SEO-översikt

När man söker efter något på internet börjar många med en sökmotor, till exempel Google eller Bing. Sökmotorer är utformade för att använda en mängd information från webbplatser för att skapa en rangordnad lista med resultat för en viss sökfråga. Sökmotorer avgör vilka webbplatser som mest sannolikt är relevanta för sökfrågan och visar sedan resultaten i relevansordning.

Sökmotoroptimering (SEO) är processen att optimera din webbplats innehåll och struktur för att förbättra dess synlighet i sökmotorresultat. Det finns många faktorer som kan göra att din webbshop rankas högre i sökresultaten:

• Antalet naturliga (inte betalda eller från sociala medier) länkar som pekar till din butik från andra webbplatser
• Webbplatsens auktoritet baserat på engagemang och andra faktorer
• Ditt domännamns ålder
• Webbplatsstruktur och innehåll som är optimerat för sökmotorer

När du är ny på att sälja online kan det vara svårt att göra mycket åt de tre första faktorerna. Det tar tid att bygga upp ett rykte för ditt varumärke och få andra webbplatser att länka till din. Du kan planera på lång sikt i din innehållsstrategi.

På kort sikt är det enklaste sättet att få mer trafik till din webbshop att optimera ditt innehåll så att en sökmotor känner igen det som relevant för frågor relaterade till dina produkter. I det här sammanhanget innebär relevant att ditt innehåll matchar vad potentiella kunder söker efter och ger den information de behöver. Om du till exempel säljer handgjord tvål skulle ditt innehåll vara relevant om det visas i sökresultaten när någon söker efter ”naturlig handgjord tvål” eller ”hantverksmässiga badprodukter”. Denna matchning av innehåll till sökfrågor är vad vi menar med SEO.

Du kan analysera din webbshops sökmotoroptimering med hjälp av appar i Shopify App Store.

Grundläggande koncept och terminologi

SEO hjälper dig att locka organisk trafik genom att anpassa din butik till sökmotorernas krav och användarnas förväntningar. Följande koncept är grundläggande för att förstå SEO:

• Organiska sökresultat: Dessa är de naturliga, obetalda söklistningarna som visas baserat på deras relevans för sökfrågan och webbplatsens auktoritet. Till skillnad från betalda annonser kan organiska resultat inte köpas – de måste förtjänas genom starka SEO-metoder.

• On-page SEO: Detta involverar optimering av enskilda webbsideelement som du direkt kan kontrollera, inklusive:

  • Sidtitlar och metabeskrivningar
  • Rubriktaggar (H1, H2, H3)
  • URL-struktur och interna länkar
  • Alternativtext för bilder och filnamn
  • Högkvalitativt, relevant innehåll
  • Sökordsplacering och densitet

• Off-page SEO: Dessa är externa faktorer som bygger din webbplats trovärdighet och auktoritet, såsom:

  • Bakåtlänkar från välrenommerade webbplatser
  • Delningar och engagemang på sociala medier
  • Varumärkesomnämnanden på webben
  • Onlinerecensioner och betyg
  • Gästinlägg på branschbloggar

• Teknisk SEO: Detta fokuserar på din webbplats tekniska grund för att hjälpa sökmotorer att genomsöka och indexera ditt innehåll på ett effektivt sätt:

  • Webbplatsens hastighet och prestanda
  • Mobilanpassning
  • XML-webbplatskartor
  • Konfiguration av Robots.txt
  • SSL-certifikat (HTTPS)
  • Uppmärkning med strukturerad data

• Sökintention: Detta beskriver vad användare försöker uppnå med sin sökfråga:

  • Informativ: Söker efter att lära sig om ett ämne (”hur man gör tvål”)
  • Navigerande: Försöker hitta en specifik webbplats (”Shopify-inloggning”)
  • Transaktionell: Redo att göra ett inköp (”köpa handgjord tvål”)
  • Kommersiell undersökning: Undersöker före köp (”bästa varumärken för handgjord tvål”)

Förbättra din SEO

Följ de här grundläggande stegen för att optimera din webbshop för sökmotorer:

1. Hitta sökord som är relevanta för dina produkter och ditt varumärke. Fundera över vilka söktermer kunder kan använda för att hitta din butik.

2. Lägg till sökorden i ditt innehåll, inklusive sidtitlar, beskrivningar och alternativtext för bilder.

3. Se till att dina URL:er och filnamn matchar innehållet.

4. Lägg till hela din domän (till exempel: https://www.example.com/sitemap.xml) i Google Search Console så att din webbshops-webbplats kan genomsökas och indexeras på ett effektivt sätt.

5. Skapa innehåll som är relevant för dina produkter och uppmuntra andra webbplatser att länka tillbaka till din webbshop.

Optimera webbplatsstruktur och navigering för SEO och användarupplevelse

En välorganiserad webbplatsstruktur hjälper både sökmotorer och kunder att snabbt hitta det de letar efter. Din butiks navigering bör följa en logisk hierarki och använda tydliga, beskrivande etiketter.

Följande element är viktiga för att skapa en bra webbplatsstruktur:

• Strukturera din webbplats med hierarkiska nivåer som går från det mest allmänna till det mest specifika innehållet, med utgångspunkt från startsidan på den översta nivån, därefter produktseriesidor och enskilda produktsidor på den lägsta nivån (Startsida > Produktserier > Produkter)
• Använd intern länkning för att koppla samman relaterade produkter eller produktserier genom att lägga till länkar mellan sidor som har ett logiskt samband (till exempel länka från en produktsida för en vinterjacka till en produktserie med vinteraccessoarer)
• Skapa beskrivande, bindestrecksavgränsade URL:er (till exempel /collections/organic-skincare)

Bästa praxis för innehållsoptimering

Teknisk optimering

Shopify hanterar många tekniska SEO-optimeringar automatiskt, som att generera webbplatskartor och strukturerad data. Det finns dock fortfarande några tekniska aspekter som du kan övervaka och optimera. Här är de viktigaste områdena att fokusera på:

• Granska din webbplats prestanda i Google Search Console
• Övervaka sidhastighet med inbyggd analys
• Ställ in 301-omdirigeringar när du flyttar eller utgår med produkter

Inbyggda SEO-funktioner i Shopify

Shopifys webbshopar har inbyggda SEO-funktioner som hjälper dig att optimera ditt innehåll. Följande SEO-element hanteras automatiskt:

• Automatiskt genererade kanoniska taggar läggs till på sidor för att förhindra att duplicerat innehåll visas i sökresultaten
• Din webbplats filer sitemap.xml och robots.txt genereras automatiskt
• Teman genererar automatiskt titeltaggar som inkluderar ditt butiksnamn
• Teman måste ha länknings- och delningsalternativ för sociala medier för att göra det enklare för dig att marknadsföra din butik
• SSL-certifikat aktiveras som standard för att öka säkerheten och rankningen

Du kan även optimera ditt innehåll manuellt med hjälp av dessa funktioner som är inbyggda i Shopify:

• Du kan redigera titeltaggar, metabeskrivningar och URL:er för de olika sidorna på din webbplats:
  • Redigera SEO för blogginlägg
  • Redigera SEO för webbsidor
  • Redigera SEO för produkter
  • Redigera SEO för produktserier
• Du kan redigera alternativtext för bilder

Viktiga branschtrender och Shopify-funktioner

Att hålla sig uppdaterad med SEO-trender är avgörande för att bibehålla och förbättra din butiks synlighet i sökningar. I takt med att sökmotorer utvecklas och användarbeteenden förändras hjälper en anpassning av din SEO-strategi till att säkerställa att dina produkter förblir sökbara.

Optimering av röstsökning hjälper dig att fånga trafik från röstaktiverade enheter och virtuella assistenter. Fokusera på naturliga konversationsfraser som matchar hur människor talar snarare än skriver. Rikta in dig på long-tail-sökord som besvarar specifika frågor, till exempel ”Var kan jag köpa miljövänliga yogamattor?”. Detta hjälper ditt innehåll att matcha röstsökningar, som tenderar att vara längre och mer frågebaserade än maskinskrivna sökningar.

Implementering av strukturerad data är inbyggd i Shopify-teman för att hjälpa sökmotorer att bättre förstå ditt innehåll. Temana inkluderar automatiskt schemauppmärkning för produkter, vilket möjliggör utökade utdrag i sökresultaten. Dessa förbättrade söklistningar kan visa detaljer såsom priser, recensioner och tillgänglighet direkt i sökresultaten, vilket potentiellt kan förbättra klickfrekvensen och synligheten.

Off-page-SEO

Off-page-SEO fokuserar på att bygga ditt varumärkes närvaro och auktoritet på internet. On-page-optimering är viktigt, och sökmotorer utvärderar även hur andra webbplatser interagerar med och refererar till din butik för att fastställa rankning.

Här är de viktigaste sätten att bygga din närvaro utanför sidan:

• Bakåtlänkar: Bygg relationer med influerare, bloggare och branschpublikationer som kan recensera dina produkter och länka tillbaka till din butik. Fokusera på kvalitet framför kvantitet – ett fåtal länkar från respekterade webbplatser i din nisch är mer värdefulla än många länkar av låg kvalitet. Överväg att kontakta:

  • Branschbloggare som skriver om ämnen relaterade till dina produkter
  • Influencers vars målgrupp matchar din målmarknad
  • Kompletterande företag för co-marketing-möjligheter
  • Relevanta branschkataloger och resurslistor

• Lokal SEO: Om du har en fysisk butiksplats, skapa och optimera din Google Business Profile för att visas i lokala sökresultat så att din butik kan använda följande funktioner:

  • Visas i ”nära mig”-sökningar
  • Visa butikens öppettider, foton och kundrecensioner
  • Samla in och svara på feedback från kunder
  • Dela uppdateringar om reor och evenemang
  • Få kontakt med kunder i ditt närområde

• Sociala signaler: Även om de inte är direkta rankningsfaktorer kan aktiva profiler på sociala medier:

  • Driva hänvisningstrafik till din butik
  • Hjälpa till att bygga varumärkeskännedom
  • Skapa möjligheter för naturligt länkbyggande
  • Erbjuda plattformar för kundengagemang

Länkbyggande och bakåtlänkar

Länkbyggande innebär att få hyperlänkar på andra webbplatser som länkar tillbaka till din egen, samt att utveckla utgående eller interna länkar på din egen webbplats. Bakåtlänkar, även kända som inkommande länkar, är en viktig del av din SEO-strategi och värderas av sökmotorer. När en betrodd webbplats länkar till dig signalerar det till sökmotorer att din webbplats är värdefull och pålitlig.

Tips för att bygga länkar och få bakåtlänkar

Granska följande tips och bästa praxis för att bygga länkar och få bakåtlänkar:

• Gästinlägg: Bidra med innehåll till en annan webbplats eller blogg i utbyte mot en länk tillbaka till din egen webbplats. Till exempel kan en ägare av ett modemärke skriva ett gästinlägg för en stor modetidning, med en länk tillbaka till sin butik.
• Public Relations (PR): Kontakta journalister, skribenter och företagare för att få nya länkar till din webbplats. Dela nyhetsvärdiga uppdateringar om ditt varumärke, till exempel produktlanseringar eller evenemang.
• Listningar: Få ditt företag listat i lokala kataloger som är relevanta för din bransch. Dessa listningar kan ge värdefulla bakåtlänkar och hjälpa till med lokal SEO.
• Nätverkande: Engagera dig i branschrelevanta forum, bloggar och communities. Dela din länk där den tillför värde, men undvik spam-taktik. Delningar på sociala medier kanske inte påverkar SEO direkt, men de kan öka varumärkeskännedomen och leda till fler genuina länkar.
• Interna länkar: Länka till andra sidor på din egen webbplats för att hjälpa till att etablera en informationshierarki och sprida länkvärde. Länka till exempel från en bloggpost till en relaterad produkt- eller produktseriesida.

Fokusera på kvalitet framför kvantitet. Länkar av låg kvalitet eller försök att lura systemet kan skada din SEO. Sikta alltid på genuina, relevanta länkar från välrenommerade källor.

Exempel på vanliga SEO-lösningar

Eftersom SEO-koncept är ganska tekniska kan det vara bra att granska några exempel på scenarier och föreslagna lösningar.

Exempel: Förbättra rankningen för hållbara ullfiltar

När din produktsida inte rankas bra för ett specifikt sökord som ”hållbara ullfiltar” behöver du en mångfacetterad strategi. Börja med att optimera dina on-page-element – införliva sökordet naturligt i ditt produktnamn, din metabeskrivning och i hela din produktbeskrivning. Se till att lyfta fram de hållbara aspekterna av dina ullfiltar och vad som gör dem unika.

Skapa sedan stödjande innehåll som visar expertis inom ditt produktområde. Att skriva bloggposter som ”Så stylar du ullfiltar på vintern” eller ”Miljöfördelarna med hållbar ull” hjälper till att etablera ämnesauktoritet. Detta innehåll kan internt länka till dina produktsidor samtidigt som det riktar in sig på relaterade long-tail-sökord.

Slutligen, fokusera på att bygga högkvalitativa bakåtlänkar från relevanta webbplatser. Kontakta miljövänliga livsstilsbloggare och hållbarhetsfokuserade publikationer som kan vara intresserade av att presentera dina hållbara ullfiltar. Överväg att erbjuda prover för ärliga recensioner eller att samarbeta kring innehåll om hållbara heminredningsprodukter.

Exempel: Konfigurera rullgardinsmenyer för bättre webbplatsstruktur

När du har många produkter i olika kategorier är det viktigt för SEO att organisera dem i en tydlig navigeringsstruktur. Sökmotorer värdesätter välorganiserat innehåll som hjälper användare att hitta det de letar efter. Rullgardinsmenyer kan förbättra din webbplatsstruktur och samtidigt hålla navigeringen ren.

Steg:

1. Gå till Innehåll > Menyer i din Shopify admin
2. Klicka på din huvudmeny
3. Skapa ett menyobjekt på toppnivå för din huvudkategori (till exempel ”Kläder”)
4. Lägg till underobjekt genom att klicka på Lägg till menyobjekt och ange produkt- eller produktserienamn
5. Dra underobjekten under huvudkategorin för att skapa rullgardinsmenyn
6. Använd beskrivande namn som innehåller relevanta sökord
7. Klicka på Spara meny när du är klar

Den här hierarkiska strukturen hjälper både användare och sökmotorer att förstå förhållandet mellan dina sidor. Om du till exempel har ”Damklänningar” nästlat under ”Kläder” signalerar det till sökmotorer att dessa sidor är relaterade, vilket kan förbättra rankningen för relevanta sökningar.

Fler resurser

Om du vill veta mer om SEO, kolla in SEO Marketing på Shopify-bloggen, SEO-innehåll i Shopify Academy och SEO-checklista på YouTube-kanalen Learn with Shopify.

Du kan även bläddra i Shopifys forum i Shopify Community för att hitta och diskutera SEO-ämnen med apputvecklare, temautvecklare och andra Shopify-butiksägare.

Driva trafik för att förbättra SEO

SEO och trafikgenerering samverkar – fler besökare kan förbättra din sökrankning, medan bättre rankning ger mer organisk trafik. Om din butik får färre än 1 000 besökare per månad, fokusera på dessa strategier för att bygga upp ett momentum:

Sociala medier och innehållsmarknadsföring

Att bygga en aktiv närvaro på sociala medier hjälper till att driva trafik och skapar möjligheter för naturligt länkbyggande:

• Utveckla en innehållskalender: Planera regelbundna inlägg som visar upp dina produkter och ger värde till din målgrupp
• Engagera dig på ett autentiskt sätt: Delta i konversationer som är relevanta för din bransch istället för att bara marknadsföra dina produkter
• Närvaro på flera plattformar: Överväg flera plattformar där din målgrupp är aktiv
• Användargenererat innehåll: Uppmuntra kunder att dela foton och recensioner av dina produkter

Partnerskap med influerare och kundkampanjer

Samarbete med andra i din bransch kan utöka din räckvidd:

• Mikroinfluencers: Samarbeta med mindre influerare vars målgrupp matchar din målmarknad
• Produktrecensioner: Erbjud gratisprodukter i utbyte mot ärliga recensioner från relevanta bloggare eller innehållskreatörer
• Korsmarknadsföring: Samarbeta med kompletterande företag för ömsesidig marknadsföring
• Lokala kontakter: Om du har en fysisk plats kan du marknadsföra din webbplats i butiken och nätverka med lokala företag.

Analys och mätning

Att förstå din nuvarande prestanda hjälper dig att fatta välgrundade beslut om var du ska fokusera dina insatser:

• Trafikkällor: Övervaka varifrån dina besökare kommer för att identifiera framgångsrika kanaler.
• Konverteringsspårning: Förstå vilka trafikkällor som leder till faktiska försäljningar.
• Säsongsmönster: Identifiera trender i din verksamhet för att planera marknadsföringsinsatser.
• Målsättning: Använd tidigare prestandadata för att sätta realistiska tillväxtmål.

Dessa strategier fungerar bäst när de kombineras med starka grunder för on-page-SEO. Fokusera på att skapa genuint värde för din målgrupp, så kommer både trafik och sökrankningar att förbättras med tiden.