Înțelegerea funcției Campanii

Funcția Campanii vă ajută să urmăriți și să măsurați eforturile de marketing pe diferite canale. Înainte de a crea o campanie, consultați această pagină pentru a înțelege următoarele componente ale funcției Campanii:

• Linkuri partajabile, care vă permit să urmăriți traficul campaniei utilizând linkuri și coduri QR care atribuie automat vizitatorii campaniei dvs.
• Reguli de potrivire automată, care urmăresc și alocă automat traficul campaniei dvs. pe baza unor parametri specifici.
• Activități de campanie, care sunt eforturi de marketing existente pe care le puteți asocia unei campanii, cum ar fi buletinele informative și anunțurile publicitare pe rețelele de socializare.
• Indicatorii și raportarea campaniilor, care vă ajută să monitorizați performanțele campaniei dvs. prin indicatori esențiali, cum ar fi vânzările, comenzile și sesiunile.

Linkuri partajabile

Tot traficul care rezultă dintr-un link partajabil este atribuit automat campaniei din care provine. Atunci când creați un link, puteți urmări prezența fiecărui parametru. Puteți utiliza toți parametrii compatibili pentru a face un link cât mai specific posibil.

Linkurile partajabile vă ajută să urmăriți mai multe tipuri de marketing. Puteți utiliza linkurile dvs. partajabile în oricare dintre eforturile de marketing ale afacerii dvs., cum ar fi marketingul prin influenceri, lansările de produse, anunțurile radio sau alte promoții. Fiecare campanie poate avea mai multe linkuri partajabile.

Atunci când creați o campanie, se generează un link partajabil implicit. Puteți utiliza linkul partajabil implicit, edita linkul sau adăuga mai multe linkuri partajabile la campania dvs. pentru diferite utilizări. De exemplu, dacă vă promovați magazinul prin marketing prin influenceri, atunci puteți crea un link partajabil cu parametri UTM personalizați pentru fiecare influencer cu care lucrați.

Tipuri de linkuri partajabile

Funcția Campanii acceptă următoarele tipuri de linkuri partajabile:

• URL complet: Acesta este URL-ul complet pentru campania dvs., care conține ID-ul dvs. unic de urmărire, pe care îl puteți utiliza în managerii de anunțuri atunci când configurați un anunț publicitar pentru campania dvs. URL-urile complete nu sunt linkuri publice.
• Linkuri scurte și coduri QR: Linkurile scurte și codurile QR sunt publice și pot fi utilizate în promoțiile dvs. sau partajate cu clienții online sau offline.

Interacțiunile cu linkurile dvs. scurte și codurile QR sunt urmărite și asociate campaniei dvs.

Editarea unui link partajabil

Editarea unui link partajabil după ce clienții au interacționat cu acesta poate afecta rezultatele afișate în rapoartele campaniei dvs. În plus, dacă schimbați un handle de link scurt, vizitele viitoare ale clienților la linkul anterior vor duce la o pagină de eroare.

Pentru a păstra datele de trafic asociate unui link existent, se recomandă să adăugați în schimb un nou link partajabil pentru acea campanie.

Ștergerea unui link partajabil

Dacă ștergeți un link partajabil dintr-o campanie, tot traficul asociat acelui link este eliminat din raportul campaniei. Vizitele viitoare ale clienților la linkul șters vor duce la o pagină de eroare.

Reguli de potrivire automată

Puteți configura reguli de potrivire automată pentru a urmări și aloca automat parametri specifici campaniilor dvs. Când cineva interacționează cu un link, funcția Campanii potrivește sesiunea respectivă cu parametrii pe care i-ați definit în regula de potrivire automată. De exemplu:

1. Creați o campanie și specificați parametrii utm_campaign=elle și utm_source=facebook.
2. O sesiune provine de la recomandatorul HTTP Facebook, cu parametrii de interogare ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
3. Această sesiune este potrivită automat, deoarece regula aplicată este (utm_campaign = „elle” AND utm_source = „facebook”).
4. Toți parametrii suplimentari din pagina de destinație sunt ignorați.

Parametri compatibili

Atunci când creați o regulă de potrivire automată, puteți specifica orice combinație a următoarelor UTM-uri și parametri standard:

• utm_campaign: Identifică numele campaniei specifice asociate unui URL. De exemplu, utm_campaign=BFCM
• utm_source: Identifică sursa traficului dvs., cum ar fi o platformă de socializare sau un buletin informativ. De exemplu, utm_source=facebook.
• utm_medium: Identifică canalul de pe care s-a făcut clic pe link, cum ar fi canalele de e-mail sau de socializare. De exemplu, utm_medium=email
• utm_term: Urmărește cuvintele cheie plătite asociate unei campanii, cum ar fi cei_mai_buni_pantofi_de_alergare și oferte_zboruri_ieftine.
• utm_content: Diferențiază elementele creative din cadrul aceleiași campanii. De exemplu, dacă aveți două bannere pe aceeași pagină web, puteți utiliza valori utm_content unice pentru a identifica ce banner are performanțe mai bune, precum red_banner_v1 și blue_banner_v2.
• Canal: Identifică numele canalului de marketing care generează traficul, precum Google sau Instagram.
• Tip: Identifică tipul de trafic, precum plătit sau organic.

Editarea unei reguli de potrivire automată

Dacă editați parametrii unei reguli de potrivire automată existente, atunci raportul campaniei dumneavoastră se modifică pentru a include orice trafic cu noii parametri.

Ștergerea unei reguli de potrivire automată

Dacă ștergeți o regulă de potrivire automată, atunci orice trafic asociat cu parametrii acesteia este eliminat din raportul campaniei.

Activități de campanie

Activitățile de campanie reprezintă traficul existent pe care îl puteți asocia manual unei campanii, cum ar fi un buletin informativ creat cu Shopify Messaging sau un anunț publicitar pe o platformă de socializare. Acestea sunt o modalitate rapidă de a identifica traficul de pe canalele preconizate, fără a fi necesară crearea unei reguli de potrivire automată. De exemplu, dacă ați creat o campanie Shopify Messaging pentru a promova lansarea unui produs, atunci o puteți asocia campaniei dumneavoavoastră ca activitate de campanie imediat ce generează trafic către magazinul online.

Atunci când creați o campanie, puteți efectua următoarele acțiuni în secțiunea Activități de campanie:

• Răsfoiți cel mai recent trafic observat.
• Filtrați activitățile de campanie după canal, mediu UTM și tip de trafic.
• Căutați după canal, utm_campaign, utm_source sau utm_medium.

Eliminarea unei activități de campanie

Dacă eliminați o activitate de campanie din campania dumneavoastră, atunci tot traficul asociat cu acea activitate de campanie este, de asemenea, eliminat din raportul campaniei.

Înțelegerea indicatorilor din raportul Campanii

Puteți accesa raportarea pentru fiecare dintre campaniile dumneavoastră în secțiunea Creștere a panoului de administrare. Consultați următorii termeni și definiții pentru rapoartele dumneavoastră privind campaniile.

Retururile nu sunt luate în calcul la calcularea indicatorilor din raportul de campanie.

Aflați mai multe despre alte rapoarte de marketing din panoul de administrare Shopify.