Reduções e marcações do Smart Pricing

É possível implementar reduções ou marcações de preços de produtos no app Smart Pricing. A redução de preços para produtos específicos ajuda a liquidar o estoque de maneira rentável para os itens com vendas mais lentas, já a marcação de preços para produtos específicos ajuda a aproveitar ao máximo e rapidamente os itens mais vendidos ao longo do tempo.

As reduções e as marcações funcionam melhor para lojas virtuais que vendem produtos físicos e buscam orientação no nível do produto sobre quais itens devem receber desconto ou aumento de preço para proteger as margens de lucro. Talvez você aproveite ainda mais as reduções e marcações quando a loja atender aos seguintes critérios:

• Os dados de estoque ficam na Shopify. Você vende produtos físicos que mantém em estoque e envia por conta própria, e os níveis de estoque são registrados no admin da Shopify. Sempre que possível, o Custo por item de cada produto é preenchido.
• Há flexibilidade de preços. É possível alterar os preços sem restrições contratuais, e você já usa a comparação de preço ou realiza promoções ao longo do ano.
• O catálogo é significativo. Cerca de 10 produtos ativos ou mais, para que o modelo tenha dados suficientes para trabalhar.

As dicas de preço de redução e marcação são atualizadas semanalmente.

Requisitos de reduções e marcações de preço no app Smart Pricing

Para implementar as reduções e marcações de preço no app Smart Pricing, é preciso atender aos seguintes requisitos:

• É preciso ter no mínimo 10 produtos, cada um com mais de 25 vendas por mês.
• Você precisa vender principalmente produtos físicos, não digitais.

Como as dicas de redução e marcação de preços são geradas

Para cada produto na loja, o modelo do Smart Pricing prevê como o estoque pode se movimentar nos próximos 90 dias com o preço atual. O modelo pondera essa previsão em relação aos seus custos e à demanda sazonal para identificar produtos em que uma mudança de preço poderia ajudar a movimentar o estoque ou proteger a margem de lucro.

Ao gerar uma dica de preço, o modelo considera os quatro fatores a seguir:

• Taxa de sell-through: a rapidez com que um produto é vendido, exibida como unidades vendidas por dia. Essa taxa reflete as vendas recentes e dá mais peso às últimas semanas, por isso pode ser diferente de números de longo prazo, como as unidades vendidas em 90 dias.
• Estoque disponível: a quantidade de itens que você tem em estoque e quanto tempo durariam de acordo com a taxa de sell-through atual.
• Sazonalidade e tendências de demanda: os padrões que o modelo reconhece na sua categoria ao longo do tempo, incluindo possíveis mudanças na demanda.
• Custo por item: o valor pago por unidade, quando incluído na página do produto no admin da Shopify. Utilizado para proteger a margem e evitar que uma redução de preço resulte em prejuízo.

Com base nessa previsão, o modelo gera um de 2 tipos de dicas de preço:

• Dica de redução: quando a previsão indica excesso de estoque com uma taxa de sell-through lenta pelo preço atual, o modelo sugere uma redução de preço ou um desconto maior. Assim, você consegue movimentar o produto antes da desvalorização da margem.
• Dica de marcação: quando a previsão indica baixo estoque com uma taxa de sell-through acelerada, o modelo sugere um aumento de preço ou a remoção de um desconto atual. Assim, você protege a margem enquanto a demanda estiver alta e durar o estoque.

As dicas são atualizadas regularmente conforme as atualizações dos dados. É possível que um produto sem dica nesta semana tenha uma na próxima, e que um com dica nesta semana não tenha na próxima.

Implementar reduções ou marcações de preços

É possível implementar reduções ou marcações de preços a qualquer momento no app Smart Pricing. Esses preços são aplicados imediatamente, sem a necessidade de um experimento de preços A/B. É possível optar por implementar reduções ou marcações de preços por produto, bem como aceitar e implementar as dicas de preços em massa.

Antes de aplicar as dicas de redução ou marcação, é possível usar uma regra de arredondamento para que todas elas se adequem ao estilo de preços da loja, como encerrar todos os valores em ,99 ou números inteiros. As alterações ficam salvas até a próxima publicação de dicas, permitindo a análise e aplicação no seu próprio ritmo.

As reduções e as marcações de preço são implementadas separadamente. No entanto, é recomendável considerar a implementação de ambos os tipos de alterações de preço para otimizar as margens de lucro da loja.

Etapas:

1. No admin da Shopify, acesse Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Realize uma das seguintes ações, dependendo se você deseja aumentar ou diminuir os preços:

   • Para reduzir os preços, na seção Reduzir preços, clique em Analisar e atualizar.
   • Para aumentar os preços, na seção Aumentar preços, clique em Analisar e atualizar.

3. Opcional: na seção Arredondamento de preço, defina a regra que se aplicará a todas as dicas de preço:

   1. Clique no ícone .
   2. Na caixa de diálogo Editar arredondamento de preço, insira o valor para o qual as dicas de preço serão arredondadas.
   3. Clique em Salvar.

4. Opcional: na lista de produtos Para análise, é possível realizar qualquer uma das seguintes ações:

   • Passe o cursor do mouse sobre a coluna Dica de redução/marcação para saber mais sobre o motivo da sugestão.
   • Para classificar a lista de produtos, clique em e selecione os critérios de classificação desejados.
   • Para filtrar a lista de produtos, clique em e aplique os filtros desejados. Também é possível pesquisar a lista de produtos com palavras-chave na barra de pesquisa.

5. Conclua a análise da dica de preço de cada produto:

   • Para aceitar uma dica de preço de um único item, clique em Atualizar no item correspondente.
   • Para aceitar dicas de preço em massa, selecione todos os produtos que deseja alterar e clique em Atualizar. Na caixa de diálogo, clique em Atualizar mais uma vez para confirmar as mudanças em massa nos preços.

6. Opcional: para resolver as dicas de preço que não quiser implementar, basta ignorá-las:

   • Para ignorar uma dica de redução de preço em um único item, clique em Ignorar no item correspondente.
   • Para ignorar reduções de preços em massa, selecione todos os produtos a serem ignorados e clique em Ignorar.
   • Para analisar os itens ignorados anteriormente, clique na aba Ignorados e, em seguida, em Analisar para movê-los de volta à aba Para análise.

Exportar reduções ou marcações de preços em CSV

É possível exportar um CSV com todas as dicas de redução ou marcação listadas no momento. Os arquivos CSV exportados são divididos conforme o tipo de dica de preço que você exportar. Portanto, será preciso exportar os dois CSVs para ter uma visão completa das dicas de redução e marcação de preços.

Os arquivos CSV incluem as seguintes informações:

• O ID do produto, título e link para o produto no admin da Shopify.
• O motivo da dica de preço, como Reduzir desconto ou Diminuir preço.
• Dias de estoque restantes e o estoque total.
• O preço atual e a comparação de preço.
• As dicas geradas para o preço e a comparação de preço.
• A moeda de preço.
• O status da dica de preço do produto, como Incluída ou Ignorada.

Etapas:

1. No admin da Shopify, acesse Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Realize uma das ações a seguir, dependendo do tipo de dica de preço que você quer exportar como CSV:

   • Para exportar as dicas de redução, na seção Reduzir preços, clique em Revisar e atualizar.
   • Para exportar as dicas de marcação, na seção Aumentar preços, clique em Revisar e atualizar.

3. Clique em Exportar CSV.

4. Opcional: defina as configurações da exportação em CSV com base em exclusões aplicáveis:

   • Para limitar o arquivo aos produtos que correspondem aos filtros de pesquisa atuais, clique em Incluir apenas produtos correspondentes aos filtros atuais. Se quiser incluir todos, desmarque essa opção.
   • Para incluir produtos ignorados com dicas de preço, clique em Incluir produtos ignorados.

5. Clique em Exportar CSV.

Analisar o histórico de publicação de reduções ou marcações de preços

Você pode analisar as dicas de redução e marcação de preços implementadas nos últimos 30 dias. O histórico de publicação pode ser acessado nas listas Dicas de redução e Dicas de marcação. Além disso, ele registra ambos os tipos de dica de preço no mesmo registro.

O histórico de publicação inclui as seguintes informações:

• O nome do produto.
• O preço antigo e o preço novo.
• A data e a hora em que a dica de preço foi publicada.
• O tipo de dica de preço implementado (Redução de preço ou Marcação).

Etapas:

1. No admin da Shopify, acesse Apps > Shopify Smart Pricing.

2. Na seção Reduzir preços ou Aplicar marcação aos preços, clique em Revisar e atualizar.

3. Clique em Histórico de publicação.

Solução de problemas de reduções de preço e marcações