SEOの概要

インターネットで何かを検索する際、多くの人はGoogleやBingなどの検索エンジンから始めます。検索エンジンは、ウェブサイトからのさまざまな情報を使用して、特定の検索クエリに対する結果をランク付けしたリストを作成するように設計されています。検索エンジンは、検索クエリに最も関連性が高い可能性のあるウェブサイトを決定し、関連性の高い順に結果を表示します。

検索エンジンの最適化 (SEO) とは、検索エンジンの結果で表示されやすくするために、ウェブサイトのコンテンツと構造を最適化することです。オンラインストアを検索結果で上位にランク付けさせる要因は数多くあります。

• 他のウェブサイトからストアを指す自然な (有料広告やSNSではない) リンクの数
• エンゲージメントやその他の要因に基づくウェブサイトの権威性
• ドメイン名の運用期間
• 検索エンジン向けに最適化されたウェブサイトの構造とコンテンツ

オンライン販売を始めたばかりの場合、最初の3つの要因に働きかけるのは難しいかもしれません。ブランドの評判を築き、他のサイトからリンクを貼ってもらうには時間がかかります。コンテンツ戦略では、長期的な視点で計画を立てることが重要です。

短期的には、オンラインストアへのトラフィックを増やす最も簡単な方法は、コンテンツを最適化し、検索エンジンがそのコンテンツを商品関連のクエリと関連性があると認識するようにすることです。この文脈で「関連性がある」とは、コンテンツが潜在的なお客様の検索内容と一致し、必要としている情報を提供することを意味します。たとえば、ハンドメイドの石鹸を販売している場合、誰かが「天然ハンドメイド石鹸」や「職人技のバス用品」で検索したときにコンテンツが検索結果に表示されれば、それは関連性があると見なされます。このようにコンテンツを検索クエリに一致させることが、SEOの本質です。

Shopify App Storeのアプリを使用して、オンラインストアの検索エンジンの最適化を分析できます。

中心となる概念と用語

SEOは、ストアを検索エンジンの要件とユーザーの期待に合わせることで、オーガニックトラフィックを集めるのに役立ちます。以下の概念は、SEOを理解するために不可欠です。

• オーガニック検索結果: 検索クエリへの関連性とウェブサイトの権威性に基づいて表示される、自然で有料ではない検索リスティングです。有料広告とは異なり、オーガニック検索結果は購入できません。強力なSEO対策によって獲得する必要があります。

• オンページSEO: これには、以下を含む、直接管理できる個々のウェブページ要素の最適化が含まれます。

  • ページタイトルとメタディスクリプション
  • 見出しタグ (H1、H2、H3)
  • URL構造と内部リンク
  • 画像の代替テキストとファイル名
  • 高品質で関連性の高いコンテンツ
  • キーワードの配置と密度

• オフページSEO: 以下のような、サイトの信頼性と権威性を構築する外部要因です。

  • 信頼できるウェブサイトからのバックリンク
  • SNSでのシェアとエンゲージメント
  • ウェブ上でのブランドの言及
  • オンラインレビューと評価
  • 業界ブログへのゲスト投稿

• テクニカルSEO: 検索エンジンがコンテンツを効果的にクロールし、インデックス登録できるよう、以下のようなウェブサイトの技術的基盤に焦点を当てるものです。

  • サイトスピードとパフォーマンス
  • モバイル対応
  • XMLサイトマップ
  • Robots.txtの設定
  • SSL証明書 (HTTPS)
  • 構造化データマークアップ

• 検索意図：ユーザーが検索クエリで何を達成しようとしているかを表します。

  • 情報収集：トピックについて知りたい場合 (例：「石鹸の作り方」)
  • 案内：特定のウェブサイトを探している場合 (例：「Shopify ログイン」)
  • 取引：購入する準備ができている場合 (例：「ハンドメイド石鹸を購入」)
  • 商業的な調査：購入前に調査している場合 (例：「おすすめのハンドメイド石鹸ブランド」)

SEOを改善する

検索エンジン向けにオンラインストアを最適化するには、以下の基本的な手順に従います。

1. 商品やブランドに関連するキーワードを見つけます。お客様がストアを見つけるのに使用する可能性のある検索語句を検討してください。

2. ページタイトル、説明、画像の代替テキストなどのコンテンツにキーワードを追加します。

3. URLとファイル名がコンテンツと一致していることを確認します。

4. オンラインストアのウェブサイトが効果的にクロールおよびインデックス登録されるように、完全なドメイン (例: https://www.example.com/sitemap.xml) を Google Search Console に追加してください。

5. 商品に関連するコンテンツを作成し、他のウェブサイトにオンラインストアへのリンクを貼るよう働きかけます。

SEOとユーザーエクスペリエンスのためのサイト構造とナビゲーションの最適化

適切に整理されたサイト構造は、検索エンジンとお客様の両方が探しているものをすばやく見つけるのに役立ちます。ストアのナビゲーションは、論理的な階層に従い、明確でわかりやすいラベルを使用する必要があります。

優れたサイト構造を作成するには、以下の要素が重要です。

• ホームページを最上位レベルとし、その下にコレクションページ、最下位レベルに個々の商品ページというように、最も一般的なコンテンツから最も具体的なコンテンツへと続く階層レベルでサイトを構成します (ホームページ > コレクション > 商品)
• 論理的な関係のあるページ間にリンクを追加することで (たとえば、冬用コートの商品ページから冬用アクセサリーのコレクションにリンクするなど)、内部リンクを使用して関連する商品やコレクションを接続します。
• わかりやすく、ハイフンで区切られたURLを作成します (例：/collections/organic-skincare)

コンテンツ最適化のベストプラクティス

技術的な最適化

Shopifyでは、サイトマップや構造化データの生成など、多くの技術的なSEO最適化が自動的に処理されます。ただし、マーチャントが監視および最適化できる技術的な側面もいくつかあります。注目すべき主な分野は以下のとおりです。

• Google Search Consoleでサイトのパフォーマンスを確認する
• 組み込みの分析機能を使用してページスピードを監視する
• 商品を移動または廃止する場合は、301リダイレクトを設定する

Shopifyの組み込みSEO機能

Shopifyオンラインストアには、コンテンツの最適化に役立つSEO機能が組み込まれています。以下のSEO要素は自動的に処理されます。

• 自動生成されたcanonicalタグがページに追加され、検索結果に重複コンテンツが表示されるのを防ぎます
• ウェブサイトのsitemap.xmlファイルとrobots.txtファイルは自動的に生成されます
• テーマでは、ストア名を含むタイトルタグが自動的に生成されます
• テーマには、ストアのマーケティングを容易にするためのSNSのリンクおよび共有オプションが必須です
• セキュリティとランキングを向上させるため、SSL証明書はデフォルトで有効化されています

また、Shopifyに組み込まれている以下の機能を使用して、手動でコンテンツを最適化することもできます。

• サイトのさまざまなページで、タイトルタグ、メタディスクリプション、URLを編集できます。
  • ブログ記事のSEOを編集する
  • ウェブページのSEOを編集する
  • 商品のSEOを編集する
  • コレクションのSEOを編集する
• 画像の代替テキストを編集できます

主要な業界トレンドとShopifyの機能

ストアの検索ビジビリティを維持および向上させるには、SEOのトレンドを常に把握しておくことが重要です。検索エンジンが進化し、ユーザーの行動が変化するにつれて、SEO戦略を適応させることで、商品が見つけやすい状態を維持できます。

音声検索の最適化は、音声起動デバイスやバーチャルアシスタントからのトラフィックを獲得するのに役立ちます。入力するのではなく、人が話す方法に合った、自然で会話的なフレーズに焦点を当てます。「環境に優しいヨガマットはどこで買えますか？」など、具体的な質問に答えるロングテールキーワードをターゲットにします。これにより、入力された検索よりも長くて質問ベースになる傾向がある音声クエリにコンテンツが一致するようになります。

構造化データの実装はShopifyテーマに組み込まれており、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。テーマには商品用のスキーママークアップが自動的に含まれており、これにより検索結果にリッチスニペットを表示できます。これらの強化された検索リスティングでは、価格、レビュー、出品状況などの詳細を検索結果に直接表示できるため、クリック率と可視性が向上する可能性があります。

オフページSEO

オフページSEOは、インターネット全体でブランドのプレゼンスと権威性を構築することに焦点を当てています。オンページ最適化は重要ですが、検索エンジンはランキングを決定するために、他のウェブサイトがストアとどのようにやり取りし、参照しているかも評価します。

オフページでのプレゼンスを高める主な方法は、以下のとおりです。

• 被リンク：インフルエンサーやブロガー、業界の出版物などと関係を構築し、商品のレビューやストアへのリンクバックを依頼します。量より質を重視しましょう。ニッチ分野で評価の高いサイトからの少数のリンクは、質の低い多くのリンクよりも価値があります。以下のような相手にアウトリーチすることを検討してください。

  • あなたの商品に関連するトピックについて執筆している業界のブロガー
  • オーディエンスがターゲット市場と一致するインフルエンサー
  • 共同マーケティングの機会を得られる補完的なビジネス
  • 関連する業界ディレクトリとリソースリスト

• ローカルSEO：実店舗がある場合は、Google ビジネスプロフィールを作成して最適化し、ローカル検索結果に表示されるようにすることで、ストアで以下の機能を利用できるようになります。

  • 「近くの [キーワード]」検索で表示する
  • ストアの営業時間、写真、お客様のレビューを表示する
  • お客様からのフィードバックを収集して返信する
  • セールやイベントに関する最新情報を共有する
  • 地域のお客様とつながる

• ソーシャルシグナル：直接的なランキング要因ではありませんが、アクティブなSNSプロフィールには以下の効果があります。

  • ストアへの紹介トラフィックを促進する
  • ブランド認知度の向上に役立つ
  • 自然なリンクビルディングの機会を創出する
  • お客様エンゲージメントのためのプラットフォームを提供する

リンクビルディングと被リンク

リンクビルディングとは、他のウェブサイトに自社サイトへのハイパーリンクを設置してもらうこと、また自社のウェブサイトで外部リンクや内部リンクを構築することを意味します。被リンクはインバウンドリンクとも呼ばれ、SEO戦略の重要な部分であり、検索エンジンによって評価されます。信頼できるサイトからリンクされると、それは検索エンジンに対して、あなたのウェブサイトが価値があり信頼できるものであるというシグナルになります。

リンクを構築して被リンクを獲得するためのヒント

リンクを構築して被リンクを獲得するための、以下のヒントとベストプラクティスを確認してください。

• ゲスト投稿：自社サイトへのリンクと引き換えに、他のウェブサイトやブログにコンテンツを寄稿します。たとえば、ファッションブランドのオーナーが、大手ファッション雑誌にゲスト投稿を執筆し、自身のストアへのリンクを設置してもらうといったケースがあります。
• 広報 (PR)：ジャーナリスト、ライター、ビジネスオーナーに働きかけて、あなたのウェブサイトへの新しいリンクを獲得します。商品の発売やイベントなど、ブランドに関するニュース価値のある最新情報を共有しましょう。
• リスティング：あなたの業界に関連する地域のディレクトリにビジネスを掲載してもらいましょう。これらのリスティングは、価値のある被リンクを提供し、ローカルSEOに役立ちます。
• ネットワーキング：業界関連のフォーラム、ブログ、コミュニティに参加しましょう。価値をもたらす場所でリンクを共有し、スパム的な戦術は避けてください。SNSでのシェアはSEOに直接影響しないかもしれませんが、ブランド認知度を高め、より純粋なリンクにつながる可能性があります。
• 内部リンク：自社ウェブサイト内の他のページにリンクして、情報の階層を確立し、リンクエクイティを広げます。たとえば、ブログ記事から関連する商品ページやコレクションページにリンクします。

量より質を重視しましょう。質の低いリンクやシステムをごまかそうとする試みは、SEOに悪影響を与える可能性があります。常に信頼できるソースからの、純粋で関連性の高いリンクを目指してください。

一般的なSEOソリューションの例

SEOの概念はかなり専門的なので、シナリオと提案される解決策の例をいくつか確認すると役立ちます。

例：サステナブルなウールブランケットのランキングを向上させる

「サステナブルなウールブランケット」などの特定のキーワードで商品ページのランキングが低い場合は、多角的なアプローチが必要です。まず、オンページ要素を最適化することから始めます。商品名、メタディスクリプション、商品説明全体にキーワードを自然に組み込みます。ウールブランケットのサステナブルな側面と、そのユニークな点を強調するようにしてください。

次に、商品分野での専門知識を示す補足的なコンテンツを作成します。「冬にウールブランケットをスタイリングする方法」や「サステナブルなウールの環境上の利点」などのブログ記事を書くことは、トピックの権威性を確立するのに役立ちます。このコンテンツは、関連するロングテールキーワードをターゲットにしながら、商品ページに内部リンクを設置できます。

最後に、関連性の高いウェブサイトからの質の高い被リンクの構築に重点を置きます。サステナブルなウールブランケットの特集に興味を持つ可能性のある、環境に優しいライフスタイルブロガーやサステナビリティに焦点を当てた出版物に働きかけます。正直なレビューのためにサンプルを提供したり、サステナブルな家庭用品に関するコンテンツで協力したりすることを検討してください。

例：サイト構造を改善するためにドロップダウンメニューを設定する

さまざまなカテゴリーにわたって多くの商品がある場合、それらを明確なメニュー構造に整理することがSEOにとって重要です。検索エンジンは、ユーザーが探しているものを見つけやすくする、整理されたコンテンツを評価します。ドロップダウンメニューは、メニューをすっきりと保ちながら、サイト構造を改善することができます。

手順：

1. Shopifyの管理画面から、[コンテンツ] > [メニュー] に移動します。
2. メインメニューをクリックします。
3. メインカテゴリーのトップレベルのメニュー項目を作成します (例：「アパレル」)。
4. [メニュー項目を追加] をクリックして商品名またはコレクション名を入力し、サブ項目を追加します。
5. サブ項目をメインカテゴリーの下にドラッグして、ドロップダウンを作成します。
6. 関連キーワードを含む、わかりやすい名前を使用します。
7. 完了したら、[メニューを保存] をクリックします。

この階層構造は、ユーザーと検索エンジンの両方がページ間の関係を理解するのに役立ちます。たとえば、「レディースドレス」を「アパレル」の下にネストすることで、これらのページが関連していることを検索エンジンに伝え、関連する検索でのランキングが向上する可能性があります。

その他のリソース

SEOについてさらに詳しく知るには、Shopifyブログの「SEOマーケティング」、Shopifyアカデミーの「SEOコンテンツ」、Learn with ShopifyのYouTubeチャンネルにある「SEOチェックリスト」をご覧ください。

また、Shopify コミュニティにあるShopifyのフォーラムを閲覧して、アプリ開発者、テーマ開発者、他のShopifyストアオーナーとSEOのトピックについて情報交換することもできます。

SEOを改善するためのトラフィック促進

SEOとトラフィックの創出は連携して機能します。訪問者が増えると検索順位が向上する可能性があり、検索順位が上がるとオーガニックトラフィックが増えます。ストアへの月間訪問者数が1,000人未満の場合は、以下の戦略に重点を置いて勢いをつけましょう。

SNSとコンテンツマーケティング

アクティブなSNSでのプレゼンスを構築することは、トラフィックを促進し、自然なリンクビルディングの機会を創出するのに役立ちます。

• コンテンツカレンダーを作成する：商品をアピールし、オーディエンスに価値を提供する定期的な投稿を計画します。
• 真摯に関わる：商品を宣伝するだけでなく、業界に関連する会話に参加します。
• クロスプラットフォームでのプレゼンス：ターゲットオーディエンスがアクティブな複数のプラットフォームを検討します。
• ユーザー生成コンテンツ：お客様に商品の写真やレビューを共有してもらうよう促します。

インフルエンサーとのパートナーシップとアウトリーチ

業界の他者と協力することで、リーチを拡大できます。

• マイクロインフルエンサー：オーディエンスがあなたのターゲット市場と一致する、規模の小さいインフルエンサーと提携します。
• 商品レビュー：関連するブロガーやコンテンツクリエイターからの正直なレビューと引き換えに、無料の商品を提供します。
• クロスプロモーション：相互プロモーションのために、補完的なビジネスと提携します。
• ローカルとのつながり: 実店舗がある場合は、店舗でウェブサイトを宣伝し、地域のビジネスと連携します。

分析と測定

現在のパフォーマンスを理解することで、どの分野に力を入れるべきか、情報に基づいて判断できるようになります。

• トラフィック元: 訪問者がどこから来ているのかを監視して、成果を上げているチャネルを特定します。
• コンバージョン追跡: どのトラフィック元が実際の販売につながっているのかを把握します。
• 季節的なパターン: ビジネスのトレンドを特定し、マーケティング活動を計画します。
• 目標設定: 過去のパフォーマンスデータを使用して、現実的な成長目標を設定します。

これらの戦略は、強力なページ内 SEO の基礎と組み合わせることで最大の効果を発揮します。オーディエンスに真の価値を提供することに重点を置けば、時間の経過とともにトラフィックと検索順位の両方が向上します。