Pregled SEO

Pri iskanju na spletu številni ljudje začnejo s spletnim iskalnikom, kot sta Google ali Bing. Spletni iskalniki so zasnovani tako, da uporabijo različne informacije s spletnih mest za ustvarjanje razvrščenega seznama rezultatov za določeno iskalno poizvedbo. Spletni iskalniki določijo, katera spletna mesta so najverjetneje relevantna za iskalno poizvedbo, in nato prikažejo rezultate glede na njihovo relevantnost.

Optimizacija iskalnika (SEO) je praksa optimizacije vsebine in strukture vašega spletnega mesta za izboljšanje njegove vidnosti v rezultatih spletnih iskalnikov. Obstaja veliko dejavnikov, ki lahko pripomorejo k višji uvrstitvi vaše spletne trgovine v rezultatih iskanja:

• Število naravnih povezav (ne plačanih ali z družbenih omrežij), ki kažejo na vašo trgovino z drugih spletnih mest
• Avtoriteta spletnega mesta na podlagi angažiranosti in drugih dejavnikov
• Starost imena vaše domene
• Struktura in vsebina spletnega mesta, ki sta optimizirani za spletne iskalnike

Če ste na področju spletne prodaje novi, je lahko težko veliko narediti glede prvih treh dejavnikov. Potreben je čas, da zgradite ugled svoje blagovne znamke in prepričate druga spletna mesta, da ustvarijo povezavo do vašega. Svojo strategijo vsebine lahko načrtujete dolgoročno.

Kratkoročno je najlažji način za povečanje prometa v vaši spletni trgovini optimizacija vsebine, da jo spletni iskalnik prepozna kot relevantno za poizvedbe, povezane z vašimi izdelki. V tem kontekstu »relevantno« pomeni, da se vaša vsebina ujema s tistim, kar potencialne stranke iščejo, in jim zagotavlja potrebne informacije. Na primer, če prodajate ročno izdelano milo, bi bila vaša vsebina relevantna, če se prikaže v rezultatih iskanja, ko nekdo išče »naravno ročno izdelano milo« ali »obrtniški izdelki za kopel«. To ujemanje vsebine z iskalnimi poizvedbami je tisto, kar mislimo z izrazom SEO.

Optimizacijo spletnega iskalnika za svojo spletno trgovino lahko analizirate z aplikacijami v trgovini Shopify App Store.

Osnovni koncepti in terminologija

Optimizacija SEO vam pomaga privabiti organski promet z usklajevanjem vaše trgovine z zahtevami spletnih iskalnikov in pričakovanji uporabnikov. Za razumevanje optimizacije SEO so ključni naslednji koncepti:

• Rezultati organskega iskanja: To so naravni, neplačani vnosi, ki se prikažejo na podlagi njihove relevantnosti za iskalno poizvedbo in avtoritete spletnega mesta. V nasprotju s plačljivimi oglasi rezultatov organskega iskanja ni mogoče kupiti – pridobiti jih je treba z zanesljivimi praksami SEO.

• SEO na spletni strani: To vključuje optimizacijo posameznih elementov spletne strani, ki jih lahko neposredno nadzorujete, vključno z naslednjim:

  • Naslovi strani in meta opisi
  • Oznake naslovov (H1, H2, H3)
  • Struktura URL-naslovov in notranje povezave
  • Nadomestno besedilo in imena datotek slik
  • Visokokakovostna in relevantna vsebina
  • Umestitev in gostota ključnih besed

• SEO izven spletne strani: To so zunanji dejavniki, ki gradijo verodostojnost in avtoriteto vašega spletnega mesta, na primer:

  • Povratne povezave z uglednih spletnih mest
  • Deljenja na družbenih omrežjih in angažiranost
  • Omembe blagovne znamke na spletu
  • Spletne ocene in mnenja
  • Gostujoče objave na blogih v panogi

• Tehnični SEO: Osredotoča se na tehnično podlago vašega spletnega mesta in pomaga spletnim iskalnikom pri učinkovitem plazenju in indeksiranju vaše vsebine:

  • Hitrost in uspešnost spletnega mesta
  • Odzivnost za mobilne naprave
  • Zemljevidi spletnega mesta v formatu XML
  • Konfiguracija datoteke robots.txt
  • Potrdila SSL (HTTPS)
  • Oznaka strukturiranih podatkov

• Namen iskanja: Opisuje, kaj želijo uporabniki doseči s svojo iskalno poizvedbo:

  • Informativni: Želijo izvedeti več o temi (»kako izdelati milo«)
  • Navigacijski: Poskušajo najti določeno spletno mesto (»prijava v Shopify«)
  • Transakcijski: Pripravljeni so na nakup (»kupi ročno izdelano milo«)
  • Komercialna raziskava: Raziskujejo pred nakupom (»najboljše blagovne znamke ročno izdelanih mil«)

Izboljšajte svoj SEO

Za optimizacijo spletne trgovine za spletne iskalnike lahko upoštevate te osnovne korake:

1. Poiščite ključne besede, ki so relevantne za vaše izdelke in vašo blagovno znamko. Razmislite o iskalnih izrazih, ki jih stranke lahko uporabijo, da najdejo vašo trgovino.

2. Dodajte ključne besede v svojo vsebino, vključno z naslovi strani, opisi in nadomestnim besedilom slik.

3. Prepričajte se, da se vaši URL-naslovi in imena datotek ujemajo z vsebino.

4. Dodajte svojo celotno domeno (na primer: https://www.example.com/sitemap.xml) v Google Search Console, da bo mogoče spletno mesto vaše spletne trgovine učinkovito preiskati in indeksirati.

5. Ustvarite vsebino, ki je ustrezna za vaše izdelke, in spodbudite druga spletna mesta, da dodajo povezave do vaše spletne trgovine.

Optimizacija strukture spletnega mesta in navigacije za SEO in uporabniško izkušnjo

Dobro organizirana struktura mesta pomaga tako spletnim iskalnikom kot strankam, da hitro najdejo, kar iščejo. Navigacija v vaši trgovini mora slediti logični hierarhiji in uporabljati jasne, opisne oznake.

Naslednji elementi so ključni za ustvarjanje dobre strukture mesta:

• Strukturirajte svoje spletno mesto s hierarhičnimi ravnmi, ki potekajo od najbolj splošne do najbolj specifične vsebine, začenši z domačo stranjo na najvišji ravni, nato s stranmi zbirk pod njo in posameznimi stranmi izdelkov na najnižji ravni (Domača stran > Zbirke > Izdelki)
• Uporabite notranje povezave za povezovanje sorodnih izdelkov ali zbirk z dodajanjem povezav med stranmi, ki imajo logično povezavo (na primer povezava s strani izdelka za zimski plašč na zbirko zimskih dodatkov)
• Ustvarite opisne URL-naslove, ločene z vezaji (na primer /collections/organic-skincare)

Najboljše prakse za optimizacijo vsebine

Tehnična optimizacija

Shopify samodejno poskrbi za številne tehnične optimizacije SEO, kot sta ustvarjanje zemljevidov spletnih mest in strukturiranih podatkov. Kljub temu lahko določene tehnične vidike še vedno spremljate in optimizirate. Tukaj so ključna področja, na katera se morate osredotočiti:

• Preglejte uspešnost svojega spletnega mesta v storitvi Google Search Console
• Spremljajte hitrost strani z uporabo vgrajene analitike
• Nastavite preusmeritve 301 pri premikanju ali opustitvi izdelkov

Vgrajene funkcije SEO v storitvi Shopify

Spletne trgovine Shopify imajo vgrajene funkcije SEO, ki vam pomagajo pri optimizaciji vsebine. Naslednji elementi SEO se obravnavajo samodejno:

• Samodejno ustvarjene kanonične oznake so dodane na strani, da se prepreči prikaz podvojene vsebine v rezultatih iskanja
• Datoteki sitemap.xml in robots.txt za vaše spletno mesto se ustvarita samodejno
• Teme samodejno ustvarijo oznake naslovov, ki vključujejo ime vaše trgovine
• Teme morajo vsebovati možnosti za povezovanje z družbenimi omrežji in deljenje, da lahko lažje tržite svojo trgovino
• Potrdila SSL so privzeto aktivirana za povečanje varnosti in izboljšanje uvrstitev

Svojo vsebino lahko optimizirate tudi ročno s pomočjo teh funkcij, ki so vgrajene v Shopify:

• Uredite lahko oznake naslovov, metaopise in URL-naslove za različne strani na vašem spletnem mestu:
  • Uredite SEO za objave na blogu
  • Uredite SEO za spletne strani
  • Uredite SEO za izdelke
  • Uredite SEO za zbirke
• Lahko uredite nadomestno besedilo za slike

Ključni trendi v panogi in funkcije storitve Shopify

Spremljanje najnovejših trendov SEO je ključnega pomena za ohranjanje in izboljšanje vidnosti vaše trgovine pri iskanju. Ker se spletni iskalniki razvijajo in se vedenje uporabnikov spreminja, prilagajanje vaše strategije SEO pomaga zagotoviti, da bodo vaši izdelki ostali vidni.

Optimizacija glasovnega iskanja vam pomaga pridobiti promet z glasovno upravljanih naprav in prek virtualnih pomočnikov. Osredotočite se na naravne, pogovorne fraze, ki se ujemajo z načinom, kako ljudje govorijo, in ne tipkajo. Ciljajte na dolgorepe ključne besede, ki odgovarjajo na specifična vprašanja, kot je »Kje lahko kupim okolju prijazne blazine za jogo?«. To pomaga vaši vsebini, da se ujema z glasovnimi poizvedbami, ki so običajno daljše in bolj usmerjene k vprašanjem kot tipkana iskanja.

Implementacija strukturiranih podatkov je vgrajena v teme Shopify, da spletnim iskalnikom pomaga bolje razumeti vašo vsebino. Teme samodejno vključujejo označevanje s shemo za izdelke, kar omogoča obogatene izseke v rezultatih iskanja. Ti izboljšani seznami iskanja lahko v rezultatih iskanja neposredno prikazujejo podrobnosti, kot so cene, ocene in razpoložljivost, kar lahko izboljša stopnjo klikov in vidnost.

Optimizacija zunaj spletnega mesta (off-page SEO)

Optimizacija zunaj spletnega mesta (off-page SEO) se osredotoča na gradnjo prisotnosti in avtoritete vaše blagovne znamke na spletu. Notranja optimizacija (on-page) je pomembna, poleg tega pa spletni iskalniki za določanje uvrstitev ocenjujejo tudi, kako druga spletna mesta komunicirajo z vašo trgovino in se nanjo sklicujejo.

Tukaj so ključni načini za gradnjo prisotnosti zunaj spletnega mesta:

• Povratne povezave: Zgradite odnose z influencerji, blogerji in panožnimi publikacijami, ki lahko ocenijo vaše izdelke in dodajo povezavo do vaše trgovine. Osredotočite se na kakovost in ne na količino – nekaj povezav z uglednih spletnih mest v vaši niši je dragocenejših od številnih nizkokakovostnih povezav. Razmislite o tem, da bi se obrnili na:

  • panožne blogerje, ki pišejo o temah, povezanih z vašimi izdelki,
  • influencerje, katerih občinstvo se ujema z vašim ciljnim trgom,
  • komplementarna podjetja za priložnosti sotrženja,
  • ustrezne panožne imenike in sezname virov.

• Lokalni SEO: Če imate lokacijo fizične prodajalne, ustvarite in optimizirajte svoj Profil podjetja v Googlu za prikaz v lokalnih rezultatih iskanja, tako da bo vaša trgovina lahko uporabljala naslednje funkcije:

  • Prikaz v iskanjih »v moji bližini«
  • Prikaz delovnega časa vaše trgovine, fotografij in ocen strank
  • Zbiranje povratnih informacij strank in odgovarjanje nanje
  • Deljenje posodobitev o razprodajah in dogodkih
  • Povežite se s strankami na svojem lokalnem območju

• Družbeni signali: Čeprav niso neposredni dejavniki razvrščanja, lahko aktivni profili na družbenih omrežjih:

  • V vašo trgovino pripeljejo promet iz napotitev
  • Pomagajo graditi prepoznavnost blagovne znamke
  • Ustvarijo priložnosti za naravno grajenje povezav
  • Zagotavljajo platforme za interakcijo s strankami

Grajenje povezav in povratne povezave

Grajenje povezav pomeni pridobivanje hiperpovezav na drugih spletnih straneh, ki vodijo na vašo, ter ustvarjanje izhodnih ali notranjih povezav na vaši spletni strani. Povratne povezave so ključni del vaše strategije SEO in jih spletni iskalniki zelo cenijo. Ko na vas pokaže zanesljiva spletna stran, to spletnim iskalnikom sporoča, da je vaša spletna stran dragocena in vredna zaupanja.

Nasveti za grajenje povezav in pridobivanje povratnih povezav

Preglejte naslednje nasvete in najboljše prakse za grajenje povezav in pridobivanje povratnih povezav:

• Gostujoče objave: Prispevajte vsebino za drugo spletno stran ali blog v zameno za povezavo do vaše spletne strani. Lastnik modne blagovne znamke bi na primer lahko napisal gostujočo objavo za večjo modno revijo s povezavo do svoje trgovine.
• Odnosi z javnostmi (PR): Obrnite se na novinarje, pisce in lastnike podjetij, da pridobite nove povezave do svoje spletne strani. Delite pomembne novosti o svoji blagovni znamki, kot so lansiranja izdelkov ali dogodki.
• Seznami: Poskrbite za vpis svojega podjetja v lokalne imenike, pomembne za vašo panogo. Ti seznami lahko zagotovijo dragocene povratne povezave in pomagajo pri lokalni strategiji SEO.
• Mreženje: Sodelujte v forumih, blogih in skupnostih, povezanih z vašo panogo. Delite svojo povezavo tam, kjer dodaja vrednost, vendar se izogibajte nezaželeni vsebini (vsiljivi pošti). Deljenja na družbenih omrežjih morda ne bodo neposredno vplivala na SEO, vendar lahko povečajo prepoznavnost blagovne znamke in vodijo do več pristnih povezav.
• Notranje povezave: Dodajte povezave do drugih strani na svoji spletni strani, da boste lažje vzpostavili hierarhijo informacij in porazdelili vrednost povezav. Na primer, iz objave v spletnem dnevniku dodajte povezavo na povezan izdelek ali zbirko strani.

Kakovost naj bo pomembnejša od količine. Povezave nizke kakovosti ali poskusi manipulacije sistema lahko škodujejo vaši strategiji SEO. Vedno si prizadevajte za pristne, ustrezne povezave iz uglednih virov.

Primeri pogostih rešitev SEO

Ker so koncepti SEO precej tehnični, je lahko koristno pregledati nekaj primerov scenarijev in predlaganih rešitev.

Primer: Izboljšanje razvrstitve za trajnostne volnene odeje

Če se vaša stran izdelka ne uvršča dobro za določeno ključno besedo, kot je »trajnostne volnene odeje«, potrebujete večplastni pristop. Začnite z optimizacijo elementov na strani – ključno besedo naravno vključite v ime izdelka, meta opis in celoten opis izdelka. Ne pozabite poudariti trajnostnih vidikov vaših volnenih odej in kaj jih dela edinstvene.

Nato ustvarite podporno vsebino, ki dokazuje strokovno znanje na vašem področju izdelkov. Pisanje objav v spletnem dnevniku, kot sta »Kako stilizirati volnene odeje pozimi« ali »Okoljske prednosti trajnostne volne«, pomaga vzpostaviti avtoriteto teme. Ta vsebina lahko vsebuje notranje povezave na vaše strani izdelkov in hkrati cilja na sorodne dolgorepe ključne besede.

Nazadnje se osredotočite na grajenje visokokakovostnih povratnih povezav s sorodnih spletnih strani. Obrnite se na blogerje o ekološkem življenjskem slogu in publikacije, osredotočene na trajnost, ki bi jih morda zanimala predstavitev vaših trajnostnih volnenih odej. Razmislite o ponudbi vzorcev za poštene ocene ali sodelovanju pri vsebini o trajnostnih izdelkih za dom.

Primer: Nastavitev spustnih menijev za boljšo strukturo spletnega mesta

Če imate veliko izdelkov v različnih kategorijah, je za SEO pomembno, da jih organizirate v jasno strukturo navigacije. Spletni iskalniki cenijo dobro organizirano vsebino, ki uporabnikom pomaga najti iskano. Spustni meniji lahko izboljšajo strukturo vaše spletne strani, pri tem pa ohranijo navigacijo pregledno.

Koraki:

1. V skrbniku Shopify pojdite na Vsebina > Meniji
2. Kliknite glavni meni
3. Ustvarite element menija na najvišji ravni za glavno kategorijo (na primer »Oblačila«)
4. Dodajte podelemente tako, da kliknete Dodaj element menija in vnesete imena izdelkov ali zbirk
5. Podelemente povlecite pod glavno kategorijo, da ustvarite spustni meni
6. Uporabite opisna imena, ki vključujejo ustrezne ključne besede
7. Ko končate, kliknite Shrani meni

Ta hierarhična struktura pomaga uporabnikom in spletnim iskalnikom razumeti razmerje med vašimi stranmi. Če so na primer »Ženske obleke« ugnezdene pod »Oblačila«, to spletnim iskalnikom sporoča, da so te strani povezane, kar lahko izboljša razvrstitev za ustrezna iskanja.

Več virov

Če želite izvedeti več o SEO, preverite Trženje SEO na blogu Shopify, Vsebina SEO v storitvi Shopify Academy in Kontrolni seznam SEO na YouTubovem kanalu Learn with Shopify.

Prav tako lahko brskate po forumih storitve Shopify v Shopify Community, kjer lahko najdete teme o SEO in o njih razpravljate z razvijalci aplikacij, razvijalci tem in drugimi lastniki trgovin Shopify.

Spodbujanje prometa za izboljšanje SEO

SEO in ustvarjanje prometa delujeta z roko v roki – več obiskovalcev lahko izboljša vašo uvrstitev v iskalnikih, medtem ko boljša uvrstitev prinaša več organskega prometa. Če vaša trgovina beleži manj kot 1.000 obiskovalcev na mesec, se za pospešitev rasti osredotočite na te strategije:

Družbena omrežja in vsebinsko trženje

Gradnja aktivne prisotnosti na družbenih omrežjih pomaga pri spodbujanju prometa in ustvarja priložnosti za naravno grajenje povezav:

• Razvijte vsebinski koledar: Načrtujte redne objave, ki predstavljajo vaše izdelke in prinašajo vrednost vašemu občinstvu
• Sodelujte pristno: Namesto zgolj promoviranja svojih izdelkov raje sodelujte v pogovorih, ki so relevantni za vašo panogo
• Prisotnost na več platformah: Razmislite o več platformah, kjer je vaša ciljna skupina aktivna
• Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki: Spodbudite stranke, da delijo fotografije in ocene vaših izdelkov

Partnerstva z influencerji in doseg

Sodelovanje z drugimi v vaši panogi lahko poveča vaš doseg:

• Mikro-influencerji: Povežite se z manjšimi influencerji, katerih občinstvo se ujema z vašim ciljnim trgom
• Ocene izdelkov: Ponudite brezplačne izdelke v zameno za poštene ocene ustreznih blogerjev ali ustvarjalcev vsebine
• Navzkrižna promocija: Za medsebojno promocijo sodelujte s komplementarnimi podjetji
• Lokalne povezave: Če imate fizično lokacijo, promovirajte svojo spletno stran v trgovini in se povežite z lokalnimi podjetji

Analitika in merjenje

Razumevanje vaše trenutne uspešnosti vam pomaga pri sprejemanju premišljenih odločitev o tem, kam usmeriti svoja prizadevanja:

• Viri prometa: Spremljajte, od kod prihajajo vaši obiskovalci, da prepoznate uspešne kanale
• Sledenje konverzijam: Spoznajte, kateri viri prometa vodijo do dejanske prodaje
• Sezonski vzorci: Prepoznajte trende v svojem podjetju, da boste lažje načrtovali marketinška prizadevanja
• Določanje ciljev: Uporabite pretekle podatke o uspešnosti za določitev realističnih ciljev rasti

Te strategije delujejo najbolje v kombinaciji z močnimi osnovami SEO na strani. Osredotočite se na ustvarjanje pristne vrednosti za svoje občinstvo, pa se bosta sčasoma izboljšala tako promet kot uvrstitev v iskalnikih.