کیمپین کو سمجھنا

کیمپین مختلف چینل پر آپ کی مارکیٹنگ کی کوششوں کو ٹریک اور ان کی پیمائش کرنے میں آپ کی مدد کرتی ہے۔ کیمپین بنانے سے پہلے، کیمپین کے درج ذیل اجزاء کو سمجھنے کے لیے اس صفحے کا جائزہ لیں:

• شیئر ایبل لنک، جو آپ کو ایسے لنک اور QR کوڈ استعمال کر کے کیمپین کی ٹریفک کو ٹریک کرنے کی سہولت دیتے ہیں جو خودکار طور پر وزیٹر کو آپ کی کیمپین سے منسوب کرتے ہیں۔
• آٹو میچ رول، جو مخصوص پیرامیٹر کی بنیاد پر آپ کی کیمپین کی ٹریفک کو خودکار طور پر ٹریک اور اسائن کرتے ہیں۔
• کیمپین ایکٹیویٹی، جو موجودہ مارکیٹنگ کی کوششیں ہوتی ہیں جنہیں آپ کسی کیمپین سے لنک کر سکتے ہیں، جیسے کہ نیوز لیٹر اور سوشل اشتہار۔
• کیمپین میٹرک اور رپورٹنگ، جو آپ کو کلیدی میٹرک کے ذریعے آپ کی کیمپین کی کارکردگی کو مانیٹر کرنے میں مدد کرتی ہے جیسے کہ سیل، آرڈر اور سیشن۔

شیئر ایبل لنک

قابل اشتراک لنک کے نتیجے میں آنے والی تمام ٹریفک خودکار طور پر اس مہم سے منسوب ہو جاتی ہے جس سے یہ تعلق رکھتی ہے۔ لنک بناتے وقت، آپ ہر پیرامیٹر کی موجودگی کو ٹریک کر سکتے ہیں۔ آپ لنک کو ہر ممکن حد تک مخصوص بنانے کے لیے تمام تعاون یافتہ پیرامیٹر استعمال کر سکتے ہیں۔

قابل اشتراک لنک آپ کو کئی مختلف اقسام کی مارکیٹنگ کو ٹریک کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ آپ اپنے قابل اشتراک لنک کو اپنے کاروبار کی کسی بھی مارکیٹنگ کوشش میں استعمال کر سکتے ہیں، جیسے کہ انفلوئنسر مارکیٹنگ، پروڈکٹ لانچ، ریڈیو ایڈ، یا دیگر پروموشن۔ ہر مہم کے ایک سے زیادہ قابل اشتراک لنک ہو سکتے ہیں۔

جب آپ کوئی مہم بناتے ہیں، تو ایک ڈیفالٹ قابل اشتراک لنک تیار ہوتا ہے۔ آپ ڈیفالٹ قابل اشتراک لنک استعمال کر سکتے ہیں، لنک میں ترمیم کر سکتے ہیں، یا مختلف استعمال کے لیے اپنی مہم میں مزید قابل اشتراک لنک شامل کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ انفلوئنسر مارکیٹنگ کے ذریعے اپنے سٹور کی پروموشن کرتے ہیں، تو آپ ہر اس انفرادی انفلوئنسر کے لیے حسب ضرورت UTM پیرامیٹر کے ساتھ ایک قابل اشتراک لنک بنا سکتے ہیں جس کے ساتھ آپ کام کرتے ہیں۔

قابل اشتراک لنک کی اقسام

مہمات درج ذیل قابل اشتراک لنک کی اقسام کو سپورٹ کرتی ہیں:

• مکمل URL: یہ آپ کی مہم کا مکمل URL ہے جس میں آپ کی منفرد ٹریکنگ ID شامل ہوتی ہے، جسے آپ اپنی مہم کے لیے ایڈ سیٹ اپ کرتے وقت ایڈ مینیجر میں استعمال کر سکتے ہیں۔ مکمل URL عوامی سطح پر نظر آنے والے لنک نہیں ہوتے ہیں۔
• مختصر لنک اور QR کوڈ: مختصر لنک اور QR کوڈ عوامی سطح پر نظر آتے ہیں اور انہیں آپ کی پروموشن میں استعمال کیا جا سکتا ہے یا آن لائن یا آف لائن کسٹمرز کے ساتھ شیئر کیا جا سکتا ہے۔

آپ کے مختصر لنک اور QR کوڈ کے ساتھ ہونے والی انٹرایکشن آپ کی مہم میں ٹریک کی جاتی ہیں۔

قابل اشتراک لنک میں ترمیم کرنا

کسٹمرز کے قابل اشتراک لنک پر کلک کرنے کے بعد اس میں ترمیم کرنا آپ کی مہم کی رپورٹ میں ظاہر ہونے والے نتائج کو متاثر کر سکتا ہے۔ اس کے علاوہ، اگر آپ کسی مختصر لنک کے ہینڈل کو تبدیل کرتے ہیں، تو پچھلے لنک پر کسٹمر کے مستقبل کے وزٹ ایرر پیج پر لے جائیں گے۔

موجودہ لنک سے منسلک ٹریفک ڈیٹا کو محفوظ رکھنے کے لیے، تجویز کی جاتی ہے کہ آپ اس کی بجائے اس مہم کے لیے ایک نیا قابل اشتراک لنک شامل کریں۔

قابل اشتراک لنک حذف کرنا

اگر آپ کسی مہم سے قابل اشتراک لنک کو حذف کرتے ہیں، تو اس لنک سے وابستہ تمام ٹریفک مہم کی رپورٹ سے ہٹا دی جاتی ہے۔ حذف شدہ لنک پر کسٹمر کے مستقبل کے وزٹ ایرر پیج پر لے جائیں گے۔

آٹو میچ کے اصول

آپ اپنی مہمات کو خودکار طور پر ٹریک کرنے اور انہیں مخصوص پیرامیٹر تفویض کرنے کے لیے آٹو میچ کے اصول سیٹ اپ کر سکتے ہیں۔ جب کوئی کسی لنک کے ساتھ تعامل کرتا ہے، تو مہمات اس سیشن کو ان پیرامیٹر کے ساتھ میچ کرتی ہیں جو آپ نے آٹو میچ کے اصول میں بیان کیے ہیں۔ مثال کے طور پر:

1. آپ ایک مہم بناتے ہیں، اور utm_campaign=elle اور utm_source=facebook پیرامیٹر کی وضاحت کرتے ہیں۔
2. HTTP ریفرر Facebook سے ایک سیشن آتا ہے، جس میں کیوری پیرامیٹر ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale ہوتے ہیں۔
3. یہ سیشن آٹو میچ ہو جاتا ہے، کیونکہ لاگو کیا گیا اصول (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook") ہے۔
4. لینڈنگ پیج سے آنے والے تمام اضافی پیرامیٹر کو نظر انداز کر دیا جاتا ہے۔

تعاون یافتہ پیرامیٹر

جب آپ آٹو میچ کا اصول بناتے ہیں، تو آپ درج ذیل معیاری UTM اور پیرامیٹر کے کسی بھی مجموعے کی وضاحت کر سکتے ہیں:

• utm_campaign: URL سے وابستہ مخصوص مہم کے نام کی شناخت کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، utm_campaign=BFCM
• utm_source: آپ کی ٹریفک کے ذریعے کی شناخت کرتا ہے، جیسے کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم یا نیوز لیٹر۔ مثال کے طور پر، utm_source=facebook۔
• utm_medium: اس چینل کی شناخت کرتا ہے جس سے آپ کے لنک پر کلک کیا گیا تھا، جیسے کہ ای میل یا سوشل چینل۔ مثال کے طور پر، utm_medium=email
• utm_term: مہم سے وابستہ ادا شدہ کی ورڈ کو ٹریک کرتا ہے، جیسے کہ best_running_shoes اور cheap_flight_deals۔
• utm_content: ایک ہی مہم کے اندر تخلیقی عناصر میں فرق کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ کے ایک ہی ویب پیج پر دو بینر ہیں، تو آپ یہ شناخت کرنے کے لیے منفرد utm_content ویلیو استعمال کر سکتے ہیں کہ کون سا بینر بہتر کارکردگی دکھاتا ہے، جیسے کہ red_banner_v1 اور blue_banner_v2۔
• Channel: مارکیٹنگ کے اس چینل کے نام کی شناخت کرتا ہے جو ٹریفک تیار کرتا ہے، جیسے کہ Google یا Instagram۔
• Type: ٹریفک کی قسم کی شناخت کرتا ہے، جیسے کہ ادا شدہ یا آرگینک۔

آٹو میچ کے اصول میں ترمیم کرنا

اگر آپ کسی موجودہ آٹو میچ اصول کے پیرامیٹر میں ترمیم کرتے ہیں، تو آپ کی مہم کی رپورٹ تبدیل ہو کر نئے پیرامیٹر والی کسی بھی ٹریفک کو شامل کر لیتی ہے۔

آٹو میچ کا اصول حذف کرنا

اگر آپ آٹو میچ کا کوئی اصول حذف کرتے ہیں، تو اس کے پیرامیٹر سے وابستہ کسی بھی ٹریفک کو مہم کی رپورٹ سے ہٹا دیا جاتا ہے۔

مہم کی ایکٹیویٹی

مہم کی ایکٹیویٹی موجودہ ٹریفک ہوتی ہے جسے آپ دستی طور پر کسی مہم سے وابستہ کر سکتے ہیں، جیسے کہ Shopify Messaging کا استعمال کر کے بنایا گیا نیوز لیٹر، یا کسی سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر کوئی ایڈ۔ یہ آٹو میچ کا اصول بنائے بغیر متوقع چینل سے ٹریفک کی شناخت کرنے کا ایک فوری طریقہ ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ نے پروڈکٹ لانچ کی پروموشن کے لیے ایک Shopify Messaging مہم بنائی ہے، تو جیسے ہی اس سے آپ کے آن لائن سٹور پر ٹریفک آنا شروع ہوتی ہے آپ اسے اپنی مہم کے ساتھ بطور مہم کی ایکٹیویٹی لنک کر سکتے ہیں۔

جب آپ کوئی مہم بناتے ہیں، تو آپ مہم کی ایکٹیویٹی کے سیکشن میں درج ذیل کارروائیاں کر سکتے ہیں:

• حال ہی میں دیکھی گئی ٹریفک براؤز کریں۔
• مہم کی ایکٹیویٹی کو چینل، UTM میڈیم، اور ٹریفک کی قسم کے لحاظ سے فلٹر کریں۔
• چینل، utm_campaign، utm_source، یا utm_medium کے لحاظ سے تلاش کریں۔

مہم کی ایکٹیویٹی ہٹانا

اگر آپ اپنی مہم سے مہم کی ایکٹیویٹی کو ہٹاتے ہیں، تو اس مہم کی ایکٹیویٹی سے وابستہ تمام ٹریفک بھی مہم کی رپورٹ سے ہٹا دی جاتی ہے۔

مہمات کی رپورٹ کے میٹرک کو سمجھنا

آپ اپنے ایڈمن کے Growth سیکشن میں اپنی ہر کیمپین کی رپورٹنگ تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ اپنی کیمپین کی رپورٹ کے لیے درج ذیل اصطلاحات اور تعریفوں کا جائزہ لیں۔

ریٹرن کو آپ کی مہم کی رپورٹ میں میٹرک کے حساب کتاب میں شامل نہیں کیا جاتا ہے۔

اپنے Shopify ایڈمن میں دیگر مارکیٹنگ رپورٹ کے بارے میں مزید جانیں۔