SEO'ya genel bakış

İnternette bir şeyler ararken birçok kişi Google veya Bing gibi bir arama motoruyla başlar. Arama motorları, belirli bir arama sorgusu için sıralanmış bir sonuç listesi oluşturmak üzere web sitelerinden çeşitli bilgiler kullanacak şekilde tasarlanmıştır. Arama motorları, hangi web sitelerinin arama sorgusuyla en alakalı olma olasılığının yüksek olduğunu belirler ve ardından sonuçları alaka düzeylerine göre sıralayarak görüntüler.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için web sitenizin içeriğini ve yapısını optimize etme uygulamasıdır. Online mağazanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayabilecek birçok faktör vardır:

• Diğer web sitelerinden mağazanıza yönlendiren doğal (ücretli veya sosyal medya kaynaklı olmayan) bağlantıların sayısı
• Etkileşime ve diğer faktörlere dayalı olarak web sitesinin yetkinliği
• Alan adınızın yaşı
• Arama motorları için optimize edilmiş web sitesi yapısı ve içeriği

Online satış yapmaya yeni başladığınızda ilk üç faktör hakkında pek bir şey yapmak zor olabilir. Markanız için bir itibar oluşturmak ve diğer sitelerin sitenize bağlantı vermesini sağlamak zaman alır. İçerik stratejinizde uzun vadeli planlama yapabilirsiniz.

Kısa vadede, online mağazanıza daha fazla trafik çekmenin en kolay yolu, içeriğinizi bir arama motorunun ürünlerinizle ilgili sorgularla alakalı olarak tanımasını sağlayacak şekilde optimize etmektir. Bu bağlamda alakalı, içeriğinizin potansiyel müşterilerin aradıklarıyla eşleşmesi ve ihtiyaç duydukları bilgileri sağlaması anlamına gelir. Örneğin, el yapımı sabun satıyorsanız birisi "doğal el yapımı sabun" veya "artizan banyo ürünleri" diye arama yaptığında içeriğiniz arama sonuçlarında çıkıyorsa alakalıdır. SEO ile kastettiğimiz, içeriğin arama sorgularıyla bu şekilde eşleşmesidir.

Shopify App Store'daki uygulamaları kullanarak online mağazanızın arama motoru optimizasyonunu analiz edebilirsiniz.

Temel kavramlar ve terminoloji

SEO, mağazanızı arama motoru gereklilikleri ve kullanıcı beklentileriyle uyumlu hale getirerek organik trafik çekmenize yardımcı olur. Aşağıdaki kavramlar, SEO'yu anlamak için temel öneme sahiptir:

• Organik arama sonuçları: Bunlar, arama sorgusuyla alaka düzeyine ve web sitesinin yetkinliğine göre görünen doğal, ücretsiz arama liste kayıtlarıdır. Ücretli reklamlardan farklı olarak, organik sonuçlar satın alınamaz; güçlü SEO uygulamalarıyla kazanılmaları gerekir.

• Sayfa içi SEO: Doğrudan kontrol edebileceğiniz, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, tek tek web sayfası öğelerini optimize etmeyi içerir:

  • Sayfa başlıkları ve meta tanımları
  • Başlık etiketleri (H1, H2, H3)
  • URL yapısı ve dahili bağlantılar
  • Görsel alternatif metinleri ve dosya adları
  • Yüksek kaliteli, alakalı içerik
  • Anahtar sözcük yerleşimi ve yoğunluğu

• Sayfa dışı SEO: Bunlar, sitenizin güvenilirliğini ve yetkinliğini oluşturan harici faktörlerdir. Örneğin:

  • İtibarlı web sitelerinden gelen geri bağlantılar
  • Sosyal medya paylaşımları ve etkileşimi
  • Web genelinde markadan bahsedilmesi
  • Online değerlendirmeler ve puanlamalar
  • Sektör bloglarında konuk yazarlık yapma

• Teknik SEO: Arama motorlarının içeriğinizi etkili bir şekilde taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olmak için web sitenizin teknik temeline odaklanır:

  • Site hızı ve performansı
  • Mobil uyumluluk
  • XML site haritaları
  • Robots.txt yapılandırması
  • SSL sertifikaları (HTTPS)
  • Yapılandırılmış veri işaretlemesi

• Arama amacı: Kullanıcıların arama sorgularıyla neyi başarmaya çalıştıklarını açıklar:

  • Bilgilendirici: Bir konu hakkında bilgi edinmeye yönelik aramalar ("sabun nasıl yapılır")
  • Gezinmeye yönelik: Belirli bir web sitesini bulmaya yönelik aramalar ("Shopify girişi")
  • İşlemsel: Satın alım yapmaya hazır olunduğunda yapılan aramalar ("el yapımı sabun satın al")
  • Ticari araştırma: Satın almadan önce yapılan araştırmalar ("en iyi el yapımı sabun markaları")

SEO'nuzu iyileştirin

Online mağazanızı arama motorları için optimize etmek üzere bu temel adımları izleyebilirsiniz:

1. Ürünleriniz ve markanızla alakalı anahtar sözcükler bulun. Müşterilerin mağazanızı bulmak için kullanabileceği arama terimlerini göz önünde bulundurun.

2. Anahtar sözcükleri sayfa başlıkları, açıklamalar ve görsel alternatif metinleri de dahil olmak üzere içeriğinize ekleyin.

3. URL'lerinizin ve dosya adlarınızın içerikle eşleştiğinden emin olun.

4. Online mağaza web sitenizin etkili bir şekilde taranabilmesi ve dizine eklenebilmesi için tam alan adınızı (örneğin: https://www.example.com/sitemap.xml) Google Search Console'a ekleyin.

5. Ürünlerinizle alakalı içerikler oluşturun ve diğer web sitelerini online mağazanıza geri bağlantı vermeye teşvik edin.

SEO ve kullanıcı deneyimi için site yapısını ve gezinmeyi optimize etme

İyi organize edilmiş bir site yapısı, hem arama motorlarının hem de müşterilerin aradıklarını hızla bulmasına yardımcı olur. Mağazanızın gezinmesi mantıksal bir hiyerarşiyi izlemeli ve anlaşılır, açıklayıcı etiketler kullanmalıdır.

İyi bir site yapısı oluşturmak için aşağıdaki unsurlar önemlidir:

• Sitenizi en genel içerikten en özele doğru giden hiyerarşik düzeylerle yapılandırın. En üst düzeyde ana sayfadan başlayın, ardından koleksiyon sayfaları ve en alt düzeyde ise ürün sayfaları yer alsın (Ana Sayfa > Koleksiyonlar > Ürünler).
• Mantıksal bir ilişkiye sahip sayfalar arasına bağlantılar ekleyerek (örneğin, bir kışlık mont ürün sayfasından kışlık aksesuarlar koleksiyonuna bağlantı vererek) ilgili ürünleri veya koleksiyonları bağlamak için dahili bağlantı özelliğini kullanın.
• Açıklayıcı, kısa çizgilerle ayrılmış URL'ler oluşturun (örneğin, /collections/organic-skincare).

İçerik optimizasyonu için en iyi uygulamalar

Teknik optimizasyon

Shopify, site haritaları ve yapılandırılmış veriler oluşturma gibi birçok teknik SEO optimizasyonunu otomatik olarak gerçekleştirir. Ancak yine de izleyebileceğiniz ve optimize edebileceğiniz bazı teknik unsurlar vardır. Odaklanılması gereken temel alanlar şunlardır:

• Google Search Console'da sitenizin performansını inceleyin
• Yerleşik analizleri kullanarak sayfa hızını izleyin
• Ürünleri taşırken veya sonlandırırken 301 yönlendirmeleri ayarlayın

Shopify'daki yerleşik SEO özellikleri

Shopify online mağazaları, içeriğinizi optimize etmenize yardımcı olmak için yerleşik SEO özelliklerine sahiptir. Aşağıdaki SEO unsurları otomatik olarak yönetilir:

• Arama sonuçlarında yinelenen içeriğin görünmesini önlemek için sayfalara otomatik olarak oluşturulan standart etiketler eklenir
• Web sitenizin sitemap.xml ve robots.txt dosyaları otomatik olarak oluşturulur
• Temalar, mağaza adınızı içeren başlık etiketlerini otomatik olarak oluşturur
• Mağazanızı pazarlamanızı kolaylaştırmak için temaların sosyal medya bağlantısı ve paylaşım seçeneklerine sahip olması gerekir
• Güvenliği ve sıralamaları artırmak için SSL sertifikaları varsayılan olarak etkinleştirilir

Ayrıca Shopify'da yerleşik olarak bulunan bu özellikleri kullanarak içeriğinizi manuel olarak optimize edebilirsiniz:

• Sitenizdeki çeşitli sayfalar için başlık etiketlerini, meta açıklamalarını ve URL'leri düzenleyebilirsiniz:
  • Blog gönderileri için SEO'yu düzenleme
  • Web sayfaları için SEO'yu düzenleme
  • Ürünler için SEO'yu düzenleme
  • Koleksiyonlar için SEO'yu düzenleme
• Görsellerin alternatif metnini düzenleyebilirsiniz

Temel sektör trendleri ve Shopify özellikleri

Mağazanızın arama görünürlüğünü korumak ve iyileştirmek için SEO trendlerini takip etmek çok önemlidir. Arama motorları geliştikçe ve kullanıcı davranışları değiştikçe SEO stratejinizi uyarlamanız, ürünlerinizin keşfedilebilir kalmasını sağlamanıza yardımcı olur.

Sesli arama optimizasyonu, sesle etkinleştirilen cihazlardan ve sanal asistanlardan trafik elde etmenize yardımcı olur. Yazmaktan ziyade, insanların konuşma şekliyle eşleşen doğal, sohbete dayalı ifadelere odaklanın. "Çevre dostu yoga matlarını nereden satın alabilirim?" gibi belirli soruları yanıtlayan uzun kuyruklu anahtar sözcükleri hedefleyin. Bu, içeriğinizin, yazılı aramalara göre daha uzun ve daha çok soruya dayalı olma eğiliminde olan sesli sorgularla eşleşmesine yardımcı olur.

Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için Shopify temalarına yapılandırılmış veri uygulaması entegre edilmiştir. Temalar, arama sonuçlarında zengin parçacıklar gösterilmesini sağlayan ve ürünler için şema işaretlemesi içeren bir yapıya sahiptir. Bu geliştirilmiş arama liste kayıtları; fiyatlar, yorumlar ve stok durumu gibi ayrıntıları doğrudan arama sonuçlarında görüntüleyebilir. Bu da tıklama oranlarını ve görünürlüğü potansiyel olarak artırır.

Sayfa dışı SEO

Sayfa dışı SEO, markanızın internetteki varlığını ve otoritesini oluşturmaya odaklanır. Sayfa içi optimizasyon önemlidir ancak arama motorları, sıralamaları belirlemek için diğer web sitelerinin mağazanızla nasıl etkileşimde bulunduğunu ve mağazanıza nasıl referans verdiğini de değerlendirir.

Sayfa dışı varlığınızı oluşturmanın ana yolları şunlardır:

• Geri bağlantılar: Ürünlerinizi inceleyebilecek ve mağazanıza geri bağlantı verebilecek sosyal medya fenomenleri, blogger'lar ve sektör yayınlarıyla ilişkiler kurun. Nicelikten çok niteliğe odaklanın. Nişinizdeki saygın sitelerden alınan birkaç bağlantı, çok sayıda düşük kaliteli bağlantıdan daha değerlidir. Aşağıdaki kişi ve kuruluşlara ulaşmayı düşünebilirsiniz:

  • Ürünlerinizle ilgili konularda yazan sektör blogger'ları
  • Kitlesi hedef pazarınızla eşleşen sosyal medya fenomenleri
  • Ortak pazarlama fırsatları için tamamlayıcı işletmeler
  • İlgili sektör dizinleri ve kaynak listeleri

• Yerel SEO: Fiziksel bir mağaza konumunuz varsa mağazanızın aşağıdaki özelliklerden yararlanabilmesi için yerel arama sonuçlarında gösterilmek üzere Google İşletme Profilinizi oluşturup optimize edin:

  • "Yakınımdakiler" aramalarında görüntülenme
  • Mağaza saatlerinizi, fotoğraflarınızı ve müşteri yorumlarınızı görüntüleme
  • Müşteri geri bildirimlerini toplama ve yanıtlama
  • İndirimler ve etkinlikler hakkındaki güncellemeleri paylaşma
  • Yerel bölgenizdeki müşterilerle bağlantı kurma

• Sosyal sinyaller: Doğrudan sıralama faktörleri olmasa da aktif sosyal medya profilleri şunları sağlayabilir:

  • Mağazanıza yönlendirme trafiği çekme
  • Marka bilinci oluşturmaya yardımcı olma
  • Doğal bağlantı oluşturma fırsatları yaratma
  • Müşteri etkileşimi için platformlar sağlama

Bağlantı oluşturma ve geri bağlantılar

Bağlantı oluşturma, diğer web sitelerinde kendi web sitenize yönlendiren köprüler edinmenin yanı sıra kendi web sitenizde dış veya dahili bağlantılar geliştirmek anlamına gelir. Gelen bağlantılar olarak da bilinen geri bağlantılar, SEO stratejinizin önemli bir parçasıdır ve arama motorları tarafından değerli kabul edilir. Güvenilir bir site size bağlantı verdiğinde bu, arama motorlarına web sitenizin değerli ve güvenilir olduğunu gösterir.

Bağlantı oluşturma ve geri bağlantı kazanmaya yönelik ipuçları

Bağlantı oluşturma ve geri bağlantı kazanmaya yönelik aşağıdaki ipuçlarını ve en iyi uygulamaları inceleyin:

• Konuk yazarlık: Kendi sitenize bir geri bağlantı karşılığında başka bir web sitesine veya bloga içerik katkısında bulunun. Örneğin, bir moda markası sahibi, büyük bir moda dergisi için mağazasına geri bağlantı içeren bir konuk yazısı yazabilir.
• Halkla İlişkiler (PR): Web sitenize yeni bağlantılar almak için gazetecilere, yazarlara ve işletme sahiplerine ulaşın. Markanızla ilgili ürün lansmanları veya etkinlikler gibi haber değeri taşıyan güncellemeleri paylaşın.
• Liste Kayıtları: İşletmenizin sektörünüzle ilgili yerel dizinlerde listelenmesini sağlayın. Bu liste kayıtları, değerli geri bağlantılar sağlayabilir ve yerel SEO'ya yardımcı olabilir.
• Ağ oluşturma: Sektörle ilgili forumlar, bloglar ve topluluklarla etkileşim kurun. Değer katacağı yerlerde bağlantınızı paylaşın ancak spam taktiklerinden kaçının. Sosyal paylaşımlar SEO'yu doğrudan etkilemeyebilir ancak marka bilincini artırabilir ve daha fazla gerçek bağlantıya yol açabilir.
• Dahili bağlantılar: Bilgi hiyerarşisi oluşturmaya ve bağlantı değerini yaymaya yardımcı olmak için kendi web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı verin. Örneğin, bir blog gönderisinden ilgili bir ürüne veya koleksiyon sayfasına bağlantı verin.

Nicelikten çok niteliğe odaklanın. Düşük kaliteli bağlantılar veya sistemi manipüle etme girişimleri SEO'nuza zarar verebilir. Her zaman saygın kaynaklardan gelen gerçek ve alakalı bağlantıları hedefleyin.

Yaygın SEO çözümlerine ilişkin örnekler

SEO kavramları oldukça teknik olduğundan, bazı senaryo örneklerini ve önerilen çözümleri incelemek faydalı olabilir.

Örnek: Sürdürülebilir yün battaniyeler için sıralamaları iyileştirme

Ürün sayfanız "sürdürülebilir yün battaniyeler" gibi belirli bir anahtar sözcük için iyi bir sıralamaya sahip değilse çok yönlü bir yaklaşıma ihtiyacınız vardır. Sayfa içi öğelerinizi optimize ederek işe başlayın: anahtar sözcüğü ürün başlığınıza, meta tanımınıza ve ürün tanımınızın tamamına doğal bir şekilde ekleyin. Yün battaniyelerinizin sürdürülebilir yönlerini ve onları benzersiz kılan özellikleri vurguladığınızdan emin olun.

Ardından, ürün alanınızdaki uzmanlığı gösteren destekleyici içerikler oluşturun. "Kışın yün battaniyeler nasıl şekillendirilir?" veya "Sürdürülebilir yünün çevresel faydaları" gibi blog gönderileri yazmak, konu otoritesi oluşturmanıza yardımcı olur. Bu içerikler, ilgili uzun kuyruklu anahtar sözcükleri hedeflerken ürün sayfalarınıza dahili olarak bağlantı verebilir.

Son olarak, ilgili web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya odaklanın. Sürdürülebilir yün battaniyelerinizi tanıtmaya ilgi duyabilecek çevre dostu yaşam tarzı blogger'larına ve sürdürülebilirlik odaklı yayınlara ulaşın. Dürüst incelemeler için numune ürünler sunmayı veya sürdürülebilir ev eşyaları hakkında içerik iş birliği yapmayı düşünebilirsiniz.

Örnek: Daha iyi bir site yapısı için açılır menüler ayarlama

Farklı kategorilerde çok sayıda ürününüz olduğunda, bunları net bir gezinme yapısı içinde düzenlemek SEO için önemlidir. Arama motorları, kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olan iyi düzenlenmiş içeriğe değer verir. Açılır menüler, gezinme düzeninizi temiz tutarken site yapınızı iyileştirebilir.

Adımlar:

1. Shopify yöneticisinden İçerik > Menüler bölümüne gidin
2. Ana menünüze tıklayın
3. Ana kategoriniz için üst düzey bir menü öğesi oluşturun (örneğin, "Giyim")
4. Menü öğesi ekle'ye tıklayıp ürün veya koleksiyon adlarını girerek alt öğeler ekleyin
5. Açılır menüyü oluşturmak için alt öğeleri ana kategorinin altına sürükleyin
6. İlgili anahtar sözcükleri içeren açıklayıcı adlar kullanın
7. İşiniz bittiğinde Menüyü kaydet'e tıklayın

Bu hiyerarşik yapı, hem kullanıcıların hem de arama motorlarının sayfalarınız arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur. Örneğin, "Kadın Elbiseleri"nin "Giyim" altında iç içe yerleştirilmesi, arama motorlarına bu sayfaların ilişkili olduğunu bildirir ve potansiyel olarak ilgili aramalardaki sıralamaları iyileştirir.

Diğer kaynaklar

SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek için Shopify Blog'daki SEO Pazarlaması bölümünü, Shopify Academy'deki SEO içeriği bölümünü ve Learn with Shopify YouTube kanalındaki SEO Kontrol Listesi'ni inceleyin.

Ayrıca, uygulama geliştiricileri, tema geliştiricileri ve diğer Shopify mağaza sahipleriyle SEO konularını bulup tartışmak için Shopify Community bölümündeki Shopify forumlarına göz atabilirsiniz.

SEO'yu iyileştirmek için trafik çekme

SEO ve trafik oluşturma birlikte çalışır. Daha fazla ziyaretçi, arama sıralamalarınızı iyileştirebilirken daha iyi sıralamalar daha fazla organik trafik getirir. Mağazanız ayda 1.000'den az ziyaretçi alıyorsa ivme kazanmak için şu stratejilere odaklanın:

Sosyal medya ve içerik pazarlaması

Aktif bir sosyal medya varlığı oluşturmak, trafik çekmeye yardımcı olur ve doğal bağlantı oluşturma fırsatları yaratır:

• Bir içerik takvimi geliştirin: Ürünlerinizi sergileyen ve hedef kitlenize değer sağlayan düzenli gönderiler planlayın
• İçten bir şekilde etkileşim kurun: Yalnızca ürünlerinizi tanıtmak yerine sektörünüzle ilgili sohbetlere katılın
• Platformlar arası varlık: Hedef kitlenizin aktif olduğu birden fazla platformu değerlendirin
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik: Müşterileri, ürünlerinizin fotoğraflarını ve yorumlarını paylaşmaya teşvik edin

Sosyal medya fenomeni ortaklıkları ve hedef kitleye ulaşma

Sektörünüzdeki diğer kişilerle iş birliği yapmak, erişiminizi genişletebilir:

• Mikro sosyal medya fenomenleri: Hedef kitlesi hedef pazarınızla eşleşen daha küçük sosyal medya fenomenleriyle ortaklık kurun
• Ürün incelemeleri: İlgili blogger'lardan veya içerik üreticilerinden dürüst incelemeler karşılığında ücretsiz ürünler sunun
• Çapraz tanıtım: Karşılıklı tanıtım için tamamlayıcı işletmelerle ortaklık kurun
• Yerel bağlantılar: Fiziksel bir konumunuz varsa mağazanızda web sitenizin tanıtımını yapın ve yerel işletmelerle bağlantı kurun.

Analizler ve ölçüm

Mevcut performansınızı anlamak, çalışmalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur:

• Trafik kaynakları: Başarılı kanalları belirlemek için ziyaretçilerinizin nereden geldiğini takip edin.
• Dönüşüm izleme: Hangi trafik kaynaklarının gerçek satışlara yol açtığını anlayın.
• Mevsimsel eğilimler: Pazarlama çalışmalarını planlamak için işletmenizdeki trendleri belirleyin.
• Hedef belirleme: Gerçekçi büyüme hedefleri belirlemek için geçmiş performans verilerini kullanın.

Bu stratejiler, güçlü sayfa içi SEO temelleriyle birleştirildiğinde en iyi sonucu verir. Kitleniz için gerçek değer yaratmaya odaklanın. Böylece zamanla hem trafik hem de arama sıralamaları iyileşecektir.