Обзор SEO

При поиске информации в интернете многие люди начинают с поисковой системы, такой как Google или Bing. Поисковые системы предназначены для использования разнообразной информации с веб-сайтов с целью создания ранжированного списка результатов для конкретного поискового запроса. Поисковые системы определяют, какие веб-сайты с наибольшей вероятностью релевантны поисковому запросу, а затем отображают результаты в порядке их релевантности.

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации контента и структуры вашего веб-сайта для улучшения его видимости в результатах поиска. Существует множество факторов, которые могут способствовать повышению рейтинга вашего интернет-магазина в результатах поиска:

• Количество естественных ссылок (не платных и не из социальных сетей) с других веб-сайтов, ведущих на ваш магазин
• Авторитетность веб-сайта, основанная на вовлеченности пользователей и других факторах
• Возраст вашего доменного имени
• Структура и контент веб-сайта, оптимизированные для поисковых систем

Когда вы только начинаете продавать онлайн, повлиять на первые три фактора может быть сложно. Требуется время, чтобы создать репутацию для вашего бренда и получить ссылки с других сайтов на ваш. Вы можете учесть это в своей долгосрочной контентной стратегии.

В краткосрочной перспективе самый простой способ привлечь больше трафика в ваш интернет-магазин — оптимизировать контент таким образом, чтобы поисковая система распознавала его как релевантный запросам, связанным с вашими товарами. В этом контексте релевантность означает, что ваш контент соответствует тому, что ищут потенциальные клиенты, и предоставляет необходимую им информацию. Например, если вы продаете мыло ручной работы, ваш контент будет релевантным, если он появится в результатах поиска по запросам «натуральное мыло ручной работы» или «авторские средства для ванны». Именно это соответствие контента поисковым запросам и подразумевается под SEO.

Вы можете проанализировать поисковую оптимизацию вашего интернет-магазина, используя приложения из Shopify App Store.

Основные понятия и терминология

SEO помогает привлекать органический трафик, приводя ваш магазин в соответствие с требованиями поисковых систем и ожиданиями пользователей. Для понимания SEO необходимы следующие понятия:

• Органические результаты поиска: это естественные, неоплачиваемые позиции в поиске, которые появляются в зависимости от их релевантности поисковому запросу и авторитетности веб-сайта. В отличие от платной рекламы, органические результаты нельзя купить — их нужно заслужить с помощью эффективных методов SEO.

• Внутренняя оптимизация (On-page SEO): она включает оптимизацию отдельных элементов веб-страницы, которые вы можете напрямую контролировать, в том числе:

  • заголовки страниц и метаописания;
  • теги заголовков (H1, H2, H3);
  • структуру URL и внутренние ссылки;
  • альтернативный текст изображения и имена файлов;
  • высококачественный релевантный контент;
  • размещение и плотность ключевых слов.

• Внешняя оптимизация (Off-page SEO): это внешние факторы, повышающие доверие к вашему сайту и его авторитетность, такие как:

  • обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов;
  • публикации и вовлеченность в социальных сетях;
  • упоминания бренда в интернете;
  • онлайн-отзывы и рейтинги;
  • гостевые публикации в отраслевых блогах.

• Техническое SEO: сосредоточено на технической основе вашего веб-сайта, чтобы помочь поисковым системам эффективно обходить и индексировать ваш контент:

  • скорость работы сайта и производительность;
  • адаптивность для мобильных устройств;
  • XML-карты сайта;
  • конфигурация файла Robots.txt;
  • SSL-сертификаты (HTTPS);
  • разметка структурированных данных.

• Поисковое намерение (интент): описывает, чего пользователи пытаются достичь с помощью своего поискового запроса:

  • Информационное: желание узнать о чем-либо («как сделать мыло»);
  • Навигационное: попытка найти конкретный веб-сайт («вход в Shopify»);
  • Транзакционное: готовность совершить покупку («купить мыло ручной работы»);
  • Коммерческое исследование: изучение информации перед покупкой («лучшие бренды мыла ручной работы»).

Улучшение SEO

Чтобы оптимизировать ваш интернет-магазин для поисковых систем, вы можете выполнить следующие основные шаги:

1. Найдите ключевые слова, релевантные вашим товарам и бренду. Подумайте о поисковых запросах, которые клиенты могут использовать для поиска вашего магазина.

2. Добавьте ключевые слова в ваш контент, включая заголовки страниц, описания и альтернативный текст изображения.

3. Убедитесь, что ваши URL-адреса и имена файлов соответствуют контенту.

4. Добавьте ваш полный домен (например, https://www.example.com/sitemap.xml) в Google Search Console, чтобы поисковые системы могли эффективно обходить и индексировать веб-сайт вашего интернет-магазина.

5. Создавайте контент, релевантный вашим товарам, и мотивируйте другие веб-сайты размещать ссылки на ваш интернет-магазин.

Оптимизация структуры сайта и навигации для SEO и удобства использования

Хорошо организованная структура сайта помогает как поисковым системам, так и клиентам быстро находить то, что они ищут. Навигация вашего магазина должна иметь логичную иерархию и использовать понятные, описательные названия.

Следующие элементы играют ключевую роль в создании хорошей структуры сайта:

• Структурируйте свой сайт с помощью иерархических уровней, переходящих от самого общего к самому конкретному контенту, начиная с главной страницы на верхнем уровне, за которой следуют страницы коллекций, и заканчивая отдельными страницами товаров на самом нижнем уровне (Главная страница > Коллекции > Товары);
• Используйте внутреннюю перелинковку для связи похожих товаров или коллекций, добавляя ссылки между страницами, которые имеют логическую связь (например, ссылка со страницы зимней куртки на коллекцию зимних аксессуаров);
• Создавайте описательные URL-адреса, разделенные дефисами (например, /collections/organic-skincare).

Лучшие практики оптимизации контента

Техническая оптимизация

Shopify выполняет многие действия по технической SEO-оптимизации автоматически, например создание карт сайта и структурированных данных. Однако вы всё равно можете отслеживать и оптимизировать некоторые технические аспекты. Вот основные области, на которые стоит обратить внимание:

• Проверьте производительность вашего сайта в Google Search Console
• Отслеживайте скорость загрузки страниц с помощью встроенной аналитики
• Настраивайте 301-редиректы при перемещении или снятии товаров с продажи

Встроенные функции SEO в Shopify

Интернет-магазины на Shopify имеют встроенные функции SEO, которые помогают оптимизировать контент. Следующие элементы SEO обрабатываются автоматически:

• Автоматически сгенерированные канонические теги добавляются на страницы, чтобы предотвратить появление дублирующегося контента в результатах поиска
• Файлы вашего веб-сайта sitemap.xml и robots.txt генерируются автоматически
• Темы автоматически генерируют теги заголовков, которые включают название вашего магазина
• Темы обязательно должны иметь функции размещения ссылок и публикации в социальных сетях, чтобы облегчить вам продвижение магазина
• SSL-сертификаты активированы по умолчанию для повышения безопасности и позиций в рейтинге

Вы также можете вручную оптимизировать свой контент с помощью следующих встроенных функций Shopify:

• Вы можете редактировать теги заголовков, метаописания и URL для различных страниц вашего веб-сайта:
  • Редактирование SEO для записей в блоге
  • Редактирование SEO для веб-страниц
  • Редактирование SEO для товаров
  • Редактирование SEO для коллекций
• Вы можете отредактировать альтернативный текст для изображений

Ключевые отраслевые тенденции и функции Shopify

Быть в курсе тенденций SEO крайне важно для поддержания и улучшения видимости вашего магазина в поиске. Поскольку поисковые системы развиваются, а поведение пользователей меняется, адаптация вашей SEO-стратегии помогает сделать ваши товары более заметными.

Оптимизация для голосового поиска помогает привлекать трафик с устройств с голосовым управлением и от виртуальных помощников. Сосредоточьтесь на естественных разговорных фразах, которые соответствуют тому, как люди говорят, а не пишут. Ориентируйтесь на низкочастотные ключевые слова, отвечающие на конкретные вопросы, например «Где купить экологичные коврики для йоги?». Это поможет адаптировать ваш контент к голосовым запросам, которые обычно длиннее и чаще содержат вопросы по сравнению с текстовыми поисками.

Внедрение структурированных данных встроено в темы Shopify, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать ваш контент. Темы автоматически включают разметку schema для товаров, что позволяет создавать расширенные сниппеты в результатах поиска. В таких расширенных результатах поиска прямо в поисковой выдаче могут отображаться подробные данные, такие как цены, отзывы и доступность, что потенциально повышает кликабельность (CTR) и видимость.

Внешнее SEO

Внешнее SEO направлено на формирование присутствия и авторитета вашего бренда в интернете. Внутренняя оптимизация важна, но поисковые системы также оценивают, как другие веб-сайты взаимодействуют с вашим магазином и ссылаются на него, чтобы определить его позицию в рейтинге.

Вот основные способы наращивания внешнего присутствия:

• Обратные ссылки: выстраивайте отношения с инфлюенсерами, блоггерами и отраслевыми изданиями, которые могут сделать обзор ваших товаров и разместить ссылку на ваш магазин. Делайте ставку на качество, а не на количество — несколько ссылок с уважаемых сайтов в вашей нише ценнее, чем множество некачественных. Рассмотрите возможность связаться с:

  • Отраслевыми блоггерами, которые пишут на темы, связанные с вашими товарами
  • Инфлюенсерами, чья аудитория соответствует вашему целевому рынку
  • Смежными компаниями для возможностей совместного маркетинга
  • Соответствующими отраслевыми каталогами и списками ресурсов

• Локальное SEO: если у вашего магазина есть физическое место расположения, создайте и оптимизируйте профиль компании в Google для отображения в результатах локального поиска, чтобы ваш магазин мог использовать следующие возможности:

  • Отображение в поиске «рядом со мной»
  • Отображение часов работы вашего магазина, фотографий и отзывов клиентов
  • Сбор отзывов клиентов и публикация ответов на них
  • Публикация новостей о распродажах и мероприятиях
  • Взаимодействие с клиентами в вашем регионе

• Социальные сигналы: хотя они и не являются прямыми факторами ранжирования, активные профили в социальных сетях могут:

  • Привлекать реферальный трафик в ваш магазин
  • Помогать в повышении узнаваемости бренда
  • Создавать возможности для естественного наращивания ссылочной массы
  • Предоставлять платформы для взаимодействия с клиентами

Наращивание ссылочной массы и обратные ссылки

Наращивание ссылочной массы (линкбилдинг) означает получение гиперссылок на других веб-сайтах, ведущих на ваш собственный, а также создание исходящих или внутренних ссылок на вашем веб-сайте. Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки, являются ключевой частью вашей SEO-стратегии и ценятся поисковыми системами. Когда надежный сайт ссылается на вас, это сигнализирует поисковым системам о том, что ваш веб-сайт представляет ценность и заслуживает доверия.

Советы по наращиванию ссылочной массы и получению обратных ссылок

Ознакомьтесь со следующими советами и лучшими практиками по наращиванию ссылочной массы и получению обратных ссылок:

• Гостевые посты: создавайте контент для другого веб-сайта или блога в обмен на ссылку на ваш собственный сайт. Например, владелец модного бренда может написать гостевой пост для крупного журнала мод со ссылкой на свой магазин.
• Связи с общественностью (PR): обращайтесь к журналистам, писателям и владельцам бизнеса, чтобы получить новые ссылки на ваш веб-сайт. Делитесь важными новостями о вашем бренде, такими как запуск новых товаров или мероприятия.
• Размещение в каталогах: добавьте информацию о вашей компании в локальные каталоги, относящиеся к вашей отрасли. Такие размещения могут дать ценные обратные ссылки и помочь с локальным SEO.
• Нетворкинг: участвуйте в жизни отраслевых форумов, блогов и сообществ. Делитесь своей ссылкой там, где она будет полезна, но избегайте спама. Репосты в социальных сетях могут не влиять на SEO напрямую, но они могут повысить узнаваемость бренда и привести к получению более естественных ссылок.
• Внутренние ссылки: ссылайтесь на другие страницы в пределах вашего собственного веб-сайта, чтобы помочь выстроить информационную иерархию и распределить ссылочный вес. Например, добавьте ссылку из записи в блоге на связанный товар или страницу коллекции.

Делайте ставку на качество, а не на количество. Некачественные ссылки или попытки обмануть систему могут навредить вашему SEO. Всегда стремитесь к получению естественных, релевантных ссылок из авторитетных источников.

Примеры распространенных решений в SEO

Поскольку концепции SEO довольно технические, может быть полезно рассмотреть несколько примеров сценариев и предлагаемых решений.

Пример: Улучшение позиций в рейтинге для экологичных шерстяных пледов

Если ваша страница товара не занимает высокие позиции по определенному ключевому слову, такому как «экологичные шерстяные одеяла», вам потребуется комплексный подход. Начните с оптимизации внутренних элементов страницы — органично впишите ключевое слово в название товара, метаописание и по всему описанию товара. Обязательно подчеркните экологичность ваших шерстяных одеял и то, что делает их уникальными.

Затем создайте вспомогательный контент, демонстрирующий экспертность в вашей товарной нише. Написание таких записей в блоге, как «Как использовать шерстяные одеяла в зимнем интерьере» или «Экологические преимущества экологически чистой шерсти», помогает укрепить тематический авторитет. Этот контент может содержать внутренние ссылки на страницы ваших товаров и при этом охватывать связанные низкочастотные ключевые слова.

Наконец, сосредоточьтесь на создании качественных обратных ссылок с релевантных сайтов. Свяжитесь с блоггерами, пишущими об экологичном образе жизни, и изданиями, ориентированными на устойчивое развитие, которые могут быть заинтересованы в публикации материалов о ваших экологичных шерстяных одеялах. Рассмотрите возможность предоставления образцов для честных отзывов или сотрудничества в создании контента об экологичных товарах для дома.

Пример: настройка выпадающих меню для улучшения структуры сайта

Если у вас много товаров в разных категориях, их организация в понятную структуру навигации важна для SEO. Поисковые системы ценят хорошо структурированный контент, который помогает пользователям находить то, что они ищут. Выпадающие меню могут улучшить структуру сайта, сохраняя при этом удобство навигации.

Шаги:

1. В панели администратора Shopify перейдите в раздел Контент > Меню
2. Выберите главное меню
3. Создайте пункт меню верхнего уровня для вашей основной категории (например, «Одежда»)
4. Добавьте подпункты, нажав Добавить пункт меню и введя названия товаров или коллекций
5. Перетащите подпункты под основную категорию, чтобы создать выпадающее меню
6. Используйте описательные названия, содержащие релевантные ключевые слова
7. По завершении нажмите Сохранить меню

Эта иерархическая структура помогает пользователям и поисковым системам понять взаимосвязь между вашими страницами. Например, размещение категории «Женские платья» внутри раздела «Одежда» сигнализирует поисковым системам о том, что эти страницы связаны, что потенциально улучшает позиции в релевантных поисковых запросах.

Дополнительные ресурсы

Чтобы узнать больше о SEO, изучите статью SEO-маркетинг в блоге Shopify, курс SEO-контент в Shopify Academy и видео Чек-лист по SEO на YouTube-канале Learn with Shopify.

Вы также можете просматривать форумы в Shopify Community, чтобы находить и обсуждать темы, связанные с SEO, с разработчиками приложений, разработчиками тем и другими владельцами магазинов Shopify.

Привлечение трафика для улучшения SEO

SEO и генерация трафика работают совместно: большее количество посетителей может повысить ваши позиции в поиске, а более высокие позиции приносят больше органического трафика. Если ваш магазин посещает менее 1000 человек в месяц, сосредоточьтесь на следующих стратегиях для наращивания темпов:

Социальные сети и контент-маркетинг

Активное присутствие в социальных сетях помогает привлекать трафик и создает возможности для естественного наращивания ссылочной массы:

• Составьте контент-план: планируйте регулярные публикации, которые демонстрируют ваши товары и приносят пользу аудитории
• Общайтесь естественно: участвуйте в обсуждениях, актуальных для вашей отрасли, а не просто рекламируйте свои товары
• Кроссплатформенное присутствие: рассмотрите несколько платформ, на которых активна ваша целевая аудитория
• Пользовательский контент: поощряйте клиентов делиться фотографиями и отзывами о ваших товарах

Партнерство с инфлюенсерами и аутрич

Сотрудничество с другими представителями вашей отрасли может расширить ваш охват:

• Микроинфлюенсеры: сотрудничайте с небольшими инфлюенсерами, чья аудитория совпадает с вашим целевым рынком
• Обзоры товаров: предлагайте бесплатные товары в обмен на честные отзывы от релевантных блоггеров или креаторов контента
• Перекрестное продвижение: сотрудничайте со смежными компаниями для взаимного продвижения
• Локальные связи: если у вас есть физическая точка продаж, рекламируйте свой веб-сайт в магазине и устанавливайте связи с местными компаниями

Аналитика и измерения

Понимание ваших текущих результатов помогает принимать обоснованные решения о том, на чем следует сосредоточить усилия:

• Источники трафика: отслеживайте, откуда приходят ваши посетители, чтобы выявить наиболее успешные каналы
• Отслеживание конверсий: анализируйте, какие источники трафика приводят к реальным продажам
• Сезонные закономерности: выявляйте тренды в вашем бизнесе для планирования маркетинговой деятельности
• Постановка целей: используйте данные о прошлых результатах для установки реалистичных целей роста

Эти стратегии работают лучше всего в сочетании с надежными основами внутренней SEO-оптимизации. Сосредоточьтесь на создании реальной ценности для вашей аудитории, и со временем улучшатся как трафик, так и позиции в поиске.