktualisiert werden.

Preisexperimente haben keine festgelegte Dauer und können so lange fortgesetzt werden, wie du benötigst, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen. Du kannst jederzeit ein Experiment manuell beenden.

A/B-Preistests

Ein A/B-Test (auch als Split-Test oder Bucket-Test bezeichnet) ist eine gängige Geschäftspraxis, bei der du ein einzelnes Element eines Inhalts änderst und dann die Leistung der beiden Versionen (die unveränderte Kontrollversion und die geänderte Version) vergleichst, um anhand der von dir gewählten Kriterien zu messen, welche erfolgreicher ist.

Bei einem A/B-Test für die Preisgestaltung, wie er beispielsweise mit der Smart Pricing-App eingerichtet wird, zeigst du 50 % deiner Kund:innen den regulären Preis eines Produkts und den anderen 50 % deiner Kund:innen einen Testpreis an. Nach einer festgelegten Zeitspanne kannst du überprüfen, ob die Testversion des Preises deine Conversion-Rate und deinen Umsatz erhöht oder verringert hat. Ausgehend von diesem Ergebnis kannst du dann eine Entscheidung darüber treffen, ob die Preisanpassung dauerhaft beibehalten werden soll.

Um sicherzustellen, dass sich dein Experiment nur auf die Auswirkungen einer einzigen Änderung konzentriert, solltest du alle anderen Elemente zwischen den beiden Versionen des zu testenden Produkts stets konsistent halten. Wenn du beispielsweise die Auswirkungen einer Preisänderung für ein Produkt in einem A/B-Test untersuchen möchtest, darfst du nicht gleichzeitig auch die Produktbeschreibung für die Testversion ändern.

Anforderungen für die Durchführung von A/B-Experimenten in der Smart Pricing-App

Um A/B-Preisexperimente in der Smart Pricing-App zu erstellen, musst du die folgenden Anforderungen erfüllen:

• Dein Shop muss den Grow-Plan oder höher nutzen, mit einem ausreichenden Sitzungsvolumen von Besucher:innen, um für den frühzeitigen Zugriff berücksichtigt zu werden.
• Dein Shop muss seinen Sitz in den Vereinigten Staaten haben und an Kund:innen in den Vereinigten Staaten verkaufen.
• Dein Shop muss das neue Shopify Marketsnutzen:
  • Dein Shop darf nur 1 Katalog für den Markt in den Vereinigten Staaten haben.
  • Der Markt in den Vereinigten Staaten muss ein Markt auf der obersten Ebene sein. Er darf keinen übergeordneten Märkten untergeordnet sein.
• Du musst mindestens 10 Produkte haben, von denen jedes mehr als 25 Verkäufe pro Monat erzielt.

Überlegungen zu A/B-Preisexperimenten

Wenn dein Shop für A/B-Preisexperimente qualifiziert ist, beachte die folgenden Überlegungen:

• Es kann immer nur 1 Preisexperiment aktiv sein.
• Du kannst bis zu 250 Produkte in ein Preisexperiment aufnehmen.
• Für den A/B-Test eines Produktpreises werden maximal 2 Preise verwendet: der ursprüngliche Preis und der Testpreis. Du kannst in einem Experiment nicht mehrere Testpreise für dasselbe Produkt erstellen.
• Die Smart Pricing-App passt deine Produktpreise nach Abschluss eines Experiments nicht automatisch für dich an. Jegliche Preisanpassungen müssen von dir direkt auf Grundlage der Experimentergebnisse unter Verwendung einer CSV-Datei umgesetzt werden, die du von der Ergebnisseite herunterladen kannst. Mehr Informationen zu Ergebnissen von A/B-Preisexperimenten.
• Es gibt im Shopify-Adminbereich keinen optischen Hinweis darauf, dass ein Experiment durchgeführt wird. Du musst deine Mitarbeiter:innen darüber informieren, dass sie die Preise der betroffenen Produkte nicht selbst auf der Produktdetailseite im Adminbereich ändern dürfen.
• Wenn du den Preis eines im Experiment enthaltenen Produkts während der Dauer des Experiments änderst, werden die Experimentergebnisse ungültig, da Produktpreise als Gruppe getestet und optimiert werden.
• Experimente werden nicht automatisch gestoppt, wenn der Gewinn deines Shops erheblich beeinträchtigt wird. Wenn du feststellst, dass der Gewinn deines Shops erheblich negativ beeinträchtigt wird, musst du das Experiment manuell stoppen.
• Die Smart Pricing-App testet Preise nur in deinem Shopify-Onlineshop. Andere Vertriebskanäle, wie Facebook und Instagram von Meta oder Google & YouTube, erhalten keine Testpreisdaten. Das bedeutet, dass Kund:innen während eines aktiven Experiments in deinem Onlineshop möglicherweise den Testpreis angezeigt bekommen, beim Kauf desselben Produkts über einen anderen Vertriebskanal jedoch den ursprünglichen Preis.

Elemente eines Preisexperiments mit Preisempfehlungen

Beim Erstellen eines Preisexperiments kannst du die folgenden Elemente festlegen, um die Parameter deines Experiments zu definieren.

Preisexperiment mit Preisempfehlungen in Smart Pricing erstellen

Du kannst im Shopify-Adminbereich ein Preisexperiment mit Smart Pricing erstellen. Bevor du ein Preisexperiment erstellst, lies dir die Anforderungen und Überlegungen zu Smart Pricing durch.

Es kann immer nur 1 aktives Preisexperiment geben und du kannst bis zu 250 Produkte in ein Preisexperiment aufnehmen. Für ein Preisexperiment gibt es keine festgelegte Dauer. Du kannst anhand der täglichen Ergebnisse des Experiments bestimmen, wie lange du das Experiment durchführen möchtest. Das Testen von mehr Produkten oder die Durchführung deines Preisexperiments über einen längeren Zeitraum führt zu genaueren Ergebnissen.

Schritte:

1. Gehe in deinem Shopify-Adminbereich zu Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Klicke auf Überprüfen und experimentieren. Wenn du die neuen Preistipps zuvor durch Klicken auf Später überprüfen verworfen hast, klicke auf Preise überprüfen.

3. Optional: Lege die Preisrundungsregel für Preistipps fest:

   1. Klicke neben Preisrundung auf .
   2. Wähle im Dialogfeld Preisrundungsregeln bearbeiten eine ganze Zahl aus oder lege einen Dezimalwert fest, auf den die Preistipps gerundet werden sollen.
   3. Klicke auf Aktualisieren.

4. Klicke neben Produktvoreinstellung auf .

5. Überprüfe im Dialogfeld Voreinstellung auswählen deine Voreinstellungsoptionen und klicke dann bei der Voreinstellung, die du verwenden möchtest, auf Auswählen.

6. Optional: In der Produktliste Im Test kannst du eine der folgenden Aktionen ausführen:

   • Um fehlende Werte für Kosten pro Einheit hinzuzufügen oder zu schätzen, klicke auf Kosten hinzufügen, um einzelne Werte manuell hinzuzufügen, oder klicke auf Marge schätzen, um Sammelwerte basierend auf der Gewinnmarge deines Shops anzuwenden. Die Angabe dieses Werts verbessert den Preistipp und die Genauigkeit der Ergebnisse. Erfahre mehr über die Definition und Formel für die Kosten verkaufter Waren im Shopify-Blog.
   • Um den für ein Produkt generierten Preistipp manuell zu überschreiben, klicke auf das Feld Testpreis und lege einen anderen Preis für die Dauer des Experiments fest. Um zum ursprünglichen Preistippwert zurückzukehren, klicke auf Zurücksetzen.
   • Um ein Produkt aus dem Experiment zu entfernen, klicke auf das Symbol ⊖. Du kannst das Produkt wieder hinzufügen, indem du auf ⊕ klickst.

7. Optional: In der Produktliste Weitere Testprodukte hinzufügen kannst du beliebige der folgenden Aktionen ausführen:

   • Um fehlende Werte für Kosten pro Einheit hinzuzufügen oder zu schätzen, klicke auf Kosten hinzufügen oder Marge schätzen.
   • Um ein Produkt zum Experiment hinzuzufügen, klicke auf das Symbol ⊕. Wenn mit dem Produkt kein Preistipp verknüpft ist, wirst du aufgefordert, manuell einen Testpreis festzulegen.

8. Klicke auf Experiment starten.

9. Überprüfe im Dialogfenster Bevor du beginnst: Sorgfältig lesen die Zusammenfassung des Experiments und klicke dann auf Experiment starten.

Du kannst jederzeit auf die Details deines aktiven Preisexperiments zugreifen, einschließlich der Produkte und Preise, die getestet werden, indem du in deinem Shopify-Adminbereich zur Smart Pricing-App zurückkehrst.

Manuelles Preisexperiment in Smart Pricing erstellen

Wenn dein Shop noch keinen Zugriff auf KI-gestützte Preisempfehlungen hat, kannst du ein manuelles Preisexperiment einrichten, indem du Produkte auswählst und Testpreise selbst festlegst. Die meisten Funktionen für A/B-Experimente, einschließlich täglicher Ergebnisse, detaillierter Berichte und Preisaktualisierungen, sind für manuell erstellte Experimente verfügbar. Lediglich Voreinstellungen für Testpreise und Preisrundungen sind nicht verfügbar, da hierfür der Zugriff auf KI-gestützte Preisempfehlungen erforderlich ist.

Es kann immer nur 1 aktives Preisexperiment geben und du kannst bis zu 250 Produkte in ein Preisexperiment aufnehmen. Für ein Preisexperiment gibt es keine festgelegte Dauer. Du kannst anhand der täglichen Ergebnisse des Experiments bestimmen, wie lange du das Experiment durchführen möchtest. Das Testen von mehr Produkten oder die Durchführung deines Preisexperiments über einen längeren Zeitraum führt zu genaueren Ergebnissen.

Schritte:

1. Gehe in deinem Shopify-Adminbereich zu Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Klicke auf „Manuelles Experiment einrichten“.

3. Klicke auf „Produkte hinzufügen“, um deinem Experiment Produkte hinzuzufügen.

4. Wähle die Produkte aus, die du deinem Experiment hinzufügen möchtest:

   1. Optional: Klicke auf , um deine Produktliste zu durchsuchen und zu filtern.
   2. Klicke auf , um deinem Test ein einzelnes Produkt hinzuzufügen.
   3. Lege im Dialogfenster „Produkt in Test aufnehmen“ einen Testpreis für dein Produkt fest.
   4. Klicke auf „Preis festlegen“.

5. Optional: So fügst du deinem Experiment mehrere Produkte hinzu und passt Preise gesammelt an:

   1. Klicke auf die Kontrollkästchen, um mehrere Produkte auszuwählen, und klicke dann auf „Zu Experiment hinzufügen“.
   2. Lege die gebündelte Preisanpassung fest, die du für alle ausgewählten Produktpreise vornehmen möchtest. Du kannst den Preis um einen Prozentsatz oder einen festen Betrag erhöhen oder verringern.
   3. Klicke auf „Anwenden und zu Experiment hinzufügen“.

6. Um deine Produktliste und die festgelegten Testpreise zu überprüfen, klicke auf den Tab „Im Test“:

   • Um fehlende Werte für „Kosten pro Einheit“ hinzuzufügen oder zu schätzen, klicke auf „Kosten überprüfen“, um einzelne Werte manuell zu ergänzen. Die Einbeziehung dieses Werts verbessert die Genauigkeit der Ergebnisse. Weitere Informationen zur Definition und Formel der Herstellungskosten (Cost of Goods Sold) findest du im Shopify Blog.
   • Um deinen Testpreis für ein Produkt zu ändern, klicke auf das Feld „Neuer Preis“ und lege einen anderen Preis fest, der für die Dauer des Experiments verwendet werden soll.
   • Um ein Produkt aus dem Experiment zu entfernen, klicke auf ⊖ > „Entfernen“. Du kannst das Produkt über den Tab „Weitere Testprodukte hinzufügen“ wieder aufnehmen.

7. Klicke auf Experiment starten.

8. Überprüfe im Dialogfenster Bevor du beginnst: Sorgfältig lesen die Zusammenfassung des Experiments und klicke dann auf Experiment starten.

Produkte aus einem aktiven Experiment entfernen

Du kannst keine Produkte aus einem aktiven Experiment entfernen, da dies die Ergebnisse des Experiments ungültig machen würde. Du musst das Experiment beenden.

Tägliche Ergebnisse eines aktiven Experiments überprüfen

Vier Tage nach dem Start eines Preisexperiments werden Ergebnisdaten generiert und auf der Seite des aktiven Experiments angezeigt. Diese Daten werden täglich basierend auf den Ergebnissen des laufenden Experiments aktualisiert. Zusätzlich zeigen die Kennzahlen des aktiven Experiments den Indikator Eindeutig an, wenn eine statistische Signifikanz von 95 % erreicht wurde.

Du kannst diese täglichen Ergebnisse verwenden, um zu bestimmen, wann du ein Preisexperiment beenden solltest.

Schritte:

1. Gehe in deinem Shopify-Adminbereich zu Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Klicke auf das aktive Experiment, auf dessen Ergebnisse du zugreifen möchtest.

Ein aktives Experiment beenden

Du kannst ein aktives Preisexperiment jederzeit und aus jedem Grund manuell beenden.

Experimente, die vor Ablauf von vier Tagen beendet werden, generieren keine Ergebnisse und können nicht neu gestartet werden.

Für die besten Ergebnisse solltest du Experimente abschließen, wenn die Ergebnisse eine statistische Signifikanz erreicht haben, basierend auf den täglichen Ergebnissen des Experiments, die auf der Seite für aktive Experimente angezeigt werden.

Bis zu 2 Tage, nachdem ein Preisexperiment abgeschlossen wurde, werden die Endergebnisse des Experiments generiert und auf der Ergebnisseite des Experiments angezeigt.

Schritte:

1. Gehe in deinem Shopify-Adminbereich zu Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Klicke auf das aktive Experiment, das du beenden möchtest.

3. Beende das Experiment:

   • Wenn das Experiment seit weniger als 4 Tagen läuft, klicke auf Experiment stoppen.
   • Wenn das Experiment seit 4 Tagen oder länger läuft, klicke auf Experiment abschließen.

4. Klicke im Dialogfenster auf Experiment stoppen oder Experiment abschließen, um zu bestätigen, dass du das Experiment beenden möchtest.