廣告行銷活動基準
Shopify Audiences 會運用基準，將您商店的廣告活動成效與其他 Shopify 商店相比。這些資料涵蓋該期間內您所有活動的成效，不僅限於鎖定 Shopify Audiences 的活動。
基準區段提供下列資訊：
- 基準摘要：最近 30 天的活動成效。
- 基準趨勢報告：最長可回溯 1 年的過往活動基準資料。
基準資料來自其他已開啟資料共用並連結廣告平台帳戶的 Shopify Audiences app 使用者。您可以使用 similar store 或 industry 基準來比較您的資料。
本頁內容
使用基準的需求
當您的商店符合下列條件時，系統會顯示廣告基準指標：
- 您已連結 Meta 帳戶超過 48 小時。
- 過去 30 天內，歸因於 Meta 廣告的轉換至少 20 次。
- 過去 30 天內，您未暫停目前的廣告活動。
- 您的基準組別中有足夠的同類商店，才能提供具參考性的基準。若與您商店相近的商店數量不足，可能無法提供基準。
如果您認為已符合上述條件，但仍未顯示基準，請使用 this form 回報問題。
可用的基準指標
下列指標提供基準資料：
| 指標 | 定義 |
|---|---|
| 平均訂單價值 | 您的銷售額除以歸因於廣告的訂單數。 |
| 點閱率 | 您的廣告獲得的點擊數除以曝光次數。 |
| 轉換率 | 歸因於廣告的訂單數除以該廣告獲得的點擊數。 |
| 每 1,000 次曝光成本 | 您為廣告每 1,000 次曝光所支付的平均成本。 |
| 單次點擊成本 | 您為每次廣告點擊支付的平均成本。 |
| 單次獲客成本 | 您為每筆歸因於廣告的訂單支付的平均成本。 |
同類商店基準
系統會自動為您的商店建立 同類商店 組別，其中包含經挑選的商家。這些基準是依據與您商店最相近的 Shopify 商店所建立。判斷相似性時會考量以下因素：
- 商店的平均訂單價值
- 販售的商品類型
若要與同類商店比較成效，請在基準區段的切換中選取 同類商店。您可以查看最近 30 天摘要，或點選表格中的任一列，查看最長可回溯 1 年的趨勢報告。
產業基準
產業基準是由在特定類別下販售商品的 Shopify 商家所組成。
共有 16 個產業類別：
- 動物與寵物用品
- 服飾與配件
- 服裝
- 珠寶飾品
- 鞋類
- 食品與飲料
- 食品
- 飲料
- 家具
- 健康與美妝
- 化妝品
- 頭髮護理
- 健身與營養
- 居家與園藝
- 運動用品
- 車輛與零件
新增產業
若要與特定產業比較成效，請選取您販售的產業。您可以隨時變更所選產業。
步驟：
在 Shopify 管理介面，前往 應用程式 > Audiences。
前往 Meta 區段。
在基準區段的切換中選取 產業。
點選 新增產業，選取您的商店所販售的產業，然後按一下 儲存。系統會儲存您的產業，讓您在使用 Shopify Audiences 時能快速存取。
點選產業下拉選單，以切換您所選的產業。
您可以查看最近 30 天摘要，或點選表格中的任一列，查看最長可回溯 1 年的趨勢報告。
依平均訂單價值 (AOV) 篩選
每個產業類別都有多個平均訂單價值 (AOV) 區間。這些可用於篩選資料的區間，會依各產業內商店的 AOV 而異。
AOV 會大幅影響您的廣告目標指標。例如，若商品價格點較高而導致 AOV 較高，您的單次獲客成本也可能較高。
篩選器會自動預設為您的商店所屬的區間。不過，您也可以手動選取任何可用的 AOV 區間，將您的成效與不同 AOV 的商店進行比較。
基準趨勢報告
趨勢報告可提供深入分析，說明您的商店廣告成效相較於同類商店，隨時間如何變化。資料以每月為單位提供，最多顯示過去 1 年的資料。若某段期間未符合所有 requirements，趨勢報告可能會出現資料缺口。
若要檢視趨勢報告，請在「基準」區段的表格中點選一列。於報告內，您可選取不同指標來檢視成效。
解讀趨勢圖
每個基準指標都會提供 3 個數值，用以將您的商店與同類商店相比。這些數值包含：中位數、第 25 百分位數與第 75 百分位數。
| 術語 | 定義 |
|---|---|
| 中位數 | 代表商店落在中間位置的數值。有 50% 的商店表現高於此值。 |
| 第 25 百分位數 | 代表商店處於第 25 百分位的數值。有 75% 的商店表現高於此值。 |
| 第 75 百分位數 | 代表商店處於第 75 百分位的數值。有 25% 的商店表現高於此值。 |
平均訂單價值、點閱率或轉換率愈高，百分位排名就愈高。對這些指標而言，圖上第 75 百分位數會較高，而第 25 百分位數會較低。
相對地，較低的每 1,000 次曝光成本、單次點擊成本或單次獲客成本，會帶來更高的百分位排名。對這些指標而言，圖上第 75 百分位數會較低，而第 25 百分位數會較高。