了解“宣传活动”

“宣传活动”可帮助您跟踪和衡量您在不同渠道的营销工作。在创建宣传活动之前，请查看此页面以了解“宣传活动”的以下组成部分：

• 可共享链接：可让您使用链接和二维码来跟踪宣传活动流量，这些链接和二维码会自动将访客归因于您的宣传活动。
• 自动匹配规则：可根据特定参数自动跟踪流量并将其分配给您的宣传活动。
• 营销活动：您可以将现有营销工作（例如新闻通讯和社交媒体广告）链接到宣传活动。
• 宣传活动指标和报告：可通过销售额、订单和访问等关键指标帮助您监控宣传活动的绩效。

可共享链接

通过可共享链接产生的所有流量都会自动归因于其所属的宣传活动。创建链接时，您可以跟踪每个参数。您可以使用所有支持的参数来使链接尽可能具体。

可共享链接可帮助您跟踪多种不同类型的营销。您可以在您业务的任何营销工作（例如网红营销、产品发布、广播广告或其他促销）中使用您的可共享链接。每个宣传活动可以有多个可共享链接。

当您创建宣传活动时，系统会生成一个默认的可共享链接。您可以使用该默认可共享链接、编辑该链接，或向您的宣传活动中添加更多可共享链接以用于不同用途。例如，如果您通过网红营销来推广您的商店，则可以为您合作的每位网红创建一个带有自定义 UTM 参数的可共享链接。

可共享链接类型

“宣传活动”支持以下可共享链接类型：

• 完整 URL：这是您宣传活动的完整 URL，其中包含您的唯一跟踪 ID，您可以在为宣传活动设置广告时在广告管理器中使用它。完整 URL 不是面向公众的链接。
• 短链接和二维码：短链接和二维码是面向公众的，可用于您的促销活动，或在线或离线与客户共享。

与您的短链接和二维码的互动将被追溯至您的宣传活动。

编辑可共享链接

在客户与可共享链接互动后对其进行编辑，可能会影响宣传活动报告中显示的结果。此外，如果您更改短链接名称，那么客户日后访问之前的链接时将转至错误页面。

为保留与现有链接关联的流量数据，建议您改为该宣传活动添加新的可共享链接。

删除可共享链接

如果您从宣传活动中删除可共享链接，则与该链接关联的所有流量都将从宣传活动报告中删除。客户日后访问已删除的链接时将转至错误页面。

自动匹配规则

您可以设置自动匹配规则，以自动跟踪特定参数并将其分配给您的宣传活动。当有人与链接互动时，“宣传活动”会将该访问与您在自动匹配规则中定义的参数进行匹配。例如：

1. 您创建了一个宣传活动，并指定了 utm_campaign=elle 和 utm_source=facebook 参数。
2. 一个访问来自 HTTP 推荐来源 Facebook，其查询参数为 ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale。
3. 此访问被自动匹配，因为应用的规则是 (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook")。
4. 来自登陆页面的所有其他参数都将被忽略。

支持的参数

创建自动匹配规则时，您可以指定以下标准 UTM 和参数的任意组合：

• utm_campaign：标识与 URL 关联的特定宣传活动的名称。例如 utm_campaign=BFCM
• utm_source：标识您的流量来源，例如社交媒体平台或新闻通讯。例如 utm_source=facebook。
• utm_medium：标识点击您的链接时所通过的渠道，例如电子邮件或社交渠道。例如 utm_medium=email
• utm_term：跟踪与宣传活动关联的付费关键字，例如 best_running_shoes 和 cheap_flight_deals。
• utm_content：用于区分同一宣传活动中的创意元素。例如，如果您在同一网页上有两个横幅，则可以使用唯一的 utm_content 值（例如 red_banner_v1 和 blue_banner_v2）来确定哪个横幅的效果更好。
• 渠道：标识产生流量的营销渠道的名称，例如 Google 或 Instagram。
• 类型：标识流量类型，例如付费或自然。

编辑自动匹配规则

如果您编辑现有自动匹配规则的参数，您的宣传活动报告将随之更改，以包含具有新参数的任何流量。

删除自动匹配规则

如果您删除自动匹配规则，则与其参数关联的任何流量都将从宣传活动报告中删除。

营销活动

营销活动是您可以手动与宣传活动相关联的现有流量，例如使用 Shopify Messaging 创建的新闻通讯，或社交媒体平台上的广告。这是一种快速识别来自预期渠道的流量的方法，无需创建自动匹配规则。例如，如果您创建了 Shopify Messaging 宣传活动来推广产品发布，那么您可以在其为您的在线商店产生流量后立即将其作为营销活动链接到您的宣传活动中。

创建宣传活动时，您可以在营销活动部分执行以下操作：

• 浏览最近观察到的流量。
• 按渠道、UTM 媒介和流量类型筛选营销活动。
• 按渠道、utm_campaign、utm_source 或 utm_medium 进行搜索。

删除营销活动

如果您从宣传活动中删除某个营销活动，则与该营销活动关联的所有流量也将从宣传活动报告中删除。

了解宣传活动报告指标

您可以在后台的增长部分访问每个宣传活动的报告。请查看以下有关您的宣传活动报告的术语和定义。

退货不计入宣传活动报告中的指标计算。

详细了解 Shopify 后台中的其他营销报告。