SEO 개요

인터넷에서 무언가를 검색할 때 많은 사람이 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진으로 시작합니다. 검색 엔진은 웹사이트의 다양한 정보를 사용하여 특정 검색 쿼리에 대한 순위가 매겨진 결과 목록을 생성하도록 설계되었습니다. 검색 엔진은 검색 쿼리와 가장 관련성이 높은 웹사이트를 결정한 다음 관련성 순서에 따라 결과를 표시합니다.

SEO(검색 엔진 최적화)는 웹사이트 콘텐츠와 구조를 최적화하여 검색 엔진 결과에서 가시성을 향상시키는 작업입니다. 온라인 스토어의 검색 결과 순위를 높일 수 있는 요인은 다음과 같이 다양합니다.

• 다른 웹사이트에서 스토어로 연결되는 자연스러운(유료 또는 소셜 미디어가 아닌) 링크 수
• 참여 및 기타 요인을 기반으로 한 웹사이트의 신뢰도
• 도메인 이름의 수명
• 검색 엔진에 최적화된 웹사이트 구조 및 콘텐츠

온라인 판매를 처음 시작하는 경우 처음 세 가지 요인에 대해 조치를 취하기는 어려울 수 있습니다. 브랜드에 대한 평판을 쌓고 다른 사이트가 내 스토어에 연결되도록 하는 데는 시간이 걸립니다. 콘텐츠 전략에서 장기적으로 계획을 세울 수 있습니다.

단기적으로 온라인 스토어에 더 많은 트래픽을 유도하는 가장 쉬운 방법은 검색 엔진이 제품 관련 쿼리와 관련성이 있다고 인식하도록 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 이러한 맥락에서 '관련성'이란 콘텐츠가 잠재 고객이 검색하는 내용과 일치하고 필요한 정보를 제공한다는 것을 의미합니다. 예를 들어 핸드 메이드 비누를 판매하는 경우, 누군가가 “천연 핸드 메이드 비누” 또는 “장인이 만든 목욕 제품”을 검색할 때 검색 결과에 콘텐츠가 표시되면 관련성이 있는 것입니다. 이렇게 콘텐츠를 검색 쿼리와 일치시키는 것이 바로 SEO입니다.

Shopify App Store의 앱을 사용하여 온라인 스토어의 검색 엔진 최적화를 분석할 수 있습니다.

핵심 개념 및 용어

SEO는 스토어를 검색 엔진 요구 사항 및 사용자 기대치에 맞춰 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 다음 개념은 SEO를 이해하는 데 필수적입니다.

• 유기적 검색 결과: 검색 쿼리에 대한 관련성과 웹사이트의 신뢰도를 기반으로 표시되는 자연스럽고 비용을 지불하지 않은 검색 등록 정보입니다. 유료 광고와 달리 유기적 결과는 구매할 수 없으며 강력한 SEO 관행을 통해 확보해야 합니다.

• 온페이지 SEO: 다음과 같이 직접 제어할 수 있는 개별 웹 페이지 요소를 최적화하는 작업입니다.

  • 페이지 제목 및 메타 설명
  • 머리글 태그(H1, H2, H3)
  • URL 구조 및 내부 링크
  • 이미지 대체 텍스트 및 파일 이름
  • 고품질의 관련성 높은 콘텐츠
  • 키워드 배치 및 밀도

• 오프페이지 SEO: 다음과 같이 사이트의 신뢰도를 구축하는 외부 요인입니다.

  • 신뢰할 수 있는 웹사이트의 백링크
  • 소셜 미디어 공유 및 참여
  • 웹 전반의 브랜드 언급
  • 온라인 리뷰 및 평점
  • 업계 블로그에 게스트 게시물 올리기

• 기술 SEO: 검색 엔진이 콘텐츠를 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성하도록 지원하는 웹사이트의 기술적 기반에 중점을 둡니다.

  • 사이트 속도 및 실적
  • 모바일 반응성
  • XML 사이트 맵
  • Robots.txt 구성
  • SSL 인증서(HTTPS)
  • 구조화된 데이터 마크업

• 검색 의도: 사용자가 검색어를 통해 달성하려는 목표를 설명합니다.

  • 정보성: 특정 주제에 대해 알아보려는 경우(“비누 만드는 법”)
  • 탐색성: 특정 웹사이트를 찾으려는 경우(“Shopify 로그인”)
  • 거래성: 구매할 준비가 된 경우(“핸드메이드 비누 구매”)
  • 상업적 조사: 구매하기 전에 조사하는 경우(“최고의 핸드메이드 비누 브랜드”)

SEO 개선

검색 엔진에 맞게 온라인 스토어를 최적화하려면 다음 기본 단계를 따를 수 있습니다.

1. 제품과 브랜드에 관련된 키워드를 찾으십시오. 고객이 스토어를 찾는 데 사용할 수 있는 검색어를 고려하십시오.

2. 페이지 제목, 설명, 이미지 대체 텍스트를 포함한 콘텐츠에 키워드를 추가하십시오.

3. URL 및 파일 이름이 콘텐츠와 일치하는지 확인하십시오.

4. 온라인 스토어 웹사이트를 효과적으로 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 전체 도메인(예: https://www.example.com/sitemap.xml)을 Google Search Console에 추가하십시오.

5. 제품과 관련된 콘텐츠를 생성하고 다른 웹사이트에서 온라인 스토어로 다시 링크하도록 유도하십시오.

SEO 및 사용자 환경을 위한 사이트 구조 및 탐색 최적화

잘 구성된 사이트 구조는 검색 엔진과 고객 모두가 원하는 것을 빠르게 찾는 데 도움이 됩니다. 스토어의 탐색은 논리적인 계층 구조를 따라야 하며 명확하고 설명적인 레이블을 사용해야 합니다.

다음은 좋은 사이트 구조를 만드는 데 핵심적인 요소입니다.

• 홈페이지를 최상위 수준으로 시작하여 컬렉션 페이지, 개별 제품 페이지 순으로 가장 일반적인 콘텐츠부터 가장 구체적인 콘텐츠까지 계층적으로 사이트를 구성하십시오(홈페이지 > 컬렉션 > 제품).
• 내부 링크를 사용하여 논리적 관계가 있는 페이지 간에 링크를 추가함으로써 관련 제품 또는 컬렉션을 연결하십시오(예: 겨울 코트 제품 페이지에서 겨울 액세서리 컬렉션으로 링크).
• 설명적이고 하이픈으로 구분된 URL(예: /collections/organic-skincare)을 생성하십시오.

콘텐츠 최적화를 위한 모범 사례

기술 최적화

Shopify는 사이트 맵 및 구조화된 데이터 생성과 같은 여러 기술 SEO 최적화를 자동으로 처리합니다. 하지만 판매자가 모니터링하고 최적화할 수 있는 몇 가지 기술적인 측면이 여전히 있습니다. 다음은 집중해야 할 주요 영역입니다.

• Google Search Console에서 사이트 실적 검토
• 기본 제공 분석을 사용하여 페이지 속도 모니터링
• 제품을 이동하거나 단종할 때 301 리디렉션 설정

Shopify의 기본 제공 SEO 기능

Shopify 온라인 스토어에는 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 SEO 기능이 내장되어 있습니다. 다음 SEO 요소는 자동으로 처리됩니다.

• 자동으로 생성된 표준 태그가 페이지에 추가되어 검색 결과에 중복 콘텐츠가 표시되는 것을 방지합니다.
• 웹사이트의 sitemap.xml 및 robots.txt 파일이 자동으로 생성됩니다.
• 테마는 스토어 이름을 포함하는 제목 태그를 자동으로 생성합니다.
• 테마에는 스토어 마케팅을 더 쉽게 할 수 있도록 소셜 미디어 링크 및 공유 옵션이 있어야 합니다.
• 보안 및 순위를 높이기 위해 SSL 인증서가 기본적으로 활성화됩니다.

Shopify에 내장된 다음 기능을 사용하여 콘텐츠를 수동으로 최적화할 수도 있습니다.

• 사이트의 다양한 페이지에 대한 제목 태그, 메타 설명, URL을 편집할 수 있습니다.
  • 블로그 게시물 SEO 편집
  • 웹페이지 SEO 편집
  • 제품 SEO 편집
  • 컬렉션 SEO 편집
• 이미지의 대체 텍스트를 편집할 수 있습니다.

주요 업계 동향 및 Shopify 기능

SEO 동향을 최신 상태로 유지하는 것은 스토어의 검색 가시성을 유지하고 개선하는 데 매우 중요합니다. 검색 엔진이 발전하고 사용자 행동이 변화함에 따라 SEO 전략을 조정하면 제품을 계속 검색할 수 있도록 하는 데 도움이 됩니다.

음성 검색 최적화는 음성 인식 장치 및 가상 비서로부터 트래픽을 확보하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 입력하는 방식이 아닌 말하는 방식과 일치하는 자연스러운 대화형 구문에 집중하십시오. “친환경 요가 매트는 어디서 살 수 있나요?”와 같이 특정 질문에 답하는 롱테일 키워드를 타겟으로 하십시오. 이렇게 하면 콘텐츠가 음성 검색어와 일치하는 데 도움이 되며, 음성 검색어는 입력 검색보다 길고 질문 기반인 경향이 있습니다.

구조화된 데이터 구현은 Shopify 테마에 내장되어 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하도록 돕습니다. 테마에는 제품에 대한 스키마 마크업이 자동으로 포함되어 검색 결과에서 리치 스니펫을 사용할 수 있습니다. 이러한 향상된 검색 목록은 가격, 리뷰, 사용 가능성과 같은 세부 정보를 검색 결과에 직접 표시하여 클릭률과 가시성을 향상시킬 수 있습니다.

오프페이지 SEO

오프페이지 SEO는 인터넷 전반에 걸쳐 브랜드의 존재감과 권위를 구축하는 데 중점을 둡니다. 온페이지 최적화도 중요하지만, 검색 엔진은 순위를 결정하기 위해 다른 웹사이트가 스토어와 상호 작용하고 참조하는 방식도 평가합니다.

오프페이지 인지도를 구축하는 주요 방법은 다음과 같습니다.

• 백링크: 제품을 검토하고 스토어로 다시 연결해 줄 수 있는 인플루언서, 블로거, 업계 간행물과 관계를 구축하세요. 양보다 질에 집중해야 합니다. 틈새 시장에서 신뢰받는 사이트의 링크 몇 개가 품질이 낮은 여러 링크보다 더 가치가 있습니다. 다음 대상에게 연락하는 것을 고려해 보세요.

  • 제품과 관련된 주제에 관해 글을 쓰는 업계 블로거
  • 고객층이 표적 시장과 일치하는 인플루언서
  • 공동 마케팅 기회를 위한 상호 보완적인 비즈니스
  • 관련 업계 디렉터리 및 리소스 목록

• 지역 SEO: 실제 스토어 위치가 있는 경우 스토어에서 다음 기능을 사용할 수 있도록 Google 비즈니스 프로필을 생성하고 최적화하여 지역 검색 결과에 표시되도록 하세요.

  • “내 주변” 검색에 표시
  • 스토어 영업시간, 사진, 고객 후기 표시
  • 고객 피드백 수집 및 응답
  • 할인 및 이벤트 관련 업데이트 공유
  • 지역 고객과 소통

• 소셜 신호: 직접적인 순위 요인은 아니지만 활발한 소셜 미디어 프로필을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 스토어로 참조 페이지 트래픽 유도
  • 브랜드 인지도 구축에 도움
  • 자연스러운 링크 구축 기회 생성
  • 고객 참여를 위한 플랫폼 제공

링크 구축 및 백링크

링크 구축이란 다른 웹사이트에 하이퍼링크를 삽입하여 자신의 웹사이트로 다시 연결되도록 하고, 자신의 웹사이트에서 아웃바운드 또는 내부 링크를 개발하는 것을 의미합니다. 인바운드 링크라고도 하는 백링크는 SEO 전략의 핵심적인 부분이며 검색 엔진에서 중요하게 평가됩니다. 신뢰할 수 있는 사이트에서 스토어로 연결되는 링크가 있으면 검색 엔진은 해당 웹사이트를 가치 있고 신뢰할 수 있다고 판단합니다.

링크 구축 및 백링크 확보를 위한 팁

링크 구축 및 백링크 확보를 위한 다음 팁과 모범 사례를 검토하세요.

• 게스트 포스팅: 다른 웹사이트나 블로그에 콘텐츠를 기고하고 그 대가로 자신의 사이트로 연결되는 링크를 받습니다. 예를 들어, 패션 브랜드 소유자는 주요 패션 잡지에 게스트 게시물을 작성하고 자신의 스토어로 연결되는 링크를 포함할 수 있습니다.
• 홍보(PR): 언론인, 작가, 비즈니스 소유자에게 연락하여 웹사이트에 대한 새 링크를 얻으세요. 제품 출시나 이벤트와 같이 뉴스 가치가 있는 브랜드 업데이트를 공유하세요.
• 등록 정보: 업계와 관련된 지역 디렉터리에 비즈니스를 등록하세요. 이러한 등록 정보는 유용한 백링크를 제공하고 지역 SEO에 도움이 될 수 있습니다.
• 네트워킹: 업계 관련 포럼, 블로그, 커뮤니티에 참여하세요. 가치를 더하는 곳에 링크를 공유하되 스팸성 전략은 피해야 합니다. 소셜 공유가 SEO에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 브랜드 인지도를 높이고 더 진정한 링크로 이어질 수 있습니다.
• 내부 링크: 자신의 웹사이트 내 다른 페이지로 링크하여 정보 계층을 설정하고 링크 가치를 분산시키는 데 도움을 줍니다. 예를 들어, 블로그 게시물에서 관련 제품 또는 컬렉션 페이지로 링크할 수 있습니다.

양보다 질에 집중하세요. 품질이 낮은 링크나 시스템을 조작하려는 시도는 SEO에 해를 끼칠 수 있습니다. 항상 평판이 좋은 출처에서 진정성 있고 관련성 있는 링크를 얻는 것을 목표로 하세요.

일반적인 SEO 해결책의 예

SEO 개념은 상당히 기술적이므로 몇 가지 시나리오와 제안된 해결책의 예를 살펴보면 도움이 될 것입니다.

예: 지속 가능한 울 담요의 순위 개선하기

제품 페이지가 “지속 가능한 울 담요”와 같은 특정 키워드에 대해 순위가 높지 않다면 다각적인 접근이 필요합니다. 먼저 온페이지 요소를 최적화하는 것부터 시작하세요. 제품 이름, 메타 설명, 제품 설명 전반에 키워드를 자연스럽게 포함해야 합니다. 울 담요의 지속 가능한 측면과 고유한 특징을 강조하세요.

다음으로, 제품 분야의 전문성을 보여주는 보조 콘텐츠를 생성하세요. “겨울철 울 담요 스타일링 방법” 또는 “지속 가능한 울의 환경적 이점”과 같은 블로그 게시물을 작성하면 주제 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다. 이 콘텐츠는 관련 롱테일 키워드를 타겟으로 하면서 제품 페이지에 내부적으로 링크될 수 있습니다.

마지막으로 관련 웹사이트에서 고품질 백링크를 구축하는 데 집중하세요. 지속 가능한 울 담요를 소개하는 데 관심이 있을 만한 친환경 라이프스타일 블로거나 지속 가능성에 초점을 맞춘 간행물에 연락하세요. 정직한 리뷰를 위해 샘플을 제공하거나 지속 가능한 가정용품에 대한 콘텐츠 제작에 협력하는 것을 고려해 보세요.

예: 더 나은 사이트 구조를 위해 드롭다운 메뉴 설정하기

다양한 카테고리에 걸쳐 제품이 많은 경우 명확한 탐색 구조로 정리하는 것이 SEO에 중요합니다. 검색 엔진은 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 잘 정리된 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 드롭다운 메뉴는 탐색을 깔끔하게 유지하면서 사이트 구조를 개선할 수 있습니다.

단계:

1. Shopify 관리자에서 콘텐츠 > 메뉴로 이동합니다.
2. 기본 메뉴를 클릭합니다.
3. 주요 카테고리에 대한 최상위 메뉴 항목을 생성합니다(예: “의류”).
4. 메뉴 항목 추가를 클릭하고 제품 또는 컬렉션 이름을 입력하여 하위 항목을 추가합니다.
5. 하위 항목을 주 카테고리 아래로 끌어 드롭다운을 생성합니다.
6. 관련 키워드가 포함된 설명적인 이름을 사용합니다.
7. 완료되면 메뉴 저장을 클릭합니다.

이러한 계층 구조는 사용자와 검색 엔진이 페이지 간의 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 “의류” 아래에 “여성용 드레스”를 중첩하면 이러한 페이지가 관련이 있다는 신호를 검색 엔진에 보내 관련 검색의 순위를 높일 수 있습니다.

추가 리소스

SEO에 대해 자세히 알아보려면 Shopify 블로그의 SEO 마케팅, Shopify Academy의 SEO 콘텐츠, Learn with Shopify YouTube 채널의 SEO 체크리스트를 확인하세요.

또한 Shopify Community의 Shopify 포럼을 살펴보고 앱 개발자, 테마 개발자 및 기타 Shopify 스토어 소유자와 SEO 주제를 찾고 논의할 수 있습니다.

SEO 개선을 위한 트래픽 유도

SEO와 트래픽 생성은 함께 작용합니다. 방문자가 많을수록 검색 순위가 향상될 수 있으며, 순위가 높을수록 더 많은 오가닉 트래픽을 유도합니다. 스토어의 월간 방문자 수가 1,000명 미만인 경우, 다음 전략에 집중하여 추진력을 구축하세요.

소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅

활발한 소셜 미디어 활동을 구축하면 트래픽을 유도하고 자연스러운 링크 구축 기회를 만드는 데 도움이 됩니다.

• 콘텐츠 캘린더 개발: 제품을 선보이고 고객에게 가치를 제공하는 정기적인 게시물을 계획하세요.
• 진정성 있는 참여: 단순히 제품을 홍보하기보다는 업계와 관련된 대화에 참여하세요.
• 교차 플랫폼 활동: 대상 고객이 활발하게 활동하는 여러 플랫폼을 고려하세요.
• 사용자 생성 콘텐츠: 고객이 제품 사진과 리뷰를 공유하도록 장려하세요.

인플루언서 파트너십 및 아웃리치

업계의 다른 사람들과 협력하면 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

• 마이크로 인플루언서: 고객층이 표적 시장과 일치하는 소규모 인플루언서와 파트너 관계를 맺으세요.
• 제품 리뷰: 관련 블로거나 콘텐츠 크리에이터의 정직한 리뷰를 받는 대가로 무료 제품을 제공하세요.
• 교차 프로모션: 상호 프로모션을 위해 상호 보완적인 비즈니스와 파트너 관계를 맺으세요.
• 지역 연계: 실제 위치가 있는 경우 오프라인 스토어에서 웹사이트를 홍보하고 지역 비즈니스와 관계를 맺으십시오.

분석 및 측정

현재 실적을 파악하면 어디에 노력을 집중해야 할지 정보에 근거하여 결정하는 데 도움이 됩니다.

• 트래픽 소스: 방문자의 유입 경로를 모니터링하여 성공적인 채널을 파악하십시오.
• 전환 추적: 어떤 트래픽 소스가 실제 판매로 이어지는지 파악하십시오.
• 계절별 패턴: 비즈니스 트렌드를 파악하여 마케팅 작업을 계획하십시오.
• 목표 설정: 과거 실적 데이터를 사용하여 현실적인 성장 목표를 설정하십시오.

이러한 전략은 강력한 온페이지 SEO 기본 사항과 결합될 때 가장 효과적입니다. 고객에게 진정한 가치를 제공하는 데 집중하면 시간이 지남에 따라 트래픽과 검색 순위가 모두 개선됩니다.