Обзор веб-производительности

Веб-производительность измеряется с помощью ключевых метрик под названием Core Web Vitals. Эти метрики количественно оценивают производительность вашего интернет-магазина, а их оптимизация может улучшить покупательский опыт ваших клиентов, ваш коэффициент конверсии и обнаруживаемость вашего магазина.

На производительность вашего интернет-магазина могут влиять несколько факторов, например:

Приложения
Сторонние библиотеки и сервисы
Библиотеки аналитики
Код темы
Количество и размер изображений и видео

Внося стратегические изменения в свой интернет-магазин, вы можете улучшить показатели его производительности и рейтинг.

На этой странице

Измерение производительности вашего сайта

Производительность сайта измеряется с помощью Основных веб-показателей (Core Web Vitals), которые включают в себя следующие метрики:

Largest Contentful Paint (LCP) — это метрика скорости загрузки, основанная на том, как быстро самый большой элемент или основной контент страницы становится видимым для посетителей. Хорошим показателем LCP считается загрузка основного контента в течение 2,5 секунд с момента начала загрузки страницы.
Interaction to Next Paint (INP) — это метрика интерактивности, основанная на том, сколько времени требуется странице, чтобы отреагировать на большинство действий пользователя, таких как нажатие на ссылку или кнопку. Показатель INP менее 200 миллисекунд считается хорошим, так как страница быстро становится интерактивной.
Cumulative Layout Shift (CLS) — это метрика визуальной стабильности, основанная на том, насколько сильно контент неожиданно смещается при навигации по странице. Показатель CLS менее 0,1 считается хорошим.

Чтобы поисковые системы, такие как Google, считали производительность вашего сайта «хорошей», не менее 75 % загрузок ваших страниц должны достигать оценки «Хорошо» по всем Основным веб-показателям. Отчёты о производительности сайта показывают этот 75-й процентиль, чтобы помочь вам отслеживать ваши показатели.

Помимо Основных веб-показателей, Google оценивает и другие факторы, в том числе:

Совместимость с мобильными устройствами
Безопасный просмотр
Безопасность по протоколу HTTPS
Отсутствие навязчивых элементов, которые мешают полному просмотру контента, например рекламных всплывающих окон или окон для подтверждения возраста

Все эти факторы в совокупности помогают оценить производительность веб-страницы и удобство её использования.

Подробнее об Основных веб-показателях и результатах поиска Google.

Как производительность сайта влияет на ваш магазин

Производительность вашего интернет-магазина может повлиять на качество обслуживания клиентов, коэффициент конверсии и обнаруживаемость вашего магазина в поиске.

Подробнее о том, почему важна производительность сайта.

Качество обслуживания и конверсия

Когда ваш интернет-магазин загружается быстро, а взаимодействие с ним проходит гладко, это создаёт положительное впечатление у всех посетителей, независимо от их устройства или скорости соединения. Если сайт работает медленно или на нём трудно ориентироваться, посетители, скорее всего, уйдут, ничего не купив. Улучшая производительность вашего магазина, вы можете повысить удобство использования и увеличить коэффициент конверсии.

Обнаруживаемость

Поисковые системы, такие как Google, используют скорость страниц как фактор ранжирования. Если страницы вашего интернет-магазина показывают низкую производительность по Основным веб-показателям, они могут занимать более низкие позиции в поиске, даже если в остальном ваш магазин оптимизирован для поисковых систем. Улучшая производительность сайта, вы повышаете шансы вашего магазина на более высокие позиции в поиске и увеличиваете его видимость для вашего бизнеса.

Функции интернет-магазина и производительность сайта

Ваш интернет-магазин состоит из набора функций, таких как код темы, приложения, изображения, видео, карусели, ленты социальных сетей и аналитика. Эти функции могут улучшить впечатления посетителей и расширить возможности вашего сайта.

Однако каждая функция, которую вы добавляете в свой интернет-магазин, может повлиять на его Основные веб-показатели. Некоторые функции могут замедлять работу вашего сайта или приводить к непредвиденному поведению, что может негативно сказаться на удобстве использования.

При добавлении новой функции в магазин следует взвесить её преимущества и влияние на Основные веб-показатели. Возможно, вам придётся найти баланс между удобством использования и производительностью сайта.

Задайте себе следующие вопросы при выборе функций для вашего магазина:

Что поможет клиентам принять решение о покупке в магазине?
- Например, подумайте, что предпочтут ваши клиенты: простую главную страницу со ссылками на подробные страницы товаров или более функциональную главную страницу, где они смогут быстро просматривать и покупать товары.
Какие функции должны быть в верхней части страницы для увеличения конверсии?
- Например, элементы брендинга, главные изображения и корзина — всё это функции, которые могут влиять на производительность, но при этом увеличивать конверсию.
Какие функции могут загружаться позже, по мере того как клиенты прокручивают страницу вниз?
- Например, аналитика и отзывы о товарах не должны загружаться сразу же, как только клиент заходит в ваш магазин. Возможно, вам потребуется проконсультироваться с разработчиками вашей темы или приложения, чтобы понять, загружается ли функция немедленно.

Изучение сводки и отчётов по метрикам производительности

Вы можете узнать, какие у вашего магазина показатели по Основным веб-показателям, просмотрев отчёты о производительности сайта. В отчётах и сводке метрик производительности показано, как ваш магазин ранжируется по всем трём Основным веб-показателям, и предоставлены полезные сведения для улучшения.

Вы также можете изучить факторы, влияющие на производительность вашего сайта, и способы их устранения.

Часто задаваемые вопросы об оценках производительности сайта

Почему у меня ещё нет оценок?

Ниже приведены некоторые причины, по которым у вас ещё может не быть оценок по Основным веб-показателям:

Ваш магазин защищён паролем: если ваш интернет-магазин защищён паролем, у вас не будет трафика от реальных пользователей, необходимого для сбора данных по Основным веб-показателям. Вам нужно отключить страницу пароля, чтобы пользователи могли посещать ваш сайт.
У вас ещё нет трафика: возможно, у вас не было просмотров страниц в интернет-магазине, чтобы сгенерировать метрики на основе данных от реальных пользователей. Если у вас не было трафика, вы можете использовать бесплатный анализ производительности на основе синтетических данных, например PageSpeed Insights.

Почему у меня есть трафик, но нет оценок по Основным веб-показателям?

Основные веб-показатели — это продукт Google, который в настоящее время доступен только в Firefox и браузерах на основе Chromium. Современные браузеры созданы на основе схожих технологий, поэтому имеющиеся данные всё равно точно отражают, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

Ожидается, что и Largest Contentful Paint, и Interaction To Next Paint станут доступны в одной из следующих версий Safari. Подробнее о межбраузерной совместимости читайте в проекте Interop 2025.

Почему у одних метрик есть оценки, а у других нет?

Каждая метрика измеряет отдельный аспект производительности и взаимодействия с пользователем. Например, Largest Contentful Paint измеряет загрузку страницы, а Interaction to Next Paint — взаимодействие с кнопками или ссылками. Если на странице нет взаимодействия с элементами, то у метрики INP может не быть оценки.

Почему изменилась одна из моих оценок?

Оценки могут колебаться из-за объёма трафика или изменений в вашем интернет-магазине. Если из-за низкого трафика наблюдаются большие колебания, попробуйте переключиться на еженедельный или ежемесячный фильтр.

Ваши оценки также могут меняться, когда вы вносите изменения в свой интернет-магазин. Например, вы могли импортировать несколько новых товаров, создать несколько новых коллекций, сменить тему или установить новое приложение. Узнайте о факторах, которые могут влиять на производительность вашего интернет-магазина.

Почему оценки в моих отчётах о веб-производительности отличаются от показателей других инструментов?

Оценки в ваших отчётах о веб-производительности могут отличаться от показателей других инструментов по следующим причинам:

Данные в отчётах о веб-производительности основаны на стандарте UTC, который может отличаться от часовых поясов других платформ.
Отчёты о веб-производительности собирают данные иначе, используя более широкий набор данных из всех браузеров на базе Chromium (Chrome, Opera, Edge, Samsung Internet) и Firefox. Такие инструменты, как PageSpeed Insights от Google, используют отчёт CrUX только для браузеров Chrome, пользователи которых дали на это согласие. Узнайте больше о данных CrUX.

Что означает низкая оценка производительности моего магазина?

Необходимо найти баланс между функциональностью вашего сайта и его скоростью. Низкая оценка означает, что ваш магазин можно оптимизировать для повышения производительности и доступности для всех типов клиентов, включая тех, кто использует мобильные устройства, медленное интернет-соединение или устаревшие браузеры.

Например, если видео на вашей главной странице вызывает значительный интерес, но у самой страницы низкая оценка производительности, вам нужно взвесить, компенсирует ли ценность этого видео снижение производительности.

Идеальной оценки скорости не существует, и чем ближе вы к 100 баллам, тем сложнее добиться дальнейших улучшений. Сосредоточьтесь на оптимизации магазина под конкретные нужды вашего бизнеса, а не на достижении максимально возможной оценки.

Как рассчитывается моя оценка производительности?

Ваша оценка производительности объединяет данные за последние 7 дней с вашей главной страницы, самой посещаемой страницы товара и самой посещаемой страницы коллекции. Система использует данные реальных пользователей (Real User Metrics, или RUM) от посетителей, использующих браузеры на базе Chromium и Firefox.

Оценка каждой страницы отражает реальный опыт посетителей, а не результаты симуляций. Это означает, что оценки показывают, как настоящие клиенты взаимодействуют с вашим магазином в различных условиях.

Почему моя оценка отличается от оценок похожих магазинов?

Ваш магазин сравнивается с другими магазинами Shopify с похожими объёмами продаж. Это сравнение помогает вам понять производительность вашего магазина относительно магазинов похожего размера и сложности.

Факторы, которые могут влиять на то, как ваш магазин выглядит на фоне других:

Сложность вашей темы и настроек
Количество и тип используемых вами приложений
Размер вашего каталога товаров и оптимизация изображений
Ваш целевой рынок и предпочтения клиентов относительно устройств

Когда стоит беспокоиться об оценке производительности?

Сосредоточьтесь на улучшениях, если:

Ваши оценки по нескольким метрикам стабильно находятся в диапазоне «Плохо»
Вы замечаете значительное падение производительности, не внося никаких изменений в свой магазин
Обратная связь от клиентов указывает на долгое время загрузки или неудобство использования
Ваши коэффициенты конверсии снижаются вместе с оценками производительности

Не стоит слишком беспокоиться, если:

Некоторые отдельные страницы или даты показывают умеренную производительность, в то время как общие тенденции хорошие
Ваши оценки незначительно колеблются из-за обычных изменений трафика
Вы намеренно выбрали функции, которые влияют на производительность, по соображениям бизнеса