Контрольные показатели рекламных кампаний
Shopify Audiences использует контрольные показатели, чтобы сравнивать эффективность рекламных кампаний вашего магазина с показателями других магазинов Shopify. Эти данные включают результаты всех ваших кампаний за это время, а не только тех, которые нацелены на аудитории Shopify.
В разделе контрольных показателей представлена следующая информация:
- Краткое содержание контрольных показателей: результаты ваших кампаний за скользящий 30-дневный период.
- Отчет о тенденциях контрольных показателей: отчет с данными контрольных показателей кампаний за прошедший период до 1 года.
Данные контрольных показателей формируются на основе данных других пользователей приложения Shopify Audiences, которые включили обмен данными и подключили свои аккаунты рекламных платформ. Вы можете сравнивать свои данные, используя контрольные показатели для похожих магазинов или отраслевые стандарты.
На этой странице
Требования для использования контрольных показателей
Контрольные показатели рекламы отображаются, когда ваш магазин соответствует следующим требованиям:
- Вы подключили аккаунт Meta более 48 часов назад.
- У вас есть как минимум 20 конверсий, связанных с рекламой Meta, за последние 30 дней.
- Вы не приостанавливали текущую рекламную кампанию в течение последних 30 дней.
- В вашей когорте контрольных показателей достаточно похожих магазинов для предоставления значимых данных. Контрольные показатели могут быть недоступны, если количество магазинов, похожих на ваш, недостаточно.
Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, но контрольные показатели по-прежнему не отображаются, сообщите о проблеме, используя эту форму.
Доступные контрольные показатели
Данные контрольных показателей доступны для следующих метрик:
| Метрика | Определение |
|---|---|
| Средняя стоимость заказа | Ваши продажи, разделенные на количество размещенных заказов, которые связаны с рекламой. |
| Показатель кликабельности | Количество кликов по вашим объявлениям, разделенное на количество просмотров. |
| Коэффициент конверсии | Количество заказов, связанных с рекламой, разделенное на количество кликов по этой рекламе. |
| Стоимость за 1000 просмотров | Средняя стоимость, которую вы заплатили за 1000 просмотров вашей рекламы. |
| Стоимость за клик | Средняя стоимость, которую вы заплатили за каждый клик по вашей рекламе. |
| Стоимость за приобретение | Средняя стоимость, которую вы заплатили за каждый заказ, связанный с вашей рекламой. |
Контрольные показатели похожих магазинов
Для вашего магазина автоматически создается когорта похожих магазинов, которая включает выбранную группу продавцов. Эти контрольные показатели создаются на основе магазинов Shopify, наиболее похожих на ваш. При определении сходства учитываются следующие факторы:
- Средняя стоимость заказа магазинов
- Типы продаваемых товаров
Чтобы сравнить свои результаты с похожими магазинами, выберите Похожие магазины с помощью переключателя в разделе контрольных показателей. Вы можете просмотреть краткое содержание за 30 дней или нажать на строку в таблице, чтобы просмотреть отчет о тенденциях за прошедший период до 1 года.
Отраслевые стандарты
Отраслевые стандарты формируются на основе данных продавцов Shopify, которые продают товары в определенных категориях.
Доступно 16 отраслевых категорий:
- Животные и зоотовары
- Одежда и аксессуары
- Одежда
- Ювелирные изделия
- Обувь
- Продукты питания и напитки
- Продукты питания
- Напитки
- Мебель
- Красота и здоровье
- Косметика
- Уход за волосами
- Фитнес и питание
- Дом и сад
- Спортивные товары
- Автомобили и запчасти
Добавить отрасли
Чтобы сравнить вашу производительность с конкретными отраслями, выберите отрасли, в которых вы работаете. Вы можете изменить выбранные отрасли в любое время.
Шаги:
В панели администратора Shopify перейдите в раздел Приложения > Audiences.
Перейдите в раздел Meta.
Выберите Отрасли на переключателе в разделе бенчмарков.
Нажмите Добавить отрасли, выберите отрасли, в которых работает ваш магазин, и нажмите Сохранить. Ваши отрасли будут сохранены, чтобы вы могли быстро получить к ним доступ при использовании Shopify Audiences.
Переключайтесь между выбранными отраслями, нажимая на раскрывающийся список отраслей.
Вы можете просмотреть краткое содержание за 30 дней или нажать на строку в таблице, чтобы просмотреть отчет о тенденциях за прошлый период до 1 года.
Фильтр по средней стоимости заказа (AOV)
В каждой отраслевой категории есть несколько диапазонов средней стоимости заказа (AOV). Эти диапазоны, которые можно использовать для фильтрации данных, варьируются в зависимости от AOV магазинов в каждой отрасли.
AOV может существенно влиять на ваши целевые рекламные метрики. Например, если у ваших товаров более высокая ценовая категория, что приводит к более высокому AOV, то, скорее всего, ваша стоимость за приобретение также будет выше.
По умолчанию фильтр будет автоматически настроен на диапазон, в который попадает ваш магазин. Однако вы можете вручную выбрать любой доступный диапазон AOV, чтобы сравнить вашу производительность с магазинами с другими AOV.
Отчет о тенденциях бенчмарков
Отчет о тенденциях предоставляет аналитические данные о том, как со временем менялась производительность рекламы вашего магазина по сравнению с похожими магазинами. Данные предоставляются с разбивкой по месяцам и отображают данные за прошлый период до 1 года. Если вы не выполнили все требования за период, в отчете о тенденциях могут быть пробелы в данных.
Чтобы просмотреть отчет о тенденциях, нажмите на строку в таблице в разделе бенчмарков. В отчете вы можете выбрать различные метрики для просмотра производительности.
Чтение графика тенденций
Для каждой бенчмарк-метрики включены три значения, которые сравнивают ваш магазин с похожими магазинами. К ним относятся медиана, 25-й перцентиль и 75-й перцентиль.
| Термин | Определение |
|---|---|
| Медиана | Значение, которое представляет среднюю точку выборки магазинов. Это значение превосходят 50 % когорты. |
| 25-й перцентиль | Значение, которое представляет 25-й перцентиль магазинов. Это значение превосходят 75 % когорты. |
| 75-й перцентиль | Значение, которое представляет 75-й перцентиль магазинов. Это значение превосходят 25 % когорты. |
Более высокая средняя стоимость заказа, показатель кликабельности или коэффициент конверсии приводят к более высокому перцентильному рангу. Для этих метрик 75-й перцентиль на графике будет выше, а 25-й перцентиль — ниже.
С другой стороны, более низкая стоимость за 1000 просмотров, стоимость за клик или стоимость за приобретение приводит к более высокому перцентильному рангу. Для этих метрик 75-й перцентиль на графике будет ниже, а 25-й перцентиль — выше.