Benchmarks de campanhas publicitárias
O Shopify Audiences usa benchmarks para comparar o desempenho das campanhas publicitárias da sua loja em relação a outras lojas na Shopify. Esses dados incluem o desempenho de todas as suas campanhas durante esse período, e não apenas daquelas que segmentam públicos do Shopify Audiences.
A seção de benchmarks fornece as seguintes informações:
- Um resumo dos benchmarks: desempenho da campanha nos últimos 30 dias.
- Um relatório de tendências de benchmarks: um relatório com até um ano de dados de benchmark de campanhas anteriores.
Os dados de benchmark são compostos por outros usuários do app Shopify Audiences que ativaram o compartilhamento de dados e conectaram as contas da plataforma de anúncios. É possível comparar os dados usando os benchmarks de lojas semelhantes ou do setor.
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Requisitos para usar os benchmarks
As métricas de benchmark de publicidade são exibidas quando a loja atende aos seguintes requisitos:
- A conta da Meta foi conectada há mais de 48 horas.
- A loja tem pelo menos 20 conversões atribuídas a anúncios da Meta nos últimos 30 dias.
- A campanha publicitária atual não foi pausada nos últimos 30 dias.
- Há lojas semelhantes suficientes na coorte de benchmark para fornecer um benchmark relevante. Um benchmark poderá não estar disponível se não houver um número suficiente de lojas semelhantes à sua.
Se você acredita que atende a esses requisitos, mas os benchmarks ainda não são exibidos, relate o problema usando este formulário.
Métricas de benchmark disponíveis
Os dados de benchmark estão disponíveis para as seguintes métricas:
| Métrica | Definição |
|---|---|
| Valor médio do pedido | Vendas divididas pelo número de pedidos feitos que são atribuídos a um anúncio. |
| Taxa de cliques | O número de cliques que os anúncios receberam dividido pelo número de impressões. |
| Taxa de conversão | O número de pedidos atribuídos a um anúncio dividido pelo número de cliques que o anúncio recebeu. |
| Custo por 1.000 impressões | O custo médio pago por 1.000 impressões nos anúncios. |
| Custo por clique | O custo médio pago por cada clique nos anúncios. |
| Custo por aquisição | O custo médio pago por cada pedido atribuído aos anúncios. |
Benchmarks de lojas semelhantes
Uma coorte de lojas semelhantes é gerada automaticamente para a sua loja, que inclui um grupo selecionado de lojistas. Esses benchmarks são criados com base nas lojas na Shopify mais semelhantes à sua. Os seguintes fatores são considerados na definição de semelhança:
- Valor médio dos pedidos das lojas
- Tipos de produtos vendidos
Para comparar seu desempenho com o de lojas semelhantes, selecione Lojas semelhantes no seletor da seção de benchmarks. É possível ver um resumo de 30 dias ou clicar em uma linha na tabela para ver um relatório de tendências de até um ano atrás.
Benchmarks do setor
Os benchmarks de setor são compostos por lojistas da Shopify que vendem produtos em categorias definidas.
Existem 16 categorias de setores disponíveis:
- Animais e artigos para pets
- Vestuário e acessórios
- Roupas
- Joias
- Calçados
- Alimentos e bebidas
- Alimentos
- Bebidas
- Móveis
- Saúde e beleza
- Cosméticos
- Cuidados com os cabelos
- Fitness e nutrição
- Casa e jardim
- Artigos esportivos
- Veículos e peças
Adicionar setores
Para comparar o desempenho com setores específicos, selecione os setores em que você vende. É possível alterar os setores selecionados a qualquer momento.
Etapas:
No admin da Shopify, acesse Apps > Audiences.
Acesse a seção Meta.
Selecione Setores no seletor da seção de benchmarks.
Clique em Adicionar setores, selecione os setores em que sua loja vende e clique em Salvar. Os setores serão salvos para que você possa acessá-los rapidamente ao usar o Shopify Audiences.
Alterne entre os setores selecionados clicando no menu suspenso de setores.
É possível ver um resumo de 30 dias ou clicar em uma linha na tabela para ver um relatório de tendências de até um ano atrás.
Filtrar por valor médio do pedido (VMP)
Cada categoria de setor tem várias faixas de valor médio do pedido (VMP). Essas faixas, que podem ser usadas para filtrar os dados, variam de acordo com os VMPs das lojas de cada setor.
O VMP pode influenciar significativamente as métricas de publicidade. Por exemplo, se os produtos tiverem um preço mais alto, resultando em um VMP maior, é provável que o custo por aquisição também seja maior.
O filtro usará como padrão a faixa em que a loja se enquadra. No entanto, é possível selecionar manualmente qualquer faixa de VMP disponível para comparar o desempenho com lojas com outros VMPs.
Relatório de tendências de benchmark
O relatório de tendências oferece insights sobre a evolução do desempenho dos anúncios da sua loja ao longo do tempo em comparação com lojas semelhantes. Os dados são fornecidos mensalmente e exibem até um ano de dados anteriores. Se você não atender a todos os requisitos de um período, o relatório de tendências poderá apresentar lacunas nos dados.
Para analisar um relatório de tendências, clique em uma linha na tabela da seção de benchmarks. No relatório, é possível selecionar métricas diferentes para visualizar o desempenho.
Como ler o gráfico de tendências
Para cada métrica de benchmark, são incluídos três números que comparam sua loja a lojas semelhantes. Esses números são: mediana, 25º percentil e 75º percentil.
| Termo | Definição |
|---|---|
| Mediana | O valor que representa o ponto médio das lojas. Esse valor é superado por 50% da coorte. |
| 25º percentil | O valor que representa o 25º percentil das lojas. Esse valor é superado por 75% da coorte. |
| 75º percentil | O valor que representa o 75º percentil das lojas. Esse valor é superado por 25% da coorte. |
Um valor médio do pedido, uma taxa de cliques ou uma taxa de conversão mais altos resultam em uma classificação de percentil mais alta. Para essas métricas, o 75º percentil será mais alto, e o 25º percentil será mais baixo no gráfico.
Por outro lado, um custo menor por 1.000 impressões, custo por clique ou custo por aquisição resulta em uma classificação de percentil mais alta. Para essas métricas, o 75º percentil será menor e o 25º percentil será maior no gráfico.