Forstå Kampanjer

Kampanjer hjelper deg med å spore og måle markedsføringsinnsatsen din på tvers av ulike kanaler. Før du oppretter en kampanje, kan du lese gjennom denne siden for å forstå følgende komponenter i Kampanjer:

Delbare koblinger, som lar deg spore kampanjetrafikk ved hjelp av koblinger og QR-koder som automatisk tilskriver besøkende til kampanjen din.
Regler for automatisk samsvar, som automatisk sporer og tilordner trafikk til kampanjen din basert på bestemte parametere.
Kampanjeaktiviteter, som er eksisterende markedsføringsinnsats du kan koble til en kampanje, som for eksempel nyhetsbrev og annonser i sosiale medier.
Kampanjeberegninger og -rapportering, som hjelper deg med å overvåke kampanjens ytelse gjennom nøkkelberegninger som salg, bestillinger og økter.

På denne siden

Delbare koblinger

All trafikk som kommer fra en delbar kobling blir automatisk tilskrevet kampanjen den tilhører. Når du oppretter en kobling, kan du spore tilstedeværelsen av hver parameter. Du kan bruke alle støttede parametere for å gjøre en kobling så spesifikk som mulig.

Delbare koblinger hjelper deg med å spore mange ulike typer markedsføring. Du kan bruke de delbare koblingene dine i alle bedriftens markedsføringsaktiviteter, som for eksempel influencer-markedsføring, produktlanseringer, radioannonser eller andre kampanjer. Hver kampanje kan ha flere delbare koblinger.

Når du oppretter en kampanje, genereres en standard delbar kobling. Du kan bruke den standard delbare koblingen, redigere koblingen eller legge til flere delbare koblinger i kampanjen for ulike formål. Hvis du for eksempel markedsfører butikken din gjennom influencer-markedsføring, kan du opprette en delbar kobling med egendefinerte UTM-parametre for hver enkelt influencer du jobber med.

Typer delbare koblinger

Kampanjer støtter følgende typer delbare koblinger:

Fullstendig URL-adresse: Dette er den fullstendige URL-adressen for kampanjen din som inneholder den unike sporings-ID-en din, som du kan bruke i annonseadministratorer når du setter opp en annonse for kampanjen din. Fullstendige URL-adresser er ikke offentlige koblinger.
Korte koblinger og QR-koder: Korte koblinger og QR-koder er offentlige og kan brukes i kampanjene dine eller deles med kunder online eller frakoblet.

Interaksjoner med de korte koblingene og QR-kodene dine spores tilbake til kampanjen din.

Redigere en delbar kobling

Hvis du redigerer en delbar kobling etter at kunder har interagert med den, kan det påvirke resultatene som vises i kampanjerapportene dine. I tillegg, hvis du endrer en kort koblings referanse, vil fremtidige kundebesøk til den forrige koblingen føre til en feilside.

For å bevare trafikkdataene som er knyttet til en eksisterende kobling, anbefales det at du heller legger til en ny delbar kobling for den kampanjen.

Slette en delbar kobling

Hvis du sletter en delbar kobling fra en kampanje, fjernes all trafikk knyttet til den koblingen fra kampanjerapporten. Fremtidige kundebesøk til den slettede koblingen fører til en feilside.

Regler for automatisk samsvar

Du kan sette opp regler for automatisk samsvar for automatisk å spore og tilordne bestemte parametere til kampanjene dine. Når noen interagerer med en kobling, samsvarer Kampanjer den økten med parameterne som du definerte i regelen for automatisk samsvar. For eksempel:

Du oppretter en kampanje og angir parameterne utm_campaign=elle og utm_source=facebook.
En økt kommer inn fra HTTP-referent Facebook, med spørringsparameterne ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
Denne økten blir automatisk matchet, fordi regelen som brukes er (utm_campaign = «elle» AND utm_source = «facebook»).
Alle ekstra parametere fra målsiden ignoreres.

Støttede parametere

Når du oppretter en regel for automatisk samsvar, kan du angi en hvilken som helst kombinasjon av følgende standard UTM-er og parametere:

utm_campaign: Identifiserer navnet på den bestemte kampanjen som er knyttet til en URL-adresse. For eksempel utm_campaign=BFCM
utm_source: Identifiserer kilden til trafikken din, som for eksempel en sosial medieplattform eller et nyhetsbrev. For eksempel utm_source=facebook.
utm_medium: Identifiserer kanalen koblingen din ble klikket fra, som e-post eller sosiale kanaler. For eksempel utm_medium=email
utm_term: Sporer de betalte søkeordene som er knyttet til en kampanje, som best_running_shoes og cheap_flight_deals.
utm_content: Skiller de kreative elementene i samme kampanje. Hvis du for eksempel har to bannere på samme nettside, kan du bruke unike utm_content-verdier for å identifisere hvilken banner som presterer best, som for eksempel red_banner_v1 og blue_banner_v2.
Kanal: Identifiserer navnet på markedsføringskanalen som genererer trafikken, som for eksempel Google eller Instagram.
Type: Identifiserer trafikktypen, som for eksempel betalt eller organisk.

Redigere en regel for automatisk treff

Hvis du redigerer parametrene for en eksisterende regel for automatisk treff, endres kampanjerapporten til å inkludere all trafikk med de nye parametrene.

Slette en regel for automatisk treff

Hvis du sletter en regel for automatisk treff, fjernes all trafikk som er knyttet til parametrene fra kampanjerapporten.

Kampanjeaktiviteter

Kampanjeaktiviteter er eksisterende trafikk du kan knytte manuelt til en kampanje, som for eksempel et nyhetsbrev som er opprettet med Shopify Messaging, eller en annonse på en sosial medieplattform. Dette er en rask måte å identifisere trafikk fra forventede kanaler på, uten å måtte opprette en regel for automatisk treff. Hvis du for eksempel har opprettet en Shopify Messaging-kampanje for å markedsføre en produktlansering, kan du knytte den til kampanjen din som en kampanjeaktivitet så snart den genererer trafikk til nettbutikken din.

Når du oppretter en kampanje, kan du utføre følgende handlinger i Kampanjeaktiviteter-seksjonen:

Bla gjennom den sist observerte trafikken.
Filtrer kampanjeaktiviteter etter kanal, UTM-medium og trafikktype.
Søk etter kanal, utm_campaign, utm_source eller utm_medium.

Fjerne en kampanjeaktivitet

Hvis du fjerner en kampanjeaktivitet fra kampanjen, fjernes også all trafikk knyttet til den kampanjeaktiviteten fra kampanjerapporten.

Forstå målestokker i kampanjerapporten

Du får tilgang til rapportering for hver av kampanjene i Vekst-seksjonen i administratoren. Se gjennom følgende termer og definisjoner for kampanjerapportene.

Returer er ikke medregnet i beregningen av målestokkene i kampanjerapporten.

Beskrivelser av målestokkene som er inkludert i kampanjerapporten.
Målestokk	Beskrivelse
Salg	Justert bruttoomsetning fra nettbutikken din.
Bestillinger	Antall bestillinger som ble lagt inn fra nettbutikken din, som tilskrives kampanjen.
Gjennomsnittlig bestillingsverdi (AOV)	Gjennomsnittsverdien av bestillinger fra nettbutikken din som tilskrives kampanjen. AOV beregnes som bruttoomsetning minus rabatter, delt på totalt antall bestillinger.
Økter	Økter i nettbutikken din.
Salg per kanal	Justert bruttoomsetning fra nettbutikken din, per markedsføringskanal.
Salg per UTM-parameter	Justert bruttoomsetning fra nettbutikken din, per UTM-parameter.
Bestillinger fra nye vs. returnerende kunder	Antall bestillinger fra nettbutikken din, som angir om kunden er en ny eller returnerende kunde.
Salg per bestilling	Verdien av hver bestilling fra nettbutikken din.
Varer solgt per produkt	Justert bruttoomsetning fra nettbutikken, per bestilling.

Finn ut mer om andre markedsføringsrapporter i Shopify-administratoren.