Reklamos kampanijų palyginimai

„Shopify Audiences“ naudoja palyginimus, kad palygintų Jūsų parduotuvės reklamos kampanijų našumą su kitų „Shopify“ parduotuvių našumu. Šie duomenys apima visų Jūsų tuo laikotarpiu vykdytų kampanijų našumą, o ne tik tų, kurių tikslinė auditorija yra „Shopify“ auditorijos.

Palyginimų skiltyje pateikiama ši informacija:

• Palyginimų suvestinė: pastarųjų 30 dienų Jūsų kampanijos našumo duomenys.
• Palyginimų tendencijų ataskaita: ataskaita, kurioje pateikiami iki 1 metų senumo kampanijų palyginimo duomenys.

Palyginimų duomenis sudaro kiti „Shopify Audiences“ programėlės naudotojai, kurie įjungė dalijimąsi duomenimis ir susiejo savo reklamos platformų paskyras. Savo duomenis galite palyginti naudodami panašių parduotuvių arba pramonės srities palyginimus.

Reikalavimai palyginimams naudoti

Reklamos palyginimų metrika rodoma, kai Jūsų parduotuvė atitinka šiuos reikalavimus:

• Savo „Meta“ paskyrą susiejote prieš daugiau nei 48 valandas.
• Per pastarąsias 30 dienų turėjote bent 20 konversijų, priskirtų „Meta“ skelbimams.
• Per pastarąsias 30 dienų nesustabdėte savo dabartinės reklamos kampanijos.
• Jūsų palyginimų grupėje yra pakankamai panašių parduotuvių, kad būtų galima pateikti prasmingą palyginimą. Palyginimas gali būti neprieinamas, jei nėra pakankamai į Jūsų panašių parduotuvių.

Jei manote, kad atitinkate šiuos reikalavimus, bet palyginimai vis tiek nerodomi, praneškite apie problemą naudodami šią formą.

Galimos palyginimų metrikos

Palyginimų duomenys pasiekiami šioms metrikoms:

Panašių parduotuvių palyginimai

Panašių parduotuvių grupė Jūsų parduotuvei sugeneruojama automatiškai. Į ją įtraukiama tam tikra prekybininkų grupė. Šie palyginimai sukuriami remiantis Jums panašiausiomis „Shopify“ parduotuvėmis. Apibrėžiant panašumą, atsižvelgiama į šiuos veiksnius:

• Parduotuvių vidutinė užsakymo vertė
• Parduodamų produktų tipai

Norėdami palyginti savo našumą su panašiomis parduotuvėmis, palyginimų skiltyje esančiame perjungiklyje pasirinkite Panašios parduotuvės. Galite peržiūrėti 30 dienų suvestinę arba spustelėti lentelės eilutę, kad peržiūrėtumėte tendencijų ataskaitą, apimančią iki 1 metų laikotarpį.

Pramonės srities palyginimai

Pramonės srities palyginimus sudaro „Shopify“ prekybininkai, kurie parduoda produktus apibrėžtose kategorijose.

Galima rinktis iš 16 pramonės sričių kategorijų:

• Gyvūnai ir prekės augintiniams
• Drabužiai ir aksesuarai
  • Drabužiai
  • Juvelyrika
  • Avalynė
• Maistas ir gėrimai
  • Maisto produktai
  • Gėrimai
• Baldai
• Sveikata ir grožis
  • Kosmetika
  • Plaukų priežiūra
  • Sveikatingumas ir mityba
• Namai ir sodas
• Sporto prekės
• Transporto priemonės ir dalys

Pridėti pramonės sritis

Norėdami palyginti savo našumą su konkrečiomis pramonės sritimis, pasirinkite pramonės sritis, kuriose parduodate. Pasirinktas pramonės sritis galite bet kada pakeisti.

Žingsniai:

1. Savo „Shopify“ administratoriaus skydelyje eikite į Programėlės > Audiences.

2. Eikite į skiltį Meta.

3. Palyginimų skiltyje esančiame perjungiklyje pasirinkite Pramonės sritys.

4. Spustelėkite Pridėti pramonės sritis, pasirinkite pramonės sritis, kuriose Jūsų parduotuvė parduoda, ir spustelėkite Išsaugoti. Jūsų pramonės sritys bus išsaugotos, kad galėtumėte greitai jas pasiekti, kai naudojate „Shopify Audiences“.

5. Perjunkite pasirinktas pramonės sritis spustelėdami pramonės srities išskleidžiamąjį meniu.

Galite peržiūrėti 30 dienų suvestinę arba spustelėti lentelės eilutę, kad peržiūrėtumėte tendencijų ataskaitą, apimančią iki 1 metų laikotarpį.

Filtravimas pagal vidutinę užsakymo vertę (AOV)

Kiekviena pramonės srities kategorija turi kelias vidutinės užsakymo vertės (AOV) juostas. Šios juostos, kurias galite naudoti duomenims filtruoti, skiriasi priklausomai nuo kiekvienos pramonės srities parduotuvių AOV.

AOV gali turėti didelės įtakos Jūsų tikslinėms reklamos metrikoms. Pavyzdžiui, jei Jūsų produktai turi aukštesnį kainos lygį, o tai lemia didesnį AOV, tikėtina, kad Jūsų kaina už kliento pritraukimą taip pat bus didesnė.

Pagal numatytuosius nustatymus filtras automatiškai naudos juostą, į kurią patenka Jūsų parduotuvė. Tačiau galite rankiniu būdu pasirinkti bet kurią galimą AOV juostą, kad palygintumėte savo našumą su parduotuvėmis, kurių AOV skiriasi.

Palyginimų tendencijų ataskaita

Tendencijų ataskaitoje pateikiama įžvalgų, kaip laikui bėgant keitėsi Jūsų parduotuvės skelbimų veikimas, palyginti su panašiomis parduotuvėmis. Duomenys pateikiami kas mėnesį ir rodomi ne senesni kaip 1 metų duomenys. Jei per tam tikrą laikotarpį neatitikote visų reikalavimų, tendencijų ataskaitoje gali būti duomenų spragų.

Norėdami peržiūrėti tendencijų ataskaitą, palyginamųjų standartų skilties lentelėje spustelėkite eilutę. Ataskaitoje galite pasirinkti skirtingas metrikas, kad peržiūrėtumėte veikimą.

Tendencijų grafiko skaitymas

Prie kiekvienos palyginamojo standarto metrikos pateikiami trys skaičiai, kuriais Jūsų parduotuvė lyginama su panašiomis parduotuvėmis. Šie skaičiai yra: mediana, 25-asis procentilis ir 75-asis procentilis.

Didesnė vidutinė užsakymo vertė, didesnis paspaudimų rodiklis (CTR) ar konversijų rodiklis lemia aukštesnį procentilio reitingą. Šių metrikų atveju grafike 75-asis procentilis bus aukštesnis, o 25-asis procentilis – žemesnis.

Kita vertus, mažesnė kaina už 1000 parodymų, kaina už paspaudimą ar kaina už kliento pritraukimą lemia aukštesnį procentilio reitingą. Šių metrikų atveju grafike 75-asis procentilis bus žemesnis, o 25-asis procentilis – aukštesnis.