SEO apžvalga

Ieškodami ko nors internete, daugelis žmonių pradeda nuo paieškos sistemos, pvz., „Google“ ar „Bing“. Paieškos sistemos sukurtos taip, kad naudotų įvairią informaciją iš svetainių, siekiant sukurti reitinguotą rezultatų sąrašą konkrečiai paieškos užklausai. Paieškos sistemos nustato, kurios svetainės greičiausiai yra tinkamiausios paieškos užklausai, ir tada rodo rezultatus pagal jų tinkamumą.

Paieškos sistemų optimizavimas (SEO) yra svetainės turinio ir struktūros optimizavimo praktika, siekiant pagerinti jos matomumą paieškos sistemų rezultatuose. Yra daug veiksnių, kurie gali lemti aukštesnę jūsų internetinės parduotuvės poziciją paieškos rezultatuose:

• Natūralių (ne mokamų ar iš socialinių tinklų) nuorodų į jūsų parduotuvę iš kitų svetainių skaičius
• Svetainės autoritetas, pagrįstas įsitraukimu ir kitais veiksniais
• Jūsų domeno vardo amžius
• Paieškos sistemoms optimizuota svetainės struktūra ir turinys

Kai pradedate prekiauti internetu, gali būti sunku paveikti pirmuosius tris veiksnius. Reikia laiko, kad sukurtumėte savo prekės ženklo reputaciją ir pasiektumėte, kad kitos svetainės pateiktų nuorodas į jūsiškę. Savo turinio strategijoje galite planuoti ilgalaikę perspektyvą.

Trumpuoju laikotarpiu lengviausias būdas pritraukti daugiau srauto į savo internetinę parduotuvę yra optimizuoti turinį taip, kad paieškos sistema jį atpažintų kaip tinkamą su jūsų produktais susijusioms užklausoms. Šiame kontekste „tinkamas“ reiškia, kad jūsų turinys atitinka tai, ko ieško potencialūs klientai, ir pateikia jiems reikiamą informaciją. Pavyzdžiui, jei parduodate rankų darbo muilą, jūsų turinys būtų tinkamas, jei jis būtų rodomas paieškos rezultatuose, kai kas nors ieško „natūralaus rankų darbo muilo“ arba „amatininkų vonios produktų“. Būtent šis turinio suderinimas su paieškos užklausomis ir yra SEO.

Galite analizuoti savo internetinės parduotuvės optimizavimą paieškos sistemoms naudodami programėles iš Shopify App Store.

Pagrindinės sąvokos ir terminija

SEO padeda pritraukti organinį srautą, suderinant jūsų parduotuvę su paieškos sistemų reikalavimais ir naudotojų lūkesčiais. Toliau pateiktos sąvokos yra būtinos norint suprasti SEO:

• Organinės paieškos rezultatai: tai natūralūs, neapmokami paieškos įrašai, kurie rodomi atsižvelgiant į jų tinkamumą paieškos užklausai ir svetainės autoritetą. Skirtingai nuo mokamų skelbimų, organinių rezultatų negalima nusipirkti – juos reikia užsitarnauti taikant gerą SEO praktiką.

• Vidinio puslapio SEO: tai apima atskirų tinklalapio elementų, kuriuos galite tiesiogiai valdyti, optimizavimą, įskaitant:

  • Puslapių pavadinimai ir metaduomenų aprašai
  • Antraščių žymos (H1, H2, H3)
  • URL struktūra ir vidinės nuorodos
  • Paveikslėlio alternatyvusis tekstas ir failų pavadinimai
  • Aukštos kokybės, tinkamas turinys
  • Raktažodžių vieta ir tankis

• Išorinis SEO: tai išoriniai veiksniai, kurie didina jūsų svetainės patikimumą ir autoritetą, pvz.:

  • Atgalinės nuorodos iš patikimų svetainių
  • Dalijimasis socialiniuose tinkluose ir įsitraukimas
  • Prekės ženklo paminėjimai internete
  • Atsiliepimai internete ir įvertinimai
  • Svečio įrašai sektoriaus tinklaraščiuose

• Techninis SEO: jis sutelktas į jūsų svetainės techninį pagrindą, siekiant padėti paieškos sistemoms efektyviai nuskaityti ir indeksuoti jūsų turinį:

  • Svetainės greitis ir veikimas
  • Pritaikymas mobiliesiems įrenginiams
  • XML svetainių schemos
  • Robots.txt konfigūracija
  • SSL sertifikatai (HTTPS)
  • Struktūrinių duomenų žymėjimas

• Paieškos tikslas: tai apibūdina, ką naudotojai bando pasiekti savo paieškos užklausa:

  • Informacinis: ieškoma informacijos tam tikra tema (pvz., „kaip pasigaminti muilą“)
  • Navigacinis: bandoma rasti konkrečią svetainę (pvz., „Shopify prisijungimas“)
  • Transakcinis: pasiruošta pirkti (pvz., „pirkti rankų darbo muilą“)
  • Komercinis tyrimas: tyrimas prieš perkant (pvz., „geriausi rankų darbo muilo prekių ženklai“)

Pagerinkite savo SEO

Norėdami optimizuoti savo internetinę parduotuvę paieškos sistemoms, galite atlikti šiuos pagrindinius veiksmus:

1. Raskite raktažodžius, susijusius su jūsų produktais ir prekių ženklu. Apsvarstykite paieškos terminus, kuriuos klientai gali naudoti norėdami rasti jūsų parduotuvę.

2. Įtraukite raktažodžius į savo turinį, įskaitant puslapių pavadinimus, aprašymus ir alternatyvųjį paveikslėlio tekstą.

3. Įsitikinkite, kad jūsų URL ir failų pavadinimai atitinka turinį.

4. Pridėkite visą savo domeną (pavyzdžiui, https://www.example.com/sitemap.xml) prie „Google Search Console“, kad jūsų internetinės parduotuvės svetainė būtų efektyviai nuskaityta ir indeksuota.

5. Kurkite turinį, susijusį su jūsų produktais, ir skatinkite kitas svetaines pateikti nuorodas į jūsų internetinę parduotuvę.

Svetainės struktūros ir navigacijos optimizavimas SEO ir vartotojo patirčiai

Gerai sutvarkyta svetainės struktūra padeda ir paieškos sistemoms, ir klientams greitai rasti tai, ko jie ieško. Jūsų parduotuvės navigacija turėtų atitikti logišką hierarchiją, o joje turėtų būti naudojamos aiškios, aprašomosios etiketės.

Šie elementai yra labai svarbūs kuriant gerą svetainės struktūrą:

• Struktūrizuokite savo svetainę hierarchiniais lygiais, kurie eina nuo bendriausio iki konkrečiausio turinio, pradedant nuo pagrindinio puslapio aukščiausiame lygyje, po to einančių kolekcijų puslapių ir atskirų produktų puslapių žemiausiame lygyje (Pagrindinis puslapis > Kolekcijos > Produktai)
• Naudokite vidines nuorodas, kad susietumėte susijusius produktus ar kolekcijas, pridėdami nuorodas tarp puslapių, turinčių loginį ryšį (pavyzdžiui, nuoroda iš žieminio palto produkto puslapio į žiemos aksesuarų kolekciją).
• Kurkite aprašomuosius, brūkšneliais atskirtus URL (pavyzdžiui, /collections/organic-skincare)

Geriausia turinio optimizavimo praktika

Techninis optimizavimas

„Shopify“ automatiškai atlieka daugelį techninių SEO optimizacijų, pavyzdžiui, generuoja svetainės schemas ir struktūrinius duomenis. Tačiau vis dar yra keletas techninių aspektų, kuriuos galite stebėti ir optimizuoti. Štai pagrindinės sritys, į kurias reikėtų sutelkti dėmesį:

• Peržiūrėkite savo svetainės veikimą „Google Search Console“
• Stebėkite puslapio greitį naudodami integruotą duomenų analizę
• Nustatykite 301 peradresavimus, kai perkeliate produktus arba nutraukiate jų prekybą

Integruotos SEO funkcijos „Shopify“ platformoje

„Shopify“ internetinėse parduotuvėse yra integruotų SEO funkcijų, padedančių optimizuoti turinį. Šie SEO elementai tvarkomi automatiškai:

• Automatiškai sugeneruotos kanoninės žymos pridedamos prie puslapių, kad paieškos rezultatuose nebūtų rodomas pasikartojantis turinys
• Jūsų svetainės sitemap.xml ir robots.txt failai generuojami automatiškai
• Temos automatiškai generuoja pavadinimų žymas, kuriose yra jūsų parduotuvės pavadinimas
• Temose privalo būti socialinių tinklų susiejimo ir bendrinimo parinkčių, kad Jums būtų lengviau reklamuoti savo parduotuvę
• SSL sertifikatai aktyvuojami pagal numatytuosius nustatymus, kad būtų padidintas saugumas ir pagerintos pozicijos reitinguose

Taip pat galite rankiniu būdu optimizuoti savo turinį naudodami šias „Shopify“ integruotas funkcijas:

• Galite redaguoti įvairių savo svetainės puslapių pavadinimų žymas, metaaprašus ir URL:
  • Redaguoti tinklaraščio įrašų SEO
  • Redaguoti tinklalapių SEO
  • Redaguoti produktų SEO
  • Redaguoti kolekcijų SEO
• Galite redaguoti paveikslėlių alternatyvųjį tekstą

Pagrindinės pramonės tendencijos ir „Shopify“ funkcijos

Norint išlaikyti ir pagerinti parduotuvės matomumą paieškos sistemose, labai svarbu neatsilikti nuo SEO tendencijų. Paieškos sistemoms tobulėjant ir keičiantis naudotojų elgsenai, SEO strategijos pritaikymas padeda užtikrinti, kad jūsų produktai išliktų randami.

Paieškos balsu optimizavimas padeda pritraukti srautą iš balsu aktyvuojamų įrenginių ir virtualių asistentų. Sutelkite dėmesį į natūralias, šnekamosios kalbos frazes, kurios atitinka tai, kaip žmonės kalba, o ne rašo. Rinkitės išplėstinius raktažodžius, kurie atsako į konkrečius klausimus, pvz., „Kur galiu nusipirkti ekologiškų jogos kilimėlių?“. Tai padeda jūsų turiniui atitikti paieškos balsu užklausas, kurios paprastai būna ilgesnės ir labiau pagrįstos klausimais nei spausdintos paieškos.

Struktūrizuotų duomenų diegimas yra integruotas į „Shopify“ temas, kad padėtų paieškos sistemoms geriau suprasti Jūsų turinį. Temos automatiškai įtraukia schemos žymėjimą produktams, o tai leidžia paieškos rezultatuose rodyti išplėstinius fragmentus. Šiuose patobulintuose paieškos įrašuose tiesiogiai paieškos rezultatuose gali būti rodoma išsami informacija, pavyzdžiui, kainos, atsiliepimai ir prieinamumas. Tai gali padidinti paspaudimų rodiklius ir matomumą.

Išorinis SEO

Išorinis SEO skirtas jūsų prekių ženklo buvimui ir autoritetui internete didinti. Vidinis puslapio optimizavimas yra svarbus, tačiau paieškos sistemos taip pat vertina, kaip kitos svetainės sąveikauja su jūsų parduotuve ir pateikia nuorodas į ją, kad nustatytų reitingus.

Štai pagrindiniai būdai, kaip padidinti savo matomumą už svetainės ribų:

• Atgalinės nuorodos: kurkite ryšius su nuomonės formuotojais, tinklaraštininkais ir pramonės leidiniais, kurie gali apžvelgti Jūsų produktus ir pateikti atgalinę nuorodą į Jūsų parduotuvę. Daugiau dėmesio skirkite kokybei, o ne kiekybei – kelios nuorodos iš gerbiamų Jūsų nišos svetainių yra vertingesnės nei daugybė žemos kokybės nuorodų. Apsvarstykite galimybę susisiekti su:

  • pramonės tinklaraštininkais, kurie rašo su Jūsų produktais susijusiomis temomis;
  • nuomonės formuotojais, kurių auditorija atitinka Jūsų tikslinę rinką;
  • papildančiais verslais dėl bendros rinkodaros galimybių;
  • atitinkamais pramonės katalogais ir išteklių sąrašais.

• Vietinis SEO: jei turite fizinės parduotuvės vietą, sukurkite ir optimizuokite savo „Google“ verslo profilį, kad jis būtų rodomas vietinės paieškos rezultatuose ir Jūsų parduotuvė galėtų pasinaudoti šiomis funkcijomis:

  • rodymu paieškose „šalia manęs“;
  • Jūsų parduotuvės darbo valandų, nuotraukų ir klientų atsiliepimų rodymu;
  • klientų atsiliepimų rinkimu ir atsakymu į juos;
  • naujienų apie išpardavimus ir renginius bendrinimu;
  • susisiekimu su klientais Jūsų vietovėje.

• Socialiniai signalai: nors tai nėra tiesioginiai reitingavimo veiksniai, aktyvūs socialinių tinklų profiliai gali:

  • nukreipti referencinį srautą į Jūsų parduotuvę;
  • padėti didinti prekių ženklo žinomumą;
  • sukurti galimybių natūraliam nuorodų kūrimui;
  • suteikti platformas klientų įtraukimui.

Nuorodų kūrimas ir atgalinės nuorodos

Nuorodų kūrimas – tai hipersaitų gavimas kitose svetainėse, nukreipiančių į Jūsų svetainę, taip pat išeinančiųjų arba vidinių nuorodų kūrimas savo svetainėje. Atgalinės nuorodos, taip pat žinomos kaip gaunamosios nuorodos, yra pagrindinė Jūsų SEO strategijos dalis, vertinama paieškos sistemų. Kai patikima svetainė pateikia nuorodą į Jus, tai paieškos sistemoms signalizuoja, kad Jūsų svetainė yra vertinga ir patikima.

Patarimai, kaip kurti nuorodas ir gauti atgalinių nuorodų

Peržiūrėkite šiuos patarimus ir geriausią praktiką, kaip kurti nuorodas ir gauti atgalinių nuorodų:

• Svečio įrašai: kurkite turinį kitai svetainei ar tinklaraščiui mainais į atgalinę nuorodą į Jūsų svetainę. Pavyzdžiui, mados prekių ženklo savininkas gali parašyti svečio įrašą svarbiam mados žurnalui ir gauti atgalinę nuorodą į savo parduotuvę.
• Ryšiai su visuomene (PR): susisiekite su žurnalistais, rašytojais ir verslo savininkais, kad gautumėte naujų nuorodų į savo svetainę. Dalykitės aktualiomis savo prekių ženklo naujienomis, pavyzdžiui, apie produktų paleidimus ar renginius.
• Įrašai kataloguose: įtraukite savo verslą į vietinius katalogus, susijusius su Jūsų pramone. Šie įrašai gali suteikti vertingų atgalinių nuorodų ir padėti vietiniam SEO.
• Ryšių mezgimas: dalyvaukite su pramone susijusiuose forumuose, tinklaraščiuose ir bendruomenėse. Dalykitės savo nuoroda ten, kur ji suteikia vertės, tačiau venkite nepageidaujamo turinio taktikų. Bendrinimas socialiniuose tinkluose gali neturėti tiesioginio poveikio SEO, bet gali padidinti prekių ženklo žinomumą ir pritraukti daugiau tikrų nuorodų.
• Vidinės nuorodos: pateikite nuorodas į kitus savo svetainės puslapius, kad padėtumėte nustatyti informacijos hierarchiją ir paskirstyti nuorodų vertę. Pavyzdžiui, iš tinklaraščio įrašo pateikite nuorodą į susijusio produkto ar kolekcijos puslapį.

Daugiau dėmesio skirkite kokybei, o ne kiekybei. Žemos kokybės nuorodos arba bandymai „apeiti“ sistemą gali pakenkti Jūsų SEO. Visada siekite gauti tikrų, aktualių nuorodų iš patikimų šaltinių.

Įprastų SEO sprendimų pavyzdžiai

Kadangi SEO sąvokos yra gana techninės, gali būti naudinga peržiūrėti kelis scenarijų ir siūlomų sprendimų pavyzdžius.

Pavyzdys: tvarių vilnonių antklodžių reitingų gerinimas

Jei Jūsų produkto puslapis nėra gerai reitinguojamas pagal konkretų raktažodį, pvz., „tvarios vilnonės antklodės“, Jums reikia įvairiapusio požiūrio. Pradėkite optimizuodami savo puslapio elementus – natūraliai įtraukite raktažodį į produkto pavadinimą, metaaprašą ir visą produkto aprašą. Būtinai pabrėžkite tvarius Jūsų vilnonių antklodžių aspektus ir tai, kuo jie yra unikalūs.

Tada sukurkite papildomą turinį, kuris parodytų Jūsų kompetenciją produktų srityje. Rašydami tinklaraščio įrašus, tokius kaip „Kaip žiemą derinti vilnones antklodes“ arba „Tvarios vilnos nauda aplinkai“, padedate įtvirtinti teminį autoritetą. Šis turinys gali turėti vidinių nuorodų į Jūsų produktų puslapius ir būti skirtas susijusiems ilgos uodegos raktažodžiams.

Galiausiai sutelkite dėmesį į aukštos kokybės atgalinių nuorodų kūrimą iš aktualių svetainių. Susisiekite su ekologiško gyvenimo būdo tinklaraštininkais ir į tvarumą orientuotais leidiniais, kuriems gali būti įdomu pristatyti Jūsų tvarias vilnones antklodes. Apsvarstykite galimybę pasiūlyti pavyzdžių už sąžiningas apžvalgas arba bendradarbiauti kuriant turinį apie tvarius namų apyvokos daiktus.

Pavyzdys: išskleidžiamųjų meniu nustatymas siekiant geresnės svetainės struktūros

Kai turite daug produktų skirtingose kategorijose, SEO požiūriu svarbu juos suskirstyti į aiškią naršymo struktūrą. Paieškos sistemos vertina gerai sutvarkytą turinį, kuris padeda naudotojams rasti tai, ko jie ieško. Išskleidžiamieji meniu gali pagerinti Jūsų svetainės struktūrą ir išlaikyti tvarkingą naršymą.

Veiksmai:

1. „Shopify“ administravimo priemonėje eikite į Turinys > Meniu
2. Spustelėkite pagrindinį meniu
3. Sukurkite aukščiausio lygio meniu elementą savo pagrindinei kategorijai (pavyzdžiui, „Drabužiai“)
4. Pridėkite antrinių elementų spustelėdami Pridėti meniu elementą ir įvesdami produktų arba kolekcijų pavadinimus
5. Nuvilkite antrinius elementus po pagrindine kategorija, kad sukurtumėte išskleidžiamąjį meniu
6. Naudokite aprašomuosius pavadinimus, kuriuose yra aktualių raktažodžių
7. Baigę spustelėkite Išsaugoti meniu

Ši hierarchinė struktūra padeda ir naudotojams, ir paieškos sistemoms suprasti ryšį tarp Jūsų puslapių. Pavyzdžiui, kai „Moteriškos suknelės“ yra po kategorija „Drabužiai“, paieškos sistemoms tai signalizuoja, kad šie puslapiai yra susiję, ir tai gali pagerinti reitingus pagal atitinkamas paieškas.

Daugiau išteklių

Jei norite daugiau sužinoti apie SEO, peržiūrėkite SEO rinkodara „Shopify“ tinklaraštyje, SEO turinys „Shopify“ akademijoje ir SEO kontrolinis sąrašas „Learn with Shopify“ „YouTube“ kanale.

Taip pat galite naršyti „Shopify“ forumus „Shopify“ bendruomenėje, kad rastumėte ir aptartumėte SEO temas su programėlių kūrėjais, temų kūrėjais ir kitais „Shopify“ parduotuvių savininkais.

Srauto didinimas siekiant pagerinti SEO

SEO ir srauto generavimas veikia kartu – daugiau lankytojų gali pagerinti Jūsų paieškos reitingus, o geresni reitingai pritraukia daugiau organinio srauto. Jei Jūsų parduotuvė sulaukia mažiau nei 1 000 lankytojų per mėnesį, sutelkite dėmesį į šias strategijas, kad įgautumėte pagreitį:

Socialiniai tinklai ir turinio rinkodara

Aktyvaus buvimo socialiniuose tinkluose kūrimas padeda pritraukti srautą ir sukuria galimybių natūraliam nuorodų kūrimui:

• Sukurkite turinio kalendorių: suplanuokite reguliarius įrašus, kurie pristatytų Jūsų produktus ir suteiktų vertės Jūsų auditorijai
• Bendraukite autentiškai: dalyvaukite pokalbiuose, susijusiuose su Jūsų pramone, užuot tik reklamavę savo produktus
• Buvimas įvairiose platformose: apsvarstykite kelias platformas, kuriose aktyvi Jūsų tikslinė auditorija
• Naudotojų sukurtas turinys: skatinkite klientus dalytis Jūsų produktų nuotraukomis ir atsiliepimais

Partnerystės su nuomonės formuotojais ir viešinimas

Bendradarbiavimas su kitais Jūsų pramonės atstovais gali padidinti Jūsų pasiekiamumą:

• Mikroįtakotojai: bendradarbiaukite su mažesniais nuomonės formuotojais, kurių auditorija atitinka Jūsų tikslinę rinką
• Produktų apžvalgos: siūlykite nemokamų produktų mainais už sąžiningas apžvalgas iš aktualių tinklaraštininkų ar turinio kūrėjų
• Kryžminė reklama: bendradarbiaukite su papildančiais verslais siekdami abipusės reklamos
• Vietiniai ryšiai: jei turite fizinę buveinę, reklamuokite savo svetainę parduotuvėje ir užmegzkite ryšius su vietos įmonėmis.

Analizė ir vertinimas

Suprasdami savo dabartinius veiklos rezultatus, galėsite priimti pagrįstus sprendimus, kur sutelkti savo pastangas:

• Srauto šaltiniai: stebėkite, iš kur atvyksta Jūsų lankytojai, kad nustatytumėte sėkmingus kanalus.
• Konversijų stebėjimas: išsiaiškinkite, kurie srauto šaltiniai atneša realių pardavimų.
• Sezoniniai dėsningumai: nustatykite savo verslo tendencijas, kad galėtumėte planuoti rinkodaros veiksmus.
• Tikslų nustatymas: naudodamiesi ankstesnių laikotarpių veiklos duomenimis, nustatykite realius augimo tikslus.

Šios strategijos veikia geriausiai, kai yra derinamos su tvirtais vidinio SEO pagrindais. Susitelkite į tikros vertės kūrimą savo auditorijai – tuomet laikui bėgant pagerės ir srautas, ir pozicijos paieškos sistemose.