Wskaźniki referencyjne kampanii reklamowych
Aplikacja Shopify Audiences używa wskaźników referencyjnych do porównywania wydajności kampanii reklamowych Twojego sklepu z kampaniami innych sklepów Shopify. Dane te obejmują wydajność wszystkich Twoich kampanii z tego okresu, a nie tylko tych kierowanych do grup odbiorców Shopify.
Sekcja wskaźników referencyjnych zawiera następujące informacje:
- Podsumowanie wskaźników referencyjnych: dane dotyczące wydajności kampanii z ostatnich 30 dni.
- Raport trendów wskaźników referencyjnych: raport zawierający dane referencyjne kampanii za okres do 1 roku wstecz.
Dane referencyjne pochodzą od innych użytkowników aplikacji Shopify Audiences, którzy włączyli udostępnianie danych i połączyli swoje konta na platformach reklamowych. Możesz porównać swoje dane, korzystając z wskaźników referencyjnych dla podobnych sklepów lub dla branży.
Na tej stronie
Wymagania dotyczące korzystania ze wskaźników referencyjnych
Metryki referencyjne dla reklam są wyświetlane, gdy Twój sklep spełnia następujące wymagania:
- Twoje konto Meta zostało połączone ponad 48 godzin temu.
- Masz co najmniej 20 konwersji przypisanych do reklam na platformie Meta w ciągu ostatnich 30 dni.
- Bieżąca kampania reklamowa nie została wstrzymana w ciągu ostatnich 30 dni.
- W Twojej kohorcie referencyjnej jest wystarczająco dużo podobnych sklepów, aby zapewnić miarodajny wskaźnik referencyjny. Wskaźnik referencyjny może być niedostępny, jeśli nie ma wystarczającej liczby sklepów podobnych do Twojego.
Jeśli uważasz, że spełniasz te warunki, ale wskaźniki referencyjne nadal się nie wyświetlają, zgłoś problem za pomocą tego formularza.
Dostępne metryki referencyjne
Dane referencyjne są dostępne dla następujących metryk:
| Metryka | Definicja |
|---|---|
| Średnia wartość zamówienia | Wartość sprzedaży podzielona przez liczbę złożonych zamówień przypisanych do reklamy. |
| Współczynnik klikalności | Liczba kliknięć reklam podzielona przez liczbę ich wyświetleń. |
| Współczynnik konwersji | Liczba zamówień przypisanych do reklamy podzielona przez liczbę jej kliknięć. |
| Koszt 1000 wyświetleń | Średni koszt za 1000 wyświetleń Twoich reklam. |
| Koszt kliknięcia | Średni koszt za każde kliknięcie Twoich reklam. |
| Koszt pozyskania | Średni koszt każdego zamówienia przypisanego do Twoich reklam. |
Wskaźniki referencyjne dla podobnych sklepów
Kohorta podobnych sklepów jest automatycznie generowana dla Twojego sklepu i obejmuje wybraną grupę sprzedawców. Te wskaźniki referencyjne są tworzone na podstawie sklepów Shopify najbardziej podobnych do Twojego. Przy określaniu podobieństwa brane są pod uwagę następujące czynniki:
- Średnia wartość zamówienia w sklepach
- Rodzaje sprzedawanych produktów
Aby porównać swoją wydajność z podobnymi sklepami, wybierz opcję Podobne sklepy za pomocą przełącznika w sekcji wskaźników referencyjnych. Możesz wyświetlić podsumowanie z 30 dni lub kliknąć wiersz w tabeli, aby wyświetlić raport trendów za okres do 1 roku wstecz.
Branżowe wskaźniki referencyjne
Branżowe wskaźniki referencyjne składają się ze sprzedawców Shopify, którzy sprzedają produkty w określonych kategoriach.
Dostępnych jest 16 kategorii branżowych:
- Zwierzęta i artykuły dla zwierząt
- Odzież i akcesoria
- Ubrania
- Biżuteria
- Buty
- Żywność i napoje
- Artykuły spożywcze
- Napoje
- Meble
- Zdrowie i uroda
- Kosmetyki
- Pielęgnacja włosów
- Fitness i odżywianie
- Dom i ogród
- Artykuły sportowe
- Pojazdy i części
Dodaj branże
Aby porównać swoją wydajność z określonymi branżami, wybierz branże, w których prowadzisz sprzedaż. Możesz zmienić wybrane branże w dowolnym momencie.
Kroki:
W panelu administracyjnym Shopify przejdź do opcji Aplikacje > Audiences.
Przejdź do sekcji Meta.
Wybierz opcję Branże za pomocą przełącznika w sekcji wskaźników referencyjnych.
Kliknij opcję Dodaj branże, wybierz branże, w których Twój sklep prowadzi sprzedaż, a następnie kliknij przycisk Zapisz. Wybrane branże zostaną zapisane, aby można było uzyskać do nich szybki dostęp podczas korzystania z aplikacji Shopify Audiences.
Przełączaj się między wybranymi branżami, klikając menu rozwijane branży.
Możesz wyświetlić podsumowanie z 30 dni lub kliknąć wiersz w tabeli, aby wyświetlić raport trendów za okres do 1 roku wstecz.
Filtruj według średniej wartości zamówienia (ŚWZ)
Każda kategoria branżowa ma wiele przedziałów średniej wartości zamówienia (ŚWZ). Możesz użyć tych przedziałów do filtrowania danych; różnią się one w zależności od ŚWZ sklepów w poszczególnych branżach.
ŚWZ może znacząco wpłynąć na docelowe metryki reklamowe. Na przykład, jeśli Twoje produkty mają wyższy punkt cenowy, co skutkuje wyższą ŚWZ, prawdopodobnie Twój koszt pozyskania również będzie wyższy.
Filtr zostanie automatycznie ustawiony na przedział, do którego należy Twój sklep. Możesz jednak ręcznie wybrać dowolny dostępny przedział ŚWZ, aby porównać wydajność ze sklepami o innej ŚWZ.
Raport trendów wskaźników referencyjnych
Raport o trendach dostarcza informacji o tym, jak wydajność reklam sklepu zmieniała się w czasie w porównaniu z podobnymi sklepami. Dane są przedstawiane w ujęciu miesięcznym i obejmują okres do 1 roku wstecz. Jeśli w danym okresie nie zostały spełnione wszystkie wymagania, raport o trendach może zawierać luki w danych.
Aby przejrzeć raport o trendach, kliknij wiersz w tabeli w sekcji wskaźników referencyjnych. W raporcie możesz wybrać różne metryki, aby wyświetlić wydajność.
Odczytywanie wykresu trendów
Dla każdej metryki wskaźnika referencyjnego podawane są trzy liczby, które porównują sklep z podobnymi sklepami. Są to: mediana, 25. percentyl i 75. percentyl.
| Termin | Definicja |
|---|---|
| Mediana | Wartość reprezentująca punkt środkowy sklepów. 50% kohorty osiąga lepsze wyniki niż ta wartość. |
| 25. percentyl | Wartość reprezentująca 25. percentyl sklepów. 75% kohorty osiąga lepsze wyniki niż ta wartość. |
| 75. percentyl | Wartość reprezentująca 75. percentyl sklepów. 25% kohorty osiąga lepsze wyniki niż ta wartość. |
Wyższa średnia wartość zamówienia, współczynnik klikalności lub współczynnik konwersji przekładają się na wyższą pozycję w rankingu percentylowym. W przypadku tych metryk 75. percentyl będzie wyżej, a 25. percentyl niżej na wykresie.
Z drugiej strony niższy koszt za 1000 wyświetleń, koszt kliknięcia lub koszt pozyskania przekładają się na wyższą pozycję w rankingu percentylowym. W przypadku tych metryk 75. percentyl będzie niżej, a 25. percentyl wyżej na wykresie.