Visão geral de SEO

Ao pesquisar algo na internet, muitas pessoas começam com um mecanismo de pesquisa, como o Google ou o Bing. Os mecanismos de pesquisa são projetados para usar uma variedade de informações de sites para criar uma lista de resultados classificados para uma determinada consulta de pesquisa. Eles determinam quais sites têm maior probabilidade de serem relevantes para a consulta de pesquisa e, em seguida, exibem os resultados em ordem de relevância.

A Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO, na sigla em inglês) é a prática de otimizar o conteúdo e a estrutura do site para melhorar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Há muitos fatores que podem fazer com que a loja virtual tenha uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa:

• O número de links naturais (não pagos nem de redes sociais) que direcionam para a loja a partir de outros sites
• A autoridade do site com base no engajamento e em outros fatores
• A idade do nome de domínio
• Estrutura e conteúdo do site otimizados para mecanismos de pesquisa

Para quem é iniciante em vendas online, pode ser difícil lidar com os três primeiros fatores. Leva tempo para construir uma reputação para a marca e conseguir que outros sites incluam links para o seu. É possível planejar a estratégia de conteúdo a longo prazo.

A curto prazo, a maneira mais fácil de obter mais tráfego para a loja virtual é otimizar o conteúdo para que um mecanismo de pesquisa o reconheça como relevante para as consultas relacionadas aos produtos. Nesse contexto, relevante significa que o conteúdo corresponde ao que os clientes em potencial procuram e fornece as informações de que precisam. Por exemplo, se você vende sabonete artesanal, o conteúdo será relevante se aparecer nos resultados da pesquisa quando alguém pesquisar por “sabonete artesanal natural” ou “produtos de banho artesanais”. Essa correspondência de conteúdo com as consultas de pesquisa é o que entendemos por SEO.

É possível analisar a otimização de mecanismos de pesquisa da loja virtual usando apps da Shopify App Store.

Principais conceitos e terminologia

O SEO ajuda a atrair tráfego orgânico, alinhando a loja aos requisitos dos mecanismos de pesquisa e às expectativas dos usuários. Os conceitos a seguir são essenciais para entender o SEO:

• Resultados da pesquisa orgânica: são as listagens de pesquisa naturais e não pagas que aparecem com base na relevância para a consulta de pesquisa e na autoridade do site. Diferentemente dos anúncios pagos, os resultados orgânicos não podem ser comprados, mas conquistados por meio de boas práticas de SEO.

• SEO na página: envolve a otimização de elementos individuais da página da web que podem ser controlados diretamente, como:

  • Títulos de página e metadescrições
  • Tags de cabeçalho (H1, H2, H3)
  • Estrutura de URL e links internos
  • Texto alternativo da imagem e nomes de arquivo
  • Conteúdo relevante e de alta qualidade
  • Posicionamento e densidade de palavras-chave

• SEO fora da página: são fatores externos que constroem a credibilidade e a autoridade do site, como:

  • Backlinks de sites com boa reputação
  • Compartilhamentos e engajamento nas redes sociais
  • Menções da marca na web
  • Avaliações e classificações online
  • Publicações como convidado em blogs do setor

• SEO técnico: concentra-se na base técnica do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar o conteúdo de forma eficaz:

  • Velocidade e desempenho do site
  • Responsividade para dispositivos móveis
  • Mapas do site em XML
  • Configuração do Robots.txt
  • Certificados SSL (HTTPS)
  • Markup de dados estruturados

• Intenção de pesquisa: descreve o que os usuários tentam fazer com a consulta de pesquisa:

  • Informacional: para saber mais sobre um assunto (“como fazer sabão”)
  • Navegacional: para encontrar um site específico (“login da Shopify”)
  • Transacional: para fazer uma compra (“comprar sabonete artesanal”)
  • Investigação comercial: para pesquisar antes de comprar (“melhores marcas de sabonete artesanal”)

Aprimorar o SEO

Para otimizar sua loja virtual para os mecanismos de pesquisa, siga estas etapas básicas:

1. Encontre palavras-chave relevantes para seus produtos e sua marca. Pense nos termos de pesquisa que os clientes podem usar para encontrar sua loja.

2. Adicione as palavras-chave ao conteúdo, incluindo títulos de página, descrições e texto alternativo da imagem.

3. Confirme que as URLs e os nomes dos arquivos correspondem ao conteúdo.

4. Adicione seu domínio completo (por exemplo, https://www.example.com/sitemap.xml) ao Google Search Console para que o site da sua loja virtual seja rastreado e indexado com eficiência.

5. Crie conteúdo relevante para seus produtos e incentive outros sites a incluir links para sua loja virtual.

Otimização da estrutura e da navegação do site para SEO e experiência do usuário

Uma estrutura de site bem organizada ajuda os mecanismos de pesquisa e os clientes a encontrar rapidamente o que procuram. A navegação da loja deve seguir uma hierarquia lógica e usar etiquetas claras e descritivas.

Os elementos a seguir são essenciais para criar uma boa estrutura de site:

• Estruture o site com níveis hierárquicos que vão do conteúdo mais geral ao mais específico, começando pela página inicial no nível superior, depois as páginas de coleções e, por fim, as páginas de produtos individuais no nível mais baixo (Página inicial > Coleções > Produtos)
• Use links internos para conectar produtos ou coleções relacionados, adicionando links entre páginas que tenham uma relação lógica (por exemplo, criar um link da página de um casaco de inverno para uma coleção de acessórios de inverno)
• Crie URLs descritivas separadas por hífen (por exemplo, /collections/organic-skincare)

Práticas recomendadas para otimização de conteúdo

Otimização técnica

A Shopify processa muitas otimizações técnicas de SEO automaticamente, como a geração de mapas do site e de dados estruturados. No entanto, ainda há alguns aspectos técnicos que você pode monitorar e otimizar. Estas são as principais áreas em que você deve se concentrar:

• Analise o desempenho do site no Google Search Console
• Monitore a velocidade da página usando a análise integrada
• Configure redirecionamentos 301 ao mover ou descontinuar produtos

Recursos de SEO integrados na Shopify

As lojas virtuais da Shopify têm recursos de SEO integrados para ajudar a otimizar seu conteúdo. Os seguintes elementos de SEO são processados automaticamente:

• As tags canônicas geradas automaticamente são adicionadas às páginas para evitar que conteúdo duplicado apareça nos resultados da pesquisa
• Os arquivos sitemap.xml e robots.txt do seu site são gerados automaticamente
• Os temas geram automaticamente tags de título que incluem o nome da sua loja
• Os temas precisam ter opções de compartilhamento e links de redes sociais para facilitar o marketing da sua loja
• Os Certificados SSL são ativados por padrão para aumentar a segurança e as classificações

Você também pode otimizar manualmente seu conteúdo usando estes recursos integrados na Shopify:

• É possível editar as tags de título, as meta-descrições e as URLs das várias páginas do seu site:
  • Editar SEO para posts do blog
  • Editar SEO para páginas da web
  • Editar SEO para produtos
  • Editar SEO para coleções
• É possível editar o texto alternativo de imagens

Principais tendências do setor e recursos da Shopify

Manter-se atualizado com as tendências de SEO é crucial para manter e melhorar a visibilidade da sua loja nas pesquisas. À medida que os mecanismos de pesquisa evoluem e os comportamentos dos usuários mudam, adaptar a estratégia de SEO ajuda a garantir que seus produtos permaneçam detectáveis.

A otimização da pesquisa por voz ajuda a capturar o tráfego de dispositivos ativados por voz e assistentes virtuais. Concentre-se em frases naturais e coloquiais que correspondam à forma como as pessoas falam, em vez de digitar. Use palavras-chave de cauda longa que respondam a perguntas específicas, como “Onde posso comprar tapetes de ioga ecológicos?” Isso ajuda o conteúdo a corresponder às consultas por voz, que tendem a ser mais longas e baseadas em perguntas do que as pesquisas digitadas.

A implementação de dados estruturados é integrada aos temas da Shopify para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Os temas incluem automaticamente o markup de esquema para produtos, o que permite rich snippets nos resultados da pesquisa. Essas listagens de pesquisa aprimoradas podem exibir detalhes como preços, avaliações e disponibilidade diretamente nos resultados da pesquisa, melhorando potencialmente as taxas de cliques e a visibilidade.

SEO off-page

O SEO off-page se concentra em construir a presença e a autoridade da sua marca na internet. A otimização on-page é importante, mas os mecanismos de pesquisa também avaliam como outros sites interagem e fazem referência à sua loja para determinar as classificações.

Confira as principais formas de criar sua presença externa:

• Backlinks: crie relacionamentos com influenciadores, blogueiros e publicações do setor que possam analisar os produtos e incluir links para a loja. Priorize a qualidade, e não a quantidade, pois alguns links de sites respeitados em seu nicho são mais valiosos do que muitos links de baixa qualidade. Considere entrar em contato com:

  • Blogueiros do setor que escrevem sobre temas relacionados aos produtos
  • Influenciadores cujo público corresponde ao seu mercado-alvo
  • Empresas complementares para oportunidades de co-marketing
  • Diretórios relevantes do setor e listas de recursos

• SEO local: se você tiver uma loja física, crie e otimize o Perfil da Empresa no Google para que ele apareça nos resultados de pesquisa locais e a loja possa usar os seguintes recursos:

  • Aparecer em pesquisas do tipo “perto de mim”
  • Exibir o horário de funcionamento, as fotos e as avaliações de clientes da loja
  • Coletar e responder ao feedback de clientes
  • Compartilhar atualizações sobre promoções e eventos
  • Conectar-se com clientes na sua região

• Sinais sociais: embora não sejam fatores de classificação diretos, perfis ativos em redes sociais podem:

  • Gerar tráfego por indicação para a loja
  • Ajudar a criar reconhecimento de marca
  • Criar oportunidades para a criação natural de links
  • Oferecer plataformas para o engajamento de clientes

Criação de links e backlinks

A criação de links consiste em obter hyperlinks de outros sites que remetam ao seu, bem como desenvolver links externos ou internos no seu próprio site. Backlinks, também conhecidos como links de entrada, são uma parte fundamental da estratégia de SEO e valorizados pelos mecanismos de pesquisa. Quando um site confiável cria um link para o seu, ele sinaliza aos mecanismos de pesquisa que o seu site é valioso e confiável.

Dicas para criar links e conquistar backlinks

Confira as dicas e práticas recomendadas a seguir para criar links e conquistar backlinks:

• Guest posts: contribua com conteúdo para outro site ou blog em troca de um link para seu site. Por exemplo, o dono de uma marca de moda pode escrever um guest post para uma grande revista do setor e incluir um link para a loja.
• Relações públicas (RP): entre em contato com jornalistas, escritores e empresários para conseguir novos links para seu site. Compartilhe atualizações relevantes sobre a marca, como lançamentos de produtos ou eventos.
• Listagens: cadastre a empresa em diretórios locais relevantes para o setor. Essas listagens podem fornecer backlinks valiosos e ajudar no SEO local.
• Networking: interaja em fóruns, blogs e comunidades relevantes para o setor. Compartilhe seu link onde ele agregar valor, mas evite táticas de spam. O compartilhamento em redes sociais pode não ter um impacto direto no SEO, mas aumenta o reconhecimento da marca e leva a mais links genuínos.
• Links internos: crie links para outras páginas do seu site para ajudar a estabelecer uma hierarquia de informações e distribuir a autoridade de link (link equity). Por exemplo, inclua um link de um post do blog para uma página de produto ou de coleção relacionada.

Priorize a qualidade, não a quantidade. Links de baixa qualidade ou tentativas de manipular o sistema podem prejudicar o SEO. Sempre busque links genuínos e relevantes de fontes confiáveis.

Exemplos de soluções comuns de SEO

Como os conceitos de SEO são bastante técnicos, pode ser útil analisar alguns exemplos de cenários e soluções propostas.

Exemplo: como melhorar a classificação para “cobertores de lã sustentável”

Quando a página do produto não está bem classificada para uma palavra-chave específica, como “cobertores de lã sustentável”, você precisa de uma abordagem multifacetada. Comece otimizando os elementos da página: incorpore a palavra-chave naturalmente no título e na metadescrição do produto, e em toda a descrição. Destaque os aspectos sustentáveis dos cobertores de lã e o que os torna únicos.

Em seguida, crie conteúdo de apoio que demonstre especialização na sua área de produtos. Escrever posts de blog como “Como usar cobertores de lã no inverno” ou “Os benefícios ambientais da lã sustentável” ajuda a estabelecer autoridade no assunto. Esse conteúdo pode ter links internos para as páginas de produto e, ao mesmo tempo, segmentar palavras-chave de cauda longa relacionadas.

Por fim, concentre-se na criação de backlinks de alta qualidade de sites relevantes. Entre em contato com blogueiros de estilo de vida ecológico e publicações com foco em sustentabilidade que possam ter interesse em destacar seus cobertores de lã sustentáveis. Considere oferecer amostras em troca de avaliações honestas ou colaborar na criação de conteúdo sobre artigos para o lar sustentáveis.

Exemplo: configuração de menus suspensos para uma melhor estrutura do site

Quando você tem muitos produtos em diferentes categorias, organizá-los em uma estrutura de navegação clara é importante para o SEO. Os mecanismos de pesquisa valorizam conteúdo bem organizado que ajuda os usuários a encontrar o que procuram. Os menus suspensos podem melhorar a estrutura do site e manter a navegação organizada.

Etapas:

1. No admin da Shopify, acesse Conteúdo > Menus
2. Clique no menu principal
3. Crie um item de menu de nível superior para a categoria principal (por exemplo, “Roupas”)
4. Adicione subitens clicando em Adicionar item de menu e inserindo nomes de produtos ou coleções
5. Arraste os subitens para baixo da categoria principal para criar o menu suspenso
6. Use nomes descritivos que incluam palavras-chave relevantes
7. Ao terminar, clique em Salvar menu

Essa estrutura hierárquica ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a entender a relação entre as páginas. Por exemplo, aninhar “Vestidos femininos” em “Roupas” sinaliza aos mecanismos de pesquisa que essas páginas estão relacionadas, o que pode melhorar a classificação em pesquisas relevantes.

Mais recursos

Para saber mais sobre SEO, confira o artigo Marketing de SEO no Blog da Shopify, o conteúdo sobre SEO na Shopify Academy e o Checklist de SEO no canal Aprenda com a Shopify do YouTube.

Você também pode navegar nos fóruns da Shopify na Comunidade Shopify para encontrar e discutir tópicos de SEO com desenvolvedores de apps, desenvolvedores de temas e outros titulares de lojas da Shopify.

Geração de tráfego para melhorar o SEO

O SEO e a geração de tráfego funcionam em conjunto: mais visitantes podem melhorar sua classificação de pesquisa, e uma classificação melhor traz mais tráfego orgânico. Se a loja recebe menos de 1.000 visitantes por mês, concentre-se nestas estratégias para ganhar impulso:

Redes sociais e marketing de conteúdo

Construir uma presença ativa nas redes sociais ajuda a direcionar tráfego e cria oportunidades para a construção de links naturais:

• Desenvolva um calendário de conteúdo: planeje posts regulares que mostrem os produtos e agreguem valor ao público
• Interaja de forma autêntica: participe de conversas relevantes para o setor em vez de apenas promover os produtos
• Presença em várias plataformas: considere usar as diversas plataformas em que seu público-alvo está ativo
• Conteúdo gerado pelo usuário: incentive os clientes a compartilhar fotos e avaliações dos produtos

Parcerias e contato com influenciadores

Colaborar com outras pessoas do seu setor pode expandir o alcance da marca:

• Microinfluenciadores: faça parceria com influenciadores menores cujo público corresponda ao seu mercado-alvo
• Análises de produtos: ofereça produtos gratuitos em troca de análises honestas de blogueiros ou criadores de conteúdo relevantes
• Promoção cruzada: faça parceria com empresas complementares para promoção mútua
• Conexões locais: se você tem um local físico, divulgue o site na loja e conecte-se com empresas locais

Análise e medição

Entender o desempenho atual ajuda a tomar decisões embasadas sobre onde concentrar os esforços:

• Origens de tráfego: monitore de onde vêm os visitantes para identificar os canais de sucesso
• Acompanhamento de conversões: entenda quais origens de tráfego geram vendas reais
• Padrões sazonais: identifique as tendências da empresa para planejar as ações de marketing
• Definição de metas: use os dados de desempenho anteriores para definir metas de crescimento realistas

Essas estratégias funcionam melhor quando combinadas com sólidos fundamentos de SEO na página. Concentre-se em criar valor genuíno para o público, e tanto o tráfego quanto a classificação nas buscas melhorarão com o tempo.