SEO-oversikt

Når de søker etter noe på internett, starter mange med en søkemotor, som for eksempel Google eller Bing. Søkemotorer er utformet for å bruke en rekke opplysninger fra nettsteder til å lage en rangert liste over resultater for et bestemt søk. Søkemotorer avgjør hvilke nettsteder som er mest sannsynlig å være relevante for søket, og viser deretter resultatene i rekkefølge etter relevans.

Søkemotoroptimalisering (SEO) er praksisen med å optimalisere innholdet og strukturen på nettstedet for å forbedre synligheten i søkemotorresultater. Det er mange faktorer som kan få nettbutikken din til å rangere høyere i søkeresultater:

• Antallet naturlige lenker (ikke fra betalte annonser eller sosiale medier) som peker til butikken din fra andre nettsteder
• Nettstedets autoritet basert på engasjement og andre faktorer
• Alderen på domenenavnet ditt
• Nettstedstruktur og -innhold som er optimalisert for søkemotorer

Når du er nybegynner innen nettsalg, kan det være vanskelig å gjøre så mye med de tre første faktorene. Det tar tid å bygge et omdømme for merkevaren din og få andre nettsteder til å lenke til ditt. Du kan planlegge langsiktig i innholdsstrategien din.

På kort sikt er den enkleste måten å få mer trafikk til nettbutikken din på å optimalisere innholdet slik at en søkemotor gjenkjenner det som relevant for søk relatert til produktene dine. I denne sammenhengen betyr relevant at innholdet ditt samsvarer med det potensielle kunder søker etter, og gir informasjonen de trenger. Hvis du for eksempel selger håndlaget såpe, vil innholdet ditt være relevant hvis det vises i søkeresultatene når noen søker etter «naturlig håndlaget såpe» eller «håndlagde badeprodukter». Dette samsvaret mellom innhold og søk er det vi mener med SEO.

Du kan analysere nettbutikkens søkemotoroptimalisering ved hjelp av apper i Shopify App Store.

Kjernekonsepter og terminologi

SEO hjelper deg med å tiltrekke organisk trafikk ved å tilpasse butikken din til søkemotorkrav og brukerforventninger. Følgende konsepter er essensielle for å forstå SEO:

• Organiske søkeresultater: Dette er de naturlige, ubetalte søkeoppføringene som vises basert på relevansen for søket og nettstedets autoritet. I motsetning til betalte annonser, kan ikke organiske resultater kjøpes – de må fortjenes gjennom god SEO-praksis.

• On-page SEO: Dette innebærer optimalisering av individuelle nettsideelementer som du kan kontrollere direkte, inkludert:

  • Sidetitler og metabeskrivelser
  • Overskriftstagger (H1, H2, H3)
  • URL-struktur og interne lenker
  • Alternativ bildetekst og filnavn
  • Relevant innhold av høy kvalitet
  • Søkeordplassering og -tetthet

• Off-page SEO: Dette er eksterne faktorer som bygger nettstedets troverdighet og autoritet, som for eksempel:

  • Tilbakelenker fra anerkjente nettsteder
  • Delinger og engasjement på sosiale medier
  • Merkevareomtaler på nettet
  • Omtaler og vurderinger på nett
  • Gjesteblogging på bransjeblogger

• Teknisk SEO: Dette fokuserer på det tekniske fundamentet for nettstedet ditt, for å hjelpe søkemotorer med å gjennomsøke og indeksere innholdet ditt effektivt:

  • Nettstedshastighet og -ytelse
  • Mobilvennlighet
  • XML-områdekart
  • Robots.txt-konfigurasjon
  • SSL-sertifikater (HTTPS)
  • Oppkoding av strukturerte data

• Søkehensikt: Dette beskriver hva brukere prøver å oppnå med søkeforespørselen sin:

  • Informasjonssøk: Ønsker å lære om et emne («hvordan lage såpe»)
  • Navigasjonssøk: Prøver å finne et bestemt nettsted («Shopify-pålogging»)
  • Transaksjonssøk: Klar til å gjennomføre et kjøp («kjøpe håndlaget såpe»)
  • Kommersiell undersøkelse: Undersøkelser før et kjøp («beste håndlagde såpemerkevarer»)

Forbedre SEO

For å optimalisere nettbutikken for søkemotorer kan du følge disse grunnleggende trinnene:

1. Finn søkeord som er relevante for produktene og merkevaren din. Vurder hvilke søkeord kunder kan bruke for å finne butikken din.

2. Legg til søkeordene i stoffet, inkludert sidetitler, beskrivelser og alternativ bildetekst.

3. Sørg for at URL-adresser og filnavn samsvarer med stoffet.

4. Legg til hele domenet ditt (for eksempel: https://www.eksempel.com/sitemap.xml) i Google Search Console, slik at nettbutikk-nettstedet ditt kan bli effektivt gjennomsøkt og indeksert.

5. Lag stoff som er relevant for produktene dine, og oppfordre andre nettsteder til å lenke tilbake til nettbutikken din.

Optimalisering av nettstedstruktur og navigasjon for SEO og brukeropplevelse

En godt organisert nettstedstruktur hjelper både søkemotorer og kunder med å finne det de leter etter raskt. Butikkens navigasjon bør følge et logisk hierarki og bruke tydelige, beskrivende etiketter.

Følgende elementer er viktige for å skape en god nettstedstruktur:

• Strukturer nettstedet med hierarkiske nivåer som går fra det mest generelle til det mest spesifikke stoffet, fra og med hjemmesiden på øverste nivå, deretter samlingssider under det og individuelle produktsider på det laveste nivået (Hjemmeside > Serier > Produkter)
• Bruk internlenking til å koble sammen relaterte produkter eller samlinger ved å legge til lenker mellom sider som har et logisk forhold (for eksempel å lenke fra en produktside for en vinterkåpe til en samling med vintertilbehør)
• Lag beskrivende URL-adresser med bindestrek (for eksempel /collections/organisk-hudpleie)

Beste praksis for stoffoptimalisering

Teknisk optimalisering

Shopify håndterer mange tekniske SEO-optimaliseringer automatisk, som å generere områdekart og strukturerte data. Det finnes imidlertid fortsatt noen tekniske aspekter du kan overvåke og optimalisere. Her er de viktigste områdene du bør fokusere på:

• Se gjennom nettstedets ytelse i Google Search Console
• Overvåk sidehastighet ved hjelp av innebygd analyse
• Konfigurer 301-videresendinger når du flytter eller avvikler produkter

Innebygde SEO-funksjoner i Shopify

Shopify-nettbutikker har innebygde SEO-funksjoner for å hjelpe deg med å optimalisere stoffet ditt. Følgende SEO-elementer håndteres automatisk:

• Autogenererte kanoniske tagger legges til på sider for å forhindre at duplisert stoff vises i søkeresultatene
• Nettstedets sitemap.xml- og robots.txt-filer genereres automatisk
• Temaer genererer automatisk titteltagger som inkluderer butikknavnet ditt
• Temaer må ha alternativer for lenking og deling i sosiale medier for å gjøre det enklere for deg å markedsføre butikken din
• SSL-sertifikater aktiveres som standard for å øke sikkerheten og rangeringene

Du kan også optimalisere stoffet ditt manuelt ved hjelp av disse funksjonene som er innebygget i Shopify:

• Du kan redigere titteltagger, metabeskrivelser og URL-adresser for de ulike sidene på nettstedet ditt:
  • Rediger SEO for blogginnlegg
  • Rediger SEO for nettsider
  • Rediger SEO for produkter
  • Rediger SEO for samlinger
• Du kan redigere alt. tekst for bilder

Viktige bransjetrender og Shopify-funksjoner

Å holde seg oppdatert på SEO-trender er avgjørende for å opprettholde og forbedre butikkens synlighet i søk. Ettersom søkemotorer utvikler seg og brukeratferd endres, bidrar tilpasning av SEO-strategien din til å sikre at produktene dine forblir gjenfinnbare.

Optimalisering for talesøk hjelper deg med å fange opp trafikk fra stemmeaktiverte enheter og virtuelle assistenter. Fokuser på naturlige samtalefraser som samsvarer med hvordan folk snakker, i stedet for hvordan de skriver. Rett deg inn mot langhalesøkeord som svarer på spesifikke spørsmål, som «hvor kan jeg kjøpe miljøvennlige yogamatter?» Dette hjelper stoffet ditt med å samsvare med talesøk, som gjerne er lengre og mer spørsmålsbaserte enn skrevne søk.

Implementering av strukturerte data er innebygd i Shopify-temaer for å hjelpe søkemotorer med å forstå stoffet ditt bedre. Temaene inkluderer automatisk schema-oppkoding for produkter, noe som muliggjør utvidede utdrag i søkeresultatene. Disse forbedrede søkeoppføringene kan vise detaljer som priser, anmeldelser og tilgjengelighet direkte i søkeresultatene, noe som potensielt kan forbedre klikkfrekvensen og synligheten.

Ekstern SEO

Ekstern SEO fokuserer på å bygge merkevarens tilstedeværelse og autoritet på internett. Intern SEO-optimalisering er viktig, og søkemotorer vurderer også hvordan andre nettsteder samhandler med og henviser til butikken din for å avgjøre rangeringer.

Her er de viktigste måtene å bygge tilstedeværelse utenfor siden på:

• Tilbakekoblinger: Bygg relasjoner med influensere, bloggere og bransjepublikasjoner som kan anmelde produktene dine og lenke tilbake til butikken din. Fokuser på kvalitet fremfor kvantitet – noen få lenker fra respekterte nettsteder i din nisje er mer verdifulle enn mange lavkvalitetslenker. Vurder å kontakte:

  • Bransjebloggere som skriver om emner relatert til produktene dine
  • Influensere med et publikum som samsvarer med målgruppen din
  • Komplementære bedrifter for muligheter for samarbeidsmarkedsføring
  • Relevante bransjekataloger og ressurslister

• Lokal SEO: Hvis du har en fysisk butikk, kan du opprette og optimalisere en Google Bedriftsprofil slik at den vises i lokale søkeresultater. Da kan butikken din dra nytte av følgende funksjoner:

  • Vises i «i nærheten av meg»-søk
  • Vise butikkens åpningstider, bilder og kundeomtaler
  • Samle inn og svare på tilbakemeldinger fra kunder
  • Dele oppdateringer om salg og arrangementer
  • Komme i kontakt med kunder i lokalområdet

• Sosiale signaler: Selv om de ikke er direkte rangeringsfaktorer, kan aktive profiler på sosiale medier:

  • Skape henvisningstrafikk til butikken din
  • Bidra til å bygge merkebevissthet
  • Skape muligheter for naturlig lenkebygging
  • Tilby plattformer for kundeengasjement

Lenkebygging og tilbakekoblinger

Lenkebygging betyr å få hyperkoblinger på andre nettsteder som lenker tilbake til ditt eget, i tillegg til å utvikle utgående eller interne lenker på ditt eget nettsted. Tilbakekoblinger, også kjent som inngående lenker, er en viktig del av SEO-strategien din og verdsettes av søkemotorer. Når et pålitelig nettsted lenker til deg, signaliserer det til søkemotorer at nettstedet ditt er verdifullt og pålitelig.

Tips for å bygge lenker og skaffe tilbakekoblinger

Les gjennom følgende tips og beste praksis for å bygge lenker og skaffe tilbakekoblinger:

• Gjesteblogging: Bidra med innhold til et annet nettsted eller en annen blogg i bytte mot en lenke tilbake til ditt eget nettsted. For eksempel kan eieren av en motemerkevare skrive et gjesteinnlegg for et stort motemagasin, med en lenke tilbake til butikken sin.
• PR-arbeid: Ta kontakt med journalister, skribenter og bedriftseiere for å få nye lenker til nettstedet ditt. Del nyhetsverdige oppdateringer om merkevaren din, som produktlanseringer eller arrangementer.
• Oppføringer: Få bedriften din oppført i lokale kataloger som er relevante for bransjen din. Disse oppføringene kan gi verdifulle tilbakekoblinger og hjelpe med lokal SEO.
• Nettverksbygging: Delta i bransjerelevante forum, blogger og fellesskap. Del lenken din der den gir verdi, men unngå spam-taktikker. Delinger på sosiale medier påvirker kanskje ikke SEO direkte, men de kan øke merkebevisstheten og føre til flere ekte lenker.
• Interne lenker: Lenk til andre sider på ditt eget nettsted for å etablere et informasjonshierarki og spre lenkeverdi. For eksempel kan du lenke fra et blogginnlegg til en relatert produkt- eller samlingsside.

Fokuser på kvalitet fremfor kvantitet. Lavkvalitetslenker eller forsøk på å lure systemet kan skade SEO-en din. Sikt alltid etter ekte, relevante lenker fra pålitelige kilder.

Eksempler på vanlige SEO-løsninger

Siden SEO-konsepter er ganske tekniske, kan det være nyttig å se på noen eksempler på scenarioer og foreslåtte løsninger.

Eksempel: Forbedre rangeringer for bærekraftige ulltepper

Når produktsiden din ikke rangerer godt for et bestemt søkeord, som «bærekraftige ulltepper», trenger du en mangesidig tilnærming. Begynn med å optimalisere elementene på siden – inkluder søkeordet naturlig i produkttittelen, metabeskrivelsen og gjennom hele produktbeskrivelsen. Sørg for å fremheve de bærekraftige aspektene ved ullteppene dine og hva som gjør dem unike.

Deretter kan du lage støttende innhold som viser ekspertise på produktområdet ditt. Å skrive blogginnlegg som «Slik styler du ulltepper om vinteren» eller «Miljøfordelene med bærekraftig ull» bidrar til å etablere tematisk autoritet. Dette innholdet kan lenke internt til produktsidene dine, samtidig som det retter seg mot relaterte long-tail-søkeord.

Til slutt, fokuser på å bygge høykvalitets tilbakekoblinger fra relevante nettsteder. Ta kontakt med miljøvennlige livsstilsbloggere og publikasjoner med fokus på bærekraft som kan være interessert i å omtale de bærekraftige ullteppene dine. Vurder å tilby vareprøver for ærlige anmeldelser eller å samarbeide om innhold om bærekraftige interiørartikler.

Eksempel: Konfigurere rullegardinmenyer for bedre nettstedsstruktur

Når du har mange produkter i ulike kategorier, er det viktig for SEO å organisere dem i en tydelig navigasjonsstruktur. Søkemotorer verdsetter velorganisert innhold som hjelper brukere med å finne det de leter etter. Rullegardinmenyer kan forbedre nettstedsstrukturen din, samtidig som du holder navigasjonen ryddig.

Trinn:

1. Fra Shopify-administrator går du til Innhold > Menyer
2. Klikk på hovedmenyen
3. Opprett et menyelement på toppnivå for hovedkategorien (for eksempel «Klær»)
4. Legg til underelementer ved å klikke på Legg til menyelement og angi produkt- eller samlingsnavn
5. Dra underelementene under hovedkategorien for å opprette rullegardinmenyen
6. Bruk beskrivende navn som inneholder relevante søkeord
7. Klikk på Lagre meny når du er ferdig

Denne hierarkiske strukturen hjelper både brukere og søkemotorer med å forstå forholdet mellom sidene dine. Hvis for eksempel «Damekjoler» er nestet under «Klær», signaliserer det til søkemotorer at disse sidene er beslektet, noe som kan forbedre rangeringer for relevante søk.

Flere ressurser

Hvis du vil lære mer om SEO, kan du sjekke ut SEO Marketing på Shopify-bloggen, SEO content i Shopify Academy og SEO Checklist på YouTube-kanalen Learn with Shopify.

Du kan også bla gjennom Shopifys forum i Shopify Community for å finne og diskutere SEO-emner med apputviklere, temautviklere og andre Shopify-butikkeiere.

Skape trafikk for å forbedre SEO

SEO og trafikkgenerering henger sammen – flere besøkende kan forbedre søkerangeringene dine, mens bedre rangeringer gir mer organisk trafikk. Hvis butikken din mottar færre enn 1000 besøkende per måned, bør du fokusere på disse strategiene for å bygge momentum:

Sosiale medier og innholdsmarkedsføring

Å bygge en aktiv tilstedeværelse på sosiale medier bidrar til å skape trafikk og gir muligheter for naturlig lenkebygging:

• Utvikle en innholdskalender: Planlegg jevnlige innlegg som viser frem produktene dine og gir verdi til publikum
• Engasjer deg genuint: Delta i samtaler som er relevante for bransjen din, i stedet for å bare promotere produktene dine
• Tilstedeværelse på tvers av plattformer: Vurder flere plattformer der målgruppen din er aktiv
• Brukergenerert innhold: Oppmuntre kunder til å dele bilder og omtaler av produktene dine

Partnerskap med influensere og oppsøkende arbeid

Samarbeid med andre i bransjen kan utvide rekkevidden din:

• Mikro-influensere: Inngå partnerskap med mindre influensere med et publikum som samsvarer med målgruppen din
• Produktomtaler: Tilby gratis produkter i bytte mot ærlige omtaler fra relevante bloggere eller innholdsskapere
• Kryss-promotering: Inngå partnerskap med komplementære bedrifter for gjensidig promotering
• Lokale forbindelser: Hvis du har en fysisk lokasjon, kan du markedsføre nettstedet ditt i butikken og knytte kontakt med lokale bedrifter

Analyse og måling

Ved å forstå den nåværende ytelsen kan du ta informerte beslutninger om hvor du bør fokusere innsatsen:

• Trafikkilder: Overvåk hvor de besøkende kommer fra for å identifisere vellykkede kanaler
• Konverteringssporing: Forstå hvilke trafikkilder som fører til faktiske salg
• Sesongmønstre: Identifiser trender i bedriften din for å planlegge markedsføringsinnsatsen
• Målsetting: Bruk tidligere ytelsesdata til å sette realistiske vekstmål

Disse strategiene fungerer best når de kombineres med solid, grunnleggende on-page SEO. Fokuser på å skape reell verdi for målgruppen din, så vil både trafikk og søkerangeringer forbedres over tid.