Inzicht in Campagnes

Met Campagnes kun je je marketinginspanningen op verschillende kanalen volgen en meten. Bekijk deze pagina voordat je een campagne aanmaakt voor meer informatie over de volgende onderdelen van Campagnes:

Deelbare links, waarmee je campagneverkeer kunt volgen via links en QR-codes die bezoekers automatisch aan je campagne toewijzen.
Auto-matchregels, waarmee verkeer automatisch wordt gevolgd en toegewezen aan je campagne op basis van specifieke parameters.
Campagneactiviteiten, dit zijn bestaande marketinginspanningen die je aan een campagne kunt koppelen, zoals nieuwsbrieven en socialmedia-advertenties.
Campagnestatistieken en -rapportage, waarmee je de prestaties van je campagne kunt monitoren aan de hand van belangrijke statistieken zoals omzet, bestellingen en sessies.

Op deze pagina

Deelbare links

Al het verkeer dat afkomstig is van een deelbare link wordt automatisch toegewezen aan de campagne waar de link bij hoort. Wanneer je een link aanmaakt, kun je de aanwezigheid van elke parameter volgen. Je kunt alle ondersteunde parameters gebruiken om een link zo specifiek mogelijk te maken.

Met deelbare links kun je veel verschillende soorten marketing volgen. Je kunt je deelbare links gebruiken voor alle marketinginspanningen van je bedrijf, zoals influencer marketing, productlanceringen, radioadvertenties of andere promoties. Elke campagne kan meerdere deelbare links hebben.

Wanneer je een campagne aanmaakt, wordt er een standaard deelbare link gegenereerd. Je kunt de standaard deelbare link gebruiken, de link bewerken of meer deelbare links aan je campagne toevoegen voor verschillende doeleinden. Als je bijvoorbeeld je winkel promoot via influencer marketing, kun je een deelbare link met aangepaste UTM-parameters aanmaken voor elke individuele influencer met wie je samenwerkt.

Typen deelbare links

Campagnes ondersteunt de volgende typen deelbare links:

Volledige URL: dit is de volledige URL voor je campagne die je unieke tracking-ID bevat en die je kunt gebruiken in advertentiebeheerders wanneer je een advertentie voor je campagne instelt. Volledige URL's zijn geen openbare links.
Korte links en QR-codes: Korte links en QR-codes zijn openbaar en kunnen worden gebruikt in je promoties of online of offline met klanten worden gedeeld.

Interacties met je korte links en QR-codes worden herleid naar je campagne.

Een deelbare link bewerken

Als je een deelbare link bewerkt nadat klanten er interactie mee hebben gehad, kan dit van invloed zijn op de resultaten die in je campagnerapporten worden weergegeven. Als je bovendien een handle voor een korte link wijzigt, leiden toekomstige bezoeken van klanten aan de vorige link naar een foutpagina.

Om de verkeersgegevens te behouden die aan een bestaande link zijn gekoppeld, wordt aanbevolen om in plaats daarvan een nieuwe deelbare link voor die campagne toe te voegen.

Een deelbare link verwijderen

Als je een deelbare link uit een campagne verwijdert, wordt al het verkeer dat aan die link is gekoppeld, uit het campagnerapport verwijderd. Toekomstige bezoeken van klanten aan de verwijderde link leiden naar een foutpagina.

Auto-matchregels

Je kunt auto-matchregels instellen om specifieke parameters automatisch te volgen en toe te wijzen aan je campagnes. Wanneer iemand interactie heeft met een link, matcht Campagnes die sessie met de parameters die je in de auto-matchregel hebt gedefinieerd. Bijvoorbeeld:

Je maakt een campagne aan en geeft de parameters utm_campaign=elle en utm_source=facebook op.
Er komt een sessie binnen van de HTTP-verwijzer Facebook, met de queryparameters ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
Deze sessie wordt automatisch gematcht, omdat de toegepaste regel (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook") is.
Alle extra parameters van de landingspagina worden genegeerd.

Ondersteunde parameters

Wanneer je een auto-matchregel aanmaakt, kun je elke combinatie van de volgende standaard UTM's en parameters opgeven:

utm_campaign: Identificeert de naam van de specifieke campagne die aan een URL is gekoppeld. Bijvoorbeeld utm_campaign=BFCM
utm_source: Identificeert de bron van je verkeer, zoals een socialmediaplatform of nieuwsbrief. Bijvoorbeeld utm_source=facebook.
utm_medium: Identificeert het kanaal van waaruit op je link is geklikt, zoals e-mail- of socialmediakanalen. Bijvoorbeeld utm_medium=email
utm_term: Volgt de betaalde trefwoorden die aan een campagne zijn gekoppeld, zoals best_running_shoes en cheap_flight_deals.
utm_content: maakt onderscheid tussen de creatieve elementen binnen dezelfde campagne. Als je bijvoorbeeld twee banners op dezelfde webpagina hebt, kun je unieke utm_content-waarden gebruiken om te bepalen welke banner beter presteert, zoals red_banner_v1 en blue_banner_v2.
Kanaal: geeft de naam van het marketingkanaal dat het verkeer genereert, zoals Google of Instagram.
Type: geeft het verkeerstype aan, zoals betaald of organisch.

Een regel voor automatisch matchen bewerken

Als je de parameters van een bestaande regel voor automatisch matchen bewerkt, wordt je campagnerapport gewijzigd en wordt al het verkeer met de nieuwe parameters opgenomen.

Een regel voor automatisch matchen verwijderen

Als je een regel voor automatisch matchen verwijdert, wordt al het verkeer dat aan de bijbehorende parameters is gekoppeld, uit het campagnerapport verwijderd.

Campagneactiviteiten

Campagneactiviteiten zijn bestaand verkeer dat je handmatig aan een campagne kunt koppelen, zoals een nieuwsbrief die is aangemaakt met Shopify Messaging of een advertentie op een socialmediaplatform. Dit is een snelle manier om verkeer van verwachte kanalen te identificeren zonder een regel voor automatisch matchen aan te maken. Als je bijvoorbeeld een Shopify Messaging-campagne hebt aangemaakt om een productlancering te promoten, kun je deze aan je campagne koppelen als een campagneactiviteit zodra deze verkeer naar je webshop genereert.

Wanneer je een campagne aanmaakt, kun je de volgende acties uitvoeren in de sectie Campagneactiviteiten:

Door het meest recent waargenomen verkeer bladeren.
Campagneactiviteiten filteren op kanaal, UTM-medium en verkeerstype.
Zoeken op kanaal, utm_campaign, utm_source of utm_medium.

Een campagneactiviteit verwijderen

Als je een campagneactiviteit uit je campagne verwijdert, wordt al het verkeer dat aan die campagneactiviteit is gekoppeld, ook uit het campagnerapport verwijderd.

Inzicht in de statistieken van campagnerapporten

Je hebt toegang tot rapportages voor elk van je campagnes in de sectie Growth in je beheercentrum. Bekijk de volgende termen en definities voor je campagnerapporten.

Retouren worden niet meegenomen in de berekening van de statistieken in je campagnerapport.

Beschrijvingen van de statistieken in het campagnerapport.
Statistiek	Beschrijving
Omzet	Aangepaste bruto-omzet van je webshop.
Bestellingen	Het aantal bestellingen uit je webshop die aan je campagne worden toegeschreven.
Gemiddelde bestelwaarde (AOV)	De gemiddelde waarde van bestellingen uit je webshop die aan je campagne worden toegeschreven. De gemiddelde bestelwaarde (AOV) wordt berekend als de bruto-omzet min kortingen, gedeeld door het totale aantal bestellingen.
Sessies	Sessies in je webshop.
Omzet per kanaal	Aangepaste bruto-omzet van je webshop, per marketingkanaal.
Omzet per UTM-parameter	Aangepaste bruto-omzet van je webshop, per UTM-parameter.
Bestellingen van nieuwe versus terugkerende klanten	Het aantal bestellingen uit je webshop, waarbij wordt aangegeven of de klant nieuw of terugkerend is.
Omzet per bestelling	De waarde van elke bestelling uit je webshop.
Verkochte artikelen per product	Aangepaste bruto-omzet van je webshop, per bestelling.

Meer informatie over andere marketingrapporten in je Shopify-beheercentrum.