Susipažinimas su „Kampanijomis“

„Kampanijos“ padeda sekti ir vertinti Jūsų rinkodaros pastangas įvairiuose kanaluose. Prieš sukurdami kampaniją, peržiūrėkite šį puslapį, kad susipažintumėte su šiais „Kampanijų“ komponentais:

• Bendrinamos nuorodos, kurios leidžia sekti kampanijos srautą naudojant nuorodas ir QR kodus, kurie automatiškai priskiria lankytojus Jūsų kampanijai.
• Automatinio atitikimo taisyklės, kurios automatiškai seka ir priskiria srautą Jūsų kampanijai pagal konkrečius parametrus.
• Kampanijos veiklos – tai esamos rinkodaros pastangos, kurias galite susieti su kampanija, pvz., naujienlaiškiai ir socialinių tinklų skelbimai.
• „Kampanijų“ metrika ir ataskaitos, kurios padeda stebėti Jūsų kampanijos veikimą pagal pagrindines metrikas, tokias kaip pardavimai, užsakymai ir seansai.

Bendrinamos nuorodos

Visas srautas, gautas iš bendrinamos nuorodos, automatiškai priskiriamas kampanijai, kuriai ji priklauso. Kurdami nuorodą galite sekti kiekvieno parametro buvimą. Galite naudoti visus palaikomus parametrus, kad nuoroda būtų kuo konkretesnė.

Bendrinamos nuorodos padeda sekti daugybę skirtingų rinkodaros tipų. Savo bendrinamas nuorodas galite naudoti visose savo verslo rinkodaros veiklose, pvz., įtakos formuotojų rinkodaroje, produktų paleidimuose, radijo skelbimuose ar kitose reklaminėse akcijose. Kiekviena kampanija gali turėti kelias bendrinamas nuorodas.

Sukūrus kampaniją, sugeneruojama numatytoji bendrinama nuoroda. Galite naudoti numatytąją bendrinamą nuorodą, ją redaguoti arba pridėti daugiau bendrinamų nuorodų prie savo kampanijos skirtingiems tikslams. Pavyzdžiui, jei reklamuojate savo parduotuvę pasitelkdami įtakos formuotojų rinkodarą, galite sukurti bendrinamą nuorodą su pasirinktiniais UTM parametrais kiekvienam nuomonės formuotojui, su kuriuo dirbate.

Bendrinamų nuorodų tipai

„Kampanijos“ palaiko šiuos bendrinamų nuorodų tipus:

• Visas URL: tai visas Jūsų kampanijos URL, kuriame yra Jūsų unikalus sekimo ID, kurį galite naudoti skelbimų tvarkytuvėse, kai nustatote savo kampanijos skelbimą. Visi URL nėra viešai prieinamos nuorodos.
• Sutrumpintos nuorodos ir QR kodai: sutrumpintos nuorodos ir QR kodai yra viešai prieinami ir gali būti naudojami Jūsų reklaminėse akcijose arba bendrinami su klientais internetu ar neprisijungus.

Sąveikos su Jūsų sutrumpintomis nuorodomis ir QR kodais yra sekamos ir priskiriamos Jūsų kampanijai.

Bendrinamos nuorodos redagavimas

Bendrinamos nuorodos redagavimas po to, kai klientai su ja sąveikavo, gali turėti įtakos rezultatams, rodomiems Jūsų kampanijos ataskaitose. Be to, jei pakeisite sutrumpintos nuorodos identifikatorių, būsimi klientų apsilankymai naudojant ankstesnę nuorodą nukreips į klaidos puslapį.

Siekiant išsaugoti su esama nuoroda susietus srauto duomenis, rekomenduojama tai kampanijai pridėti naują bendrinamą nuorodą.

Bendrinamos nuorodos naikinimas

Jei panaikinsite bendrinamą nuorodą iš kampanijos, visas su ta nuoroda susijęs srautas bus pašalintas iš kampanijos ataskaitos. Būsimi klientų apsilankymai naudojant panaikintą nuorodą nukreips į klaidos puslapį.

Automatinio atitikimo taisyklės

Galite nustatyti automatinio atitikimo taisykles, kad automatiškai sektumėte ir priskirtumėte konkrečius parametrus savo kampanijoms. Kai kas nors sąveikauja su nuoroda, „Kampanijos“ tą seansą susieja su parametrais, kuriuos apibrėžėte automatinio atitikimo taisyklėje. Pavyzdžiui:

1. Sukuriate kampaniją ir nurodote utm_campaign=elle ir utm_source=facebook parametrus.
2. Seansas gaunamas iš HTTP nukreipėjo „Facebook“ su užklausos parametrais ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
3. Šis seansas automatiškai atitinka, nes taikoma taisyklė yra (utm_campaign = „elle“ AND utm_source = „facebook“).
4. Visi papildomi parametrai iš nukreipimo puslapio yra ignoruojami.

Palaikomi parametrai

Kai kuriate automatinio atitikimo taisyklę, galite nurodyti bet kokį šių standartinių UTM ir parametrų derinį:

• utm_campaign: identifikuoja konkrečios kampanijos, susietos su URL, pavadinimą. Pavyzdžiui, utm_campaign=BFCM
• utm_source: identifikuoja Jūsų srauto šaltinį, pvz., socialinio tinklo platformą arba naujienlaiškį. Pavyzdžiui, utm_source=facebook.
• utm_medium: identifikuoja kanalą, kuriame buvo spustelėta Jūsų nuoroda, pvz., el. pašto arba socialinių tinklų kanalus. Pavyzdžiui, utm_medium=email
• utm_term: seka mokamus raktažodžius, susijusius su kampanija, pavyzdžiui, best_running_shoes ir cheap_flight_deals.
• utm_content: atskiria tos pačios kampanijos kūrybinius elementus. Pavyzdžiui, jei tame pačiame tinklalapyje turite dvi reklamjuostes, galite naudoti unikalias utm_content reikšmes, pvz., red_banner_v1 ir blue_banner_v2, kad nustatytumėte, kurios reklamjuostės našumas geresnis.
• Kanalas: nurodo rinkodaros kanalo, kuris generuoja srautą, pavadinimą, pvz., „Google“ arba „Instagram“.
• Tipas: nurodo srauto tipą, pvz., mokamas arba organinis.

Automatinio atitikimo taisyklės redagavimas

Jei redaguojate esamos automatinio atitikimo taisyklės parametrus, jūsų kampanijos ataskaita pasikeičia ir įtraukia visą srautą su naujais parametrais.

Automatinio atitikimo taisyklės naikinimas

Jei panaikinate automatinio atitikimo taisyklę, visas su jos parametrais susijęs srautas pašalinamas iš kampanijos ataskaitos.

Kampanijos veiklos

Kampanijos veiklos yra esamas srautas, kurį galite rankiniu būdu susieti su kampanija, pvz., naujienlaiškis, sukurtas naudojant Shopify Messaging, arba skelbimas socialinių tinklų platformoje. Tai greitas būdas nustatyti srautą iš numatomų kanalų, nekuriant automatinio atitikimo taisyklės. Pavyzdžiui, jei sukūrėte „Shopify Messaging“ kampaniją produkto paleidimui reklamuoti, galite ją susieti su savo kampanija kaip kampanijos veiklą, kai tik ji pradeda generuoti srautą į jūsų internetinę parduotuvę.

Kai kuriate kampaniją, skiltyje Kampanijos veiklos galite atlikti šiuos veiksmus:

• Naršyti naujausią stebėtą srautą.
• Filtruoti kampanijos veiklas pagal kanalą, UTM terpę ir srauto tipą.
• Ieškoti pagal kanalą, utm_campaign, utm_source arba utm_medium.

Kampanijos veiklos pašalinimas

Jei pašalinate kampanijos veiklą iš savo kampanijos, visas su ta kampanijos veikla susijęs srautas taip pat pašalinamas iš kampanijos ataskaitos.

Kampanijų ataskaitų metrika

Kiekvienos savo kampanijos ataskaitas galite pasiekti administratoriaus skydelio skiltyje Augimas. Peržiūrėkite šiuos kampanijų ataskaitų terminus ir apibrėžimus.

Grąžinimai neįtraukiami skaičiuojant jūsų kampanijos ataskaitos metriką.

Sužinokite daugiau apie kitas rinkodaros ataskaitas savo „Shopify“ administratoriaus priemonėje.