Informacija apie „Shop Campaigns“
Prieš pradėdami kurti „Shop Campaigns“, peržiūrėkite šį puslapį, kad suprastumėte, kaip viena kampanija pasiekia klientus įvairiose rodymo vietose, kaip veikia pasirenkami segmentų pakeitimai, taip pat susipažinkite su terminija ir biudžeto geriausia praktika.
Konversijos per „Shop Campaigns“ skelbimus negarantuojamos. Mokate tik už sėkmingus klientų pritraukimus. Sužinokite daugiau apie atsiskaitymą už „Shop Campaigns“.
Šiame puslapyje
„Shop Campaigns“ skelbimų kanalai
Kai sukuriate kampaniją, pagal numatytuosius nustatymus jūsų skelbimai rodomi „Shop“ ir „Shopify Product Network“ kanaluose. Taip pat galite sutikti su skelbimais kitose platformose.
Skelbimai „Shop“
Skelbimuose „Shop“ yra pasiūlymų, kurie suteikia klientams prieigą prie specialių kainų arba galimybę užsidirbti papildomų „Shop Cash“ kaip paskatą pirkti Jūsų parduotuvėje.
Kai sukursite „Shop Campaign“, pasiūlymas rodomas klientams programėlėje „Shop“ ir „Shop“ žiniatinklyje. Jūs automatiškai įtraukiami į skelbimų „Shop“ rodymą.
Skelbimai „Shopify“ produktų tinkle
Skelbimai „Shopify“ produktų tinkle rodo produktus „Shopify“ parduotuvėse, kurios skelbia skelbimus savo parduotuvėje naudodamos „Shopify“ produktų tinklo programėlę. Šie skelbimai gali būti rodomi „Shopify“ parduotuvės kolekcijų puslapiuose, paieškos rezultatuose, padėkos puslapyje arba užsakymo būsenos puslapyje.
Kai Jūsų produktai reklamuojami kitoje parduotuvėje, rodoma „Parduoda [Jūsų parduotuvės pavadinimas]“, o klientas gali įdėti tą produktą į savo krepšelį „Shopify“ parduotuvėje, kurioje jis reklamuojamas.
Atsižvelkite į toliau nurodytus dalykus, kai klientas atsiskaito per „Shopify“ produktų tinklą:
- Kad klientai galėtų matyti Jūsų pristatymo ir grąžinimo politiką skelbimuose ir atsiskaitant, turite pridėti politikas į savo parduotuvę. Jūsų politikų matomumas „Shopify“ produktų tinklo skelbimuose gali padėti padidinti konversijas, nes didina klientų pasitikėjimą.
- Jūsų „Shopify“ administratoriaus skydelyje užsakymai priskiriami pardavimų kanalui „Shopify Product Network“.
- Jokie Jūsų sukonfigūruoti kasos plėtiniai nėra suderinami su „Product Network“.
- Prenumeratos, rinkinių pasiūlymai ir išankstiniai užsakymai nepalaikomi „Product Network“.
Skelbimai kitose platformose
Skelbimai kitose platformose yra pasirenkami. Jei kurdami „Shop Campaign“ pasirinksite Skelbimai kitose platformose, „Shop“ gali leisti Jūsų kampaniją reklamuojančius skelbimus per „Shop“ socialinių tinklų ir skelbimų paskyras šiose trečiųjų šalių platformose:
- Bing
- ChatGPT
- „Microsoft Monetize“ („Open Web“)
- Snapchat
- X
„Shop“ rodo „Shop Campaigns“ skelbimus tik per pačios „Shop“ socialinių tinklų ar skelbimų paskyras ir nerodo skelbimų per jūsų asmenines socialinių tinklų ar skelbimų paskyras.
Kai sutinkate rodyti skelbimus kitose platformose, jūs sutinkate rodyti skelbimus visose trečiųjų šalių platformose. Negalite atsisakyti atskirų kanalų.
Prekių ženklo raktažodžiai
Prekių ženklo raktažodžių paieškos yra užklausos „Google“ arba „Bing“ paieškos sistemose, kuriose yra jūsų prekių ženklas arba parduotuvės pavadinimas. Kai „Shop Campaigns“ teikia kainos siūlymus šioms paieškoms, jūsų skelbimai gali būti rodomi daugiau vietų klientams, kurie jau ieško jūsų verslo. Tikėtina, kad po šių paieškų dažniau bus pateiktas užsakymas, o tai gali padėti padidinti užsakymų konvertavimą ir išlaidų skelbimams grąžą.
Kai sutinkate rodyti skelbimus kitose platformose, prekių ženklo raktažodžių skelbimai pagal numatytuosius nustatymus yra išjungti. Galite juos įjungti bet kurioje aktyvioje kampanijoje. Įjungę prekių ženklo raktažodžių skelbimus, vis tiek mokate tik tada, kai klientas yra konvertuojamas per „Shop Campaigns“. Jūsų kampanijos biudžetas, kaina už kliento pritraukimą ir kainodara nesikeičia.
Jei norite, kad „Shop Campaigns“ teiktų kainos siūlymus pagal jūsų prekių ženklą ar parduotuvės pavadinimą trečiųjų šalių platformose, savo „Shop Campaigns“ nuostatose galite įjungti prekių ženklo raktažodžių skelbimus. Prekių ženklo raktažodžių skelbimus galite įjungti arba išjungti bet kuriuo metu.
Klientų taikymas ir pasirenkami segmentų pakeitimai
Kai sukuriate „Shop Campaign“, kampanijai nustatote maksimalią kainą už kliento pritraukimą. Pasirenkami segmentų pakeitimai leidžia nustatyti kitokią maksimalią kainą už kliento pritraukimą konkrečioms klientų grupėms. Pavyzdžiui, galite nustatyti skirtingas kliento pritraukimo kainos (CAC) sumas naujiems ir nebeaktyviems klientams, kurie nieko neužsakė per nustatytą laikotarpį, kad galėtumėte daugiau investuoti ten, kur tai padeda pasiekti pritraukimo ar susigrąžinimo tikslus.
„Shop Campaigns“ biudžetų supratimas
Kai kuriate „Shop Campaign“, turite nustatyti dienos biudžetą. Jūsų dienos biudžetas yra visa pinigų suma, kurią norite išleisti kiekvieną dieną, kol vykdoma kampanija.
Jei per vieną dieną nepasiekiate savo dienos biudžeto, likęs dienos biudžetas perkeliamas į kitas dienas, siekiant optimizuoti Jūsų pasiūlymo išlaidas.
„Shop Campaigns“ biudžeto likutis perkeliamas kas savaitę nuo sekmadienio iki šeštadienio, o perkeliama suma kiekvieną sekmadienį nustatoma iš naujo į 0 USD. Vienomis dienomis galite išleisti mažiau nei dienos biudžetas, o kitomis – daugiau, bet neviršysite viso savo kalendorinės savaitės biudžeto. Pavyzdžiui, jei Jūsų dienos biudžetas yra 100 USD, Jūsų pasiūlymo išlaidos per kalendorinę savaitę iš viso neviršys 700 USD.
„Shop Campaigns“ biudžeto terminai
Peržiūrėkite šią lentelę, kad suprastumėte skirtingas „Shop Campaigns“ biudžeto dalis:
| Biudžeto terminas | Aprašymas |
|---|---|
| Kliento pritraukimo kaina (CAC) | Kaina, kurią mokate už kliento konversiją. Už konversiją iš jūsų niekada nebus imamas didesnis mokestis nei ši suma. Jei naudojate segmentų pakeitimus, kiekvienas segmentas gali turėti savo maksimumą. Sužinokite apie geriausią praktiką, nustatant kainą už kliento pritraukimą. |
| Reklamos išlaidų grąža (ROAS) | Užsakymo vertė, padalyta iš pritraukimo kainos. |
| Išlaidos reklamai | Visas biudžetas, kuris buvo arba bus išleistas kampanijai. |
| Siektina užsakymo vertė | Jūsų kampanijos siektina vidutinė užsakymo vertė vienai konversijai. |
Kliento pritraukimo kainos nustatymas
Kaina už kliento pritraukimą yra mokestis, imamas už kiekvieną klientą, kuris pateikia užsakymą panaudodamas jūsų pasiūlymą arba pateikia užsakymą jūsų parduotuvėje peržiūrėjęs kampanijos skelbimą. Minimali ir rekomenduojama kainos už kliento pritraukimą vertės grindžiamos jūsų parduotuvės vidutine užsakymo verte. Kampanijos sąrankoje dėmesys sutelkiamas į jūsų biudžeto ir maksimalios kainos už kliento pritraukimą sprendimus, o ne į ilgalaikes išlaidų ar klientų skaičiaus prognozes.
Didesnė pritraukimo kaina sukuria patrauklesnį pasiūlymą ir lemia, kad Jūsų „Shop Campaign“ reitinguojama aukščiau klientams rodomų pasiūlymų sąraše.
Jūsų kaina už kliento pritraukimą yra tokia pati suma, nesvarbu, ar klientas panaudoja pasiūlymą, ar atlieka pirkimą paspaudęs skelbimą. Už kai kuriuos užsakymus apmokestinama tik dalis kainos už kliento pritraukimą, o už kitus užsakymus apmokestinama visa kaina už kliento pritraukimą. Iš jūsų niekada nebus imamas didesnis mokestis nei jūsų maksimali nustatyta kaina už to kliento segmento pritraukimą. Sužinokite daugiau apie atsiskaitymą už „Shop Campaigns“.