Razumevanje Kampanj

Kampanje vam pomagajo pri sledenju in merjenju vaših marketinških prizadevanj prek različnih kanalov. Preden ustvarite oglaševalsko akcijo, preglejte to stran, da se seznanite z naslednjimi komponentami Kampanj:

• Povezave za skupno rabo, ki vam omogočajo sledenje prometu oglaševalske akcije s pomočjo povezav in QR kod, ki obiskovalce samodejno pripišejo vaši oglaševalski akciji.
• Pravila za samodejno ujemanje, ki na podlagi specifičnih parametrov samodejno sledijo in dodelijo promet vaši oglaševalski akciji.
• Dejavnosti oglaševalske akcije, ki so obstoječa marketinška prizadevanja, ki jih lahko povežete z oglaševalsko akcijo, kot so glasila in oglasi na družbenih omrežjih.
• Metrike in poročanje za Kampanje, ki vam pomagajo spremljati uspešnost vaše oglaševalske akcije prek ključnih meritev, kot so prodaja, naročila in seje.

Povezave za skupno rabo

Ves promet, ki izhaja iz povezave za skupno rabo, se samodejno pripiše oglaševalski akciji, iz katere izvira. Pri ustvarjanju povezave lahko sledite prisotnosti vsakega parametra. Za čim bolj specifično povezavo lahko uporabite vse podprte parametre.

Povezave za skupno rabo vam pomagajo pri sledenju številnim različnim vrstam trženja. Uporabite jih lahko pri vseh marketinških prizadevanjih svojega podjetja, kot so vplivniški marketing, lansiranja izdelkov, radijski oglasi ali druge promocije. Vsaka oglaševalska akcija ima lahko več povezav za skupno rabo.

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, se ustvari privzeta povezava za skupno rabo. To privzeto povezavo lahko uporabite, jo uredite ali svoji oglaševalski akciji dodate več povezav za različne namene. Če na primer promovirate svojo trgovino prek vplivniškega marketinga, lahko ustvarite povezavo za skupno rabo s po meri prilagojenimi parametri UTM za vsakega posameznega influencerja, s katerim sodelujete.

Vrste povezav za skupno rabo

Kampanje podpirajo naslednje vrste povezav za skupno rabo:

• Celoten URL-naslov: To je celoten URL-naslov za vašo oglaševalsko akcijo, ki vsebuje vaš edinstven ID za sledenje in ga lahko uporabite v upraviteljih oglasov, ko nastavljate oglas za svojo oglaševalsko akcijo. Celotni URL-naslovi niso javno dostopne povezave.
• Kratke povezave in QR kode: Kratke povezave in QR kode so javno dostopne in jih je mogoče uporabiti v promocijah ali deliti s strankami na spletu ali brez povezave.

Interakcije z vašimi kratkimi povezavami in QR kodami so zabeležene in pripisane vaši oglaševalski akciji.

Urejanje povezave za skupno rabo

Urejanje povezave za skupno rabo po tem, ko so stranke z njo že imele interakcijo, lahko vpliva na rezultate, ki so prikazani v poročilih o vaši oglaševalski akciji. Poleg tega bodo v primeru, da spremenite identifikator kratke povezave, prihodnji obiski strank na prejšnji povezavi vodili na stran z napako.

Za ohranitev podatkov o prometu, povezanih z obstoječo povezavo, je priporočljivo, da namesto tega za to oglaševalsko akcijo dodate novo povezavo za skupno rabo.

Izbris povezave za skupno rabo

Če iz oglaševalske akcije izbrišete povezavo za skupno rabo, bo ves promet, povezan s to povezavo, odstranjen iz poročila o oglaševalski akciji. Prihodnji obiski strank na izbrisani povezavi bodo vodili na stran z napako.

Pravila za samodejno ujemanje

Nastavite lahko pravila za samodejno ujemanje, da samodejno sledite in pripišete določene parametre svojim oglaševalskim akcijam. Ko ima nekdo interakcijo s povezavo, Kampanje to sejo povežejo s parametri, ki ste jih določili v pravilu za samodejno ujemanje. Na primer:

1. Ustvarite oglaševalsko akcijo ter podate parametra utm_campaign=elle in utm_source=facebook.
2. Seja pride z napotitvenega vira HTTP Facebook s parametri poizvedbe ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
3. Ta seja se samodejno ujema, ker je uporabljeno pravilo (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook").
4. Vsi dodatni parametri s ciljne strani so prezrti.

Podprti parametri

Ko ustvarite pravilo za samodejno ujemanje, lahko določite katero koli kombinacijo naslednjih standardnih UTM-jev in parametrov:

• utm_campaign: Označuje ime specifične oglaševalske akcije, povezane z URL-naslovom. Na primer, utm_campaign=BFCM.
• utm_source: Označuje vir vašega prometa, kot je platforma družbenih omrežij ali glasilo. Na primer, utm_source=facebook.
• utm_medium: Označuje kanal, na katerem so kliknili vašo povezavo, kot so e-pošta ali družbeni kanali. Na primer, utm_medium=email.
• utm_term: Sledi plačljivim ključnim besedam, povezanim z oglaševalsko akcijo, kot sta best_running_shoes in cheap_flight_deals.
• utm_content: Razlikuje kreativne elemente znotraj iste oglaševalske akcije. Na primer, če imate na isti spletni strani dve pasici, lahko uporabite edinstvene vrednosti utm_content za ugotavljanje, katera pasica je uspešnejša, kot sta red_banner_v1 in blue_banner_v2.
• Channel: Označuje ime tržnega kanala, ki ustvarja promet, kot sta Google ali Instagram.
• Type: Označuje vrsto prometa, kot je plačan ali organski.

Urejanje pravila za samodejno ujemanje

Če uredite parametre obstoječega pravila za samodejno ujemanje, se vaše poročilo o oglaševalski akciji spremeni tako, da vključuje morebiten promet z novimi parametri.

Izbris pravila za samodejno ujemanje

Če izbrišete pravilo za samodejno ujemanje, bo iz poročila o oglaševalski akciji odstranjen ves promet, povezan z njegovimi parametri.

Dejavnosti oglaševalske akcije

Dejavnosti oglaševalske akcije predstavljajo obstoječi promet, ki ga lahko ročno povežete z oglaševalsko akcijo, na primer glasilo, ustvarjeno v aplikaciji Shopify Messaging, ali oglas na platformi družbenih omrežij. Služijo kot hiter način prepoznavanja prometa s pričakovanih kanalov brez potrebe po ustvarjanju pravila za samodejno ujemanje. Če ste na primer v aplikaciji Shopify Messaging ustvarili oglaševalsko akcijo za promocijo lansiranja izdelka, jo lahko povežete s svojo oglaševalsko akcijo kot dejavnost takoj, ko začne ustvarjati promet za vašo spletno trgovino.

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, lahko v razdelku Dejavnosti oglaševalske akcije izvedete naslednja dejanja:

• Prebrskate nedavno zabeležen promet.
• Filtrirate dejavnosti oglaševalske akcije po kanalu, mediju UTM in vrsti prometa.
• Iščete po kanalu, utm_campaign, utm_source ali utm_medium.

Odstranitev dejavnosti oglaševalske akcije

Če odstranite dejavnost iz svoje oglaševalske akcije, se iz poročila oglaševalske akcije odstrani tudi ves promet, povezan s to dejavnostjo.

Razumevanje metrik v poročilih za Kampanje

Do poročanja za vsako oglaševalsko akcijo lahko dostopate v razdelku Rast v skrbniški plošči. Preglejte naslednje izraze in opredelitve za svoja poročila o oglaševalskih akcijah.

Vračila niso upoštevana pri izračunu metrik v poročilu o vaši oglaševalski akciji.

Več informacij o drugih poročilih o trženju v vašem skrbniku Shopify.