Pagalba
Prisijungti

Turinio rinkodaros strategijos kūrimas

Turinio rinkodara reiškia turinio, pasakojančio Jūsų prekių ženklo istoriją per tinklaraščius, el. laiškus, SMS žinutes, vaizdo įrašus ar socialinius tinklus, kūrimą. Sukūrę turinio strategiją, galite parengti prasmingą ir įtraukiantį turinį savo klientams.

Turinio strategija yra Jūsų rinkodaros plano dalis, apibrėžianti, kaip naudojate turinį norėdami pademonstruoti savo patirtį ir užmegzti ryšį su auditorija. Veiksminga turinio strategija apima šiuos veiksnius:

  • Jūsų auditorijos mėgstamų rinkodaros kanalų pasirinkimas
  • Aktualaus turinio ir veiksmingų turinio formatų kūrimas
  • Tikslų nustatymas turinio sėkmei įvertinti

Sukūrę turinį, galite suplanuoti jo skelbimą naudodami planavimo kalendorių.

Šiame puslapyje

Turinio rinkodaros kanalų pasirinkimas

Kurdami turinį keliems rinkodaros kanalams, suteikiate auditorijai įvairių būdų įsitraukti į Jūsų prekių ženklo veiklą ir rasti Jūsų parduotuvę. Apsvarstykite galimybę kurti turinį vienam ar keliems iš šių kanalų:

Kurdami rinkodaros turinį atsižvelkite į kiekvieno kanalo ypatybes. Pritaikykite turinį kiekvienam kanalui optimizuodami tekstą, vaizdus ar vaizdo įrašus. Naudokite specifines kanalo funkcijas, pvz., grotažymes ar paminėjimus, kad padėtumėte auditorijai rasti Jūsų turinį. Kadangi klientas gali susidurti su Jūsų turiniu ne viename kanale, nekelkite to paties turinio visur. Vietoj to kurkite turinį, kurį galima susieti skirtinguose kanaluose, pasakojant skirtingas vienos istorijos dalis. Pavyzdžiui, „Instagram“ įrašas su nuotrauka, kurioje matomas Jūsų personalas, gali nukreipti į Jūsų internetinės parduotuvės puslapį Apie mus.

Jums nebūtina naudoti visų kanalų. Sukurkite strategiją, kurią galėtumėte palaikyti, ir kurkite turinį tiems kanalams, kuriuose greičiausiai lankosi Jūsų klientai.

Tikslų nustatymas ir rezultatų vertinimas

Prieš kurdami bet kokį turinį, nustatykite konkrečius tikslus, kuriuos norite pasiekti, pavyzdžiui, padidinti prekių ženklo žinomumą, auginti prenumeratorių sąrašą arba skatinti produktų paklausą. Jei dar nenustatėte rinkodaros tikslų, daugiau informacijos rasite skiltyje rinkodaros plano kūrimas.

Pridėkite nukreipimo nuorodas į savo parduotuvę, kai kuriate socialinių tinklų paskyros profilį, Shopify Messaging kampaniją ar bet kokį turinį antrinėje svetainėje. Naudodami šias nuorodas galite nustatyti turinio kūrimo tiems kanalams vertę pagal jų konversijų rodiklį. Sužinokite daugiau apie užsakymų konversijos duomenų stebėjimą.

Turinio kūrimas

Vienas iš turinio strategijos iššūkių yra nustatyti, kokio tipo turinys patinka jūsų klientams. Norėdami nuosekliai kurti įtraukiantį turinį visuose savo kanaluose, apibrėžkite turinio derinį iš kelių pasikartojančių formatų ir įrašų tipų. Galite kurti rašytinį turinį arba medijos turinį, pvz., vaizdo įrašus ar nuotraukas.

Kad padėtumėte klientams rasti jūsų parduotuvę, jūsų kuriamas turinys turėtų apimti temas ar informaciją, susijusią su jūsų produktais. Apsvarstykite, kokius raktažodžius klientas galėtų naudoti ieškodamas jūsų parduotuvės paieškos sistemoje, ir kurkite turinį, susietą su šiais raktažodžiais. Kadangi daugelis turinio kanalų siūlo paieškos funkciją, SEO strategijų naudojimas gali padėti jūsų auditorijai atrasti jūsų turinį.

Stenkitės apibrėžti turinio derinį, kuris būtų prasmingas jūsų prekių ženklui ir auditorijai, taip pat išskirtų jus iš konkurentų. Apsvarstykite vieną ar kelis iš šių formatų savo turinio deriniui:

  • Naujienos: informacija apie Jūsų pramonės šaką ar dabartines tendencijas
  • Įkvėpimas: motyvacija siekti tam tikro gyvenimo būdo, pavyzdžiui, citatos ar nuotraukos iš viso pasaulio
  • Edukacija: faktai, mokomoji medžiaga arba patariamieji įrašai tinklaraštyje
  • Produkto populiarinimas: aukštos kokybės naudojamų Jūsų produktų vaizdai, demonstraciniai vaizdo įrašai ar atsiliepimai
  • Konkursai: nemokami atsisiuntimai, nuolaidos ar kitos paskatos, kurias gali laimėti Jūsų klientai
  • Klientų ar nuomonės formuotojų turinys: vaizdai ar vaizdo įrašai, kuriuose rodomi Jūsų klientai ar žmonės, kuriuos jie stebi
  • Bendruomenės renginiai: informacija apie susitikimus, lėšų rinkimo akcijas ar mokymosi galimybes, ypač jei esate vietinis verslas
  • Klausimai ir atsakymai: klausimai, apklausos ar atsakymai į dažnas užklausas
  • Užkulisiai: vaizdo įrašai ar straipsniai apie Jūsų produktus, personalą, verslo operacijas, prekių ženklo istoriją ar pramonės šaką

Norėdami palengvinti naujo turinio kūrimą pasirinktu formatu, galite kurti šablonus ir dizainus. Pavyzdžiui, galite išsaugoti socialinių tinklų grotažymes, kad visada turėtumėte jas po ranka kurdami įrašą, arba galite pritaikyti tą patį filtrą visoms savo nuotraukoms, kad išlaikytumėte nuoseklią estetiką.

Turinio planavimas kalendoriuje

Naudodami kalendorių turinio atnaujinimams planuoti, galite užtikrinti, kad kursite įvairų turinį ir jį skelbsite tokiu dažnumu, kokio tikisi Jūsų auditorija. Įtraukite kiekvieną socialinių tinklų atnaujinimą, įrašą tinklaraštyje, el. pašto ar SMS kampaniją, vaizdo įrašą ar kitas rinkodaros pastangas į kalendorių, kad galėtumėte patikrinti, ar Jūsų kanalai reguliariai atnaujinami. Taip pat galite naudoti kalendorių planuodami suderintą turinį įvairiems kanalams arba planuodami turinį artėjančioms šventėms ar renginiams, aktualiems Jūsų klientams.

Publikavimo laikas gali paveikti įsitraukimą. Norėdami nustatyti geriausią laiką turiniui skelbti, galite perskaityti pramonės tyrimus, aktualius Jūsų auditorijai ar kanalams, arba pradėti pamažu ir matuoti klientų įsitraukimą į turinį. Kaip orientyrą netgi galite naudoti savo pačių įpročius.

Norėdami sutaupyti laiko, galite naudoti planavimo įrankius, kad paruoštumėte turinį iš anksto. Į savo turinio derinį įtraukite idėjų, kurias galite suplanuoti iš anksto, atkartoti ir reguliariai skelbti. Subalansuokite savo derinį su formatais, kuriuos galite greitai sukurti, ir kitais, kurių gamyba užtrunka ilgiau. Paruoškite kelis turinio vienetus vienu metu, kad galėtumėte skirti laiko kitiems savo verslo aspektams.

Nuspėjamas skelbimo grafikas padeda klientams sužinoti, ko tikėtis. Planuodami turinį kalendoriuje, įsitikinkite, kad galėsite palaikyti turinio kūrimo tempą ir nepersidirbsite.

Turinio strategijos naudojimas visoje jūsų veikloje internete

Planuodami turinio strategiją, ieškokite galimybių ją pritaikyti visur, kur Jūsų auditorija sąveikauja su Jūsų parduotuve. Galite centralizuoti savo vizualinį identitetą tvarkydami savo prekių ženklo išteklius. Taip pat turėtumėte naudoti panašų stilių, žinutę ar įvaizdį šiose vietose:

Nepamirškite palaikyti pokalbio, ypač socialinių tinklų kanaluose arba tinklaraščio komentaruose. Kai atsakote į komentarus, dalijatės kitų įrašais ir atsakote į klausimus, pagalvokite, kaip ši sąveika dera su likusiu Jūsų turinio deriniu, pasakojant Jūsų prekių ženklo istoriją.