Omówienie funkcji Kampanie

Funkcja Kampanie ułatwia śledzenie i pomiar działań marketingowych w różnych kanałach. Zanim utworzysz kampanię, zapoznaj się z informacjami na tej stronie, aby zrozumieć następujące elementy funkcji Kampanie:

• Linki do udostępniania, które pozwalają śledzić ruch w kampanii za pomocą linków i kodów QR, automatycznie przypisując odwiedzających do kampanii.
• Reguły automatycznego dopasowywania, które automatycznie śledzą i przypisują ruch do kampanii na podstawie określonych parametrów.
• Działania w ramach kampanii, czyli istniejące działania marketingowe, które można połączyć z kampanią, takie jak newslettery i reklamy w mediach społecznościowych.
• Metryki i raportowanie kampanii, które pomagają monitorować wyniki kampanii za pomocą kluczowych wskaźników, takich jak sprzedaż, zamówienia i sesje.

Linki do udostępniania

Cały ruch wynikający z linku do udostępniania jest automatycznie przypisywany do kampanii, z której pochodzi. Podczas tworzenia linku można śledzić obecność każdego parametru. Możesz użyć wszystkich obsługiwanych parametrów, aby link był jak najbardziej szczegółowy.

Linki do udostępniania pomagają śledzić wiele różnych rodzajów działań marketingowych. Możesz używać linków do udostępniania we wszystkich działaniach marketingowych swojej firmy, takich jak influencer marketing, wprowadzanie produktów na rynek, reklamy radiowe lub inne promocje. Każda kampania może mieć wiele linków do udostępniania.

Po utworzeniu kampanii generowany jest domyślny link do udostępniania. Możesz użyć domyślnego linku do udostępniania, edytować go lub dodać do kampanii więcej linków do różnych zastosowań. Na przykład, jeśli promujesz swój sklep za pomocą influencer marketingu, możesz utworzyć link do udostępniania z niestandardowymi parametrami UTM dla każdego influencera, z którym współpracujesz.

Typy linków do udostępniania

Funkcja Kampanie obsługuje następujące typy linków do udostępniania:

• Pełny adres URL: Jest to pełny adres URL kampanii, który zawiera unikalny identyfikator ID śledzenia. Możesz go używać w menedżerach reklam podczas konfigurowania reklamy dla kampanii. Pełne adresy URL nie są linkami publicznymi.
• Krótkie linki i kody QR: Krótkie linki i kody QR są publiczne i mogą być używane w promocjach lub udostępniane klientom online lub offline.

Interakcje z krótkimi linkami i kodami QR są śledzone i powiązane z kampanią.

Edycja linku do udostępniania

Edycja linku do udostępniania po wejściu z nim w interakcję przez klientów może wpłynąć na wyniki wyświetlane w raportach kampanii. Ponadto, jeśli zmienisz identyfikator krótkiego linku, przyszłe odwiedziny klientów pod poprzednim linkiem będą prowadzić do strony błędu.

Aby zachować dane o ruchu powiązane z istniejącym linkiem, zaleca się dodanie nowego linku do udostępniania dla tej kampanii.

Usuwanie linku do udostępniania

Jeśli usuniesz link do udostępniania z kampanii, cały ruch powiązany z tym linkiem zostanie usunięty z raportu kampanii. Przyszłe odwiedziny klientów pod usuniętym linkiem będą prowadzić do strony błędu.

Reguły automatycznego dopasowywania

Możesz skonfigurować reguły automatycznego dopasowywania, aby automatycznie śledzić i przypisywać określone parametry do kampanii. Gdy ktoś wejdzie w interakcję z linkiem, funkcja Kampanie dopasowuje tę sesję do parametrów zdefiniowanych w regule automatycznego dopasowywania. Na przykład:

1. Tworzysz kampanię i określasz parametry utm_campaign=elle i utm_source=facebook.
2. Sesja pochodzi z obiektu odsyłającego HTTP Facebook, z parametrami zapytania ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
3. Ta sesja jest dopasowywana automatycznie, ponieważ zastosowana reguła to (utm_campaign = „elle” AND utm_source = „facebook”).
4. Wszystkie dodatkowe parametry ze strony docelowej są ignorowane.

Obsługiwane parametry

Podczas tworzenia reguły automatycznego dopasowywania możesz określić dowolną kombinację następujących standardowych parametrów UTM:

• utm_campaign: Identyfikuje nazwę konkretnej kampanii powiązanej z adresem URL. Na przykład: utm_campaign=BFCM.
• utm_source: Identyfikuje źródło ruchu, takie jak platforma mediów społecznościowych lub newsletter. Na przykład: utm_source=facebook.
• utm_medium: Identyfikuje kanał, z którego kliknięto link, np. kanał e-mail lub kanały mediów społecznościowych. Na przykład: utm_medium=email.
• utm_term: Śledzi płatne słowa kluczowe powiązane z kampanią, np. best_running_shoes i cheap_flight_deals.
• utm_content: rozróżnia elementy kreatywne w ramach tej samej kampanii. Na przykład, jeśli masz dwa banery na tej samej stronie WWW, możesz użyć unikalnych wartości utm_content, aby określić, który baner jest skuteczniejszy, np. red_banner_v1 i blue_banner_v2.
• Channel: identyfikuje nazwę kanału marketingowego, który generuje ruch, np. Google lub Instagram.
• Type: identyfikuje typ ruchu, np. płatny lub organiczny.

Edytowanie reguły automatycznego dopasowania

Jeśli edytujesz parametry istniejącej reguły automatycznego dopasowania, raport z kampanii zmieni się i będzie uwzględniał ruch z nowymi parametrami.

Usuwanie reguły automatycznego dopasowania

Jeśli usuniesz regułę automatycznego dopasowania, cały ruch powiązany z jej parametrami zostanie usunięty z raportu kampanii.

Działania w ramach kampanii

Działania w ramach kampanii to istniejący ruch, który możesz ręcznie powiązać z kampanią, np. newsletter utworzony za pomocą Shopify Messaging lub reklama w mediach społecznościowych. To szybki sposób na identyfikację ruchu z oczekiwanych kanałów bez konieczności tworzenia reguły automatycznego dopasowania. Przykładowo, kampanię utworzoną w Shopify Messaging w celu promowania wprowadzenia produktu na rynek możesz połączyć ze swoją kampanią jako działanie w jej ramach, gdy tylko wygeneruje ona ruch w Twoim sklepie online.

Podczas tworzenia kampanii możesz wykonać następujące czynności w sekcji Działania w ramach kampanii:

• Przeglądaj ostatnio zaobserwowany ruch.
• Filtruj działania w ramach kampanii według kanału, medium UTM i typu ruchu.
• Wyszukuj według kanału, utm_campaign, utm_source lub utm_medium.

Usuwanie działania w ramach kampanii

Jeśli usuniesz działanie z kampanii, cały ruch z nim powiązany również zostanie usunięty z raportu kampanii.

Objaśnienie metryk raportu z kampanii

Możesz uzyskać dostęp do raportów dla każdej ze swoich kampanii w sekcji Growth w panelu administracyjnym. Zapoznaj się z poniższymi terminami i definicjami dotyczącymi raportów kampanii.

Zwroty nie są uwzględniane w obliczaniu metryk w raporcie z kampanii.

Dowiedz się więcej o innych raportach marketingowych w panelu administracyjnym Shopify.