Förstå Kampanjer

Kampanjer hjälper dig att spåra och mäta dina marknadsföringsinsatser i olika kanaler. Innan du skapar en kampanj bör du granska den här sidan för att förstå följande komponenter i Kampanjer:

Delningsbara länkar, som gör att du kan spåra kampanjtrafik med hjälp av länkar och QR-koder som automatiskt attribuerar besökare till din kampanj.
Regler för automatisk matchning, som automatiskt spårar och tilldelar trafik till din kampanj baserat på specifika parametrar.
Kampanjaktiviteter, som är befintliga marknadsföringsinsatser som du kan länka till en kampanj, till exempel nyhetsbrev och annonser i sociala medier.
Mätvärden och rapportering för Kampanjer, som hjälper dig att övervaka kampanjens resultat med hjälp av nyckeltal såsom försäljning, ordrar och sessioner.

På den här sidan

Delningsbara länkar

All trafik som kommer från en delningsbar länk attribueras automatiskt till kampanjen den kommer från. När du skapar en länk kan du spåra förekomsten av varje parameter. Du kan använda alla parametrar som stöds för att göra en länk så specifik som möjligt.

Delningsbara länkar hjälper dig att spåra många olika typer av marknadsföring. Du kan använda dina delningsbara länkar i alla dina företags marknadsföringsinsatser, såsom influerarmarknadsföring, produktlanseringar, radioannonser eller andra kampanjer. Varje kampanj kan ha flera delningsbara länkar.

När du skapar en kampanj genereras en delningsbar standardlänk. Du kan använda den delningsbara standardlänken, redigera länken eller lägga till fler delningsbara länkar i din kampanj för olika användningsområden. Om du till exempel marknadsför din butik genom influerarmarknadsföring, kan du skapa en delningsbar länk med anpassade UTM-parametrar för varje enskild influerare som du arbetar med.

Typer av delningsbara länkar

Kampanjer har stöd för följande typer av delningsbara länkar:

Fullständig URL: Det här är den fullständiga URL:en för din kampanj som innehåller ditt unika spårnings-ID, som du kan använda i annonshanterare när du konfigurerar en annons för din kampanj. Fullständiga URL:er är inte offentliga länkar.
Kortlänkar och QR-koder: Kortlänkar och QR-koder är offentliga och kan användas i dina kampanjer eller delas med kunder online eller offline.

Interaktioner med dina kortlänkar och QR-koder spåras tillbaka till din kampanj.

Redigera en delningsbar länk

Om du redigerar en delningsbar länk efter att kunder har interagerat med den kan det påverka resultaten som visas i dina kampanjrapporter. Om du dessutom ändrar ett kortlänksanvändarnamn kommer framtida kundbesök till den föregående länken att leda till en felsida.

För att bevara trafikdata som är kopplad till en befintlig länk bör du i stället lägga till en ny delningsbar länk för den kampanjen.

Radera en delningsbar länk

Om du raderar en delningsbar länk från en kampanj tas all trafik som är kopplad till den länken bort från kampanjrapporten. Framtida kundbesök på den raderade länken kommer att leda till en felsida.

Regler för automatisk matchning

Du kan ställa in regler för automatisk matchning för att automatiskt spåra och tilldela specifika parametrar till dina kampanjer. När någon interagerar med en länk matchar Kampanjer den sessionen med de parametrar som du har definierat i regeln för automatisk matchning. Exempel:

Du skapar en kampanj och anger parametrarna utm_campaign=elle och utm_source=facebook.
En session kommer in från HTTP-referenten Facebook med sökfrågeparametrarna ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
Denna session matchas automatiskt eftersom regeln som tillämpas är (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook").
Alla ytterligare parametrar från landningssidan ignoreras.

Parametrar som stöds

När du skapar en regel för automatisk matchning kan du ange valfri kombination av följande standard-UTM:er och parametrar:

utm_campaign: Identifierar namnet på den specifika kampanj som är associerad med en URL. Till exempel utm_campaign=BFCM
utm_source: Identifierar källan för din trafik, till exempel en sociala medier-plattform eller ett nyhetsbrev. Till exempel utm_source=facebook.
utm_medium: Identifierar den kanal som din länk klickades från, till exempel e-post eller sociala kanaler. Till exempel utm_medium=email
utm_term: Spårar de betalda sökord som är kopplade till en kampanj, till exempel best_running_shoes och cheap_flight_deals.
utm_content: Skiljer de kreativa elementen åt inom samma kampanj. Om du till exempel har två banners på samma webbsida kan du använda unika utm_content-värden för att identifiera vilken banner som presterar bäst, till exempel red_banner_v1 och blue_banner_v2.
Kanal: Identifierar namnet på marknadsföringskanalen som genererar trafiken, till exempel Google eller Instagram.
Typ: Identifierar trafiktypen, till exempel betald eller organisk.

Redigera en regel för automatisk matchning

Om du redigerar parametrarna för en befintlig regel för automatisk matchning ändras din kampanjrapport till att inkludera all trafik med de nya parametrarna.

Ta bort en regel för automatisk matchning

Om du tar bort en regel för automatisk matchning tas all trafik som är kopplad till dess parametrar bort från kampanjrapporten.

Kampanjaktiviteter

Kampanjaktiviteter är befintlig trafik som du manuellt kan koppla till en kampanj, till exempel ett nyhetsbrev som skapats med Shopify Messaging eller en annons på en sociala medier-plattform. Det här är ett snabbt sätt att identifiera trafik från förväntade kanaler utan att behöva skapa en regel för automatisk matchning. Om du till exempel har skapat en Shopify Messaging-kampanj för att marknadsföra en produktlansering kan du länka den till din kampanj som en kampanjaktivitet så snart den genererar trafik till din webbshop.

När du skapar en kampanj kan du vidta följande åtgärder i avsnittet Kampanjaktiviteter:

Bläddra bland den senast observerade trafiken.
Filtrera kampanjaktiviteter efter kanal, UTM-medium och trafiktyp.
Sök efter kanal, utm_campaign, utm_source eller utm_medium.

Ta bort en kampanjaktivitet

Om du tar bort en kampanjaktivitet från din kampanj tas även all trafik som är kopplad till den kampanjaktiviteten bort från kampanjrapporten.

Förstå mätvärden i kampanjrapporten

Du kan komma åt rapportering för var och en av dina kampanjer i avsnittet Tillväxt i din adminpanel. Läs igenom följande termer och definitioner för dina kampanjrapporter.

Returer räknas inte in i beräkningen av mätvärdena i din kampanjrapport.

Beskrivningar av de mätvärden som ingår i kampanjrapporten.
Mätvärde	Beskrivning
Försäljning	Justerad bruttoförsäljning från din webbshop.
Ordrar	Antalet ordrar som har lagts från din webbshop och som tillskrivs din kampanj.
Genomsnittligt ordervärde (AOV)	Det genomsnittliga värdet på ordrar från din webbshop som tillskrivs din kampanj. AOV beräknas som bruttoförsäljning minus rabatter, dividerat med det totala antalet ordrar.
Sessioner	Sessioner i din webbshop.
Försäljning per kanal	Justerad bruttoförsäljning från din webbshop, per marknadsföringskanal.
Försäljning per UTM-parameter	Justerad bruttoförsäljning från din webbshop, per UTM-parameter.
Ordrar från nya kontra återkommande kunder	Antalet ordrar från din webbshop, som anger om kunden är en ny eller återkommande kund.
Försäljning per order	Värdet på varje order från din webbshop.
Sålda varor per produkt	Justerad bruttoförsäljning från din webbshop, per order.

Läs mer om andra marknadsföringsrapporter i din Shopify-admin.