Przegląd SEO

Wiele osób, szukając czegoś w Internecie, zaczyna od wyszukiwarki, takiej jak Google czy Bing. Wyszukiwarki są tak zaprojektowane, aby wykorzystywać różnorodne informacje ze stron internetowych do tworzenia rankingu wyników dla określonego zapytania wyszukiwania. Wyszukiwarki określają, które strony internetowe są najprawdopodobniej najbardziej odpowiednie dla danego zapytania, a następnie wyświetlają wyniki w kolejności według ich trafności.

Pozycjonowanie stron (SEO) to praktyka optymalizacji treści i struktury strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Istnieje wiele czynników, które mogą sprawić, że Twój sklep online będzie miał wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania:

• Liczba naturalnych linków (niepłatnych ani niepochodzących z mediów społecznościowych) prowadzących do Twojego sklepu z innych stron internetowych
• Autorytet strony internetowej oparty na zaangażowaniu i innych czynnikach
• Wiek nazwy domeny
• Struktura i treść strony internetowej zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek

Gdy dopiero zaczynasz sprzedawać online, trudno jest wiele zdziałać w kwestii pierwszych trzech czynników. Budowanie reputacji marki i pozyskiwanie linków z innych stron wymaga czasu. Możesz to zaplanować w swojej długoterminowej strategii dotyczącej treści.

W perspektywie krótkoterminowej najłatwiejszym sposobem na zwiększenie ruchu w sklepie online jest optymalizacja treści, tak aby wyszukiwarka uznała je za trafne w odniesieniu do zapytań związanych z Twoimi produktami. W tym kontekście „trafne” oznacza, że Twoje treści odpowiadają temu, czego szukają potencjalni klienci i dostarczają im potrzebnych informacji. Na przykład, jeśli sprzedajesz mydło wyrabiane ręcznie, Twoje treści będą trafne, jeśli pojawią się w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wyszuka „naturalne mydło wyrabiane ręcznie” lub „rzemieślnicze produkty do kąpieli”. To dopasowanie treści do zapytań wyszukiwania jest właśnie tym, co rozumiemy przez SEO.

Możesz analizować pozycjonowanie sklepu online za pomocą aplikacji ze sklepu Shopify App Store.

Podstawowe pojęcia i terminologia

SEO pomaga przyciągnąć ruch organiczny dzięki dostosowaniu sklepu do wymagań wyszukiwarek i oczekiwań użytkowników. Poniższe pojęcia są kluczowe dla zrozumienia SEO:

• Wyniki wyszukiwania organicznego: Są to naturalne, niepłatne wyniki wyszukiwania, które pojawiają się na podstawie ich trafności w stosunku do zapytania wyszukiwania i autorytetu strony internetowej. W przeciwieństwie do płatnych reklam, wyników organicznych nie można kupić — trzeba na nie zapracować poprzez solidne praktyki SEO.

• SEO na stronie (on-page): Obejmuje optymalizację poszczególnych elementów strony WWW, które możesz bezpośrednio kontrolować. Są to m.in.:

  • Tytuły stron i metaopisy
  • Tagi nagłówków (H1, H2, H3)
  • Struktura adresów URL i linki wewnętrzne
  • Alternatywny tekst obrazu i nazwy plików
  • Wysokiej jakości, odpowiednie treści
  • Rozmieszczenie i zagęszczenie słów kluczowych

• SEO poza stroną (off-page): Są to czynniki zewnętrzne, które budują wiarygodność i autorytet Twojej strony, takie jak:

  • Linki zwrotne z renomowanych stron internetowych
  • Udostępnienia i zaangażowanie w mediach społecznościowych
  • Wzmianki o marce w Internecie
  • Recenzje i oceny online
  • Publikowanie gościnnych postów na blogach branżowych

• Techniczne SEO: Koncentruje się na technicznych podstawach strony internetowej, aby pomóc wyszukiwarkom w skutecznym przeszukiwaniu i indeksowaniu treści. Obejmuje to:

  • Szybkość działania i wydajność strony
  • Responsywność mobilna
  • Mapy witryn XML
  • Konfiguracja pliku Robots.txt
  • Certyfikaty SSL (HTTPS)
  • Znaczniki danych strukturalnych

• Intencja wyszukiwania: Opisuje, co użytkownicy próbują osiągnąć za pomocą swojego zapytania:

  • Informacyjna: Chęć dowiedzenia się czegoś na dany temat („jak zrobić mydło”)
  • Nawigacyjna: Próba znalezienia konkretnej strony internetowej („Shopify login”)
  • Transakcyjna: Gotowość do dokonania zakupu („kup mydło ręcznie robione”)
  • Analiza komercyjna: Poszukiwanie informacji przed zakupem („najlepsze marki mydeł ręcznie robionych”)

Popraw pozycjonowanie (SEO)

Aby zoptymalizować sklep online pod kątem wyszukiwarek, możesz wykonać następujące podstawowe kroki:

1. Znajdź słowa kluczowe, które są odpowiednie dla Twoich produktów i marki. Zastanów się, jakich wyszukiwanych terminów mogą używać klienci, aby znaleźć Twój sklep.

2. Dodaj słowa kluczowe do treści, w tym do tytułów stron, opisów i alternatywnego tekstu obrazu.

3. Upewnij się, że adresy URL i nazwy plików odpowiadają treści.

4. Dodaj pełną domenę (na przykład: https://www.example.com/sitemap.xml) do Google Search Console, aby strona internetowa Twojego sklepu online mogła zostać skutecznie przeskanowana i zindeksowana.

5. Twórz treści, które są powiązane z Twoimi produktami i zachęcaj inne strony internetowe do umieszczania linków do Twojego sklepu online.

Optymalizacja struktury witryny i nawigacji pod kątem pozycjonowania (SEO) i doświadczenia użytkownika

Dobrze zorganizowana struktura witryny pomaga zarówno wyszukiwarkom, jak i klientom szybko znaleźć to, czego szukają. Nawigacja w Twoim sklepie powinna mieć logiczną hierarchię i wykorzystywać jasne, opisowe etykiety.

Następujące elementy są kluczowe dla stworzenia dobrej struktury witryny:

• Stwórz strukturę witryny z poziomami hierarchicznymi, od treści najbardziej ogólnych do najbardziej szczegółowych, zaczynając od strony głównej na najwyższym poziomie, następnie stron kolekcji, a na najniższym poziomie poszczególnych stron produktów (Strona główna > Kolekcje > Produkty)
• Użyj linkowania wewnętrznego, aby połączyć powiązane produkty lub kolekcje, dodając linki między stronami, które mają logiczny związek (na przykład linkując ze strony produktu z płaszczem zimowym do kolekcji akcesoriów zimowych)
• Twórz opisowe adresy URL rozdzielane myślnikami (na przykład /collections/organic-skincare)

Najlepsze praktyki w zakresie optymalizacji treści

Optymalizacja techniczna

Shopify automatycznie obsługuje wiele technicznych optymalizacji SEO, takich jak generowanie map witryn i danych strukturalnych. Jednak nadal istnieją pewne aspekty techniczne, które możesz monitorować i optymalizować. Oto kluczowe obszary, na których należy się skoncentrować:

• Sprawdzaj wydajność swojej witryny w Google Search Console
• Monitoruj szybkość strony za pomocą wbudowanych analiz
• Skonfiguruj przekierowania 301 podczas przenoszenia lub wycofywania produktów z oferty

Wbudowane funkcje SEO w Shopify

Sklepy online Shopify mają wbudowane funkcje SEO, które pomagają w optymalizacji treści. Następujące elementy SEO są obsługiwane automatycznie:

• Automatycznie generowane tagi kanoniczne są dodawane do stron, aby zapobiec pojawianiu się zduplikowanych treści w wynikach wyszukiwania
• Pliki sitemap.xml i robots.txt Twojej strony internetowej są generowane automatycznie
• Szablony automatycznie generują tagi tytułu, które zawierają nazwę Twojego sklepu
• Szablony muszą mieć opcje linkowania i udostępniania w mediach społecznościowych, aby ułatwić Ci promowanie sklepu
• Certyfikaty SSL są domyślnie aktywowane w celu zwiększenia bezpieczeństwa i poprawy pozycji w rankingach

Możesz także ręcznie zoptymalizować swoje treści, korzystając z następujących funkcji wbudowanych w Shopify:

• Możesz edytować tagi tytułu, metaopisy i adresy URL dla różnych stron w Twojej witrynie:
  • Edytuj ustawienia SEO dla postów na blogu
  • Edytuj ustawienia SEO dla stron internetowych
  • Edytuj ustawienia SEO dla produktów
  • Edytuj ustawienia SEO dla kolekcji
• Możesz edytować alternatywny tekst dla obrazów

Kluczowe trendy branżowe i funkcje Shopify

Bycie na bieżąco z trendami SEO ma kluczowe znaczenie dla utrzymania i poprawy widoczności Twojego sklepu w wyszukiwarkach. W miarę ewolucji wyszukiwarek i zmian w zachowaniach użytkowników dostosowywanie strategii SEO pomaga zapewnić, że Twoje produkty pozostaną wykrywalne.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego pomaga pozyskiwać ruch z urządzeń aktywowanych głosem i wirtualnych asystentów. Skoncentruj się na naturalnych, potocznych zwrotach, które pasują do sposobu, w jaki ludzie mówią, a nie piszą. Ukierunkuj się na słowa kluczowe z długiego ogona (long-tail), które odpowiadają na konkretne pytania, takie jak: „Gdzie mogę kupić ekologiczne maty do jogi?”. Pomaga to dopasować treść do zapytań głosowych, które są zwykle dłuższe i częściej mają formę pytania niż zapytania wpisywane na klawiaturze.

Implementacja danych strukturalnych jest wbudowana w szablony Shopify, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść. Szablony automatycznie zawierają znaczniki schematu dla produktów, co umożliwia wyświetlanie fragmentów rozszerzonych (rich snippets) w wynikach wyszukiwania. Te rozszerzone wyniki wyszukiwania mogą wyświetlać szczegóły, takie jak ceny, opinie i dostępność, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co potencjalnie poprawia współczynniki klikalności i widoczność.

Pozycjonowanie (SEO) poza stroną

Pozycjonowanie (SEO) poza stroną koncentruje się na budowaniu obecności i autorytetu Twojej marki w Internecie. Optymalizacja na stronie jest ważna, ale wyszukiwarki oceniają również, w jaki sposób inne strony internetowe wchodzą w interakcje z Twoim sklepem i odwołują się do niego, aby określić jego pozycję w rankingu.

Oto kluczowe sposoby na budowanie obecności poza witryną:

• Linki zwrotne: Buduj relacje z influencerami, bloggerami i publikacjami branżowymi, które mogą zrecenzować Twoje produkty i zamieścić link do Twojego sklepu. Skup się na jakości, a nie na ilości — kilka linków z renomowanych witryn w Twojej niszy jest cenniejszych niż wiele linków niskiej jakości. Rozważ nawiązanie kontaktu z:

  • Bloggerzy branżowi piszący o tematach związanych z Twoimi produktami
  • Influencerami, których grupa odbiorców odpowiada Twojemu rynkowi docelowemu
  • Firmami komplementarnymi w celu nawiązania współpracy w ramach co-marketingu
  • Odpowiednimi katalogami branżowymi i listami zasobów

• Lokalne SEO: Jeśli masz sklep fizyczny, utwórz i zoptymalizuj Profil Firmowy w Google, aby wyświetlał się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu Twój sklep będzie mógł korzystać z następujących funkcji:

  • Wyświetlanie w wyszukiwaniach „blisko mnie”
  • Wyświetlanie godzin otwarcia sklepu, zdjęć i opinii klientów
  • Zbieranie opinii klientów i odpowiadanie na nie
  • Udostępnianie informacji o wyprzedażach i wydarzeniach
  • Nawiązywanie kontaktu z klientami w okolicy

• Sygnały społecznościowe: Chociaż nie są to bezpośrednie czynniki rankingowe, aktywne profile w mediach społecznościowych mogą:

  • Kierować ruch polecony do Twojego sklepu
  • Pomagać w budowaniu świadomości marki
  • Tworzyć możliwości naturalnego budowania linków
  • Zapewniać platformy do angażowania klientów

Budowanie linków i linki zwrotne

Budowanie linków oznacza pozyskiwanie hiperłączy w innych witrynach, które prowadzą do Twojej własnej, a także tworzenie linków wychodzących lub wewnętrznych we własnej witrynie. Linki zwrotne, znane również jako linki przychodzące, są kluczową częścią strategii SEO i są cenione przez wyszukiwarki. Kiedy zaufana witryna zamieści link do Twojej witryny, dla wyszukiwarek jest to sygnał, że jest ona wartościowa i godna zaufania.

Wskazówki dotyczące budowania linków i pozyskiwania linków zwrotnych

Zapoznaj się z poniższymi wskazówkami i najlepszymi praktykami dotyczącymi budowania linków i pozyskiwania linków zwrotnych:

• Posty gościnne: Twórz treści na inną stronę internetową lub blog w zamian za link zwrotny do Twojej własnej witryny. Na przykład właściciel marki modowej może napisać post gościnny dla znanego magazynu o modzie, z linkiem zwrotnym do swojego sklepu.
• Public Relations (PR): Nawiązuj kontakt z dziennikarzami, autorami i właścicielami firm, aby uzyskać nowe linki do swojej witryny. Udostępniaj interesujące z punktu widzenia mediów informacje na temat swojej marki, takie jak premiery produktów czy wydarzenia.
• Wpisy w katalogach: Umieść swoją firmę w lokalnych katalogach odpowiednich dla Twojej branży. Takie wpisy mogą zapewnić cenne linki zwrotne i pomóc w lokalnym pozycjonowaniu stron (SEO).
• Nawiązywanie kontaktów: Udzielaj się na forach, blogach i w społecznościach branżowych. Udostępniaj swój link tam, gdzie jest to wartościowe, ale unikaj taktyk spamerskich. Udostępnienia w mediach społecznościowych mogą nie mieć bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, ale mogą zwiększyć świadomość marki i prowadzić do bardziej autentycznych linków.
• Linki wewnętrzne: Zamieszczaj linki do innych stron w obrębie własnej witryny, aby pomóc w ustaleniu hierarchii informacji i rozprowadzeniu mocy linków. Na przykład umieść link z posta na blogu do powiązanej strony produktu lub strony kolekcji.

Skup się na jakości, a nie na ilości. Linki niskiej jakości lub próby manipulowania systemem mogą zaszkodzić Twojemu pozycjonowaniu (SEO). Zawsze dąż do pozyskiwania autentycznych, trafnych linków z renomowanych źródeł.

Przykłady powszechnych rozwiązań SEO

Ponieważ pojęcia związane z SEO są dość techniczne, warto zapoznać się z kilkoma przykładami scenariuszy i proponowanych rozwiązań.

Przykład: Poprawa pozycji w rankingu dla „koców z wełny ekologicznej”

Gdy strona Twojego produktu nie osiąga wysokich pozycji dla określonego słowa kluczowego, takiego jak „koce z wełny ekologicznej”, potrzebujesz wieloaspektowego podejścia. Zacznij od optymalizacji elementów na stronie – w naturalny sposób włącz słowo kluczowe do tytułu produktu, metaopisu i całego opisu produktu. Pamiętaj, aby podkreślić ekologiczne aspekty swoich wełnianych koców i to, co czyni je wyjątkowymi.

Następnie utwórz treści pomocnicze, które świadczą o Twojej wiedzy w danej dziedzinie produktów. Pisanie postów na blogu, takich jak „Jak stylizować wełniane koce zimą” lub „Korzyści dla środowiska płynące ze zrównoważonej wełny”, pomaga budować autorytet tematyczny. Treści te mogą zawierać linki wewnętrzne do stron produktów, jednocześnie będąc ukierunkowanymi na powiązane słowa kluczowe z długiego ogona.

Na koniec skup się na budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z odpowiednich witryn. Nawiąż kontakt z bloggerami piszącymi o ekologicznym stylu życia i publikacjami poświęconymi zrównoważonemu rozwojowi, które mogą być zainteresowane prezentacją Twoich ekologicznych koców wełnianych. Rozważ oferowanie próbek w zamian za uczciwe recenzje lub współpracę przy tworzeniu treści na temat ekologicznych artykułów gospodarstwa domowego.

Przykład: Konfigurowanie menu rozwijanych w celu uzyskania lepszej struktury witryny

Gdy masz wiele produktów w różnych kategoriach, uporządkowanie ich w przejrzystą strukturę nawigacji jest ważne dla pozycjonowania (SEO). Wyszukiwarki cenią sobie dobrze zorganizowane treści, które pomagają użytkownikom znaleźć to, czego szukają. Menu rozwijane mogą poprawić strukturę witryny, jednocześnie zachowując przejrzystość nawigacji.

Kroki:

1. W panelu administracyjnym Shopify przejdź do opcji Treść > Menu.
2. Kliknij menu główne
3. Utwórz pozycję menu najwyższego poziomu dla swojej głównej kategorii (na przykład „Odzież”)
4. Dodaj pozycje podrzędne, klikając opcję Dodaj pozycję menu i wprowadzając nazwy produktów lub kolekcji
5. Przeciągnij pozycje podrzędne pod główną kategorię, aby utworzyć menu rozwijane
6. Używaj opisowych nazw, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe
7. Po zakończeniu kliknij opcję Zapisz menu

Taka hierarchiczna struktura pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć relacje między stronami. Na przykład umieszczenie pozycji „Sukienki damskie” w kategorii „Odzież” sygnalizuje wyszukiwarkom, że te strony są ze sobą powiązane, co może poprawić ich pozycję w wynikach dla odpowiednich wyszukiwań.

Więcej zasobów

Aby dowiedzieć się więcej o pozycjonowaniu (SEO), zapoznaj się z sekcją Marketing SEO na blogu Shopify, treściami dotyczącymi SEO w Shopify Academy oraz listą kontrolną SEO na kanale YouTube Learn with Shopify.

Możesz także przeglądać fora Shopify w ramach Społeczności Shopify, aby znaleźć tematy związane z SEO i omówić je z programistami aplikacji, programistami szablonów i innymi właścicielami sklepów Shopify.

Zwiększanie ruchu w celu poprawy SEO

Pozycjonowanie (SEO) i generowanie ruchu są ze sobą powiązane – większa liczba odwiedzających może poprawić pozycję w wyszukiwarkach, a lepsze pozycje w rankingu przyciągają więcej ruchu organicznego. Jeśli Twój sklep odnotowuje mniej niż 1000 odwiedzających miesięcznie, skup się na tych strategiach, aby nabrać rozpędu:

Media społecznościowe i marketing treści

Budowanie aktywnej obecności w mediach społecznościowych pomaga zwiększać ruch i stwarza możliwości naturalnego budowania linków:

• Opracuj kalendarz treści: Planuj regularne posty, które prezentują Twoje produkty i dostarczają wartość odbiorcom.
• Angażuj się w sposób autentyczny: Bierz udział w rozmowach związanych z Twoją branżą, zamiast tylko promować produkty.
• Obecność na wielu platformach: Rozważ obecność na wielu platformach, na których aktywna jest Twoja grupa docelowa.
• Treści generowane przez użytkowników: Zachęcaj klientów do udostępniania zdjęć i recenzji produktów.

Współpraca z influencerami i nawiązywanie kontaktów

Współpraca z innymi podmiotami z Twojej branży może poszerzyć Twój zasięg:

• Mikroinfluencerzy: Współpracuj z mniejszymi influencerami, których grupa odbiorców odpowiada Twojemu rynkowi docelowemu.
• Recenzje produktów: Oferuj darmowe produkty w zamian za uczciwe recenzje od odpowiednich bloggerów lub twórców treści.
• Promocja krzyżowa: Nawiąż współpracę z firmami komplementarnymi w celu wzajemnej promocji.
• Lokalne kontakty: jeśli masz fizyczną lokalizację, promuj swoją stronę internetową w sklepie stacjonarnym i nawiązuj kontakty z lokalnymi firmami

Analizy i pomiary

Zrozumienie bieżącej wydajności pomoże Ci podejmować świadome decyzje, na czym skoncentrować swoje działania:

• Źródła ruchu: monitoruj, skąd pochodzą odwiedzający, aby zidentyfikować kanały, które przynoszą najlepsze wyniki
• Śledzenie konwersji: sprawdzaj, które źródła ruchu prowadzą do rzeczywistej sprzedaży
• Wzorce sezonowe: identyfikuj trendy w swojej firmie, aby planować działania marketingowe
• Ustalanie celów: wykorzystuj dane o wcześniejszej wydajności, aby ustalić realistyczne cele wzrostu

Strategie te działają najlepiej w połączeniu z solidnymi podstawami pozycjonowania na stronie (on-page SEO). Skup się na tworzeniu autentycznej wartości dla swoich odbiorców, a z czasem zarówno ruch, jak i pozycje w rankingu wyszukiwania ulegną poprawie.