SEO-overzicht

Wanneer mensen iets op internet zoeken, beginnen ze vaak bij een zoekmachine, zoals Google of Bing. Zoekmachines zijn ontworpen om allerlei informatie van websites te gebruiken om een gerangschikte lijst met resultaten voor een bepaalde zoekopdracht te maken. Zoekmachines bepalen welke websites waarschijnlijk het meest relevant zijn voor de zoekopdracht en geven de resultaten vervolgens weer op volgorde van relevantie.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces van het optimaliseren van de content en structuur van je website om de zichtbaarheid ervan in de zoekresultaten van zoekmachines te verbeteren. Er zijn veel factoren die ervoor kunnen zorgen dat je webshop hoger scoort in de zoekresultaten:

• Het aantal natuurlijke links (geen betaalde of socialmedialinks) van andere websites die naar je winkel verwijzen
• De autoriteit van de website op basis van betrokkenheid en andere factoren
• De leeftijd van je domeinnaam
• Websitestructuur en -content die is geoptimaliseerd voor zoekmachines

Als je net begint met online verkopen, kan het moeilijk zijn om veel te doen aan de eerste drie factoren. Het kost tijd om een reputatie voor je merk op te bouwen en ervoor te zorgen dat andere sites naar die van jou linken. In je contentstrategie kun je plannen voor de lange termijn.

Op de korte termijn is de makkelijkste manier om meer verkeer naar je webshop te krijgen, het optimaliseren van je content zodat een zoekmachine deze herkent als relevant voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je producten. In deze context betekent relevant dat je content overeenkomt met waar potentiële klanten naar zoeken en de informatie biedt die ze nodig hebben. Als je bijvoorbeeld handgemaakte zeep verkoopt, is je content relevant als deze in de zoekresultaten verschijnt wanneer iemand zoekt naar ‘natuurlijke handgemaakte zeep’ of ‘ambachtelijke badproducten’. Deze afstemming van content op zoekopdrachten is wat we met SEO bedoelen.

Je kunt de zoekmachineoptimalisatie van je webshop analyseren met apps uit de Shopify App Store.

Kernbegrippen en terminologie

SEO helpt je organisch verkeer aan te trekken door je winkel af te stemmen op de vereisten van zoekmachines en de verwachtingen van gebruikers. De volgende concepten zijn essentieel om SEO te begrijpen:

• Organische zoekresultaten: Dit zijn de natuurlijke, onbetaalde zoekvermeldingen die verschijnen op basis van hun relevantie voor de zoekopdracht en de autoriteit van de website. In tegenstelling tot betaalde advertenties kunnen organische resultaten niet worden gekocht, ze moeten worden verdiend door sterke SEO-praktijken.

• On-page SEO: Dit omvat het optimaliseren van individuele webpagina-elementen die je rechtstreeks kunt beheren, waaronder:

  • Paginatitels en metabeschrijvingen
  • Kopteksttags (H1, H2, H3)
  • URL-structuur en interne links
  • Alt-tekst van afbeeldingen en bestandsnamen
  • Relevante content van hoge kwaliteit
  • Plaatsing en dichtheid van trefwoorden

• Off-page SEO: Dit zijn externe factoren die de geloofwaardigheid en autoriteit van je site opbouwen, zoals:

  • Backlinks van gerenommeerde websites
  • Shares en betrokkenheid op social media
  • Merkvermeldingen op het web
  • Online reviews en beoordelingen
  • Gastberichten op brancheblogs

• Technische SEO: Dit richt zich op de technische basis van je website om zoekmachines te helpen je content effectief te crawlen en indexeren:

  • Sitesnelheid en -prestaties
  • Responsiviteit voor mobiele apparaten
  • XML-sitemaps
  • Robots.txt-configuratie
  • SSL-certificaten (HTTPS)
  • Opmaak van gestructureerde gegevens

• Zoekintentie: dit beschrijft wat gebruikers proberen te bereiken met hun zoekopdracht:

  • Informatief: informatie zoeken over een onderwerp ('hoe maak je zeep')
  • Navigerend: een specifieke website proberen te vinden ('Shopify login')
  • Transactioneel: klaar om een aankoop te doen ('handgemaakte zeep kopen')
  • Commercieel onderzoek: onderzoek doen voordat je iets koopt ('beste merken handgemaakte zeep')

Je SEO verbeteren

Volg deze basisstappen om je webshop voor zoekmachines te optimaliseren:

1. Zoek trefwoorden die relevant zijn voor je producten en je merk. Bedenk welke zoektermen klanten kunnen gebruiken om je winkel te vinden.

2. Voeg de trefwoorden toe aan je content, waaronder paginatitels, beschrijvingen en de alt-tekst van afbeeldingen.

3. Zorg ervoor dat je URL's en bestandsnamen overeenkomen met de content.

4. Voeg je volledige domein (bijvoorbeeld: https://www.voorbeeld.com/sitemap.xml) toe aan Google Search Console, zodat de website van je webshop goed kan worden gecrawld en geïndexeerd.

5. Maak content die relevant is voor je producten en moedig andere websites aan om naar je webshop te linken.

Sitestructuur en navigatie optimaliseren voor SEO en gebruikerservaring

Een goed georganiseerde sitestructuur helpt zowel zoekmachines als klanten om snel te vinden wat ze zoeken. De navigatie van je winkel moet een logische hiërarchie volgen en duidelijke, beschrijvende labels gebruiken.

De volgende elementen zijn essentieel voor het creëren van een goede sitestructuur:

• Structureer je site met hiërarchische niveaus die van de meest algemene naar de meest specifieke content gaan. Begin met de homepage op het hoogste niveau, daaronder de collectiepagina's en op het laagste niveau de afzonderlijke productpagina's (Homepage > Collecties > Producten).
• Gebruik interne links om gerelateerde producten of collecties te koppelen door links toe te voegen tussen pagina's die een logische relatie hebben (bijvoorbeeld een link van de productpagina van een winterjas naar een collectie winteraccessoires).
• Maak beschrijvende URL's die door koppeltekens zijn gescheiden (bijvoorbeeld /collections/organic-skincare).

Best practices voor contentoptimalisatie

Technische optimalisatie

Shopify verwerkt veel technische SEO-optimalisaties automatisch, zoals het genereren van sitemaps en gestructureerde gegevens. Er zijn echter nog steeds enkele technische aspecten die je kunt controleren en optimaliseren. Dit zijn de belangrijkste aandachtsgebieden:

• De prestaties van je site controleren in Google Search Console
• De paginasnelheid controleren met de ingebouwde analytics
• 301-omleidingen instellen wanneer je producten verplaatst of niet meer aanbiedt

Ingebouwde SEO-functies in Shopify

Webshops van Shopify hebben ingebouwde SEO-functies waarmee je je content kunt optimaliseren. De volgende SEO-elementen worden automatisch afgehandeld:

• Automatisch gegenereerde canonieke tags worden aan pagina's toegevoegd om te voorkomen dat dubbele content in zoekresultaten verschijnt
• De bestanden sitemap.xml en robots.txt van je website worden automatisch gegenereerd
• Thema's genereren automatisch titeltags die je winkelnaam bevatten
• Thema's moeten opties hebben voor links naar en delen op social media, zodat je je winkel makkelijker kunt promoten
• SSL-certificaten zijn standaard geactiveerd om de beveiliging en posities in zoekmachines te verbeteren

Je kunt je content ook handmatig optimaliseren met deze ingebouwde functies van Shopify:

• Je kunt de titeltags, metabeschrijvingen en URL's voor de verschillende pagina's op je site bewerken:
  • SEO voor blogposts bewerken
  • SEO voor webpagina's bewerken
  • SEO voor producten bewerken
  • SEO voor collecties bewerken
• Je kunt de alt-tekst voor afbeeldingen bewerken

Belangrijke branchetrends en Shopify-functies

Op de hoogte blijven van SEO-trends is cruciaal voor het behouden en verbeteren van de zichtbaarheid van je winkel in zoekmachines. Omdat zoekmachines en het gedrag van gebruikers veranderen, zorgt het aanpassen van je SEO-strategie ervoor dat je producten vindbaar blijven.

Optimalisatie voor gesproken zoekopdrachten helpt je verkeer te genereren van spraakgestuurde apparaten en virtuele assistenten. Richt je op natuurlijke, conversationele zinnen die overeenkomen met hoe mensen spreken in plaats van typen. Gebruik long-tail trefwoorden die specifieke vragen beantwoorden, zoals 'Waar kan ik milieuvriendelijke yogamatten kopen?' Hierdoor sluit je content beter aan bij gesproken zoekopdrachten, die vaak langer zijn en meer op vragen zijn gebaseerd dan getypte zoekopdrachten.

Implementatie van gestructureerde gegevens is ingebouwd in Shopify-thema's om zoekmachines te helpen je content beter te begrijpen. De thema's bevatten automatisch schema-opmaak voor producten, wat rich snippets in zoekresultaten mogelijk maakt. Deze verbeterde zoekvermeldingen kunnen gegevens zoals prijzen, beoordelingen en beschikbaarheid direct in zoekresultaten weergeven, wat de doorklikratio's en zichtbaarheid kan verbeteren.

Off-page SEO

Off-page SEO richt zich op het opbouwen van de aanwezigheid en autoriteit van je merk op het internet. On-page optimalisatie is belangrijk, maar zoekmachines evalueren ook hoe andere websites omgaan met en verwijzen naar je winkel om de posities in de zoekresultaten te bepalen.

Dit zijn de belangrijkste manieren om je off-page aanwezigheid op te bouwen:

• Backlinks: bouw relaties op met influencers, bloggers en publicaties in de branche die je producten kunnen reviewen en een link naar je winkel kunnen plaatsen. Focus op kwaliteit in plaats van kwantiteit: een paar links van gerespecteerde sites in je niche zijn waardevoller dan veel links van lage kwaliteit. Overweeg contact op te nemen met:

  • Bloggers uit de branche die schrijven over onderwerpen die verband houden met je producten
  • Influencers van wie de doelgroep overeenkomt met je doelmarkt
  • Complementaire bedrijven voor mogelijkheden voor co-marketing
  • Relevante bedrijvengidsen en bronnenlijsten

• Lokale SEO: als je een fysieke winkellocatie hebt, maak en optimaliseer dan je Google Bedrijfsprofiel zodat het wordt weergegeven in lokale zoekresultaten en je winkel de volgende functies kan gebruiken:

  • Weergave in zoekopdrachten ‘in de buurt’
  • Je openingstijden, foto's en klantreviews weergeven
  • Feedback van klanten verzamelen en erop reageren
  • Updates over uitverkoop en evenementen delen
  • Contact leggen met klanten in je omgeving

• Sociale signalen: hoewel het geen directe rankingfactoren zijn, kunnen actieve socialmediaprofielen:

  • Referral traffic naar je winkel leiden
  • Merkbekendheid helpen opbouwen
  • Kansen creëren voor natuurlijke linkbuilding
  • Platforms bieden voor klantbetrokkenheid

Linkbuilding en backlinks

Linkbuilding betekent hyperlinks op andere websites krijgen die naar je eigen website linken, maar ook uitgaande of interne links op je eigen website ontwikkelen. Backlinks, ook wel inkomende links genoemd, zijn een belangrijk onderdeel van je SEO-strategie en worden gewaardeerd door zoekmachines. Wanneer een vertrouwde site naar je linkt, is dat voor zoekmachines een signaal dat je website waardevol en betrouwbaar is.

Tips voor het bouwen van links en het verdienen van backlinks

Bekijk de volgende tips en best practices voor het bouwen van links en het verdienen van backlinks:

• Gastbloggen: draag content bij aan een andere website of blog in ruil voor een link naar je eigen site. Een eigenaar van een modemerk kan bijvoorbeeld een gastpost schrijven voor een groot modetijdschrift, met een link naar de eigen winkel.
• Public relations (pr): benader journalisten, schrijvers en bedrijfseigenaren om nieuwe links naar je website te krijgen. Deel nieuwswaardige updates over je merk, zoals productlanceringen of evenementen.
• Vermeldingen: zorg dat je bedrijf wordt vermeld in lokale bedrijvengidsen die relevant zijn voor je branche. Deze vermeldingen kunnen waardevolle backlinks opleveren en helpen met lokale SEO.
• Netwerken: neem deel aan forums, blogs en community's die relevant zijn voor je branche. Deel je link waar deze waarde toevoegt, maar vermijd spam. Shares op social media hebben misschien geen directe invloed op SEO, maar ze kunnen de merkbekendheid vergroten en leiden tot meer oprechte links.
• Interne links: link naar andere pagina's op je eigen website om de informatiehiërarchie te bepalen en linkwaarde te verspreiden. Link bijvoorbeeld vanuit een blogpost naar een gerelateerde product- of collectiepagina.

Richt je op kwaliteit, niet op kwantiteit. Links van lage kwaliteit of pogingen om het systeem te misleiden, kunnen je SEO schaden. Streef altijd naar oprechte, relevante links van gerenommeerde bronnen.

Voorbeelden van veelvoorkomende SEO-oplossingen

Omdat SEO-concepten vrij technisch zijn, kan het handig zijn om enkele voorbeelden van scenario's en voorgestelde oplossingen te bekijken.

Voorbeeld: rankings verbeteren voor duurzame wollen dekens

Wanneer je productpagina niet goed scoort op een specifiek trefwoord zoals ‘duurzame wollen dekens’, heb je een veelzijdige aanpak nodig. Begin met het optimaliseren van je on-page-elementen: verwerk het trefwoord op een natuurlijke manier in je producttitel, metabeschrijving en in de productbeschrijving zelf. Zorg ervoor dat je de duurzame aspecten van je wollen dekens en wat ze uniek maakt, benadrukt.

Maak vervolgens ondersteunende content aan die expertise in je productgebied aantoont. Het schrijven van blogposts zoals ‘Wollen dekens stylen in de winter’ of ‘De milieuvoordelen van duurzame wol’ helpt bij het opbouwen van thematische autoriteit. Deze content kan intern linken naar je productpagina's en zich tegelijkertijd richten op gerelateerde long-tail-trefwoorden.

Richt je ten slotte op het bouwen van hoogwaardige backlinks van relevante websites. Benader milieuvriendelijke lifestylebloggers en publicaties die gericht zijn op duurzaamheid en die mogelijk geïnteresseerd zijn in het promoten van je duurzame wollen dekens. Overweeg om monsters aan te bieden voor eerlijke reviews of om samen te werken aan content over duurzame woonartikelen.

Voorbeeld: vervolgkeuzelijsten instellen voor een betere sitestructuur

Wanneer je veel producten in verschillende categorieën hebt, is het voor SEO belangrijk om ze in een duidelijke navigatiestructuur te organiseren. Zoekmachines hechten waarde aan goed georganiseerde content waarmee gebruikers kunnen vinden wat ze zoeken. Vervolgkeuzelijsten kunnen je sitestructuur verbeteren en tegelijkertijd je navigatie overzichtelijk houden.

Stappen:

1. Ga in het Shopify-beheercentrum naar Content > Navigatie
2. Klik op je hoofdmenu
3. Maak een menuoptie op het hoogste niveau aan voor je hoofdcategorie (bijvoorbeeld ‘Kleding’)
4. Voeg subitems toe door op Menuoptie toevoegen te klikken en product- of collectienamen in te voeren
5. Sleep de subitems onder de hoofdcategorie om de vervolgkeuzelijst aan te maken
6. Gebruik beschrijvende namen met relevante trefwoorden
7. Klik op Menu opslaan als je klaar bent

Deze hiërarchische structuur helpt zowel gebruikers als zoekmachines de relatie tussen je pagina's te begrijpen. Als je bijvoorbeeld ‘Damesjurken’ onder ‘Kleding’ nestelt, is dat voor zoekmachines een signaal dat deze pagina's aan elkaar gerelateerd zijn, wat de rankings voor relevante zoekopdrachten kan verbeteren.

Meer bronnen

Raadpleeg voor meer informatie over SEO SEO Marketing op de Shopify Blog, SEO-content in Shopify Academy en de SEO Checklist op het YouTube-kanaal Learn with Shopify.

Je kunt ook de forums van Shopify in de Shopify Community doorbladeren om SEO-onderwerpen te vinden en te bespreken met app-ontwikkelaars, themaontwikkelaars en andere Shopify-winkeleigenaren.

Verkeer genereren om SEO te verbeteren

SEO en het genereren van verkeer werken samen: meer bezoekers kunnen je zoekresultaten verbeteren, terwijl betere rankings meer organisch verkeer opleveren. Als je winkel minder dan 1.000 bezoekers per maand ontvangt, richt je dan op deze strategieën om momentum op te bouwen:

Social media en contentmarketing

Een actieve aanwezigheid op social media helpt verkeer te genereren en creëert mogelijkheden voor natuurlijke linkbuilding:

• Een contentkalender ontwikkelen: plan regelmatig posts die je producten onder de aandacht brengen en waarde bieden aan je publiek
• Authentiek contact: neem deel aan gesprekken die relevant zijn voor je branche in plaats van alleen je producten te promoten
• Aanwezigheid op meerdere platforms: overweeg meerdere platforms waarop je doelgroep actief is
• Door gebruikers gegenereerde content: moedig klanten aan om foto's en reviews van je producten te delen

Samenwerkingen met influencers en bereik

Samenwerken met anderen in je branche kan je bereik vergroten:

• Micro-influencers: werk samen met kleinere influencers van wie de doelgroep overeenkomt met je doelmarkt
• Productreviews: bied gratis producten aan in ruil voor eerlijke reviews van relevante bloggers of contentcreators
• Kruispromotie: werk samen met complementaire bedrijven voor wederzijdse promotie
• Lokale contacten: als je een fysieke locatie hebt, promoot je website dan in de winkel en leg contact met lokale bedrijven

Analytics en meting

Inzicht in je huidige prestaties helpt je weloverwogen beslissingen te nemen over waar je je inspanningen op moet richten:

• Verkeersbronnen: houd bij waar je bezoekers vandaan komen om succesvolle kanalen te identificeren
• Conversies bijhouden: krijg inzicht in welke verkeersbronnen tot daadwerkelijke omzet leiden
• Seizoenspatronen: identificeer trends in je bedrijf om marketinginspanningen te plannen
• Doelen stellen: gebruik prestatiegegevens uit het verleden om realistische groeidoelen te stellen

Deze strategieën werken het best in combinatie met sterke on-page SEO-basisprincipes. Richt je op het creëren van echte waarde voor je publiek, dan zullen na verloop van tijd zowel het verkeer als de posities in de zoekresultaten verbeteren.