广告活动基准
Shopify Audiences 使用基准将您商店的广告活动绩效与其他 Shopify 商店进行比较。此数据包含您在该期间开展的所有活动的绩效，而不仅是那些定位 Shopify 受众的活动的绩效。
基准部分提供以下信息：
- 基准摘要：您的活动在过去 30 天内的滚动绩效。
- 基准趋势报告：一份包含长达 1 年的过往活动基准数据的报告。
基准数据由已开启数据共享并已关联其广告平台账户的其他 Shopify Audiences 应用用户组成。您可以使用类似商店或行业基准来比较您的数据。
使用基准的要求
当您的商店满足以下要求时，系统会显示广告基准指标：
- 您已在 48 小时前关联您的 Meta 账户。
- 在过去 30 天内，您有至少 20 次转化归因于 Meta 广告。
- 您在过去 30 天内未暂停您当前的广告活动。
- 您的基准群体中有足够多的类似商店，可提供有意义的基准。如果与您类似的商店数量不足，则可能无法提供基准。
如果您认为自己满足这些条件但基准仍未显示，请使用此表单报告问题。
可用的基准指标
以下指标可提供基准数据：
| 指标 | 定义 |
|---|---|
| 平均订单金额 | 您的销售额除以归因于广告的下单数。 |
| 点击率 | 您的广告获得的点击次数除以展示次数。 |
| 转化率 | 归因于广告的订单数除以广告获得的点击次数。 |
| 每 1000 次展示的成本 | 您为广告的 1000 次展示支付的平均成本。 |
| 每次点击成本 | 您为广告的每次点击支付的平均成本。 |
| 每次获客成本 | 您为归因于广告的每笔订单支付的平均成本。 |
类似商店基准
系统会自动为您的商店生成一个类似商店群体，其中包含一组精选的商家。这些基准是基于与您的商店最相似的 Shopify 商店创建的。在定义相似性时会考虑以下因素：
- 商店的平均订单金额
- 销售的产品类型
要将您的绩效与类似商店进行比较，请在基准部分中的切换开关上选择类似商店。您可以查看 30 天的摘要，也可以点击表格中的某行来查看过去长达 1 年的趋势报告。
行业基准
行业基准由在特定分类中销售产品的 Shopify 商家组成。
有 16 个行业类别可供选择：
- 动物和宠物用品
- 服装和配饰
- 服装
- 珠宝
- 鞋子
- 食品和饮料
- 食品
- 饮料
- 家具
- 健康和美容
- 化妆品
- 护发
- 健身和营养
- 家居和园艺
- 体育用品
- 车辆和零件
添加行业
要将您的绩效与特定行业进行比较，请选择您销售产品所属的行业。您可以随时更改所选行业。
步骤：
在 Shopify 后台中，转至应用 > Audiences。
导航到 Meta 部分。
在基准部分的切换开关上选择行业。
添加行业并选择您商店销售产品所属的行业，然后点击保存。您的行业将被保存，以便您在使用 Shopify Audiences 时可以快速访问它们。
点击行业下拉列表，在所选行业之间切换。
您可以查看 30 天的摘要，也可以点击表格中的某行来查看过去长达 1 年的趋势报告。
按平均订单金额 (AOV) 筛选
每个行业类别都有多个平均订单金额 (AOV) 区间。您可以使用这些区间来筛选数据，它们根据每个行业内商店的 AOV 而有所不同。
AOV 会显著影响您的目标广告指标。例如，如果您的产品价位较高，从而导致 AOV 较高，那么您的每次获客成本可能也会更高。
该筛选器将自动默认为您的商店所属的区间。但是，您可以手动选择任何可用的 AOV 区间，以将您的绩效与其他 AOV 的商店进行比较。
基准趋势报告
趋势报告可让您深入了解您商店的广告绩效在一段时间内与类似商店相比的变化情况。数据以月为单位提供，最多可显示过去 1 年的数据。如果您在某个时间段内未满足所有要求，则趋势报告中可能会出现数据空白。
若要查看趋势报告，请点击基准部分表格中的某一行。在该报告中，您可以选择不同的指标来查看绩效。
解读趋势图
对于每个基准指标，都包含三个用于将您的商店与类似商店进行比较的数字。这些数字是：中位数、第 25 百分位数和第 75 百分位数。
| 术语 | 定义 |
|---|---|
| 中位数 | 代表商店中点的值。50% 的群体表现优于此值。 |
| 第 25 百分位数 | 代表商店第 25 百分位数的值。75% 的群体表现优于此值。 |
| 第 75 百分位数 | 代表商店第 75 百分位数的值。25% 的群体表现优于此值。 |
平均订单金额、点击率或转化率越高，百分位排名就越高。对于这些指标，图表上的第 75 百分位数会更高，而第 25 百分位数会更低。
另一方面，每千次展示成本、每次点击成本或每次获客成本越低，百分位排名就越高。对于这些指标，图表上的第 75 百分位数会更低，而第 25 百分位数会更高。